A Fiat uniu as duas paixões dos brasileiros – carro e futebol – para celebrar o pentacampeonato em vendas, título que celebra a liderança da marca no mercado automotivo brasileiro nos últimos cinco anos. Durante a final do Brasileirão na TV Globo, no último domingo (7), a Fiat apresentou uma ação, desenvolvida em parceria com a Leo, para reforçar a consistência da marca no país.
Após o anúncio do campeão de 2025, o narrador destacou que, além do vencedor em campo, existe um campeão invicto nos últimos cinco anos: a Fiat. Em seguida, a transmissão exibiu uma animação gráfica revelando a sequência de liderança da montadora e convidando o público, via QR Code, a conhecer os modelos responsáveis por esse desempenho.
A iniciativa nasceu da leitura de que a rodada final do Brasileirão é um momento de forte emoção coletiva, e oportunidade ideal para reforçar marcos culturais e de performance de marca. “O Brasil vive o futebol de um jeito único e decidimos aproveitar essa energia para celebrar uma conquista muito significativa: cinco anos seguidos na liderança de vendas. Esse resultado reflete a força da marca Fiat, a competitividade do nosso portfólio e, principalmente, a relação de confiança com o consumidor brasileiro. Transformar esse marco em comunicação ao vivo foi uma maneira poderosa de dividir essa vitória com o público”, comenta Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis na América do Sul.
Parceira da Fiat há mais de três décadas, a Leo contribui para consolidar essa trajetória de marca com ideias que combinam comportamento, cultura e resultado. Para Sabrina Spinelli, diretora executiva de Negócios da Leo para Fiat, “uma relação tão longa nos permite entender profundamente o consumidor e seus rituais. Vimos na final do Brasileirão um momento culturalmente legítimo para trazer um dado de mercado à conversa de um jeito simples, direto e emocionante.
Conectar a liderança da Fiat a um território tão simbólico quanto o futebol reforça um lugar estratégico para a marca e traduz nosso compromisso em transformar insights em impacto real para a marca”.
Ao encerrar 2025 com uma ativação que combina timing, leitura de comportamento e linguagem popular, a Fiat reafirma sua consistência de mercado e sua capacidade de dialogar com o país de forma contemporânea e próxima.
