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sábado, maio 10, 2025
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Em campanha, Tigre reforça a sua marca em relação ao “Tigrinho”

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Thales Brandão
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O grupo Tigre, conhecido por seus produtos de alta qualidade na área de construção civil, lançou no dia 01/07, uma campanha inovadora em resposta à proliferação de perfis de divulgação do “Jogo do Tigrinho” nas redes sociais.

A onda de perfis que divulgam o “Jogo do Tigrinho”, também conhecido como Fortune Tiger, vem gerando reclamações de usuários do Instagram. O spam torna a experiência online menos agradável e pode prejudicar o alcance de conteúdos relevantes.

Para combater o spam e aumentar a conscientização sobre a importância de distinguir conteúdo, a Tigre criou uma campanha bem-humorada que brinca com o formato dos tradicionais comunicados de recall. O vídeo utiliza a frase “Tudo certo, tudo _” e apresenta a marca símbolo e o som característico do tigre buscando gerar engajamento com o público reforçando o slogan e mostrando que a marca está presente no ambiente digital de forma autêntica e relevante a mais de 80 anos.

A campanha vai além do humor e visa mostrar a essência da marca Tigre, reconhecida por sua qualidade, tradição e compromisso com o consumidor. Ao destacar sua identidade única, a Tigre incentiva os usuários a não silenciarem a palavra “tigre” nas redes sociais.

Em 2021, a marca Monark adotou uma abordagem similar com um comunicado após o cancelamento do ex-apresentador do podcast Flow nas redes sociais. No início da pandemia de COVID-19, a marca Corona precisou se manifestar visando incentivar o isolamento social e a segurança durante a crise.

Essas campanhas demonstram que, ao abordar situações desafiadoras de forma criativa e autêntica, as marcas podem gerar engajamento com o público e fortalecer sua imagem.

Pontos em comum
Confronto com situações desafiadoras: As marcas enfrentaram situações que poderiam prejudicar sua imagem ou alcance online.
Abordagem criativa e bem-humorada: As campanhas utilizaram humor e criatividade para gerar engajamento com o público.
Reforço da identidade da marca: As ações destacaram a essência e os valores das marcas.

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Boticário anuncia nova collab com Nickelodeon e oferece viagem ao México para celebrar os 25 anos de Bob Esponja

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Thales Brandão
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Em comemoração aos 25 anos do icônico Bob Esponja, o Boticário lança uma colaboração especial com a Paramount, através de seu departamento de Licenciamento de Produtos e Experiências. A nova linha, Cuide-se Bem Bob Esponja, é uma edição limitada inspirada nos amados personagens da franquia. Sob o conceito “A fórmula secreta da amizade”, a campanha visa fortalecer o poder das relações de amizade. Para isso, a marca convida o público a participar de um concurso nas redes sociais que dará a chance de ganhar uma viagem ao Nickelodeon Hotels & Resorts em Riviera Maya, no México.

Nickelodeon Hotels & Resorts em Riviera Maya, no México
Divulgação

Cuide-se Bem Bob Esponja revela ingredientes especiais da amizade, celebrando as diferenças, a diversão e, acima de tudo, o cuidado. A campanha aposta em uma estratégia que gera conversa e conecta a comunidade, engajando os consumidores a conhecerem a fórmula da amizade.

Divulgação

Para impulsionar o lançamento, a marca promove um challenge nas redes sociais. Duplas de amigos podem concorrer a uma viagem ao Nickelodeon Hotels & Resorts Riviera Maya. Para participar, os consumidores devem criar um vídeo contando a história e conexão dessa amizade, utilizando o áudio oficial da marca no TikTok e as hashtags da campanha (#CuideSeBemBobEsponja). Os vencedores, com direito a um acompanhante, ganharão uma viagem e um kit completo da nova linha. Para participar da ação promocional, clique aqui

A estratégia digital da campanha inclui a participação de influenciadores conhecidos por suas fortes amizades. A marca explora perfis que produzem conteúdos inspirados em suas relações pessoais.  O conceito da campanha se alinha perfeitamente com o Dia do Amigo, celebrado em 20 de julho. A data é uma excelente oportunidade para promover a linha como um presente ideal para amigos, reforçando a importância das relações de amizade.

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Banco do Brasil apresenta campanha com Juliette em versão de cordel, celebrando a cultura nordestina

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Thales Brandão
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Reprodução

Nesta semana, o Banco do Brasil lança a nova fase da campanha do Ourocard com uma presença marcante: a cantora Juliette Freire. A influencer é destaque em peças publicitárias para TV, mídia digital e peças estáticas, promovendo a versão temática Cordel do Ourocard.

Após o sucesso da primeira fase da campanha, que trouxe a famosa ópera Carmina Burana, de Carl Orff, para ilustrar a dúvida dos clientes sobre os benefícios do Ourocard, o Banco do Brasil estreia a segunda fase focada na cultura brasileira. Juliette aparece em situações cotidianas que reforçam os benefícios do Ourocard, como cashback, desconto em shows, anuidade zero e parcelamento de compras. A comunicação conta com quatro filmes, todos veiculados em território nacional.

Juliette, em suas redes sociais, compartilhou sua relação especial com o Banco do Brasil. “Quando as coisas TEM que acontecer…Minha primeira conta bancária foi no Banco do Brasil, meu primeiro cartão foi um Ourocard, que tinha como vencimento 2021, exatamente o ano que mudou a minha vida. Achei o cartão e as minhas anotações e lembrei de todo cuidado e compromisso que tinha com cada despesa. Hoje, eu tenho a felicidade de contar a vocês que esse vínculo continua e eu estou na nova campanha do Banco do Brasil, de uma forma que não poderia ser mais significativa.“, comentou a cantora.

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Inteligência Artificial: ANPD suspende política de privacidade da Meta no Brasil

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Thales Brandão
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Reprodução/Facebook

A Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) emitiu uma Medida Preventiva, determinando a imediata suspensão da nova política de privacidade da Meta no Brasil. Esta decisão impacta diretamente o uso de dados pessoais publicados nas plataformas da empresa, como Facebook, Messenger e Instagram, para o treinamento de sistemas de inteligência artificial (IA). A medida inclui uma multa diária de R$ 50 mil por descumprimento, conforme o despacho publicado hoje.

Atualização da política de privacidade
A atualização na política de privacidade da Meta, que entrou em vigor em 26 de junho, permite o uso de informações publicamente disponíveis e conteúdos compartilhados pelos usuários para o desenvolvimento de sistemas de IA generativa. Esta política poderia afetar um grande número de usuários, considerando que o Facebook possui cerca de 102 milhões de usuários ativos no Brasil.

Processo de fiscalização da ANPD
A ANPD iniciou um processo de fiscalização de ofício devido a indícios de violações à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Após uma análise preliminar, a Autoridade determinou a suspensão cautelar da política de privacidade da Meta, considerando os riscos de danos graves e de difícil reparação aos usuários.

Constatações preliminares
No Voto nº 11/2024/DIR-MW/CD, aprovado pelo Conselho Diretor, foram destacadas várias falhas na política de privacidade da Meta:

  • Uso inadequado de hipótese legal para o tratamento de dados pessoais.
  • Falta de informações claras e acessíveis sobre as mudanças na política de privacidade.
  • Limitações excessivas ao exercício dos direitos dos titulares.
  • Tratamento de dados pessoais de crianças e adolescentes sem as devidas salvaguardas.

A ANPD concluiu que a Meta não forneceu informações suficientes para que os usuários entendessem as possíveis consequências do uso de seus dados para o treinamento de IA. Além disso, foi identificado que os obstáculos ao acesso às informações e ao exercício dos direitos dos titulares eram excessivos e injustificados.

Impacto sobre Crianças e Adolescentes
A análise preliminar da ANPD também indicou que dados pessoais de crianças e adolescentes, como fotos e vídeos, poderiam ser usados para treinar sistemas de IA. A LGPD exige que o tratamento de dados de menores seja feito sempre em seu melhor interesse, com medidas de mitigação de risco, o que não foi observado.

Entenda a Medida
A Medida Preventiva é um instrumento utilizado pelos Diretores da ANPD para garantir a proteção dos direitos dos titulares de dados pessoais e evitar danos graves e irreparáveis. Em casos urgentes, pode ser adotada sem prévia manifestação do interessado e pode incluir multa diária pelo descumprimento.

A suspensão cautelar da nova política de privacidade da Meta é um passo importante da ANPD para garantir a proteção dos dados pessoais dos brasileiros. A decisão reforça a necessidade de transparência e conformidade com a LGPD no tratamento de dados pessoais por grandes empresas de tecnologia.

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Natura, Grupo Boticário e Hospital Sírio-Libanês lideram ranking de empresas responsáveis ESG 2023

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Thales Brandão
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A Merco, empresa referência em pesquisa e consultoria, lançou a 10ª edição do Ranking Merco de Responsabilidade ESG 2023 no Brasil. O estudo identifica as 100 empresas com melhor desempenho em práticas ambientais, sociais e de governança (ESG) no país. Neste ano, o pódio do ranking é composto por Natura, Grupo Boticário e Hospital Sírio-Libanês.

A importância do ESG para as empresas
O conceito de ESG vem ganhando cada vez mais relevância no mundo dos negócios. As empresas que adotam práticas sustentáveis e responsáveis demonstram seu compromisso com o meio ambiente, com a sociedade e com a ética nos negócios. Isso gera diversos benefícios, como:

Melhor reputação: empresas com boas práticas ESG conquistam uma imagem positiva junto aos consumidores, investidores, parceiros e comunidade em geral.
Aumento da competitividade: a adoção de práticas sustentáveis pode reduzir custos, melhorar a eficiência e aumentar a competitividade da empresa.
Atração e retenção de talentos: os melhores profissionais buscam trabalhar em empresas que se preocupam com o futuro do planeta e com o bem-estar da sociedade.
Licenciamento e aprovações: empresas com boas práticas ESG podem ter um processo de licenciamento e aprovações de projetos mais ágil.

Como o ranking é elaborado
A metodologia do Ranking Merco de Responsabilidade ESG é abrangente e engloba diversas fontes de informação:

Entrevistas com membros da alta direção de empresas: são coletadas as avaliações de empresas com faturamento superior a R$ 200 milhões por ano no Brasil.
Opinião de especialistas: analistas financeiros, ONGs, sindicatos, associações de consumidores, jornalistas, gestores de mídias sociais e catedráticos de universidades avaliam as empresas.
Monitoramento da reputação online: a Merco Digital analisa a “conversação” gerada nos meios digitais sobre as empresas.
Indicadores objetivos: as próprias empresas fornecem dados sobre suas práticas ESG.

As empresas líderes em ESG no Brasil
O Ranking Merco de Responsabilidade ESG 2023 destaca o compromisso das seguintes empresas com as práticas sustentáveis:

Natura: a Natura se destaca por suas iniciativas voltadas para a biodiversidade, a cadeia de fornecimento sustentável e o engajamento social.
Grupo Boticário: o Grupo Boticário se destaca por suas ações em prol da reciclagem, da redução do impacto ambiental e da equidade de gênero.
Hospital Sírio-Libanês: o Hospital Sírio-Libanês é reconhecido por suas práticas de gestão ambiental, responsabilidade social e governança corporativa.

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Dólar atinge R$ 5,65

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O dólar americano disparou nesta segunda-feira (1º), fechando em R$ 5,65, o maior patamar desde janeiro de 2022. Essa escalada acende o alerta para empresas e consumidores em todo o país.

Riscos para empresas:

Aumento no custo de insumos importados: empresas que dependem de insumos estrangeiros, como máquinas, peças e componentes, podem ver seus custos de produção aumentarem significativamente. Isso pode levar à redução das margens de lucro ou até mesmo a aumentos nos preços dos produtos finais.
Dificuldades na captação de recursos: empresas que têm dívidas em dólares podem enfrentar dificuldades para honrar seus compromissos, devido ao aumento do custo da moeda estrangeira.

Riscos para consumidores:

Produtos importados mais caros: o aumento do dólar pode levar ao aumento dos preços de produtos importados, como eletrodomésticos, eletrônicos, roupas e veículos.
Inflação: o cenário de alta do dólar pode contribuir para o aumento da inflação no país, pressionando o poder de compra das famílias.

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Casa do Pão de Queijo, com 57 anos de história, entra com pedido de recuperação judicial

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Thales Brandão
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A Casa do Pão de Queijo, uma das maiores redes de cafeterias do Brasil, protocolou um pedido de recuperação judicial na última sexta-feira (28), em Campinas (SP). A empresa enfrenta uma dívida de R$ 57,5 milhões.

A ação judicial inclui o grupo CPQ Brasil S/A e 28 filiais localizadas em aeroportos. Em comunicado, a companhia afirmou que a pandemia de covid-19 e o cenário macroeconômico desfavorável, com juros altos, foram fatores preponderantes para a situação atual.

“Suspendemos atividades por razões sanitárias com a consequente perda de produtos, sem suficiente contrapartida em termos de aluguéis de lojas, pagamento de funcionários e contratos com fornecedores”, diz o comunicado.

Dívida e classes de credores
A dívida da Casa do Pão de Queijo é composta por:
R$ 244,3 mil: credores trabalhadores
R$ 55,8 milhões: credores quirografários
R$ 1,3 milhão: microempresas e empresas de pequeno porte
R$ 53,2 milhões: dívida não sujeita à recuperação judicial, incluindo R$ 28,7 milhões de passivos tributários

Em 1967, a Rua Aurora no centro de São Paulo testemunhava o nascimento de um gigante: a primeira loja da Casa do Pão de Queijo. Desde o primeiro dia, o sucesso foi evidente, com a venda de 2 mil pães de queijo, conquistando o paladar dos paulistanos com seu sabor único e irresistível.

O cenário econômico brasileiro tem levado diversas empresas a entrarem com pedido de recuperação judicial. Nos últimos quatro meses, nomes de peso como Subway, Dia e Polishop se juntaram a essa lista. Essa tendência é preocupante e indica as dificuldades que muitas empresas estão enfrentando para sobreviver no mercado nacional.

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Volvo inaugura nova concessionária em Juiz de Fora (MG), expandindo sua presença pelo Brasil

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A Volvo Car Brasil continua a expandir sua presença no Brasil com a inauguração de sua mais recente concessionária em Juiz de Fora (MG), no bairro de Salvaterra. A nova loja é a 47ª da marca sueca no país e a terceira no estado de Minas Gerais.

Localizada na Zona da Mata mineira, Juiz de Fora tem uma população estimada em 550 mil habitantes e representa um ponto estratégico para a Volvo, como explica Tatiane Faria, diretora de Network da montadora:

A Volvo Car Brasil comemora o sucesso em solo nacional, com um segundo trimestre promissor e o lançamento recente do EX30, que teve boa receptividade dos consumidores. A abertura da nova concessionária em Juiz de Fora faz parte da estratégia de expansão da rede fora das capitais, visando alcançar um público ainda maior.

A Euroville Volvo JF, a nova concessionária da Volvo em Juiz de Fora, oferece mais do que apenas a compra, venda e reparo de veículos. A empresa busca criar um ambiente acolhedor e diferenciado para seus clientes:

Serviço:
Concessionária: Euroville Volvo JF
Endereço: Avenida Deusdedith Salgado, 4395, bairro Salvaterra, Juiz de Fora (MG)
Horário de funcionamento: Segunda a sexta-feira, das 8h às 18h; sábados, das 9h às 14h.

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Campanha Calvo Drive-thru do Burger King ganhou Leão de Prata na categoria Direct em Cannes

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Mais uma vez, o Burger King® se destaca pela sua criatividade e conquista um prêmio internacional de grande relevância. A campanha Calvo Drive-thru, desenvolvida pela agência David, foi reconhecida com um Leão de Prata na categoria Direct no Festival de Cannes, um dos eventos mais importantes da publicidade mundial.

A campanha Calvo Drive-thru foi um verdadeiro sucesso, distribuindo gratuitamente Whoppers para calvos em todo o Brasil. Mais de meio milhão de sanduíches foram entregues em 222 lojas de drive-thru entre os dias 27 e 31 de março. O resultado foi um aumento impressionante de 155% no movimento nos drives e um impulso de 7% nas vendas totais, mostrando que a ação foi além da simples distribuição de sanduíches, atraindo novos clientes e impulsionando o consumo de outros produtos.

O sucesso da campanha Calvo Drive-thru foi reconhecido pelo júri de Cannes, que premiou a iniciativa com um Leão de Prata na categoria Direct. Essa categoria destaca a criatividade focada em resultados, utilizando insights para conectar-se diretamente com os consumidores e construir relacionamentos duradouros.

Além do Leão de Prata para a campanha Calvo Drive-thru, o Burger King® também conquistou outros prêmios em Cannes. A campanha Whopper Island, desenvolvida pela DM9, recebeu um Leão de Prata na categoria Outdoor e um Leão de Bronze na categoria Social & Influencer.

Os prêmios recebidos em Cannes reforçam o compromisso do Burger King® com a criatividade e a ousadia em suas ações de marketing. A marca busca constantemente inovar e surpreender seus clientes, utilizando ideias disruptivas que geram resultados concretos.

Em 2024, o Burger King® também foi eleito a marca mais criativa do mundo no ranking da WARC Creative. Esse reconhecimento demonstra o impacto global da marca e a capacidade de suas campanhas em gerar engajamento e memorização.

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Cerveja “Sol Zero Álcool” chega ao mercado

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Thales Brandão
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Heineken expande seu portfólio de bebidas no Brasil com o lançamento da Sol Zero, a versão zero álcool da cerveja Sol.

A Sol Zero é uma cerveja leve, refrescante e suave, perfeita para quem deseja desfrutar de uma bebida saborosa sem álcool. Ela contém vitaminas D e B, e um sabor muito semelhante à sua versão regular, mas com um perfil maltado mais pronunciado.

O lançamento da Sol Zero reforça o compromisso do Grupo HEINEKEN com a inovação e com a oferta de produtos que atendam às necessidades dos consumidores. O mercado de cerveja zero álcool tem crescido significativamente nos últimos anos, e a Heineken 0.0, líder do segmento no Brasil, teve um crescimento de duplo dígito de 2022 para 2023.

Detalhes da Sol Zero
Sabor: Leve, refrescante e suave com um perfil maltado mais pronunciado.
Vitaminas: Contém vitaminas D e B.
Formato: Long neck 330 ml.
Disponibilidade: São Paulo, Minas Gerais e Sul do país.
Canais de venda: Supermercados, lojas de conveniência, restaurantes e outros locais.

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