A colaboração permite acesso direto ao inventário premium do Disney+ e transmissões esportivas da ESPN, unindo dados de audiência e inteligência artificial para maximizar o ROI dos anunciantes.
O mercado publicitário brasileiro acaba de ganhar um novo fôlego com o anúncio da expansão da parceria entre a Disney Ad Sales & Partnerships e a Amazon Ads. A partir de agora, anunciantes no Brasil podem acessar de forma direta o inventário premium do streaming Disney+, que engloba desde produções originais da Disney, Pixar, Marvel e Star Wars até as cobiçadas transmissões esportivas ao vivo da ESPN.
A iniciativa é um desdobramento da integração estratégica iniciada globalmente em junho de 2025 e visa oferecer às marcas uma combinação poderosa: o conteúdo de alto engajamento da Disney aliado à infraestrutura tecnológica e aos insights de audiência da Amazon.
Flexibilidade e Controle na Compra de Mídia
A nova oferta disponibiliza dois modelos principais de compra programática:
Programmatic Guaranteed: Campanhas com custo por mil impressões (CPM) fixo e entrega garantida.
Private Marketplace (PMP): Acesso a posições premium que geralmente não estão disponíveis em leilões abertos, garantindo maior transparência e controle sobre onde a marca será exibida.
“Na Disney, trabalhamos para garantir que cada anunciante tenha acesso às nossas audiências de forma mais ágil e orientada por dados”, destaca Kattia Quintanilla, Vice-Presidente Sênior de Ad Sales & Partnerships da The Walt Disney Company Latin America. “A incorporação dessas opções reforça nosso compromisso com soluções tecnológicas avançadas em ambientes seguros para as marcas.”
O Poder do esporte ao vivo e da segmentação
Um dos grandes diferenciais desta parceria é a inclusão da ESPN. Através da tecnologia de Dynamic Ad Insertion (Inserção Dinâmica de Anúncios), as marcas podem veicular mensagens personalizadas durante eventos esportivos ao vivo no Disney+. Os formatos incluem vídeos pre-roll e mid-roll não puláveis, garantindo que a mensagem chegue ao espectador em momentos de alta atenção.
Para Carolina Piber, Diretora-Geral da Amazon Ads Brasil, a colaboração eleva a régua da segmentação no país. “Contribuímos para estratégias mais precisas que maximizam o valor dos investimentos em mídia e entregam anúncios mais relevantes ao público”, afirma.
Inteligência artificial e gestão unificada
Ainda em 2025, a parceria ganhará o reforço do novo Campaign Manager da Amazon. A ferramenta, impulsionada por Inteligência Artificial, permitirá que os anunciantes gerenciem campanhas de “funil completo” (desde o reconhecimento de marca até a conversão) em um único painel global.
Essa solução unificada promete simplificar fluxos de trabalho fragmentados, otimizando a mensuração de resultados e tornando a compra de mídia no ecossistema Disney+ mais rápida e eficiente para agências e marcas de todos os tamanhos.
