A ação ‘Veja com o coração’, de Veja, conta agora com um filme criado e produzido pela BETC/Havas. O vídeo, produzido com cenas de arquivo, devido ao isolamento social, traz imagens de mulheres representando a força das donas de casa, chefes de família, mães, filhas e avós, que reforçam a importância da atividade da trabalhadora doméstica, profissão 97% composta pelo sexo feminino no Brasil, segundo dados do IBGE. Além de chamar a atenção para a garra, a dedicação e o cuidado dessas mulheres com lares de todo Brasil, a campanha conta ainda com o apoio e a participação da rapper, historiadora e ex-trabalhadora doméstica, Preta Rara, convidando o público a contribuir com a causa, ajudando-as a atravessar esse momento tão delicado da melhor maneira possível.
Em decorrência do isolamento social causado pela pandemia do novo coronavírus, muitas trabalhadoras domésticas estão impossibilitadas de trabalhar, perdendo sua principal ou única fonte de renda. Pensando nisso, Veja, marca com mais de 50 anos de mercado no Brasil, desenvolveu um projeto especial para contribuir com cuidadoras do lar de todo o país. Entre as ações, a marca realizou uma doação inicial de R$ 1 milhão de reais em dinheiro e produtos, além de convidar a quem puder para que ajude também, por meio do site www.vejacomocoracao.com.br, com valores a partir de R$ 5,00. Além da BETC/Havas, a ação conta com assinatura da Integer\OutPromo, responsável pela criação e execução da iniciativa e com estratégia de PR da CDN Comunicação.
Ficha Técnica
Título: Veja com o Coração
Anunciante: Reckitt Benckiser
Produto: Veja
Agência: BETC/Havas
CCO: Erh Ray
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretora de Criação: Laura Azevedo
Criação & Conteúdo: Sérgio Nakano, Bruno Ramalho, André Batista e Felipe Pires
Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Luana Gregorio, Bianca Chagas e Beatriz Geller
Estratégia & Gestão de Dados: Agatha Kim, Silvia Paes e Fernanda Maia
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Verônica Pirajá e Haroldo Paro
Diretora de Produção: Anna Luisa Ferraz
Montagem e Finalização: Tiago Hasegawa
Produtora/Som: Canja
Aprovação Cliente: Mayra Palacios, Mariana Rocha, Letícia da Costa, Letícia Guiti e
Fernanda Yara
