Consumo de fast food cresce 16% no Brasil e McDonald’s lidera ranking nacional
O McDonald’s conquistou a liderança entre as marcas de fast food mais consumidas do Brasil, atingindo impressionantes 76,4 milhões de CRPs (Consumer Reach Points), segundo o estudo Brand Footprint Brasil Out of Home QSR 2025, realizado pela Worldpanel. A marca superou seus principais concorrentes, como o Burger King (68,5M CRP) e a Pizza Hut (26,3M CRP), consolidando sua posição de destaque no setor.
A métrica CRP, desenvolvida pela Worldpanel, avalia o número de lares consumidores de uma marca e a frequência com que isso ocorre. Nesse sentido, o desempenho do McDonald’s reflete não apenas sua popularidade, mas também sua capacidade de diversificar canais de atendimento e ampliar pontos de contato com o público.
Segundo o levantamento, o McDonald’s apresentou crescimento consistente em todos os seus canais de venda — ponto de venda (PDV), e-commerce e drive-thru — como parte de uma estratégia que visa atender os novos hábitos de consumo do brasileiro, cada vez mais adepto de múltiplas formas de compra e interação com as marcas.
Crescimento do Burger King e destaque da Cabana Burger
Apesar da liderança do McDonald’s, outras redes também têm avançado. O Burger King foi a marca que mais conquistou novos consumidores entre 2023 e 2024, com a adição de mais de 5 milhões de clientes. Segundo David Fiss, Diretor de Novos Negócios da Worldpanel, esse desempenho é impulsionado pela presença crescente de jovens de 11 a 29 anos nas lojas físicas e pelo aumento da adesão de consumidores com mais de 50 anos no digital.
Já o Cabana Burger foi destaque em crescimento de penetração, com avanço de 87,5% no período. A rede tem ganhado força entre consumidores das classes A e B, especialmente na faixa de 40 a 49 anos. Outras marcas que também registraram aumento expressivo de compradores incluem China in Box (+1,2 milhão) e Pizza Hut (+890 mil).
Segmento premium também ganha força
Entre os fast foods de posicionamento premium, o Madero se destacou com 14,3% de crescimento em penetração. Com um tíquete médio 95% superior ao do McDonald’s, a marca aposta em uma experiência mais sofisticada para atrair consumidores dispostos a gastar mais por visita.
Como o brasileiro consome fast food
O levantamento da Worldpanel revela que a preferência nacional segue sendo o consumo no ponto de venda (PDV), com 49,3% das ocasiões. O e-commerce já representa 29,2%, enquanto os pedidos por telefone respondem por 12,4%. O drive-thru também se mostra relevante, com crescimento de 0,4 ponto percentual em penetração.
O cenário é amplamente positivo. Em 2024, o consumo de fast food no Brasil cresceu 16% em número de ocasiões e registrou aumento de 0,3 ponto percentual em novos clientes. Ao todo, 62% dos brasileiros consumiram fast food ao menos uma vez no ano, com gasto médio anual de R$ 263 e frequência de cinco visitas por pessoa.
Amostra ampliada traz novo panorama
Os dados mais recentes refletem um panorama ainda mais abrangente: a amostra da pesquisa cresceu 75% em relação ao ano anterior e agora representa o comportamento de compra e consumo fora do lar de 147,6 milhões de pessoas em todo o Brasil. Anteriormente, os dados se limitavam às principais metrópoles, abrangendo cerca de 47,4 milhões de consumidores.
