A rede de farmácias Pague Menos chamou a atenção do público e da mídia ao apostar em uma ação ousada e sensível durante o The Town, um dos maiores festivais de música do mundo. A marca levou ao evento o artista de rua Jonathan Oliveira, conhecido como o “Porquinho da Paulista”, que se apresentou usando sua tradicional fantasia inflável de porco rosa — agora com um curativo em formato de esparadrapo, em alusão ao ataque violento que sofreu dias antes.
No dia 7 de setembro, durante uma performance na movimentada Avenida Paulista, o artista foi agredido por um apoiador do ex-presidente Jair Bolsonaro, que perfurou sua fantasia com um objeto pontiagudo em meio à multidão. O ataque, registrado por pedestres, rapidamente viralizou nas redes sociais e ganhou repercussão internacional, gerando indignação e mensagens de apoio ao artista.
Conhecido por animar o público com danças divertidas e uma caixa de som portátil, o “Porquinho da Paulista” se tornou um símbolo da cena urbana paulistana e da liberdade de expressão artística.
Em um timing preciso, a Pague Menos incorporou a figura do artista em sua estratégia de marketing no The Town. A presença do porquinho com um curativo colado na fantasia chamou atenção do público, ao mesmo tempo em que reforçou a mensagem de cuidado e acolhimento associada à marca. A ação rapidamente ganhou destaque na transmissão oficial do Multishow e em diversos portais de notícias, tornando-se um dos momentos mais comentados do festival nas redes sociais.
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Especialistas em comunicação destacam que a iniciativa da Pague Menos mostra como ações de marketing que unem criatividade, propósito, timing e sensibilidade ao contexto social podem gerar forte engajamento com o público. Ao transformar um episódio de violência em uma mensagem de cuidado e solidariedade, a marca conseguiu se diferenciar e fortalecer sua imagem de forma positiva.
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