O drama vivido por um jovem que se perdeu em uma das trilhas mais perigosas do Brasil ganhou um desfecho inesperado — e bem-humorado — na publicidade. Roberto Farias, conhecido nacionalmente como Betinho, que sobreviveu após se perder no Pico do Paraná, tornou-se o novo rosto de uma campanha do Burger King.
O caso ganhou repercussão em todo o país quando Betinho ficou vários dias isolado em meio à mata fechada, enfrentando frio, cansaço e desorientação. Durante o período, sobreviveu praticamente apenas com água, sem se alimentar, até ser localizado pelas equipes de resgate. A história comoveu o Brasil e levantou debates sobre segurança em trilhas e responsabilidade entre companheiros de aventura.
Agora, o Burger King transforma esse episódio real em narrativa publicitária. No filme da campanha, Betinho aparece sentado tranquilamente em um restaurante da rede, visivelmente faminto, devorando dois Whoppers com batata frita e refrigerante. A locução apresenta o personagem com humor direto:
“Esse é o Betinho, também conhecido como o amigo que foi abandonado no meio da trilha do Pico do Paraná e ficou cinco dias sem comer. Apesar disso, essa história teve um final feliz: o Betinho aproveitando a oferta do Burger King, comendo dois Whoppers a partir de R$ 25 — e por motivos óbvios não vai dividir com ninguém.”
A peça segue o tom irreverente característico da marca, transformando um episódio dramático em uma história de superação com desfecho leve. O contraste entre a adversidade real vivida pelo jovem e a cena confortável no restaurante cria identificação imediata com o público e amplia o potencial de viralização.
A campanha reforça uma das principais virtudes estratégicas do Burger King: a capacidade de ler o momento cultural, agir com rapidez e transformar temas de grande repercussão em comunicação relevante. O uso de um caso amplamente conhecido, no timing certo, posiciona a marca no centro da conversa digital, gerando engajamento orgânico nas redes sociais.
Mais do que vender um sanduíche, a ação demonstra domínio do marketing de oportunidade — quando marcas se apropriam de acontecimentos reais para construir narrativas que dialogam diretamente com o imaginário coletivo. Ao convidar Betinho para protagonizar a campanha, o Burger King converte um episódio polêmico em capital simbólico, reforçando sua identidade provocativa e conectada à cultura da internet.
Assim, o jovem que sobreviveu à trilha mais temida do Sul do Brasil agora protagoniza um novo percurso: o da publicidade, transformando sobrevivência em storytelling — e fome em Whoopper.
