A Disney está promovendo uma verdadeira “invasão” com o lançamento do live-action de Lilo & Stitch, que já está em cartaz nos cinemas. O longa, inspirado na clássica animação de 2002, vem sendo acompanhado por uma forte estratégia de marketing multicanal no Brasil — considerada uma das maiores já realizadas pela companhia no país.
O primeiro trailer do filme, lançado em 12 de março, quebrou recordes: acumulou 158 milhões de visualizações em apenas 24 horas, tornando-se o segundo trailer de live-action mais assistido da história da Disney, atrás apenas de O Rei Leão.
Stitch turistar pelo Brasil: ação no Rio de Janeiro encanta fãs
No Rio de Janeiro, Stitch virou celebridade: o alienígena azul da Disney apareceu em pontos turísticos como o Maracanã, Pão de Açúcar, Arcos da Lapa e Praia de Ipanema, rendendo registros divertidos e virais nas redes sociais. A iniciativa teve como objetivo aproximar o personagem do público brasileiro, gerando empatia e engajamento nas plataformas digitais.
Promoção para o Caribe: fãs concorrem a viagem inesquecível
Outra aposta da Disney Brasil foi o lançamento de uma promoção nacional: uma viagem com tudo pago para Barbados, no Caribe, para uma pessoa e três acompanhantes. Para participar, o consumidor deve adquirir ao menos R$ 49,90 em produtos licenciados da franquia Stitch entre os dias 21 de abril e 26 de junho de 2025, e cadastrar o cupom fiscal no site stitch.promo. A campanha abrange compras em lojas físicas e online, com destaque para experiências exclusivas inspiradas no universo do filme.
Première em São Paulo com marcas parceiras
A estreia oficial de Lilo & Stitch em São Paulo, no último dia 17, reuniu mais de 1.600 convidados e contou com o apoio de grandes marcas como Bradesco, Visa, Havaianas, Avon e Pernambucanas. O evento trouxe um showroom com produtos licenciados e ativações exclusivas das marcas patrocinadoras.
Entre os destaques, a Avon lançou sua linha de beleza temática em um espaço instagramável, Bradesco e Visa ativaram a promoção “Aventura no Havaí”, e Havaianas e Pernambucanas distribuíram brindes que reforçaram a lembrança afetiva da franquia entre as famílias presentes.
Stitch domina o varejo brasileiro
Atualmente, a franquia Stitch conta com mais de 3 mil produtos licenciados à venda nos principais canais do varejo físico e digital. As linhas incluem moda, acessórios, brinquedos, papelaria, beleza, utensílios domésticos e itens para pets — com destaque para marcas como Lego, Grendene, C&A, Riachuelo, Fun Divirta-se, Zona Criativa, Pandora, Converse e Go Case. As pelúcias do Stitch estão entre os itens mais vendidos do setor.
Comunicação estratégica nos pontos de venda e e-commerce
A Disney também investiu em sinalização especial nos pontos de venda, com materiais visuais imersivos, além de vitrines personalizadas em marketplaces como Mercado Livre e Amazon. Esses “corners” digitais reforçam a presença da marca com layout exclusivo, banners e avaliações de produtos em destaque.
ESPN e o universo esportivo
Como forma de ampliar sua audiência, a Disney realizou ações de product placement com Stitch em programas da ESPN Brasil, aproximando o personagem de públicos que consomem conteúdo esportivo. A ideia foi explorar o carisma do alienígena azul em contextos descontraídos, conectando-o a diferentes estilos de vida.
Co-criação com marcas: o universo Stitch em todos os lugares
Dentro da estratégia da Disney Advertising Sales & Partnerships (DASP), marcas como Movida, Bacio di Latte, Visa, Avon e Bradesco participaram de ações cocriadas com a Disney, indo além do patrocínio tradicional para oferecer experiências reais ao consumidor.
Bradesco e Visa: a campanha “Aventura no Havaí” sorteia viagens ao Havaí, carros 0 km e outros prêmios. A ação é estrelada por Larissa Manoela e promovida por influenciadores.
Movida: nas 259 lojas da locadora, os clientes recebem copos e chaveiros colecionáveis do Stitch ao optarem pela lavagem simples antecipada. As lojas estão decoradas com elementos havaianos para ambientar a experiência.
Bacio di Latte: lançou um picolé de edição limitada inspirado em Lilo & Stitch, com sabor de morango e leite, disponível em todas as lojas e no app da marca.
Stitch no centro da experiência do consumidor
A campanha segue a tendência C2B (Consumer to Business), colocando o fã como protagonista das decisões e cocriador da narrativa da franquia. O resultado é um ecossistema de comunicação que transcende o cinema, gerando impactos em diversos setores do mercado.
