A cerveja Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, levou para o gramado do Campeonato Paulista 2026 a mensagem “Nunca Assedie”, ampliando para o futebol uma campanha que já havia sido apresentada durante o Carnaval deste ano.
A iniciativa foi exibida nas placas de publicidade durante os jogos das semifinais e também estará presente na final da competição, incorporando o alerta ao tradicional aviso legal “Beba com Sabedoria”.
Contexto: debate sobre machismo no futebol
A ação ocorre em meio à repercussão recente envolvendo o tema do machismo no futebol, após críticas feitas por um jogador ao fato de uma partida do Paulistão ter sido arbitrada por uma mulher. A árbitra Daiane Muniz, alvo de comentários machistas na ocasião, voltou a atuar no confronto entre Palmeiras e São Paulo no último domingo.
Ao reconhecer que o machismo é um dos principais gatilhos para o assédio contra mulheres, a Itaipava decidiu utilizar sua visibilidade como patrocinadora oficial do Paulistão 2026 para reforçar uma mensagem educativa direcionada ao público dos estádios.
“Nunca Assedie. Beba com Sabedoria”
A ação integra o movimento “Nunca Assedie. Beba com Sabedoria”. A proposta transforma o aviso legal tradicional do setor cervejeiro em um posicionamento mais direto e enfático contra o assédio.
Embalada por dados de pesquisa do Instituto Locomotiva, a marca passou a incluir a mensagem “Nunca Assedie” em seus materiais, ampliando o alcance da conscientização para além de períodos festivos.
Ao levar o alerta para o principal campeonato estadual do país, a empresa reforça que o combate ao assédio deve ocorrer em todos os ambientes — inclusive no esporte.
Compromisso público e Pacto Ninguém Se Cala
O Grupo Petrópolis foi a primeira grande empresa do setor cervejeiro a aderir ao Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho voltada ao enfrentamento do assédio e da violência contra a mulher.
