A parceria Sabrina Sato Nescafé tem uma origem incomum no mercado publicitário. A iniciativa não partiu da marca — partiu da apresentadora. No fim de 2025, Sabrina assistiu à campanha ‘Fazedores’, lançada pela Nescafé em 2024, e procurou a empresa.
A campanha ‘Fazedores’ havia percorrido mais de 30 fazendas e quase 4 mil quilômetros pelo Brasil para selecionar quatro produtores com histórias reais de retorno ao campo. Sabrina se identificou — e ela também tinha uma fazenda de café.
A apresentadora entrou em contato com a Nescafé e revelou que sua família produz café na Fazenda Nossa Terra, em Piraju, no interior de São Paulo. A partir daí, surgiu a nova fase da plataforma global da marca.
A Fazenda Nossa Terra: 50 hectares no interior paulista
A história começa há cerca de sete anos. A família Sato se apaixonou por uma propriedade em Piraju e decidiu investir. Nenhum deles tinha experiência com agricultura. “A gente se apaixonou por essa terra, mas não conhecia nada. Foi uma aventura nova para todos nós”, contou Sabrina.
Hoje, a Fazenda Nossa Terra tem aproximadamente 50 hectares plantados e produz cerca de 1,9 mil sacas de café arábica por safra. A propriedade inclui lago, áreas de vegetação nativa, corredores ecológicos e placas solares.
‘Sou aprendiz Nescafé’: o que disse Sabrina
“Sempre fui curiosa, inquieta, daquelas que gosta de inventar novos caminhos. Talvez isso também venha das minhas raízes, do interior de São Paulo, de onde carrego muito do que sou. Tem uma parte muito especial da minha vida que quero dividir com vocês: eu tenho uma fazenda de café com a minha família.
Viver isso de perto tem sido emocionante. Estar na fazenda, sentir o cheiro da terra e entender tudo o que existe por trás de uma xícara de café mudou a forma como eu olho para esse universo.
Entrar nesse mundo foi muito mais do que um investimento. Foi uma escolha com afeto, identidade e propósito — um projeto de família pensado para ter raiz, legado e significado. Por isso, viver essa nova fase ao lado da Nescafé, que sempre fez parte da minha vida, tem um significado ainda maior. Agora posso dizer: sou aprendiz Nescafé.” — Sabrina Sato, em suas redes sociais
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O Nescafé Plan: a fazenda entra em programa com 3.800 famílias
A parceria vai muito além de uma campanha publicitária. A Fazenda Nossa Terra passou a integrar formalmente o Nescafé Plan, programa de agricultura regenerativa criado pela marca há mais de 20 anos.
Atualmente, o programa reúne 3.800 famílias produtoras certificadas no Brasil. A fazenda da família Sato passará por diagnóstico técnico para se adaptar às certificações exigidas. A marca já identificou que a propriedade preserva áreas de vegetação nativa, cria corredores ecológicos e mantém cobertura de solo.
Airam Quiuqui: o cafeicultor que divide cena com Sabrina
Ao lado de Sabrina, a campanha apresenta Airam Quiuqui, jovem cafeicultor que já integrava o Nescafé Plan e estrelou a campanha ‘Fazedores’ em 2024.
A história de Airam é emblemática. Em 2023, ele deixou a vida no escritório em Linhares (ES) para trabalhar na lavoura de 25 hectares do avô Eugênio. Aprendeu os segredos do manejo com o avô e, em troca, modernizou os processos da fazenda. Chegou a desenvolver um aplicativo para pequenos produtores.
Na narrativa da campanha, Airam assume o papel de mestre cafeicultor que orienta Sabrina na jornada de aprendizado. “Agora eu sou aprendiz de Nescafé. Já entendi que chegar em um café cheio de qualidade e sabor, não é fácil”, disse Sabrina sobre a dupla.
‘Faça seu Mundo’: a plataforma global que conecta tudo
A nova campanha integra a plataforma global Make Your World, lançada pela Nescafé em 2024 e adaptada no Brasil como ‘Faça seu Mundo’.
A plataforma foi criada para aproximar a marca das novas gerações. A estratégia combina construção de marca, desenvolvimento de fornecedores e defesa de valor.
Com a nova fase, a campanha contempla filme para canais digitais, inserções em TV aberta, mídia OOH e ações nas redes sociais de Sabrina. O objetivo é destacar qualidade, origem e sustentabilidade como atributos centrais da marca.
