O Assaí Atacadista anunciou sua entrada oficial no marketplace em parceria com o Mercado Livre, adotando o modelo fulfillment para a operação. As vendas estão previstas para começar no segundo trimestre de 2026, marcando a estreia do Assaí em um novo canal digital e integrando a evolução do ecossistema Assaí Digital.
A iniciativa reforça o movimento de grandes redes físicas em direção ao ambiente online, consolidando um modelo híbrido que combina capilaridade física com escala digital.
Estratégia digital e novo canal de crescimento
Segundo Belmiro Gomes, CEO do Assaí, a parceria representa um avanço estratégico.
“A parceria com o Mercado Livre marca nossa estreia no marketplace e reforça a estratégia de ampliar a conveniência e o acesso em canais digitais, com uma operação estruturada para ganhar escala com disciplina e eficiência.”
Fernando Yunes, vice-presidente sênior e head de Commerce do Mercado Livre na América Latina, destacou a relevância da categoria.
“O lançamento da loja oficial do Assaí no nosso marketplace está alinhado à evolução do e-commerce no Brasil e à nossa aposta na categoria de Alimentos e Bebidas, que ainda tem baixa penetração no comércio eletrônico, estimada em apenas 3% em 2025.”
Como funcionará a operação no modelo fulfillment
Diferentemente de modelos baseados em picking nas lojas físicas, a operação seguirá o formato fulfillment:
- O Assaí envia os produtos aos Centros de Distribuição do Mercado Livre;
- O Mercado Livre assume armazenagem, separação, preparação e entrega;
- O cliente recebe o pedido com a infraestrutura logística da plataforma.
Esse modelo permite maior alcance geográfico, escala acelerada e menor fricção operacional.
O mix inicial prioriza categorias não perecíveis, com foco em mercearia seca, limpeza, bebidas e itens selecionados não alimentares, garantindo disciplina econômica e aprendizado operacional.
Cashback e integração com lojas físicas
Um dos diferenciais da parceria envolve o programa Mercado Pago. Clientes Meli+ que realizarem compras online no Assaí via Mercado Livre receberão cashback pelo Mercado Pago, que poderá ser utilizado nas lojas físicas da rede.
Essa estratégia fortalece o conceito omnichannel, conectando marketplace e varejo físico e ampliando a recorrência de compras.
Além disso, as 312 lojas do Assaí poderão utilizar a plataforma Mercado Livre Negócios para aquisição de suprimentos e insumos operacionais.
Expansão nacional prevista para 2026
As vendas terão início no Sudeste no segundo trimestre de 2026 e devem ser ampliadas para todo o Brasil até o final do ano.
Para Julio Gentilim, Diretor Executivo de Planejamento Estratégico e Digital do Assaí, a iniciativa representa mais do que um novo canal:
“Essa parceria faz parte da evolução da estratégia digital do Assaí, combinando ativos físicos, eficiência operacional e inteligência de dados para construir novas avenidas de crescimento.”
O movimento das marcas físicas no ambiente digital
A entrada do Assaí no marketplace simboliza uma tendência clara no varejo brasileiro: marcas consolidadas no físico avançando no digital para capturar novos públicos e ampliar a recorrência.
Ao apostar no modelo fulfillment e em benefícios integrados como cashback, a rede reforça sua competitividade em um cenário onde conveniência, logística e experiência do consumidor são determinantes.
