A Havaianas se tornou alvo de críticas nas redes sociais após a veiculação de uma campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres. No vídeo, publicado no Instagram da marca, a artista afirma que não deseja que as pessoas “comecem o ano com o pé direito”, frase que foi interpretada por parte do público como um possível posicionamento político, gerando debates e reações negativas.
No filme, Fernanda Torres — atriz premiada e um dos grandes nomes do cinema e da televisão brasileira — faz um discurso que propõe uma reflexão sobre atitude e protagonismo pessoal para 2026. “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte. Mas vamos combinar: sorte não depende de você, depende da sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca e os dois pés onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e alma, de cabeça aos pés”, diz a atriz na peça.
Apesar do tom motivacional e alinhado ao universo da marca, que historicamente associa seus produtos a liberdade, movimento e leveza, a mensagem foi recebida de forma controversa por parte dos usuários. Comentários passaram a sugerir que a fala teria conotação política, especialmente em um ambiente digital marcado por polarização.
Há cerca de dois meses, outra campanha — “Havaianas e Fernanda Torres: um encontro de ícones brasileiros” — já havia gerado grande engajamento com a atriz, somando mais de 800 mil visualizações no YouTube.
Já o filme mais recente, que repercute a mensagem sobre o “com o pé direito”, ultrapassou 5,4 milhões de visualizações e acumula mais de 220 mil comentários. Diante da repercussão, a marca ocultou o vídeo do feed principal do Instagram, mantendo-o apenas na aba de Reels. No perfil da atriz, no entanto, o filme permanece como conteúdo em destaque.
Reações e boicote nas redes sociais
Após a publicação, políticos e seguidores ligados a partidos e movimentos de direita passaram a criticar a campanha, questionando o posicionamento da marca e sugerindo que consumidores trocassem a Havaianas por concorrentes como Ipanema, Crocs e outras marcas de calçados. Em alguns perfis, houve até convocação para boicote, prática cada vez mais comum quando marcas são associadas, mesmo indiretamente, a temas políticos.
A movimentação reforça como campanhas publicitárias, mesmo quando focadas em mensagens inspiracionais, podem ganhar interpretações diversas no atual cenário das redes sociais, onde discursos são rapidamente politizados.
Em vídeos que circulam nas redes sociais, internautas ligados a movimentos políticos de direita aparecem rasgando produtos, ironizando a marca e orientando que a população deixe de usar Havaianas para adotar concorrentes como a Ipanema. Em muitos dos conteúdos, os ataques também são direcionados à atriz Fernanda Torres.
Na mesma semana, a atriz voltou a ganhar destaque no cenário publicitário ao estrelar, ao lado de sua mãe, Fernanda Montenegro, a campanha de fim de ano do Itaú, que estreou na TV Globo e nas plataformas digitais, registrando alta audiência e forte repercussão.
No Google Trends, ferramenta que mede o interesse dos internautas no buscador, palavras-chave como “Havaianas polêmica”, “ações Havaianas”, “Havaianas ações”, “o que aconteceu com Havaianas” e “polêmica Havaianas propaganda” registraram aumentos repentinos e expressivos nas buscas.
Mercado da Alpargatas (ALPA4)
A marca, que em diversas campanhas já estampou em sua identidade a brasilidade com peças nas cores da bandeira do Brasil, representa a Alpargatas (ALPA4) como uma empresa global dos segmentos calçadista e têxtil. Em linha com esse posicionamento, a companhia também apresentou resultados expressivos no mercado financeiro: em 12 meses, a ação praticamente dobrou de valor, o que representa um crescimento significativo no mercado acionário brasileiro.
Marca ainda não se pronunciou
O CidadeMarketing entrou em contato com a assessoria de imprensa da Alpargatas (Weber Shandwick) e com a agência de publicidade Galeria.ag, responsáveis pela comunicação da Havaianas, para comentar as críticas e esclarecer o posicionamento da marca sobre a campanha. Até o fechamento desta matéria, não houve retorno. O conteúdo será atualizado assim que a empresa se manifestar oficialmente.
A Havaianas é uma das marcas brasileiras mais reconhecidas no mundo, com forte presença em campanhas que valorizam criatividade, brasilidade e lifestyle. O episódio reacende o debate sobre os limites entre comunicação de marca, liberdade criativa e a leitura política feita pelo público nas redes sociais.
Em um cenário político polarizado, parte dos internautas passou a “dar chineladas” na marca, criticando a Havaianas e incentivando boicotes, enquanto outros defendem e valorizam a identidade construída ao longo dos anos, marcada pela brasilidade e pela representatividade do Brasil no mundo.
