Mentos anuncia uma das maiores ações de sua história no Brasil: o lançamento oficial da “Saga do Refresh”, uma campanha inovadora construída em formato de anime. A estreia acontecerá durante a CCXP25, entre os dias 4 e 7 de dezembro, no São Paulo Expo — evento que reúne mais de 300 mil fãs de cultura pop, games, cinema, streaming e quadrinhos.
A estratégia marca a entrada definitiva de Mentos no universo do storytelling geek, apostando em estética, narrativa e personagens originais para dialogar diretamente com o público jovem e com a comunidade de cultura pop, altamente engajada em animes e universos fantásticos.
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Os Guardiões do Refresh: os novos heróis do universo Mentos
No centro da campanha estão os Guardiões do Refresh, personagens inspirados nos sabores icônicos da marca. Cada um deles representa um poder, uma personalidade e uma energia diferente, criando um universo completo que promete conquistar os fãs.
Os heróis já confirmados são:
- Mintkai – guardião do frescor extremo.
- Melanzumi – personagem inspirado no sabor uva/berry, com poderes de explosão de sabor.
- Winguro – guardião ágil e energético, inspirado nos sabores cítricos.
- Rainbowfuri – inspirado nos sabores multicoloridos de Mentos Rainbow.
O antagonista da trama é Rotinashi, um vilão monocromático que simboliza o maior inimigo dos jovens: a rotina cansativa, repetitiva e sem graça — exatamente o oposto da proposta da marca.
Estética de anime e experiência imersiva na CCXP25
A campanha se destaca pela estética visual totalmente inspirada nos animes japoneses. Com traços, movimentos e ambientações típicas do gênero, a narrativa faz uma homenagem direta ao estilo que domina o coração de milhões de fãs no Brasil.
Com a “Saga do Refresh”, Mentos fortalece sua estratégia de comunicação focada em criatividade, humor e conexão emocional. A marca, tradicional em campanhas irreverentes, agora aposta em branded entertainment, aproximando-se ainda mais do público gamer, otaku e digital.
A campanha chega em um dos momentos mais movimentados da agenda de marketing do país, consolidando a presença da marca na CCXP — um ambiente que favorece descobertas, fandoms e narrativas visuais.
