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terça-feira, julho 22, 2025
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Tesla acelera para a posição de marca de automóvel mais valiosa do mundo

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Thales Brandão
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A Tesla se tornou a marca de automóvel mais valiosa e de crescimento mais rápido do planeta, de acordo com o ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. Lançado dia 21 de junho, o estudo revela que a Tesla está à frente de seus rivais com um crescimento de marca de 275% e uma avaliação de US$ 42 bilhões. Ele também relatou o lucro do ano inteiro pela primeira vez.

Os aprendizados do setor automotivo no estudo deste ano incluem:

  •  A Tesla mais do que triplicou o valor de sua marca, aumentando de US$ 11,35 bilhões em 2020 para US$ 42,6 bilhões em 2021;
  • Os fabricantes automotivos alemães tiveram um ano forte, com o valor da marca aumentando em 21% para BMW para US$ 24,8 bilhões, Audi em 22% para US$ 8,9 bilhões e Mercedes-Benz em 21% para US$ 25,8 bilhões;
  • Honda liderou o avanço das marcas japonesas, aumentando o valor de sua marca em 6% em comparação com um ano menos positivo para a Toyota e a Nissan, com cada uma diminuindo os valores de suas marcas em 5% e 4%, respectivamente;
  • Apenas as quatro principais marcas de automóveis alcançaram um valor de marca alto o suficiente para serem classificadas entre as 100 principais marcas globais, com a ascensão meteórica da Tesla posicionando-a em 47º no ranking.
Rank 2021CategoryBrandCountry of OriginRegionBrand Value 2021 ( $ Mil.)Brand Value Change
1CarsTesla US North America          42,606275%
2CarsToyota Japan Asia          26,974-5%
3CarsMercedes-Benz Germany Europe          25,83521%
4CarsBMW Germany Europe          24,82121%
5CarsHonda Japan Asia          10,5706%
6CarsFord US North America          10,4444%
7CarsAudi Germany Europe            8,93122%
8CarsNissan Japan Asia            8,317-4%
9CarsVolkswagen Germany Europe            7,0599%
10CarsPorsche Germany Europe            6,85822%

Mercedes-Benz e BMW, estão vendo os benefícios de crescimento da marca ao transformar a produção de sua frota e promover híbridos, elétricos e outras fontes de combustível ”, comenta Nathalie Burdet, CMO da Kantar. “Essas marcas que aumentaram seu valor no ranking deste ano foram mais rápidas na adaptação e, como resultado, foram recompensadas. O desafio agora é para as marcas de automóveis assumirem sua responsabilidade ambiental ao longo de todo o ciclo de produção e uso e comunicarem claramente o progresso à sua base de clientes.”

Fabricantes de automóveis com atraso na responsabilidade ambiental 

A posição de Tesla pode ser a de garoto propaganda da responsabilidade ambiental, mas a indústria automotiva está ficando para trás em comparação com outros setores. Embora todas as marcas estejam apresentando tendência de alta a partir de 2020 em termos de percepções de responsabilidade ambiental, elas ainda são percebidas como estando atrás de outras empresas classificadas no ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. Para alcançar a Tesla, marcas como a Toyota devem comunicar com mais ênfase seu compromisso com o meio  ambiente e trabalhá-lo como um diferencial.  A pesquisa Issues Radar, da Kantar, mostra que o desempenho ambiental da indústria automotiva domina a conversa social em torno da sustentabilidade, mostrando que há um público disposto a ouvir como essas marcas estão remodelando sua indústria.

Novo marketing é necessário para ampliar o apelo ao consumidor

Os resultados da classificação deste ano mostram que as marcas precisam se envolver de forma significativa com seu público para impulsionar os negócios. Até mesmo a Tesla, com a maior avaliação de ações à frente da Toyota e a marca automotiva mais valiosa do ranking, tem a oportunidade de atender às necessidades de mais consumidores, tornando-se mais significativa.

As marcas de automóveis tradicionalmente usam o marketing para se posicionar como desejáveis, contemporâneas e aventureiras. Deixar de comunicar valores de marca abertos, honestos e justos pode inibir o crescimento futuro, pois os consumidores se alinham cada vez mais com marcas que mostram seu compromisso com práticas éticas e sociais.

“Os resultados deste ano mostram que as marcas de alto crescimento têm uma reputação mais forte, especialmente para fins sustentáveis e éticos”, explica Burdet. “Para os fabricantes automotivos, os resultados sugerem que alavancar a responsabilidade ambiental é a fórmula vencedora para o futuro crescimento neste setor.”

As análises completas do ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar estão disponíveis no site www.kantar.com/brandz

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PUMA apresenta campanha “Only See Great” com mensagem de esperança, otimismo e autoconfiança

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Thales Brandão
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A PUMA, empresa global de esporte, convida todos a mergulharem na mente de seus atletas e embaixadores na nova campanha ‘Only See Great’, que busca espalhar uma mensagem de esperança, otimismo e autoconfiança, após um dos anos mais desafiadores da nossa história recente.

Embaixadores da PUMA como Neymar, Usain Bolt, Pep Guardiola, Lewis Hamilton, Karsten Warholm, Mondo Duplantis, Lamelo Ball, Skylar Diggins- Smith, Kyle Kuzma, Ajla Del Ponte e muitos outros, estrelam a campanha. Ao longo do ano, eles mostrarão suas perspectivas pessoais sobre a busca pela grandeza durante esses tempos em uma série de conteúdos nos canais digitais da PUMA. 

A campanha foi inspirada pelo ícone cultural, empreendedor e filantropo Shawn “Jay-Z” Carter, que certa vez disse: “Eu só vejo grandeza. Eu não vejo o ‘bom’. Eu não vejo o ‘ok’. Devemos sempre nos esforçar para fazer algo grandioso, algo que dure”. Os comentários de Jay-Z resumem a mensagem que a PUMA deseja transmitir em um ano em que o mundo espera superar uma pandemia e voltar a curtir grandes eventos esportivos, como as Olímpiadas.

“Jay-Z originalmente compartilhou esses pensamentos pessoais sobre grandeza em uma de nossas primeiras discussões sobre design de produtos”, disse Adam Petrick, diretor global de marketing da PUMA. “Sua citação representou perfeitamente a mensagem que nós, como marca, queríamos transmitir neste ano único de eventos esportivos e momentos culturais, como os Jogos Olímpicos de Tóquio. Acho que a mensagem é sobre filtrar tudo que não seja o excelente, olhar para dentro e ver algo que ninguém mais consegue”. 

“Only See Great” irá explorar a carreira dos embaixadores enquanto falam sobre seus próprios caminhos em busca da grandeza, ouvindo seus corações e encontrando uma perspectiva que ninguém mais teve, apesar dos desafios. Explora também a própria ideia de alcançar a grandeza, o que significa lutar para atingir esse nível e como nossas percepções de modo geral se expandiram no último ano.  A campanha estabelece a base para vários lançamentos de produtos ao longo do ano, incluindo as principais coleções em futebol e também diversas modalidades durante os Jogos. 

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Kellogg®️ traz sabor único para o portfólio de rosquinhas da Parati®️

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Thales Brandão
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Como parte de seu processo de inovação constante, a Kellogg®️ lança, em julho, as rosquinhas Dueto, em sabor duplo de chocolate & leite, ampliando o portfólio da Parati®️, marca adquirida pela companhia em 2016. O lançamento reúne dois dos sabores mais consumidos da marca na categoria e tem o objetivo de trazer um produto exclusivo ao segmento de rosquinhas, no qual a marca é líder de vendas no Sul do país.

Só nos últimos 12 meses, a Parati®️ vendeu mais de 10 milhões de pacotes de rosquinhas na região, consolidando-se como líder tanto em volume, quanto em valor do segmento localmente. Para Cristina Monteiro, diretora de Marketing de Categorias da Kellogg no Brasil, o lançamento reflete a estratégia da companhia em acompanhar as tendências de mercado no que diz respeito ao consumo de snacks na pandemia.

 “O lanchinho da tarde passou a ter mais importância como ocasião de consumo, onde variedade e indulgência são fundamentais. Identificamos uma oportunidade de expandir a linha com um produto exclusivo – com sabor e visual únicos – em que é possível sentir dois sabores em uma única mordida”, comenta Cristina. A novidade soma-se aos outros seis sabores que atendem a todos os tipos de gosto: leite, brigadeiro, coco, chocolate, nata e bolinho de chuva.

Comportamento do consumidor impulsiona as inovações da marca

O brasileiro tem buscado cada vez mais produtos de indulgência como um motivador para o consumo. Em pesquisa realizada pela Mintel Food & Drink (março/2021), mais de um quarto dos brasileiros (26%) afirmaram estar consumido mais snacks e lanchinhos desde o início da pandemia, enquanto 15% dos entrevistados disseram ter pedido mais produtos indulgentes em serviços de entrega. Atenta ao comportamento do consumidor e às tendências de mercado, a Parati®️ tem apostado em inovações no seu portfólio.

No primeiro trimestre de 2021, a Kellogg registrou considerável aumento de participação de mercado em relação aos períodos anteriores – segundo a companhia, isso deve-se às novas ocasiões de consumo de snacks. Além da ampliação de portfólio e entrada em novas categorias, a companhia tem apostado em promoções para explorar a presença nas regiões do país onde já estão presentes.

Rosquinhas Dueto estará em todo o território nacional a partir de 1 de julho, com preço sugerido de R$ 3,99, em embalagens de 300g.

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Cinco maneiras de otimizar a experiência de software da Motorola no Android

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Thales Brandão
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A Motorola busca levar as melhores experiências de software possíveis aos seus consumidores. A forte parceria da marca com o Android e a integração com os aplicativos e serviços Google reforçam esse compromisso. Em vez de duplicar as coisas boas feitas pelo Android™, a Motorola escolheu aprimorá-las, para tornar a experiência móvel única em todo o portfólio. Conheça cinco maneiras de otimizar a experiência de software da Motorola no Android: 

1. Transferência de dados simplificada: o Google simplificou muito a migração de iOS para Android. Ao fazer o backup de conteúdo no Google Drive, usuários de Android e iOS podem transferir dados a um novo dispositivo rapidamente. 

Além disso, a Motorola e o Google colaboraram para trazer uma nova experiência de configuração e migração de dispositivo para os smartphones moto g100, moto g60, moto g30 e moto g10, lançados recentemente, e também para todos os dispositivos moto g com Android R ao executar o factory reset. A nova experiência é mais rápida, mais fácil de usar e permite que clientes Motorola migrem seus dados diretamente dos dispositivos antigos com apenas um cabo USB-C para USB-C ou USB-C para USB-A, USB 2.0 ou USB 3.x, evitando a necessidade de recuperar backups da nuvem. Ela também permite a migração tanto de dispositivos Android quanto iOS, e apoia uma ampla gama de dados, muito maior que antes, o que garante aos clientes que  o conteúdo será totalmente transferido.

2. Customizações: os softwares Google e Motorola fazem com que seja fácil personalizar a experiência do smartphone. Da mudança de papéis de parede e criação de widgets – elementos de interação, como janelas e botões – à customização de notificações, torna a experiência de software do Android ainda mais pessoal. E com o My UX, a Motorola oferece aos usuários uma experiência intuitiva e única. Acender a lanterna com um gesto de corte, ativar a câmera girando o punho com as moto ações ou mudar as formas dos ícones, as cores e as fontes da tela de acordo com o próprio estilo, tudo faz parte da experiência Motorola.  

Os recursos My UX são atualizados regularmente, para garantir que os usuários sempre tenham o melhor. É por isso que recentemente foi lançado o Hub de Papéis de Parede Interativo, criado para oferecer aos usuários maneiras diferentes de fazer o próprio papel de parede.*

3. Assistência de voz: usando apenas a voz, o usuário pode pedir ajuda ao Google Assistente para qualquer coisa. E, em aparelhos Motorola selecionados, há um botão dedicado para a ativação do Google Assistente sempre que for necessário. 

A ferramenta está sempre disponível para obedecer os comandos do usuário, como criar lembretes, fazer chamadas, enviar mensagens para contatos e até mesmo ativar a economia de bateria. O assistente pessoal do Google pode melhorar e muito a experiência e, quanto mais se usa, mais se descobre todas as possibilidades.

4. Videochamadas: este ano, muita gente passou a usar muito mais chamadas de vídeo Google Duo para falar com as pessoas onde quer que estivessem. E agora, com a plataforma Ready For da Motorola, demos um passo a mais, para fazer com que o usuário se aproxime virtualmente daqueles com quem fala. Com o Ready For, os usuários de moto g100 têm a opção de escolher entre a lente principal, que torna cada cena vívida e clara, ou a lente ultra-wide, que permite capturar mais pessoas no quadro, para fazer a melhor chamada de vídeo em grupo de todas. 

Além disso, é possível garantir que se fique na frente e no centro, ativando o recurso inédito do Ready For: rastreamento avançado de objeto¹, que rastreia os movimentos do rosto, para garantir que se esteja sempre na frente e no centro em chamadas e gravações de vídeo.

5. Segurança: as ferramentas e os controles de privacidade do Android deixam o usuário no comando, proporcionando acesso a controles de localização, permissões e muito mais. Com a adição de leitores de impressão digital e reconhecimento facial, que são encontrados em vários dispositivos Android e Motorola, os usuários podem ficar tranquilos, sabendo que as informações e o dispositivo estão protegidos. 

Mas a Motorola aprimorou os recursos de segurança, com o ThinkShield for Mobile. A segurança está no centro de tudo que a marca faz e, com o ThinkShield for Mobile, unimos gerenciabilidade, produtividade e serviço para o mercado empresarial. 

*O Hub de Papel de Parede Interativo está disponível em dispositivos Motorola selecionados.

¹Pode reconhecer até três rostos/pessoas no mesmo quadro.

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Materiais inovadores de origem renovável para calçados será o destaque da BASF no Inspiramais 2021

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Thales Brandão
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Inovação, sustentabilidade e performance com liberdade de criação e design são características dos novos produtos para fabricação de calçados desenvolvidos pela BASF e que serão apresentados Inspiramais Digital, salão de soluções que será realizado de 13 a 16 de julho em plataforma online. A nova série N da companhia apresenta soluções em poliuretano termoplástico (TPU) e sistema PU (poliuretano), para componentes de calçados com cerca de 50% de sua composição vinda de fonte renovável, diminuindo o uso de materiais de fonte fóssil e as emissões de gases do efeito estufa. Os materiais mantêm as propriedades químicas e mecânicas dos sistemas já existentes, garantindo a performance desejada para cada tipo de calçado.

“O Inspiramais é um fórum altamente qualificado, que reúne soluções e materiais considerando aspectos sociais, econômicos e culturais que impactam diretamente na moda. Nossa linha de base biológica se encaixa perfeitamente no propósito de contribuir para a produção de calçados cada vez mais sustentáveis, com performance, conforto, estabilidade e qualidade, e atendendo à criatividade e propostas inovadoras dos designers”, explica Heitor Barbosa, gerente sênior do negócio de calçados da BASF para a América do Sul.

Fazem parte da nova linha os materiais para palmilha, entressola e sola Elastollan® N Bio-based, poliuretano termoplástico (TPU) produzido com matérias-primas com base em fontes renováveis e com bio-conteúdo de até 62%; e o Elastopan® N, material com características únicas de amortecimento e alta performance com bio-conteúdo de até 12%. Além dessas novidades, será apresentado o amplo portfólio de soluções que a BASF oferece para o setor calçadista, com experiência de mais de 40 anos e com o apoio de um laboratório de desenvolvimento local.

Também faz parte da programação da empresa no Inspiramais um webinar, que será apresentado no dia 14 de julho, às 14h abordando as principais tendências no mercado calçadista: “TPU para calçados: performance, sustentabilidade e inovação”, com Luiz Roxo, desenvolvedor de aplicações e especialista em TPU na BASF e Flávia Vanelli, especialista em inovação, sustentabilidade, cadeias de valor e representante da Assintecal (Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos).

O Inspiramais apresenta a cada semestre o lançamento de mais de 600 materiais desenvolvidos para os segmentos de calçados, confecção, móveis e bijuterias, projetos especiais e palestrantes que inspiram inovação e sustentabilidade para o setor da moda. A participação é gratuita e as inscrições podem ser feitas pelo site www.inspiramaisdigital.com.br.

Serviço:

Inspiramais: de 13 a 16 de julho, das 10 às 18h
Webinar “TPU para calçados: performance, sustentabilidade e inovação”: dia 14 de julho, às 14h

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Turismo: Campanha valoriza unicidade do Brasil

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Thales Brandão
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Movimento Supera Turismo Brasil lança a campanha “Brasil, um destino sem comparações”, hoje, (12 de junho de 2021), às 14h30; após reunião com o Conselho Consultivo que será realizada no período da manhã. A iniciativa promocional cooperada terá início com a veiculação de um vídeo de 30 segundos, legendado nas versões português, inglês e espanhol.

“Contrapondo eventuais comparações dos destinos brasileiros com outros do mundo, criamos esta campanha que valoriza a unicidade do Brasil, que é um dos mais diversos em termos de atrativos do mundo, segundo WTTC”, resume a criadora do slogan da campanha, Ana Laura Ravagnani, da JAM.Co (vide ficha técnica).

Integram o Conselho Consultivo Bruno Wendling (Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo); Caio Carvalho (Grupo Bandeirantes de Comunicação); Chieko Aoki (Blue Tree Hotels); Estela Farina (Norwegian Cruise Line); Jerome Cadier (Latam Brasil); Paulo Kakinoff (Gol Linhas Aéreas); Renato Franklin (Movida Rent a Car) e Toni Sando (Unedestinos).

Objetivo é engajar os colaboradores das empresas e os associados das entidades do setor de viagens, turismo e eventos; para que todos compartilhem as peças da campanha, cuja mensagem valoriza a imagem do Destino Brasil, para brasileiros e estrangeiros.

“Nasce um novo turismo, repleto de informações de extrema importância para o ‘novo consumidor”’, comemora Thiago Paes (Paes Pelo Mundo), que compõe o coletivo de influenciadores digitais engajados na campanha. “Eu pouco conhecia o Brasil, mas a pandemia me permitiu ter essa alegria de desbravar esse país que é tão bonito, com tantas belezas naturais, tantas tradições, tanta gastronomia diferenciada, tantas culturas…”, endossa Rogério Enachev, âncora do programa Loucos Por Viagem, veiculado semanalmente no YouTube e na TV, pelos canais Travel Box Brazil e Climatempo.

“Cotamos com o engajamento de 11 influenciadores digitais que apoiam o Movimento Supera Turismo, desde o início. Juntos alcançamos audiência superior a 1.5 milhão de seguidores, com mais de 950 mil interações”, informa a protagonista do Programa Patty Leone Top Travels, também exibido no canal de televisão por assinatura brasileiro Travel Box Brazil.

“Levamos o Destino Brasil para fora das fronteiras”, orgulha-se Patty Leone. Em Angola e Moçambique, o programa dela é exibido pela BoomTV, canal especializado em conteúdos para toda família, como novelas clássicas e inéditas, séries e filmes consagrados, totalmente em português.

“A minha lista de destinos nacionais cresce a cada ano e quanto mais eu conheço o Brasil mais eu tenho a certeza de que só vou sossegar quando for conhecer ele todinho”, incentiva Anna Claudia Rodrigues, 31 anos, residente em Mato Grosso do Sul, criadora do Blog Mala de Viagem, influenciadora digital e blogueira de viagem há seis anos.

“Tem tanta coisa aqui por perto… Precisamos aprender a valorizar mais nosso país. Este ano de pandemia trouxe essa oportunidade”, arremata Renata Sucena, criadora do Blog Viagem em Detalhes, administradora, amante da fotografia, mãe do Gabriel de sete anos. Ela, que trabalhou por 15 anos em marketing em instituições financeiras, acredita que “viagens criam lembranças preciosas, ampliam horizontes e reforçam laços de afeto”.

Próximas ações

O mesmo vídeo e peças da campanha “Brasil, destino sem comparações” ganharão versões em outros idiomas. Mandarim e japonês são os próximos da lista. Iniciativa que ganhou apoio do Portal Ásia On.

Nos dias 21 e 22 de julho, o Movimento Supera Turismo Brasil vai participar, em Santos, da feira presencial Expo Retomada.

A seguir, ficha técnica da campanha e texto do vídeo de estreia:

FICHA TÉCNICA:

Campanha: “Brasil, destino sem comparações”

Título do vídeo: Brasil, um destino sem comparações.

Duração: 30 Segundos

Criação: Ana Laura Ravagnani – JAM.Co Markting Digital

Roteiro: Alexandre Butrico – Tour House

Imagens: Patty Leone (Top Travels) e Lucas Ramos Mendes

Produção: Rafael Muner – RM3 Filmes

Gênero: Turismo

Imprensa: Luiz Henrique Miranda, Agência Amigo – Comunicação Integrada

Texto em PORTUGUÊS:

Muito prazer, eu sou Brasil.

Terra, céu, mar, montanhas, climas, biomas, florestas, chapadas, praias, lagos, paisagens, culinária, bebida, brisa, pessoas, cultura, hospedagens, hospitalidade, arquitetura, natureza, negócios, economia, eventos, passeios, ilhas, cruzeiros.

Brasil, um destino sem comparações.

Viaje pelo Brasil com seu agente de viagens.

Texto em INGLÊS:

Nice to meet you, I’m Brazil.

Lands, sky, sea, mountains, climates, biomes, forests, plateau, beaches, lakes, landscapes, culinary, drink, breeze, people, culture, lodgings, hospitality, architecture, nature, business, economy, events, tours, islands, cruises.

Brazil, a destination without any comparison.

Travel around Brazil with your travel agent.         Hola mucho gusto, yo soy Brasil

Texto em ESPANHOL:

Tierra, cielo, mar, montañas, climas, biomas, selvas, llanuras, playas, lagos, paisajes, culinaria, bebida, brisa, gente, cultura, hospedaje, hospitalidad, arquitectura, naturaleza, negocios, economía, eventos, paseos, islas, cruceros.

Brasil, un destino sin comparación.

Viaje por Brasil con su agente de viajes.

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E-commerce: Havan ativa pagamentos via PIX

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Fazer pagamentos utilizando o PIX caiu nas graças dos brasileiros. O serviço de pagamentos instantâneos já supera outros meios de pagamentos, como DOC, TED e boleto bancário, conforme o Banco Central. A facilidade faz parte das opções de pagamento da Havan nas lojas físicas e agora também está disponível para compras feitas no site www.havan.com.br ou no aplicativo Havan. 

De acordo com gerente de Desenvolvimento e Digital da Havan, Eder Varela, o pagamento com PIX nos canais digitais foi implantado no início do mês de julho e já representam 10% das operações digitais. “A lógica é a mesma do meio físico. O pagamento pode ser feito com QR Code ou chave aleatória, e em poucos segundos a transferência de valores está concluída”, detalha. 

Nas 161 megalojas lojas físicas da Havan o PIX é aceito desde abril. Com a transferência de dinheiro instantânea é possível pagar pelas compras e ainda, a fatura do cartão Havan. “No caixa, depois que são passados os produtos, é gerado um QR Code com o valor da compra, o cliente aponta o celular e faz o pagamento instantemente. É muito simples e prático. O nosso objetivo é oferecer uma experiência completa para os clientes e sempre estamos em buscas das tendências e novidades que envolvem todas as questões do varejo”, finaliza. 

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INPI: Piracanjuba é reconhecida como marca de alto renome

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Conforme o Instituto Datafolha, quase 143 milhões de brasileiros conhecem a  Piracanjuba. De acordo com o relatório KG Cesário Pareceres e Pesquisas, a imagem da marca é considerada superior. Esses dados contribuíram para a conquista do título de marca de alto renome, concedido pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Recentemente, a Piracanjuba passou a integrar essa seleta lista, ao lado de outros grandes players de mercado, que reúnem características como boa imagem, reputação e credibilidade. Com essa qualificação, fica garantida a proteção jurídica especial. Dessa forma, nenhuma outra empresa, de qualquer segmento de atividade, poderá utilizar o nome Piracanjuba para produtos ou serviços.

“Em 1955, quando chegamos ao mercado, a Piracanjuba recebeu o nome da cidade do interior goiano que sediava a pequena fábrica, onde era produzido o primeiro produto do portfólio – a manteiga. Hoje, com mais de 65 anos no mercado e um amplo portfólio, é reconhecida pela qualidade, variedade, inovação e, agora, pelo alto renome. Todas as fases são fruto de muito trabalho, visando sempre levar o melhor produto para o consumidor. Por isso, esse título tem um valor especial para nós”, celebra a Gerente de Marketing, Lisiane Guimarães.

Para que uma marca alcance esse status, o INPI leva em conta alguns critérios, como o reconhecimento por ampla parcela da população e a reputação associada à qualidade. Esses dados foram constatados por meio de entrevistas, como as apresentadas pela KG Cesário Pareceres e Pesquisas, que confirmaram alta lembrança pelos consumidores, acima de 95%, em todos os estratos sociodemográficos da população brasileira. Além disso, 94,9% dos entrevistados responderam afirmativamente que, além de conhecer, também consomem a variedade dos produtos.

Nas pesquisas feitas pela Datafolha, a Piracanjuba foi reconhecida por cerca de 90% da população brasileira, com 16 anos ou mais. Entre os brasileiros entrevistados, 98% mencionaram conhecer algum dos produtos estimulados, destaque para o Leite Condensado (92%) e para o Creme de Leite (87%).

“Esses resultados das pesquisas endossam a credibilidade da marca. A Piracanjuba apresentou desempenho superior em todos os atributos apresentados, destacando no quesito qualidade dos produtos (93%), conforme o estudo da Datafolha. Isso nos estimula a continuar produzindo com seriedade e, sem deixar de lado, nosso gosto pela inovação e por surpreender os consumidores. Afinal, aqui gostamos de fazer bem o que faz bem a todos”, destaca Lisiane.

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Sebrae/PR abre inscrições para o Conecta 2021

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Já estão abertas as inscrições para a 7ª edição do Conecta 2021, evento do Sebrae/PR que acontece de forma 100% online e gratuita, nos dias 25 e 26 de agosto. O objetivo é promover o intercâmbio de conhecimento e fomentar a inovação no estado do Paraná. Em 2021, o formato está mais dinâmico, com palestras e painéis de 20 a 40 minutos e foco em resultados, além de apresentações culturais, mentorias e conexões.

O diretor de Operações do Sebrae/PR, Julio Cezar Agostini, ressalta que o Conecta é o festival de inovação do Paraná e que promove a conexão entre todos os ecossistemas de inovação do Estado. “O Sebrae/PR faz um trabalho intenso com diversas instituições com o objetivo de promover as empresas inovadoras”, comenta.

A abertura oficial das inscrições ocorreu nesta quinta-feira (8), na live de pré-lançamento, com a participação do coordenador de aprendizado, desenvolvimento, diversidade e inclusão da Nubank, Filipe Roloff, que falou sobre “Diversidade de olhares que acelera resultados”.

Bacharel em Comércio Exterior, Filipe Roloff começou a atuar na pauta de diversidade e inclusão há 10 anos. Defende que a diversidade dentro das empresas traz mais produtividade e cria relação afetiva, gerando ainda mais resultado para os negócios.

Segundo ele, não tem como inovar sem a inclusão, que só acontece com a diversidade, inclusive de pensamentos, dos desafios que as pessoas enfrentam diariamente. No caso das pequenas empresas, a sugestão, conforme ele, é olhar para dentro do negócio e entender quem faz parte, quais são as vozes representadas, para quem os produtos ou serviços são criados. “É importante estudar o assunto, entender quem é a população atendida, do que gosta, o que faz”, diz.

A 7ª edição do Conecta acontece em duas manhãs de conteúdos, das 9 horas ao meio-dia, com apresentações e entrevistas ao vivo e também gravadas, que ficarão disponíveis aos inscritos na plataforma até cinco dias depois. Este será o segundo ano consecutivo em que o evento acontece de forma 100% virtual e gratuita.

Uma oportunidade para o intercâmbio de conhecimento e experiências entre os atores do ecossistema de inovação e grandes referências do mercado. Premiações das Startups do Paraná e Habitats de Inovação e lançamento da websérie “Elas Inovam” estão entre os pontos altos.

Entre as temáticas abordadas estão a multidisciplinaridade do líder; economia blockchain; captação de investimentos a partir de diferentes fontes; criatividade para vendas e engajamento; diversidade e inclusão na prática; prototipando o futuro dos negócios; liderança do presente e futuro; economia circular e negócios de impacto; futuro do trabalho híbrido e impacto da felicidade nos negócios.

Os quatro pilares principais de conteúdos do Conecta estarão focados no crescimento das startups e empresas; ferramentas e práticas inovadoras; estratégias de impacto que gerem resultados; e nas multiplicidades das pessoas que são parte dos negócios. Até a data do evento oficial, os inscritos terão acesso a uma série de podcasts e grupo do Telegram. O aprendizado não terminará com o evento. Depois de ter acesso à programação oficial, os participantes poderão conferir seis entrevistas com palestrantes de destaque.

O coordenador de startups do Sebrae/PR, Rafael Tortato, reforça que a ideia é promover muita informação prática para as empresas inovadoras. “O Conecta tem como característica trazer temas e profissionais relevantes no cenário nacional. Os empreendedores vão enxergar a inovação na prática”, afirma.

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Oster® cria campanha para comemorar os 75 anos do liquidificador Osterizer®

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Com o mote “Mais do que um liquidificador, um ícone”, a campanha promovida pela Oster® visa celebrar os 75 anos do liquidificador Osterizer®, produto que se tornou um clássico pelo mundo todo. Para comemorar, a marca, da Newell Brands Brasil e referência em eletroportáteis na América Latina, também lançou uma edição limitada do produto.

Existem várias marcas, produtos e pessoas que se tornaram lendas, marcaram épocas, atravessaram gerações e mantiveram sua essência, mesmo com tantas mudanças ao longo dos anos e, por isso, viraram ícones. Foi com esse pensamento que a agência Seven desenvolveu a campanha em comemoração global dos 75 anos do liquidificador Osterizer®. 

“O liquidificador Osterizer® virou um ícone, justamente por ter se perpetuado por diferentes gerações, marcando sua presença globalmente, mas principalmente por ter mantido a sua essência e excelência. Por isso, comemoramos globalmente os 75 anos do lançamento do Osterizer®, com uma campanha que traduz o sucesso de tantos anos”, explica Flávia Di Celio, gerente de Marketing e Trade Marketing da Oster®. 

A campanha já está no ar, e conta com um time de influenciadores nas redes sociais para ampliar a ação. O arquiteto Maurício Arruda, a apresentadora Astrid Fontenelle e a ex-Masterchef Elisa Fernandes lembrarão algumas de suas histórias pessoais, conquistas e momentos marcantes, que fizeram com que tornassem ícones em suas profissões. Outros influenciadores também serão ativados para contar suas histórias com o Osterizer®. A edição limitada de aniversário encontra-se à venda no site da Oster.

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