A Lu, influenciadora virtual do Magazine Luiza e uma das personagens digitais mais conhecidas do mundo, acaba de conquistar a carteira de motorista. O primeiro carro escolhido por ela foi o novo Hyundai i20, modelo que chega ao mercado brasileiro em uma parceria entre a Hyundai Motor Company e o ecossistema do Magalu.
A campanha foi construída em etapas junto à comunidade da personagem. Primeiro, a Lu compartilhou com os seguidores que estava tirando a habilitação. Em seguida, pediu ajuda para escolher o primeiro veículo. Agora, a influenciadora virtual apresenta oficialmente sua escolha: o Hyundai i20.
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Campanha une influência, mídia e varejo
Segundo Luiza Helena Trajano, presidente do Conselho de Administração do Magazine Luiza, a parceria simboliza uma nova fase do marketing.
“Para mim, essa parceria ilustra bem como o marketing está evoluindo. Uma montadora global escolheu lançar um produto apoiada em um ecossistema que reúne influência, conteúdo, mídia, dados e varejo em uma única experiência.
O anúncio foi construído passo a passo, junto com a comunidade da Lu. Primeiro, a Lu compartilhou que estava tirando sua habilitação. Depois, pediu ajuda aos seguidores para escolher seu primeiro carro. Agora, apresenta sua escolha: o Hyundai i20”, destacou a empresária.
A estratégia conecta diferentes pontos de contato com os consumidores e reforça o papel do retail media na jornada de compra.
Hyundai aposta no ecossistema do Magalu
De acordo com Airton Cousseau, presidente da Hyundai Motor Brasil, a campanha combina a força do ambiente digital com a presença física das mais de 1.200 lojas do Magalu espalhadas pelo país.
A ação também inclui ativações especiais em São Paulo. Os consumidores poderão conhecer o novo Hyundai i20 na Galeria Magalu, localizada no Conjunto Nacional, e na unidade da Marginal Tietê.
“A parceria entre Hyundai Motor Company e Magalu, ambas empresas que acreditam que a tecnologia está a serviço dos consumidores, une a força do digital ao varejo físico por meio do ecossistema do Magalu Ads com campanha exclusiva do i20. Com impacto no site e nas mais de 1.200 lojas distribuídas pelo Brasil, quem está em São Paulo e deseja conhecer de perto o design e a tecnologia do nosso novo modelo, preparamos ativações especiais com carros expostos na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, e na unidade da Marginal Tietê.”, destacou Airton Cousseau, CEO da Hyundai Motor no Brasil
Lu será embaixadora do Hyundai i20
Com a parceria, a influenciadora virtual passa a ser embaixadora oficial do novo modelo da Hyundai. A personagem acompanhará iniciativas da montadora, visitará a fábrica da Hyundai em Piracicaba e ajudará milhões de brasileiros a conhecerem as funcionalidades e diferenciais do veículo.
Em breve, a Lu também estará presente nos canais conversacionais e em agentes de inteligência artificial da marca, oferecendo informações sobre o automóvel e a fabricante.
Retail media ganha protagonismo
Para Frederico Trajano, CEO do Magazine Luiza, a iniciativa demonstra a transformação do retail media. “A parceria também reforça a evolução do retail media. Em vez de aparecer apenas em espaços publicitários tradicionais, a Hyundai escolheu também lançar o novo i20 dentro dos canais do Magalu. conectando marca, conteúdo e experiência ao longo de toda a jornada do consumidor. A parceria entre Hyundai Motor Company e Magalu mostra exatamente isso.”, afirmou.
Produção nacional reforça indústria automotiva
Outro destaque da iniciativa é o fortalecimento da produção nacional. O novo Hyundai i20 é mais um veículo produzido no Brasil, contribuindo para investimentos, geração de empregos e competitividade da indústria automotiva.
