O que começou como uma celebração ao boxe e às artes marciais acabou em confusão generalizada. O Spaten Fight Night, realizado neste sábado (27), terminou de forma polêmica após a luta principal entre Acelino “Popó” Freitas e Wanderlei Silva.
O combate, que deveria coroar a noite de gala, foi encerrado com a vitória do baiano Popó por desclassificação do adversário. No entanto, após a decisão, familiares e membros das equipes invadiram o ringue, desencadeando uma briga generalizada. Em meio à confusão, Wanderlei Silva acabou sendo brutalmente nocauteado.
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Reprodução – Instagram da @EspnBrasil
A estratégia da Spaten, marca da Ambev e patrocinadora oficial do UFC no Brasil, era promover experiências exclusivas para convidados e fãs das artes marciais. A empresa, que vem investindo fortemente no segmento esportivo, já havia lançado um squad de embaixadores com nomes como Flávio Canto, Kyra Gracie, Rafaela Silva e Beatriz Ferreira, além de patrocinar combates internacionais como a luta entre Mike Tyson e Jake Paul, marcada para novembro de 2024, e o duelo entre Katie Taylor e Amanda Serrano, realizado recentemente nos Estados Unidos.
Com a confusão no Spaten Fight Night, a imagem da marca acabou associada a um episódio de violência que fugiu completamente do roteiro planejado. Vídeos registrados por convidados e espectadores, transmitidos ao vivo pela TV Globo e pelo canal Combate, viralizaram nas redes sociais e geraram uma onda de críticas. Muitos internautas repudiaram a briga, questionaram a segurança do evento e pediram até a anulação do título concedido a Popó.
Um internauta comparou o episódio e destacou o contraste entre o evento Spaten Fight Night que associou a uma briga de rua e outras marcas de cerveja patrocinadoras de grandes eventos internacionais, como a Heineken na Champions League, a Budweiser no Lollapalooza e a Stella Artois em Roland-Garros.
O CidadeMarketing entrou em contato com a equipe de comunicação da Spaten, que compartilhou a seguinte nota oficial:
“Acreditamos que o espírito esportivo e o respeito às regras devem sempre prevalecer. Reprovamos os eventos que ocorreram após o término da última luta, que não representam esses princípios. Continuaremos trabalhando para apoiar e elevar os valores do esporte e das artes marciais.”
Reconhecida por campanhas provocativas e por sua identidade visual marcante – em verde, vermelho, dourado e branco, a Spaten buscava aproximar-se dos amantes do esporte por meio de ativações tecnológicas com drones, incentivo às artes marciais e narrativas que valorizam a competitividade natural entre lutadores.
No entanto, o episódio de sábado demonstrou os riscos de associar a marca a eventos com forte apelo de rivalidade esportiva, sobretudo quando o limite entre espetáculo e violência é ultrapassado. Embora a Spaten tenha sido surpreendida por atitudes desaprovadas dos atletas, o caso representa um desafio significativo para sua estratégia de marketing e relacionamento com o público.
Após a confusão, os atletas utilizaram as redes sociais para se manifestar e relatar o episódio:
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Veja abaixo os principais resultados do evento que movimentou a noite de ontem:
Peso combinado (boxe): Acelino ‘’Popó’’ Freitas venceu Wanderlei Silva por desclassificação; Peso leve (boxe): Bia Ferreira venceu Maira Moneo por decisão unânime (98-92, 96-94, 98-92); Peso médio (boxe): Hebert Conceição venceu Yamaguchi Falcão por decisão unânime (3x 100-90); Peso leve (MMA): Thiago Manchinha venceu Wanderson Barcelos por decisão unânime (3x 29-28)
