A Citroën, patrocinadora e carro oficial da 10ª edição da Tardezinha, chega ao último show do projeto neste fim de semana, sábado dia 20, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo (SP), acumulando um impacto estimado de 45 milhões de pessoas ao longo do ano. O alcance considera ativações presenciais, transmissões ao vivo e a repercussão nas redes sociais durante a turnê nacional.
Em 2025, a Tardezinha se consolidou como a principal plataforma de comunicação da Citroën, aproximando a marca de fãs e clientes em experiências presenciais e digitais. Ao longo dos shows, a montadora destacou os modelos da família C-Cubed — Citroën C3, Citroën Aircross e Citroën Basalt — além das versões especiais XTR do C3 e do Aircross, recém-lançadas na linha 2026 e voltadas a consumidores que buscam versatilidade, conforto e atitude.
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Ativação especial marca o encerramento da turnê
Para o último show, a Citroën preparou uma ativação inédita: um ambiente instagramável com o Citroën Aircross XTR 7 Turbo 200, o único SUV compacto de 7 lugares do Brasil, parcialmente imerso em uma piscina de bolinhas. A proposta traduz o convite da marca para “aventurar-se a relaxar”, conectando mobilidade, lazer e entretenimento em um espaço de alto engajamento.
A ação encerra o calendário nacional da Citroën em 2025 e reflete os resultados obtidos ao longo do projeto. Entre abril e novembro, a marca registrou crescimento diário de 135% nas redes sociais e conquistou mais de 57 mil novos seguidores, ampliando significativamente sua presença digital.
Conexão com novas audiências
Segundo a Citroën, a participação na Tardezinha cumpriu um papel estratégico na aproximação com novos públicos. Em 22 cidades e 25 shows, cerca de 45% do público que passou pelas ativações teve o primeiro contato com a marca durante o evento, evidenciando o potencial da plataforma para gerar awareness e engajamento.
A dinâmica da piscina de bolinhas, com veículos parcialmente imersos, registrou tempo médio de permanência de três minutos, indicador considerado positivo para experiências de marca em grandes eventos.
Plataforma que une cultura e mobilidade
Para Felipe Daemon, vice-presidente da Citroën para a América do Sul, a escolha da Tardezinha como eixo central da estratégia em 2025 reforça o posicionamento da marca no Brasil.
“Escolhemos a Tardezinha como nossa principal plataforma em 2025 porque ela materializa a proposta da Citroën: ser uma marca acessível e ousada. A última ação com o Citroën Aircross XTR 7 Turbo 200 reforça esse espírito ao convidar o público a relaxar e curtir a jornada, oferecendo versatilidade, conforto e atitude em um único carro. Estar em todas as praças nos aproximou de novas audiências de maneira calorosa e simples, conectando cultura e mobilidade.”
Com o encerramento da turnê em São Paulo, a Citroën fecha um ciclo de ativações que uniu música, experiência e produto, reforçando sua presença no mercado brasileiro e sua conexão com o público em um dos maiores projetos culturais itinerantes do país.
* Fonte: Meta Business Suite – Abril a Novembro de 2025
