A Adobe anunciou nesta quarta-feira, 19 de novembro de 2025, a aquisição da Semrush Holdings Inc. por US$ 1,9 bilhão em uma transação integral em dinheiro. O acordo, aprovado pelos conselhos das duas companhias, estabelece que a Adobe pagará US$ 12 por ação, reforçando seu posicionamento como líder global em experiência digital, otimização de conteúdos e visibilidade de marca em um cenário dominado pela inteligência artificial generativa.
A compra marca um movimento estratégico da Adobe para consolidar sua atuação na chamada era da IA agentiva, na qual marcas passam a competir não apenas no Google ou nas redes sociais, mas também dentro de modelos de linguagem (LLMs) — como ChatGPT, Gemini e ferramentas corporativas de IA. A empresa já atua em 99% da Fortune 100 com soluções como Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics e o recém-lançado Adobe Brand Concierge.
A incorporação da Semrush, plataforma líder global em SEO, GEO (Generative Engine Optimization) e análise de visibilidade digital, vai permitir que marcas entendam com precisão como aparecem e são interpretadas em buscas tradicionais, em IA generativa e na web em geral. O objetivo é oferecer um ecossistema completo para gestão de reputação e descoberta em novos ambientes digitais.
Aquisição fortalece SEO + GEO, a nova fronteira do marketing digital
Em meio à transformação provocada pela IA generativa, a busca tradicional está sendo complementada — e em vários casos substituída — por respostas diretas oferecidas por modelos como ChatGPT e Gemini. Nesse cenário, a visibilidade de marca depende cada vez mais de práticas que vão além do SEO tradicional.
A Semrush, que registrou crescimento de 33% em ARR no segmento enterprise, atende marcas como Amazon, JPMorganChase e TikTok, e traz sua expertise em SEO e GEO para esse novo ecossistema.
Por que a compra é estratégica para o futuro do marketing
Segundo dados da Adobe Analytics, o tráfego de fontes ligadas à IA generativa para sites de varejo nos EUA cresceu 1.200% em 12 meses — um indicador de que a forma como consumidores buscam informações está mudando rapidamente.
Com a aquisição, a Adobe passa a oferecer ao mercado:
- monitoramento de presença em LLMs, buscas tradicionais e mídias próprias;
integração entre fluxos de conteúdo, performance e análise; - maior capacidade de orquestrar experiências digitais personalizadas;
suporte estratégico para estratégias de SEO e GEO em escala.
A união coloca Adobe e Semrush na vanguarda do marketing orientado por IA, permitindo que marcas se mantenham descobertas, relevantes e confiáveis em todos os ambientes digitais.
Os escritórios Wachtell, Lipton, Rosen & Katz, Centerview Partners LLC e Davis Polk & Wardwell atuaram como assessores jurídicos e financeiros do processo.
