O verão da Itaipava ganhou novo ritmo neste Carnaval. Com a adaptação do sucesso “Me Abraça, Me Beija”, agora com o refrão “Itaipava na Mesa”, a marca do Grupo Petrópolis chega à maior festa popular do Brasil com um hit oficial que traduz sua essência: refrescância, brasilidade e orgulho. A campanha convida o público a viver a folia com intensidade, com sede de qualidade e sem hora para acabar.
Em sua terceira temporada como embaixadora da marca, Ivete Sangalo dá voz à nova trilha e estrela os filmes e peças de Carnaval que compõem a estratégia de verão da Itaipava. Todo bloco de Carnaval termina perto de um bar. É a partir dessa verdade popular que Ivete Sangalo surge no Bar do Itamar, em meio a uma festa de rua, convidando o público a provar Itaipava. No desfecho do filme, a cantora — referência mundial da música brasileira — sintetiza o espírito da campanha ao afirmar: “Sede de folia pede Itaipava com orgulho.”
A comunicação aposta em alta frequência e em formatos curtos, com grande poder de repetição. O refrão chiclete e o ritmo contagiante transformam “Itaipava na Mesa” no hino da marca durante a folia. A trilha está presente nos principais canais digitais e nas ruas, embalando cenas que retratam a leveza de quem celebra com autenticidade, convidando consumidores e foliões a entrarem no ritmo por meio de estratégias de conteúdo.
Além das peças audiovisuais, a ação contempla presença da marca em trios, patrocínios estratégicos, influenciadores e conteúdos em tempo real. Com discurso leve, visual vibrante e elementos sonoros como percussão e sopros típicos da folia, a campanha traduz o espírito do verão da marca. A comunicação une a vontade de brindar ao clima da festa, levando ao público a energia e a refrescância que só a Itaipava tem — agora em ritmo de Carnaval.
