As ações da Alpargatas (ALPA4; ALPA3) registram forte alta nesta terça-feira (23) e recuperam as perdas da sessão anterior, após a repercussão negativa provocada por um chamado de boicote à marca Havaianas feito pelo ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro nas redes sociais.
Por volta das 13h10, os papéis preferenciais ALPA4 avançavam 3,41%, cotados a R$ 11,83, enquanto as ações ordinárias ALPA3 subiam 5,16%, a R$ 10,60, apagando as quedas registradas na véspera e devolvendo parte da confiança dos investidores na companhia.
Polêmica com campanha da Havaianas movimentou redes sociais
A reação do mercado acontece após a Havaianas, principal marca do grupo, entrar no centro de uma polêmica nas redes sociais por conta de um filme publicitário estrelado pela atriz Fernanda Torres. Na peça, a mensagem de começar o novo ano “com os dois pés” foi interpretada por grupos ligados à direita como um posicionamento político, o que motivou críticas e pedidos de boicote à marca.
O ex-deputado Eduardo Bolsonaro foi um dos que repercutiram o tema, incentivando seguidores a deixarem de consumir produtos da Havaianas. A movimentação ganhou força no ambiente digital, com vídeos e postagens de internautas criticando a campanha.
Apesar da pressão nas redes, analistas avaliam que o impacto tende a ser mais pontual do que estrutural, considerando a força da marca e a diversificação do portfólio da Alpargatas.
Mercado reage e ações retomam fôlego
A alta desta terça-feira reflete a leitura de que a polêmica não altera, no curto prazo, os fundamentos da companhia. A Alpargatas segue como uma das maiores empresas do setor calçadista do país, com forte presença internacional e uma marca consolidada no mercado brasileiro.
Investidores aproveitaram a queda da véspera para recompor posições, impulsionando a recuperação dos papéis ao longo do pregão.
ALPA4 acumula valorização superior a 80% em 12 meses
Mesmo com episódios pontuais de volatilidade, a trajetória das ações da Alpargatas no último ano tem sido positiva. Em 12 meses, os papéis ALPA4 acumulam valorização superior a 80%, refletindo expectativas de melhora operacional, reposicionamento estratégico da companhia e retomada de margens após períodos desafiadores.
O desempenho coloca a empresa entre os destaques do setor de consumo na B3 e reforça a confiança de parte do mercado na capacidade de recuperação do grupo.
Força da marca pesa mais que ruído político
Para especialistas, embora campanhas e posicionamentos de marcas estejam cada vez mais sujeitos a interpretações políticas em um ambiente polarizado, empresas com marcas fortes, como a Havaianas, tendem a atravessar esse tipo de turbulência sem impactos duradouros nos resultados.
A recuperação das ações nesta terça-feira sinaliza que, ao menos por enquanto, o mercado avalia o episódio como um ruído de curto prazo, sem alterar a percepção sobre os fundamentos da Alpargatas.
