A Americanas estreou a campanha “Páscoa Americanas, a mais amada do Brasil”, estrelada pela cantora Simone Mendes e pelo mascote da marca, Ameriquinho. A iniciativa apresenta uma nova abordagem para a data. Assim, a Páscoa deixa de ser apenas uma campanha de preço e produto.
Agora, a varejista busca transformar o período em uma experiência completa, que reúne afeto, entretenimento, descoberta e compra.
Páscoa como experiência de família
Neste ano, a Americanas aposta em ativações imersivas e sensoriais. Além disso, a estratégia reforça um novo posicionamento da marca. A empresa passa a tratar a loja física como uma nova praça de convivência.
Ameriquinho e Simone Mendes protagonizam a campanha
Os filmes da campanha apresentam Simone Mendes e o Ameriquinho em situações divertidas e bem-humoradas. Os conteúdos incluem dancinhas e interações pensadas para viralizar nas redes sociais. A proposta busca ampliar o território afetivo da marca. Dessa forma, a Americanas reforça a conexão construída com os consumidores ao longo de quase um século.
Ao mesmo tempo, algumas lojas da rede passam a funcionar como espaços de convivência e memória afetiva. Durante o período, os consumidores poderão tirar fotos com o Ameriquinho, participar de brincadeiras e explorar a ambientação temática.
Estratégia digital amplia presença da campanha
A campanha contará com 10 filmes para televisão e cerca de 350 conteúdos digitais. Além disso, haverá mídia patrocinada nas redes Instagram, TikTok, X, Facebook e YouTube.
Outro destaque será a realização de oito lives especiais, transmitidas no Instagram da Americanas e direcionadas para um hotsite exclusivo. Nas lojas físicas, o tradicional “Cestaço” terá três edições especiais com ofertas voltadas para a data.
Retail Media e ativações imersivas
Nas lojas, os consumidores encontrarão vitrines adesivadas, pórticos em LED, rádio indoor e ambientações sensoriais. Entre as novidades está a parreira digital, uma releitura tecnológica das tradicionais estruturas de exposição de ovos de Páscoa. Assim, fachadas e áreas internas das lojas se transformam em instalações visuais de alto impacto.
Parcerias ampliam experiência nas lojas
A campanha também conta com parcerias com grandes marcas da indústria de chocolates e entretenimento. A Mondelez levará para lojas em São Paulo e Salvador uma store in store exclusiva da Lacta, com circuito cenográfico sensorial e experiências de live commerce. Já a TopCau instalará uma Torre Eiffel gigante em uma loja de São Paulo, criando uma ambientação inspirada em Paris.
Além disso, a Sanrio promoverá ativações com Hello Kitty, incluindo painel instagramável, estátua da personagem e máquinas interativas de foto.
