A Heineken acaba de lançar uma emocionante campanha publicitária que celebra o legado de Ayrton Senna, um dos maiores ídolos do Brasil e da Fórmula 1. A comunicação revisita a icônica vitória de Senna no GP do Brasil de 1991, unindo gerações de fãs em torno de um gesto de celebração: o brinde.
A campanha, intitulada “The Toast” (O Brinde), estreou no dia 17 de outubro em horário nobre nas principais emissoras de TV do Brasil, como Globo, Record, Band e SBT, além de cinemas e plataformas digitais. O filme foi dirigido por Armando Bo, cineasta premiado com o Oscar, e é embalado pela emocionante canção “Lean On Me”, de Bill Withers.
A peça publicitária começa com o lendário momento em que Senna, com apenas uma mão, ergue o troféu de sua primeira vitória no Brasil, em 1991, após uma corrida marcada por um problema na caixa de câmbio. A narrativa passa por diversos momentos ao longo das décadas, mostrando famílias e grupos de amigos levantando garrafas de Heineken em homenagem ao piloto, desde VHS até transmissões atuais e jogos de videogame.
O filme também destaca a homenagem de Alain Prost, maior rival de Senna nas pistas, que levanta sua taça em um gesto simbólico de respeito. A campanha vai além das telas, com ativações em mídia out-of-home (OOH), eventos e colaborações com influenciadores digitais.
A campanha também retoma a parceria da marca com a família Senna, fortalecendo o elo que começou com a ação #ObrigadoSenna, em 2019. Com filmes de 60″ e 30″, a nova campanha da Heineken promete emocionar os fãs e relembrar a trajetória de um herói que continua a inspirar gerações.
O Rio Open, o maior torneio de tênis da América do Sul e um dos eventos mais prestigiados da América Latina, começa a contagem regressiva para sua 11ª edição com o lançamento da pré-venda de ingressos. A partir do dia 5 de novembro de 2024, clientes Claro Clube e Santander (Private e Select) terão a oportunidade de garantir seus lugares antecipadamente para o evento, que ocorrerá entre os dias 15 e 23 de fevereiro de 2025, no Jockey Club Brasileiro, no Rio de Janeiro.
Com grandes estrelas do circuito mundial já confirmadas, como Alexander Zverev, Holger Rune e Lorenzo Musetti, o Rio Open promete mais uma edição memorável, reafirmando sua posição de destaque no calendário global do tênis. Além das competições de alto nível, o evento oferecerá ao público uma experiência completa, com áreas de relacionamento, gastronomia diversificada e oportunidades exclusivas de entretenimento e networking.
Campanha 2025: Celebrando novas histórias
A nova campanha do Rio Open, lançada no dia 14 de outubro, ressalta o caráter único e emocionante do torneio, destacando as memórias inesquecíveis criadas ao longo dos anos. Narrada pela jornalista Carol Barcellos, a campanha celebra a conexão entre jogadores e torcedores, e convida o público a vivenciar a magia das quadras. A mensagem central é clara: o Rio Open é mais do que um torneio de tênis; é um palco onde histórias marcantes e emoções profundas se desenrolam a cada jogo.
“A cada edição, novos marcos são atingidos e histórias são contadas. Para 2025, esperamos encantar e surpreender ainda mais, trazendo uma experiência que vai além do esporte,” afirma Marcia Casz, Diretora Geral do Rio Open.
Sustentabilidade e impacto social
O Rio Open segue comprometido com práticas sustentáveis, sendo reconhecido pelo quarto ano consecutivo com o certificado Carbono Neutro pela ONU. Além disso, o programa social Rio Open Ace continuará beneficiando crianças e jovens de projetos sociais, promovendo inclusão e desenvolvimento por meio do esporte.
Como parte das ações sociais do Rio Open 2025, a marca promoveu o Festival de Dia das Crianças que foi uma oportunidade especial para promover o esporte e a inclusão social entre crianças e jovens do Rio de Janeiro. Nos dias 11, 12 e 13 de outubro, mais de 230 crianças de diversos projetos sociais participaram de atividades esportivas na Academia Mundo RioSporting, na Barra da Tijuca. O evento incluiu o Kids Day, uma clínica de tênis para iniciantes, que ofereceu uma primeira experiência divertida e educativa com o esporte, ajudando a despertar o interesse e o amor pelo tênis.
Além do Kids Day, o festival também contou com o Torneio Winners, destinado a jovens atletas de 11 a 23 anos, que competiram em várias categorias por troféus e prêmios. Essas iniciativas fizeram parte do programa Rio Open Ace, que utilizou o esporte como ferramenta de transformação e inclusão social, reforçando o compromisso do Rio Open com a responsabilidade social e o desenvolvimento das próximas gerações. Através do tênis, as crianças tiveram a oportunidade de aprender valores como disciplina, trabalho em equipe e superação.
O Rio Open é uma realização da IMM e do Instituto Carioca de Tênis (ICT), e promete mais uma vez movimentar o cenário esportivo e econômico do Rio de Janeiro, com um impacto expressivo na economia local, como observado nas edições anteriores, que geraram mais de R$ 160 milhões em receita para o Estado.
A NESCAFÉ® Dolce Gusto, líder no segmento de cápsulas de bebidas, anuncia o lançamento do Chococino Alpino® Intense, uma versão ainda mais rica e encorpada do clássico sabor Alpino. Este é o mais recente produto da parceria de sucesso entre NESCAFÉ® Dolce Gusto e Alpino®, oferecendo aos consumidores uma nova experiência de sabor. A novidade está disponível exclusivamente no e-commerce da marca.
Desde a sua primeira collab no Brasil, em 2018, a NESCAFÉ® Dolce Gusto vem inovando com receitas exclusivas para atender às diversas preferências dos consumidores. O Chococino Alpino®, lançado pela primeira vez em 2022, tornou-se um dos sabores mais queridos do portfólio, que agora ganha uma nova versão mais intensa.
Com um portfólio que inclui mais de 50 sabores, NESCAFÉ® Dolce Gusto se destaca pela criação de cápsulas em parceria com marcas icônicas da Nestlé, como Nescau, Galak, Moça, Sensação e a mais recente, KITKAT. Essa estratégia não apenas amplia a gama de opções para os consumidores, mas também fortalece o vínculo emocional com as marcas que fazem parte do cotidiano dos brasileiros.
Mariana Console dos Santos, Gerente de Marketing de NESCAFÉ® Dolce Gusto, destacou a importância dessas colaborações: “A possibilidade de trazer combinações de sabores com marcas icônicas que fazem parte da vida do brasileiro é um grande diferencial de NESCAFÉ® Dolce Gusto. Esses sabores, já conhecidos e amados pelos consumidores, estão sempre entre os mais vendidos de nossa linha.”
O Chococino Alpino® Intense chega ao mercado com preço de R$ 24,50 e estará disponível exclusivamente no site oficial da NESCAFÉ® Dolce Gusto. Além disso, os consumidores poderão optar pelo sistema DGusta, que permite a personalização de caixas com 50 ou 100 unidades de diferentes tipos de bebidas, uma opção prática e versátil para quem busca variedade.
O Flamengo tem um jogo decisivo neste domingo (20) pela semifinal da Copa do Brasil. O rubro-negro enfrentará o Corinthians na Neo Química Arena, às 16h (horário de Brasília), na partida de volta. Com a vitória por 1 a 0 no Maracanã, o Flamengo tem a vantagem do empate para se classificar à final, onde enfrentará o Atlético-MG.
Situação do Flamengo
No jogo de ida, o Flamengo venceu o Corinthians com gol de Alex Sandro, garantindo uma vantagem importante para a volta. Para esta partida, o técnico Filipe Luís terá o reforço de Erick Pulgar, Nicolás de la Cruz e Gerson, que voltam ao time após desfalcarem no clássico contra o Fluminense. No entanto, Matías Viña, Everton Cebolinha, Luiz Araújo, Pedro e Carlinhos seguem como desfalques.
Histórico da Copa do Brasil
O Flamengo busca seu quinta título da Copa do Brasil. A equipe rubro-negra já conquistou o torneio em 1990, 2006, 2013, 2022, e está novamente na briga para ampliar sua história na competição.
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, acaba de lançar uma nova identidade visual em grande estilo, em uma campanha focada no verão 2025. Com o tema “A sede do brasileiro pede Itaipava”, a marca reforça sua conexão com o público, destacando qualidade, leveza e a tradição de ser uma das cervejas mais consumidas no país. O lançamento, estrelado pela embaixadora Ivete Sangalo, apresenta a nova embalagem da cerveja e será exibido em um filme publicitário na TV e nas principais plataformas digitais.
Campanha de Verão
A campanha busca consolidar a imagem de Itaipava como a cerveja ideal para os momentos de celebração dos brasileiros. Ivete Sangalo, embaixadora da marca, descreve a Itaipava como “Linda por fora e cheia de qualidade por dentro”, reforçando o apelo visual e a excelência da cerveja. O filme de estreia será transmitido na TV aberta, incluindo uma exibição de destaque no intervalo do Jornal Nacional, e também terá ampla presença nas redes sociais.
A estratégia da marca para o verão vai além de apenas destacar a nova embalagem. O objetivo é reafirmar a Itaipava como sinônimo de momentos leves, refrescantes e alegres, características marcantes da estação e que estão diretamente ligadas ao estilo de vida brasileiro.
Nova identidade visual
Celebrando seus 30 anos, a Itaipava apresentou uma embalagem completamente renovada. A nova identidade visual foi desenvolvida em parceria com a Tátil Design e testada por meio de pesquisas conduzidas pelas consultorias Troiano Branding e Ipsos. Entre as mudanças, a coroa que simboliza a marca foi reestilizada, agora composta por três copos que representam o brinde entre amigos, um dos momentos mais celebrados pelos consumidores de Itaipava. Além disso, a paleta de cores foi modernizada, com o vermelho ganhando mais destaque, enquanto o branco e o dourado mantêm a sensação de leveza e elegância.
Estratégia digital e influenciadores
A campanha digital da Itaipava também terá grande protagonismo. Paulo Vieira, produtor de qualidade da marca, será destaque em uma série de vídeos que mostrarão o processo de produção da cerveja. Ele oferecerá um tour pela fábrica do Grupo Petrópolis, destacando os ingredientes que tornam a Itaipava uma cerveja leve e refrescante. Com seu estilo humorístico e carismático, Paulo reforçará a mensagem de que a qualidade é o diferencial da marca.
Além disso, a marca lançará uma série de vídeos ASMRs, batizados de “ASMGoles”, protagonizados por influenciadores como Nicole Bahls, Tati Machado e Cristian Bell, entre outros. A ideia é atrair o público jovem, sempre presente nas redes sociais, e envolver os consumidores em uma experiência sensorial.
Outros influenciadores do squad de Itaipava, como Alvaro Xaro, Mileide Mihaile, Thiago Martins e Mirela Janis, também terão papel importante na divulgação das novas embalagens, compartilhando suas impressões e promovendo a campanha nas redes sociais com conteúdos autênticos e divertidos.
A Nestlé acaba de dar mais um importante passo em direção à sustentabilidade. Em um comunicado publicado pelo CEO da Nestlé Brasil, Marcelo Melchior, em seu perfil no LinkedIn, a gigante de alimentos anunciou o lançamento de novas embalagens feitas com materiais 100% reciclados, utilizando um processo avançado certificado pela organização de sustentabilidade global ISCC.
KitKat: pioneiro em embalagens recicladas no Brasil KitKat se tornou a primeira marca de chocolates no Brasil a adotar embalagens 100% feitas de plástico reciclado. O projeto foi realizado em um período de apenas oito meses após a aprovação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) para o uso de materiais reciclados pós-consumo (PCR) em embalagens que entram em contato direto com alimentos. A iniciativa visa mostrar ao mercado a viabilidade dessas embalagens em larga escala, além de impulsionar a economia circular ao aumentar a demanda por materiais reciclados.
Divulgação
Purina: embalagens sustentáveis para rações
Além do KitKat, a marca de rações Purina também deu início a essa jornada sustentável. A empresa lançou embalagens contendo 30% de plástico reciclado (r-PE) obtido por meio de reciclagem avançada. O primeiro produto a adotar a nova embalagem é a ração Bonzo Adulto, com planos de expandir a iniciativa para toda a linha da marca gradativamente.
Divulgação
Meta global de redução de plástico virgem
Esse movimento faz parte da meta global da Nestlé de reduzir em um terço o uso de plástico virgem em suas embalagens até 2025. Até o momento, a empresa já atingiu 98% desse objetivo. Marcelo Melchior reforçou a importância de compartilhar cada conquista nessa jornada rumo a um futuro mais sustentável: “Cada avanço é mais um passo dado nessa direção e merece ser compartilhado!”.
Com essas ações, a Nestlé continua avançando no compromisso de projetar todas as suas embalagens para reciclagem ou reutilização, contribuindo para uma economia circular e para a redução do impacto ambiental.
O governo federal anunciou nesta segunda-feira (16) que o Brasil não terá horário de verão neste ano. A decisão foi confirmada pelo ministro de Minas e Energia, Alexandre Silveira, após uma reunião com representantes do Operador Nacional do Sistema Elétrico (ONS). De acordo com o ministro, a atual situação energética do país garante que não há necessidade de adotar a medida para o verão de 2024.
“Chegamos à conclusão de que não há necessidade de decretação do horário de verão para este período”, afirmou Silveira em coletiva de imprensa na sede do ministério, em Brasília. No entanto, ele destacou que a medida poderá ser reavaliada no futuro, conforme as condições energéticas do país evoluírem, especialmente para o verão de 2025/2026.
Silveira defendeu que o horário de verão é uma política válida em determinadas circunstâncias, especialmente em momentos de crise energética ou com foco em impulsionar setores da economia. “Esta política deve sempre ser considerada, e sua adoção não deve ser apenas fruto de uma avaliação política ou dogmática”, explicou o ministro.
Contexto energético
O horário de verão foi instituído pela primeira vez no Brasil em 1931 e passou a ser adotado de forma sistemática a partir de 1985, com o objetivo de reduzir o consumo de energia elétrica, aproveitando melhor a luz natural. No entanto, em 2019, durante o governo Bolsonaro, a medida foi suspensa, sob o argumento de que mudanças nos hábitos de consumo da população haviam diminuído sua eficácia.
Embora o governo tenha considerado a possibilidade de retomar a medida este ano devido à pior seca registrada no país, Silveira informou que o cenário hídrico está se recuperando gradualmente. “Graças ao planejamento, nossos reservatórios estão com níveis de resiliência que garantem tranquilidade para o verão de 2024”, disse o ministro.
Pesquisas indicam divisão de opiniões
Apesar da decisão, a população brasileira segue dividida sobre a volta do horário de verão. Uma pesquisa do Datafolha divulgada recentemente aponta que 47% dos entrevistados são favoráveis à medida, enquanto outros 47% são contrários, e 6% se dizem indiferentes.
Outro levantamento, realizado pelo portal Reclame Aqui em parceria com a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), mostrou que 54,9% da população apoia o retorno do horário de verão. O apoio à medida é visto principalmente em setores que se beneficiam do maior aproveitamento do período diurno, como turismo, bares e restaurantes.
Expectativa para os próximos anos
O governo federal deve continuar monitorando a situação energética do país para decidir se o horário de verão voltará a ser adotado em 2025. “É importante mantermos essa política como uma possibilidade em nossos debates futuros, principalmente em momentos de crise ou necessidade econômica”, concluiu Alexandre Silveira.
Com essa decisão, o Brasil terá mais um verão sem a mudança no relógio, algo que, para muitos, já se tornou um hábito, mas que ainda gera discussões sobre seus benefícios e desvantagens.
CidadeMarketing com informações da Agência Brasil.
A Comfort acaba de apresentar uma inovação que promete transformar a experiência dos consumidores: o Comfort Boom, o primeiro perfume para roupas em cristais do país. Com uma fórmula que contém perfume encapsulado, o produto garante até 20 vezes mais fragrância*, com duração de até 12 semanas nas roupas, oferecendo uma experiência olfativa sofisticada e duradoura.
Os cristais perfumados chegam ao mercado em dois aromas exclusivos: Euforia Floral, que combina notas de âmbar com um toque adocicado e amadeirado, e Explosão de Frescor, que transmite frescor natural com uma mistura única de patchouli amadeirado. Cada embalagem de 275g tem o preço sugerido de R$17,99.
Essa novidade nasce da paixão dos brasileiros por perfumes e da longa expertise da Comfort em oferecer fragrâncias marcantes para roupas. Segundo a marca, os cristais são projetados para complementar o uso dos amaciantes Comfort, intensificando a perfumação durante o processo de lavagem. Eles são dissolvidos na água junto ao amaciante e liberam cápsulas perfumadas que se fixam nas fibras dos tecidos. Durante o uso das roupas, essas cápsulas se rompem, liberando o perfume ao longo do dia, proporcionando frescor duradouro.
Para divulgar a novidade, a campanha contará com ações em TV, mobiliário urbano e uma abordagem “Social First”. Um grupo de influenciadores e criadores de conteúdo será responsável por compartilhar suas experiências com o Comfort Boom nas redes sociais, fomentando conversas sobre perfumação e estimulando os consumidores a testarem o novo produto. Camilla Ramôa, gerente de influência e conteúdo da Unilever, destaca o papel dos influenciadores na estratégia: “Nossas influenciadoras e creators possuem grande impacto ao apresentar os novos produtos com autenticidade e criatividade aos seus seguidores, e estamos entusiasmados em promover essa inovação no universo digital”.
*Teste analítico de Comfort amaciante concentrado + Comfort Boom Perfume em cristais comparado com marca diluída sem perfume encapsulado, do mesmo fabricante.
A Fiat, líder consolidada no mercado de picapes no Brasil, estreou sua mais nova campanha intitulada “Líder” no dia 15 de outubro, reforçando sua posição de destaque no segmento. Conhecida por sua inovação e capacidade de conectar com o público brasileiro, a marca trouxe um elemento inusitado e divertido: um extraterrestre (ET) em busca de um líder na Terra, que acaba se encantando pelas picapes da Fiat.
O filme de 30 segundos foi ao ar pela TV Globo e destaca, com humor e criatividade, a robustez e versatilidade das picapes da marca. A campanha enfatiza as qualidades da Fiat Strada, que é não apenas a picape mais vendida do Brasil, mas o veículo mais comercializado no país em 2024. A Fiat Toro, por sua vez, é apresentada como uma picape adaptável tanto para o ambiente urbano quanto para o campo, enquanto a Titano mostra sua força, principalmente no agronegócio.
Uma Campanha 360º que celebra a liderança
Segundo Frederico Battaglia, vice-presidente de Marketing & Comunicação da Stellantis para a América do Sul, a campanha celebra um marco importante para a Fiat: “Esta é a primeira vez que lançamos uma campanha inteiramente dedicada às nossas picapes. Sabíamos que, com tantos atributos fortes, precisávamos de uma proposta que refletisse essa liderança e criamos algo à altura, inovador e envolvente, que faz jus à grandeza das picapes Fiat.”
Além do comercial na TV, a Fiat está apostando em uma campanha multiplataforma, que envolve desde inserções durante transmissões de futebol na Globo e SporTV até conteúdo exclusivo de Halloween em parceria com a Netflix. O engajamento digital também será forte, com peças online e ações envolvendo influenciadores. Entre os nomes confirmados estão os @primos.agro, o ator Rômulo Estrela e o atleta olímpico Isaquias Queiroz, que fará um paralelo entre sua liderança no esporte e a trajetória da Fiat no setor automotivo.
A Fiat e seu DNA inovador
Vinícius Stanzione, CCO da Leo Burnett, ressalta a importância dessa campanha para consolidar a Fiat como autoridade no segmento de picapes: “É mais do que uma campanha, é uma plataforma 360º que une tradição e modernidade. Trabalhamos com todas as áreas da agência para mostrar, de forma leve e divertida, por que a Fiat é a líder indiscutível no mercado de picapes.”
A Natura acaba de inaugurar sua loja oficial no Mercado Livre nesta segunda-feira, 15 de outubro. Com essa parceria, a empresa fortalece sua presença no comércio eletrônico e amplia o alcance de seus produtos para milhões de consumidores, impulsionando o segmento de beleza no marketplace, que já apresenta um crescimento impressionante: mais de 80% em perfumaria e 35% em produtos para cabelo e pele em 2024.
A chegada da Natura ao Mercado Livre é estratégica, pois o segmento de beleza é um dos mais promissores para o e-commerce, com alta taxa de recorrência e fidelidade dos clientes. A marca irá oferecer uma vasta gama de produtos, desde itens de higiene e cuidados com a pele até maquiagem e perfumaria, todos disponíveis para compra com a eficiência dos envios full, que garantem entregas rápidas — 53% dos pedidos chegam em até 24 horas, e 80% em até 48 horas.
Experiência de Compra e Sustentabilidade
Além de uma experiência de compra ágil, a parceria entre Natura e Mercado Livre reafirma o compromisso das duas empresas com valores de inovação e responsabilidade socioambiental. Acessamos a loja oficial da Natura no Mercado Livre e já encontramos 89 produtos cadastrados, organizados nas categorias de cuidados pessoais, cabelos e perfumaria. A loja, que segue em expansão, também conta com um público crescente de 3.150 seguidores, reforçando o interesse dos consumidores pela conveniência e variedade de produtos oferecidos na plataforma.
Liderança em Reputação Corporativa
A Natura não apenas se destaca pelo sucesso comercial, mas também pela sua reputação. A marca ocupa o primeiro lugar no ranking de empresas com melhor reputação no Brasil, pelo décimo ano consecutivo, segundo levantamento da consultoria Merco. A pesquisa, realizada entre abril e dezembro de 2023, contou com mais de 11 mil entrevistas e avaliou indicadores de reputação corporativa, colocando a Natura à frente de diversas grandes marcas.
O Ranking Merco 2023 trouxe 100 empresas de 35 diferentes setores, com destaque para o segmento de cosméticos e perfumaria, no qual a Natura lidera e o Grupo Boticário aparece na quarta posição.
