O Carnaval é um dos períodos mais estratégicos para o mercado de beleza, impulsionando buscas por referências de maquiagem que expressem criatividade, autoexpressão e experimentação. Atenta a esse comportamento e reforçando seu posicionamento como “radar de make”, a Quem Disse, Berenice? lança o Carna Berê com uma estratégia inédita no Brasil: é a primeira marca de maquiagem a desenvolver uma campanha utilizando o Category Search Hub do TikTok no país, formato inovador voltado às buscas dentro da plataforma.
Com uma estratégia multicanal que integra ações no digital e no físico, a marca estimula a experimentação de novas produções e reforça a maquiagem como ferramenta de criatividade e expressão pessoal. A campanha transforma termos como “make de carnaval” e “make que não derrete” em portas de entrada para uma experiência nativa no TikTok, conectando o consumidor a uma página dedicada com conteúdos pensados para responder às principais dúvidas e necessidades de quem busca inspirações para a folia.
O social listening teve papel central na construção da estratégia. A partir do mapeamento das principais dúvidas e intenções de busca do público, a marca estruturou três frentes de conteúdo. A primeira aborda durabilidade, resistência e conforto, garantindo que a maquiagem acompanhe longas horas de folia. A segunda entrega tutoriais práticos para aplicação de brilho e cor. Já a terceira traz dicas rápidas para quem tem pouco tempo, permitindo explorar tendências maximalistas mesmo na correria do Carnaval.
O Surrealismo Tropical ganha ainda mais alcance ao integrar o esquenta de Carnaval da revista Glamour. O Bloquinho da Glamour, que abre oficialmente o calendário carnavalesco em 29 de janeiro, em São Paulo, conta com o patrocínio de Quem Disse, Berenice?, fortalecendo a presença da marca em novos territórios culturais e posicionando seus produtos como protagonistas do período mais criativo do ano.
