A Lacta anunciou uma ativação inédita de Páscoa no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, apostando em uma experiência imersiva que conecta afeto, presença e interação com o público. A ação começa na segunda semana de março e convida os visitantes a vivenciarem a Páscoa antes do tradicional domingo, reforçando o conceito de conexão emocional.
Parreira de ovos ganha versão gigante e imersiva
O principal destaque da ativação é uma instalação com mais de 20 metros, inspirada nas tradicionais parreiras de ovos de Páscoa, símbolo icônico da marca. Além disso, o espaço foi projetado como um túnel sensorial que transporta os visitantes para o universo lúdico e afetivo da Lacta.
Assim, a marca antecipa os sentimentos típicos da data e reforça a Páscoa como um momento coletivo de celebração.
Experiência sensorial e espaços instagramáveis
Durante o percurso, os visitantes encontram ambientes cenográficos e interativos que estimulam registros e compartilhamentos nas redes sociais. Entre os destaques está uma instalação em LED inspirada na barra Lacta Recheado Oreo, que simula o efeito de calda escorrendo.
Além disso, há uma versão interativa da tradicional Caixa de Variedades, com ambientação inspirada na embalagem e produtos icônicos da marca. O percurso termina em um trono de ovos de Páscoa, pensado como cenário para fotos e momentos especiais.
Integração com iFood Ads amplia experiência
Ao final da experiência, a ativação continua com uma ação integrada ao iFood Ads, ampliando a jornada do consumidor.
No local, um totem interativo permite acessar um QR Code que libera descontos exclusivos para compra de produtos Lacta no aplicativo. Dessa forma, a marca conecta o ambiente físico à conveniência digital, reforçando sua estratégia omnichannel.
Campanha nacional reforça conceito de presença
A ativação faz parte da campanha nacional de Páscoa da Lacta, que neste ano tem Ivete Sangalo como protagonista.
Além disso, o novo filme da campanha com participação de Ivete Sangalo reforça o chocolate como símbolo de conexão e carinho entre as pessoas. Assim, a comunicação incentiva o público a valorizar momentos reais e a não esperar datas específicas para celebrar.
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Serviço da ativação
A experiência acontece no Parque Villa-Lobos – Portão 2, localizado na Av. Prof. Fonseca Rodrigues, em São Paulo. A visitação ocorre de 11 de março a 5 de abril, de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h, mediante agendamento prévio.
Além disso, grupos de até 15 pessoas podem participar a cada 15 minutos, conforme disponibilidade. Em caso de condições climáticas adversas, como chuvas intensas, a operação poderá ser pausada temporariamente.
