A marca Café Pilão realizou uma ativação inédita na 26ª edição do Big Brother Brasil. Logo após a Quarta-Feira de Cinzas, os participantes do reality foram surpreendidos com um café da manhã especial que simbolizou o “verdadeiro início do ano” para os brasileiros.
A ação reforçou o conceito da campanha: “O Carnaval acabou? Então bora começar o ano pra valer. Vem, 2026. E com a força de Pilão.”
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Virada simbólica dentro da casa mais vigiada do Brasil
A ativação começou ainda nos quartos, com uma intervenção surpresa ao despertar dos brothers, acompanhada por sonorização de fogos — criando um clima de réveillon dentro da casa.
Em seguida, os participantes foram convidados a se reunir na sala e posteriormente no gramado, onde a apresentadora Ana Clara conduziu a dinâmica e apresentou o conceito da marca.
Cada participante escolheu uma xícara de café Pilão com perguntas sobre planos, metas e desejos para 2026. A proposta estimulou reflexões sobre foco, energia e determinação, conectando o café ao momento simbólico de recomeço.
Portfólio completo e estratégia 360°
Após a dinâmica, os brothers participaram de um café da manhã completo, com diferentes versões do portfólio da marca, incluindo:
- Café Pilão Torrado e Moído
- Café Pilão Solúvel
A ação integra uma estratégia de comunicação 360°, com presença em TV, digital, Globoplay, redes sociais, influenciadores, mídia out of home (OOH) e ativações no trade. O objetivo é gerar buzz, ampliar a lembrança de marca e consolidar Pilão como o “café forte do Brasil” que acompanha quem corre atrás dos seus sonhos.
Marketing cultural e timing estratégico
Ao conectar a ativação ao imaginário popular de que “o ano só começa depois do Carnaval”, a marca aproveita um insight cultural genuíno para fortalecer seu posicionamento de força e determinação.
