Há anos, a Pague Menos vem investindo em oferecer acesso à saúde de qualidade para a população e, com isso, é considerada o hub de saúde mais completo do varejo farma no mercado, disponibilizando uma gama de serviços ao consumidor. A empresa tem realizado um atendimento exclusivo aos clientes, proporcionando maior facilidade dentro da jornada de compra e buscando estar cada vez mais próximo do seu público. Seguindo este movimento, a Pague Menos Extrafarma lança o seu programa de benefícios Sempre Bem, que dá acesso à teleconsultas ilimitadas, descontos especiais, serviços farmacêuticos gratuitos e entregas grátis nos canais digitais.
O programa oferece três níveis, Cliente Sempre Bem, Cliente Sempre Bem Ouro e o Cliente Sempre Bem Ouro+. Ao se cadastrar gratuitamente na Pague Menos Extrafarma o cliente se torna um Cliente Sempre Bem e tem direito a preços diferenciados, descontos exclusivos e comunicações personalizadas. Para ser Cliente Sempre Bem Ouro, basta acumular R＄1.200 em compras durante o semestre e automaticamente terá liberada as vantagens do nível como serviços gratuitos de medição de pressão e glicemia semanal, aplicação de injetável e bioimpedância, além de descontos exclusivos em medicamentos e entrega grátis. Já no caso do Cliente Sempre Bem Ouro+, o consumidor pode ter acesso assinando o benefício por R＄19,90 mensal e terá direito a todos os serviços mencionados anteriormente, além de teleconsultas com clínico geral ilimitadas, atendimento psicológico e nutricional.
O programa de benefícios é apoiado pela plataforma digital Sempre Bem, que oferece conteúdos sobre saúde, beleza, qualidade de vida e comportamento nos canais digitais da rede.
“A companhia tem como target a classe média expandida e busca se consolidar como a rede de farmácias reconhecida por sua prestação de serviço de saúde de fácil acesso e sempre próxima ao consumidor. O novo programa de benefícios foi pensado como mais uma maneira de alcançar nosso público entregando tudo o que uma empresa referência em saúde e prestação de serviço pode oferecer”, afirma Renato Camargo, CXO das Farmácias Pague Menos Extrafarma.
Com relevância em atendimento primário no ecossistema de saúde no Brasil, a empresa tem em mais de mil de suas lojas o Clinic Farma, consultórios farmacêuticos que oferecem cerca de 60 serviços de saúde como teleinterconsultas, testes laboratoriais remotos, aplicação de vacinas, acompanhamento de doenças crônicas, como diabetes e hipertensão, entre outros.
A Drogaria São Paulo, uma das principais redes de farmácias do estado, completa 80 anos no mês de janeiro. A primeira loja foi fundada em 1943 por Thomaz de Carvalho no centro de São Paulo. A rede tornou-se pioneira no atendimento farmacêutico 24 horas, contratação de mulheres e na concessão de descontos exclusivos para aposentados. Durante os anos seguintes, a marca seguiu inovando e expandindo suas operações e serviços pelo país, com uma jornada completa de saúde, beleza e bem estar.
Com o olhar de seu fundador, a Drogaria São Paulo carrega em toda a sua história o relacionamento e a confiança dos clientes como uma de suas principais missões. Desde a sua fundação, a empresa foi disruptiva, quando em um cenário de alta inflação da época, passou a vender diretamente aos clientes, já que inicialmente as drogarias atuavam em forma de atacado, vendendo para outras farmácias.
A partir desse novo relacionamento com o cliente e ambição de seu fundador, a Drogaria São Paulo iniciou o seu processo de expansão, saindo do tradicional centro paulista da Praça da Sé e iniciando suas operações em bairros menores, uma outra novidade para a época.
Desde então, a marca sempre esteve à frente das transformações do setor e se manteve como referência no atendimento de qualidade. Como exemplo mais recente, foi pioneira na oferta de testes e autotestes para a Covid-19, além da aplicação das vacinas contra a doença em suas unidades. Além disso, a Drogaria São Paulo tem investido muito no fortalecimento da sua jornada de omnicalidade, que busca estar e atender os clientes em diferentes canais como e-commerce e por um inovador aplicativo, que oferece soluções para diferentes necessidades. E o resultado dessa estratégia não demorou a chegar: em 2022, a empresa alcançou o marco histórico de R＄ 1 bilhão em vendas online.
“Comemorar os 80 anos de fundação da primeira loja da Drogaria São Paulo com uma jornada sólida, disruptiva e como referência de atendimento é motivo de muito orgulho para nós. Desde a fundação, estar com o cliente em momentos importantes e, às vezes, delicados, oferecendo atendimento personalizado e promovendo saúde é a nossa principal missão. Nosso objetivo é manter o pioneirismo em nossa essência, oferecendo a melhor experiência para os mais de 15 milhões de clientes que mensalmente escolhem nossos serviços”, afirma Andrea Sylos, diretora Comercial e Marketing do Grupo DPSP.”
Fortalecendo a inovação, a companhia também lançou o Viva Saúde, um ecossistema em desenvolvimento que tem como objetivo democratizar o acesso à saúde aos brasileiros. Com a aquisição da startup TI Saúde, em 2022, ele vem ganhando força, gerando conexão entre a população e os provedores de saúde, redefinindo e melhorando a jornada do paciente, além de possibilitar o acesso em um único lugar de serviços, produtos, conteúdos e informação sobre a saúde.
Além de um olhar atento para os clientes, a rede investe no crescimento de seus colaboradores, com a criação de programas que promovem o aperfeiçoamento profissional, como o Graduação Farma, e em projetos de inclusão de Pessoas com Deficiência e cursos de formação e desenvolvimento oferecidos em parceria com instituições sociais, por meio de sua universidade corporativa. Um exemplo recente foi o lançamento do Edulog, um curso gratuito de logística farmacêutica.
Já na frente social, uma importante conquista para o Grupo é a ampliação das suas ações de voluntariado, que fazem parte do SER+, programa do Grupo DPSP que busca promover iniciativas eficientes, socialmente responsáveis e ecológicas
O programa dedicado aos idosos oferece assistência e realiza doações para a população. Hoje já foram atendidos mais de 2,6 mil idosos em 13 instituições nas 10 Unidades Federativas onde as redes da companhia estão presentes, com o apoio de 650 profissionais do grupo.
Atualmente, a bandeira Drogaria São Paulo conta com mais de 900 filiais presentes nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia, Pernambuco e Mato Grosso.
No decorrer dos anos, a marca vem conquistando diversos prêmios por sua atuação na área da saúde e do bem-estar como o top of mind na pesquisa “Os mais amados de SP” da Veja São Paulo; a melhor rede de farmácias no prêmio “O Melhor de SP” da Folha de S.Paulo, e a marca mais lembrada pelos paulistanos na 8ª edição do Marcas Mais, do Estadão.
E para marcar o aniversário e a solidez da companhia, o Grupo DPSP anuncia a projeção da abertura de 130 novas unidades em 2023, em comparação com as 70 inauguradas em 2022. Com ampla distribuição geográfica, as novas lojas estarão presentes nas principais cidades brasileiras. A expansão se mostra ainda mais forte nos estados de Pernambuco e Mato Grosso, que recebeu a sua primeira unidade no ano passado, 2022. Além disso, o Grupo busca aumentar a sua capilaridade em regiões e grandes centros urbanos, em que já está presente.
Ações pela cidade
Para comemorar em grande estilo a oitava década desde a sua fundação, a bandeira desenvolveu uma campanha especial para a ocasião. Criada em parceria com a LVL e batizada de “80 anos de amor por São Paulo”, a campanha é uma homenagem à Drogaria São Paulo e conta com ativações como relógios de rua espalhados por São Paulo e inserções em rádio, jornal e elevadores. Além de ações direcionadas de CRM que irão oferecer descontos especiais.
O Burger King®, em parceria com Nutella®, pertencente à empresa italiana Ferrero, apresenta duas opções inéditas e em edição limitada: BK Mix e Casquinha Recheada com Nutella®. As novidades estão disponíveis em todas as lojas e quiosques de sobremesa da rede Burger King® em São Paulo e Rio de Janeiro e, a partir de 25 de janeiro, em todo o território nacional.
Os lançamentos, que têm um match incrível de sabores, trazem no BK Mix com Nutella® a combinação da deliciosa cobertura do creme de cacau e avelã Nutella® com a tradicional massa sabor baunilha e farofa de cookies para os fãs se deliciarem até a última colherada. A Casquinha Recheada traz também a massa sabor baunilha e um generoso recheio com Nutella®. Esta é a primeira vez que a marca italiana se une com uma marca de fast food no Brasil para cocriar opções geladas e, para reforçar a novidade, além das peças de comunicação, em digital e OOH, o BK contará ainda com a parceria de influenciadores digitais, a fim de ressaltar o appetite appeal dessa combinação.
O BK Mix com Nutella® sai a partir de R$12,90 e a Casquinha Recheada com Nutella® a partir de R$5,50. Ambos os lançamentos estão disponíveis em todas as lojas do Burger King®, com valores específicos via balcão, cupom de desconto por meio do aplicativo próprio e Clique e Retire, funcionalidade do aplicativo BK criada especialmente para evitar filas e retirar o pedido diretamente no balcão ou BK Drive.
A Arno, marca do Groupe SEB, iniciou no mês de janeiro a divulgação de sua nova campanha sobre a linha de Ventiladores Xtreme Force Breeze, contando com estratégia integrada e englobando diversas frentes de comunicação. Com presença em diferentes plataformas e alcance nacional, a comunicação chega para reforçar toda a praticidade que a linha de ventiladores da marca oferece ao dia a dia dos consumidores, destacando seus principais diferenciais, como a tecnologia Power Zone, uma área concentrada que garante o melhor alcance e fluxo de ar, oferecendo performance superior, e a Chevron Zone, que reduz a turbulência do fluxo de ar baseada nas tecnologias de aeronaves, proporcionando um conforto muito maior do ruído.
Por meio de um plano de mídia robusto, a marca promoverá a campanha em mobiliários urbanos, como relógios de rua, bancas de jornal e telas de elevadores em edifícios residenciais, além de outros painéis, com foco em São Paulo e Rio de Janeiro. Além disso, em parceria com o Projeto Verão da UOL , que combina conteúdos especiais a experiências próximas do público, a marca comunicará a campanha em wind flags nas quadras de beach tenis, do Posto 011, em São Paulo. A ação tem o objetivo de criar conexões com os consumidores e destacar os principais benefícios do produto, mostrando sua praticidade no dia a dia, de forma leve e divertida.
No on-line, haverá forte investimento em redes sociais como Instagram, Facebook e YouTube, assim como ações especiais de conteúdo no Tik Tok, em mídias programáticas, DOOH da Eletromídia, digital out of home, ligando diferentes comunicações e mensagens claras e diretas do conteúdo, eliminando qualquer informação desnecessária para focar apenas o produto/serviço sobre temperatura atual, além de Spotify, o maior player do Brasil com spots regionais e podcasts, Sua Música, a maior plataforma de música 100% brasileira, com grande penetração no Nordeste e líder na região, contando com a presença de influenciadores regionais, Waze em rotas de locais/cidades com temperaturas altas, Clima Tempo, mudando a comunicação conforme o tracking em relação à temperatura, e UOL, com conteúdos relacionados ao verão.
Visando apresentar os benefícios do Ventilador Arno Xterme Force Breeze nas redes sociais, a marca divulgou recentemente a narrativa do filme da campanha, apresentando um casal sentado no sofá de casa assistindo à TV. Em seguida, aparecem cenas de um motor de avião, o som do trovão e o barulho de uma cachoeira, enquanto o narrador diz que potência nunca foi sinônimo de silêncio. Na sequência do vídeo, a mulher liga o seu ventilador Arno Xterme Force Breeze e o casal continua assistindo à TV, porém agora em um ambiente silencioso e refrescante. O filme usa tom bem-humorado e descontraído para mostrar os benefícios do produto.
Com o objetivo de criar uma conexão ainda mais genuína com os consumidores, a campanha conta também com influenciadores e creators, de diferentes segmentos, que mostrarão aos seguidores a praticidade que o produto pode oferecer em sua rotina. Os criadores de conteúdo — casacobre, osdemasi, robsonrogeer, senhoralguém, marianamendes.m, recastrooficial, casa.255, leonardo_dacardia, apart_702b, dany_carter e coracaodemami — compartilharam de forma leve e descontraída como é passar os dias mais quentes do ano utilizando o Ventilador Xtreme Force Breeze da Arno para se refrescar, mostrando aos seus seguidores os benefícios do produto. Além disso, a marca também trabalhará a estratégia de CRM para sustentar a comunicação e aproximar-se ainda mais do consumidor. A campanha estará disponível até 25 de março e todo o conteúdo estará disponibilizado nas redes sociais dos influenciadores e repostado nas redes sociais da Arno.
“Cada vez mais, nós nos preocupamos em entender o comportamento e a necessidade dos nossos consumidores. Por isso sempre apostamos em diferentes dinâmicas para as nossas campanhas, com o objetivo de nos aproximarmos do nosso público de uma forma mais genuína e leve, oferecerendo novidades que permitam fortalecer a preferência dele pelos nossos produtos”, diz Stefania Bardeli, VP de Marketing do Groupe SEB
Verão e férias formam uma combinação perfeita. Dá para viajar, curtir a praia, turistar pela cidade ou até mesmo ficar em casa e receber os amigos. Para movimentar as vendas neste início de ano, o varejo aposta em campanhas especiais para que os clientes possam aproveitar a estação com mais alegria e diversão. No GBarbosa e Perini, a ida ao supermercado pode valer viagens de férias paga e cervejeiras de presente para manter as bebidas na temperatura ideal.
O GBarbosa começou o ano de 2023 com uma campanha em que, cada R$ 20 em compras, contendo ao menos um produto das marcas participantes, dará números da sorte para concorrer a 10 viagens com tudo pago. Para isso, basta estar cadastrado no App GBarbosa e informar o CPF no caixa, na hora da compra. Os pedidos feitos pelo site www.gbarbosa.com.br também geram números da sorte. Clientes do Cartão GBarbosa têm duas vezes mais chances de ganhar, pois recebem número em dobro. A campanha é válida até 27 de fevereiro.
Já a Perini entrou no clima mais quente do ano com uma promoção especial. Cada R$ 50 em compras, contendo ao menos um produto das marcas participantes, vale um número da sorte para concorrer a 5 cervejeiras. Para isso, basta estar cadastrado no App Perini Plus e informar o CPF no caixa, na hora da compra. Clientes do programa de relacionamento Perini Plus na categoria Platinum ou Black ganham números da sorte em dobro para concorrer. A campanha é válida até 27 de fevereiro.
Rota São Paulo-Los Angeles será operada pelo Boeing 777. Divulgação/LATAM
A LATAM vai aumentar em 35% a sua oferta de assentos (medida em ASK*) no Brasil durante o Carnaval 2023. O crescimento é observado na comparação da operação de fevereiro de 2023 com a do mesmo mês em 2022. Em fevereiro de 2023, a LATAM tem programado quase 2.600 voos domésticos e internacionais por semana, superando os 1.860 voos semanais realizados no mesmo período do ano anterior.
Para Aline Mafra, diretora de Vendas e Marketing da LATAM Brasil, a empresa segue investindo para oferecer uma malha aérea completa e robusta aos clientes. “Para esse Carnaval vamos reforçar as rotas operadas principalmente por São Paulo (Congonhas e Guarulhos) que ampliam as opções de conectividade para outros destinos domésticos e internacionais. Nossos passageiros estarão bem servidos com rápidos voos e conexões neste período de folia em todo o Brasil”.
Ao todo, a LATAM planeja transportar mais de 600 mil passageiros no Brasil durante a semana do Carnaval 2023. Na comparação com fevereiro de 2022, a empresa terá em no mesmo mês de 2023 a ampliação das rotas do aeroporto de Congonhas para Rio de Janeiro/Santos Dumont (de 90 para 157 voos semanais), Navegantes (de 22 para 44 voos semanais), Vitória (de 24 para 43 voos semanais), Belo Horizonte/Confins (de 33 para 51 voos semanais), Brasília (de 53 para 67 voos semanais), Curitiba (de 39 para 53 voos semanais), Florianópolis (de 29 para 42 voos semanais), Porto Seguro (de 7 para 19 voos semanais) e Porto Alegre (de 45 para 55 voos semanais). No aeroporto de Guarulhos, o incremento será observado nas rotas para Santiago (de 20 para 47 voos semanais), Belo Horizonte/Confins (de 27 para 50 voos semanais), Curitiba (de 31 para 47 voos semanais), Porto Alegre (de 47 para 61 voos semanais), Belém (de 13 para 24 voos semanais), Aracaju (de 10 para 20 voos semanais) e Londrina (de 10 para 19 voos semanais).
A LATAM, vale lembrar, tem retomado e ampliado de forma sustentável as suas operações no Brasil graças à eficiência alcançada após a saída do seu processo de Capítulo 11. Atualmente, a companhia já voa para 54 aeroportos brasileiros, o maior número de destinos nacionais da sua história no País, e se prepara para iniciar operações em Passo Fundo (RS) em março deste ano. No mercado internacional, a LATAM permanece como a companhia aérea que mais conecta o Brasil ao mundo com 21 destinos diretos a partir do País. Para este ano, a companhia já anunciou que iniciará operações para Joanesburgo e Los Angeles, sendo esta última a primeira entrega efetiva no mercado brasileiro da sua Joint Venture com a Delta, definitivamente aprovada em 2022
Após o necessário hiato de dois anos, o Planeta Atlântida volta com tudo nos dias 3 e 4 de fevereiro, na sede da Saba, no Litoral Norte gaúcho. Como nas últimas edições, o maior festival de música do Sul do País conta novamente com a Coca-Cola como patrocinador máster. A companhia vai colocar o público para dançar com ativações inéditas de suas marcas, promovendo o tão aguardado reencontro dos planetários com o evento, levando muita refrescância para a pista e atrações musicais exclusivas na Arena Coke Studio e no rooftop do Camarote Coca-Cola.
As atrações preparadas pela marca já começam pelo receptivo do evento , onde os convidados serão recebidos para a retirada das pulseiras e levados via shuttle até a entrada VIP do festival com acesso direto aos camarotes. Nesse momento eles já serão recebidos com samplings de Coca-Cola Sem Açúcar e Schweppes Premium Drinks de sabores variados para dar o start na experiência do festival.
Ao chegar na área dos camarotes, o público já irá se deparar com o Bar de mixologia Schweppes, que contará com um cardápio de drinks especiais. Um pouco mais adiante, com vista privilegiada do palco principal, ficará o Camarote Coke Studio. O espaço exclusivo para convidados da marca terá um design pulsante e retorna com a fórmula que fez enorme sucesso na última edição: atrações musicais exclusivas no rooftop do camarote durante os intervalos dos shows no palco do festival, fazendo a vibe da área VIP seguir lá no alto e colocando todo mundo pra dançar e cantar o tempo inteiro.
O Gerente de Experience & Prestige Accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil, Luciano Sá, destaca a conexão do festival com a marca e sua plataforma de música e experiências. “Preparamos ativações inéditas e outras já consagradas para agradar os mais diversos tipos de públicos e gostos. O Planeta é um dos principais eventos de conexão de Coca-Cola com o nosso target prioritário, além de uma oportunidade ímpar para reforçarmos marcas como Sprite e seus atributos de refrescância, além de Schweppes e toda a sua relevância de mixologia para compor os melhores drinks”, destacou Sá.
Arena Coke Studio e Sprite Fresh Tube
Na pista do festival, a atração mais celebrada pelos planetários é a pista da Arena Coke Studio, que na edição deste ano traz uma balada interna em um espaço de 150m² e outra externa com um lineup de DJs que vão tocar todas as tracks que a galera quer curtir e dançar até o final de cada uma das duas noites de Planeta.
Além disso, está programado o tradicional show nacional surpresa para o público da Arena Coke Studio, que em outros anos já recebeu Anitta e Luísa Sonza, por exemplo. Quem será que irá cantar seus maiores sucessos bem pertinho da galera presente na arena na edição deste ano?
E para amenizar o calor que sempre marca presença no festival e renovar a energia da galera, a Coca-Cola FEMSA Brasil leva para a pista do Planeta uma atração inédita: o Sprite Fresh Tube. Uma estrutura em formato tubular com um poderoso jato de gás gelado que irá refrescar o pessoal e ainda proporcionar registros divertidos para serem compartilhados nas redes sociais.
Todas essas atrações preparadas pela Coca-Cola FEMSA Brasil para fazer a maior festa do Planeta foram realizadas em parceria com a MoreBass, agência especializada em entretenimento, experiências e live marketing. Para mais informações sobre o Planeta Atlântida, desde o lineup dos dois palcos, ingressos e carga de créditos nas pulseiras do festival, é só acessar o site https://www.planetaatlantida.com.br/.
No mundo automotivo, a fórmula de mais potência e menos peso é infalível. Isso fica evidente no novo BMW M3 CS. Mais potente e mais leve que a versão Competition, o M3 CS tem também tração integral xDrive para melhorar seu desempenho.
Com motor baseado no M4 GT3, que venceu recentemente a prova de 24 horas de Dubai, o M3 CS é equipado com um motor seis cilindros em linha, TwinPower Turbo, que teve a pressão das duas turbinas aumentada para render 550cv de potência e 650Nm de torque. A transmissão M Steptronic tem oito marchas e a tração é integral xDrive. Graças ao alívio de peso do modelo, que usa diversos compostos feitos de CFRP (plástico reforçado com fibra de carbono), o M3 CS acelera de 0 a 100km/h em apenas 3,4 segundos e 11,1 segundos para atingir 200km/h a partir do repouso.
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A velocidade máxima é limitada em 302km/h. O novo BMW M3 CS será produzido em tiragem limitada, na fábrica do BMW Group em Munique, a partir de março de 2023.
Do mesmo jeito que é impossível abrir uma caixa de BIS e comer um só, não tem como visitar a CCXP sem dedicar tempo para conhecer os artistas que compõem o coração do maior evento da cultura pop do mundo. BIS, da Mondelēz International, é a primeira grande marca a confirmar presença na edição de 2023, com o Artists’ Valley by BIS e patrocínio de exclusividade do segmento. E não é só isso! Pela primeira vez, Bisinho terá um espaço repleto de ativações e promete muitas experiências para os participantes assumirem o descontrole e curtirem o evento.
Ao longo dos próximos meses, BIS promete dar continuidade às divulgações, trazendo à tona tudo o que está sendo planejado para o evento. “Queremos estar cada vez mais próximos da geração Z. O universo geek, com certeza, é um dos territórios que queremos explorar para isso. Em 2022, realizamos uma parceria com a Netflix para o lançamento de Stranger Things que foi um sucesso! Continuaremos conectados com a cultura pop, marcando presença no principal evento do segmento, que é a CCXP. Estamos muito empolgados e certos de que esse será um dos momentos mais importantes do ano para nós”, celebra Fabiola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.
Artists’ Valley by BIS
O Artists’ Valley é o primeiro espaço a receber novidades na edição de 2023. O anúncio da parceria entre as duas marcas respeitadas demonstra a grandiosidade esperada para a 10ª edição do evento. O espaço, um dos favoritos do público no evento, receberá artistas do mundo inteiro que poderão apresentar seus trabalhos, interagir com os fãs e vender artes originais.
Ivan Costa, Cofundador da CCXP e curador do Artists’ Valley, cita a importância do espaço para o festival. “O Artists’ Valley é o coração pujante, diverso e criativo da CCXP. A cada ano, trazemos os mais diversos talentos do Brasil e do mundo para apresentarem suas novas histórias em quadrinhos para um público ávido para conhecer essas novidades e para encontrarem seus artistas favoritos. Além disso, o Artists’ Valley é uma plataforma importante para mostrar uma produção rica que integra a economia criativa do país, com propriedades intelectuais que nascem nos quadrinhos e que migram dali para outras mídias e para outros setores econômicos. Iniciar os anúncios sobre a CCXP23, que será a 10º edição do evento, com a novidade que teremos a BIS como patrocinadora do Artists’ Valley significa reforçar a importância dessa área para a CCXP, para o público e para as marcas.”
De acordo com o CCO da Omelete Company, Otávio Juliato, “A experiência da CCXP começa muito antes do evento presencial. Ter um parceiro como BIS desde o início do projeto permite a criação de diversas ações que constroem uma conexão única com o público através de projetos integrados durante o ano inteiro, em todo o ecossistema CCXP e de marcas Omelete Company”.
Segundo pesquisa realizada, em 2021, pela Federação Brasileira de Ginecologia e Obstetrícia (Febrasgo), juntamente ao Datafolha, dados sobre a saúde íntima de milhares de brasileiras apresentam fatos importantes: cerca de 11% das entrevistadas sentem vergonha de ir ao ginecologista, enquanto quatro milhões nunca procuraram o atendimento ginecológico. Essa parcela acende um alerta de que a saúde íntima, apesar de extremamente relevante, muitas vezes não é priorizada ou difundida. Por outro lado, uma pesquisa da Nielsen revela que o segmento de cuidado íntimo deve crescer 39% até 2025. Partindo desses insights e entendendo as necessidades que envolvem o universo do cuidado íntimo, o Boticário lança Cuide-se Bem Cereja Livre, nova linha de cuidados pessoais que traz produtos dedicados à região íntima e incentiva não apenas o autocuidado da região, mas o debate acerca de todos os tabus envolvendo a vulva.
Para amplificar a conversa e trazer um olhar cuidadoso para o assunto, o Boticário apresenta, com criação da AlmapBBDO, a campanha que traz o mote Para se cuidar, que tal se encarar?, ressaltando as sutilezas do corpo e o olhar para o íntimo. Estrelando o filme de campanha, a partir do insight criativo da agência PROS, a marca convidou Marília Gabriela, autoridade dentro do universo feminino e uma das maiores jornalistas e entrevistadoras brasileiras. Reconhecida por liderar entrevistas com intimidade, a comunicadora agora propõe que as mulheres conheçam suas próprias vulvas com a mesma intimidade.
Segundo Marcela De Masi, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a campanha firma a estreia da marca no segmento de cuidados íntimos não apenas atendendo a uma demanda do mercado, mas trazendo uma mensagem importante. Ela afirma ainda que o tema vai além do lançamento de um produto para uma nova região do corpo, mas traz uma questão de saúde e autoamor. “Quando nos aprofundamos no tema, entendemos que esse lançamento não deveria ser simplesmente sobre os produtos, mas, dados os desafios e a falta de conhecimento de muitas mulheres sobre a própria vulva, tínhamos um papel educador, ressaltando que, antes de se cuidar, é importante se encarar e se conhecer melhor”, destaca a executiva. “Queremos promover diálogos e ajudar a romper os tabus que cercam a vulva, a começar pelo nome, tão pouco falado. Por meio de ensinamentos com endosso profissional e uma estratégia que celebra a individualidade e a beleza de cada uma, convidamos Marília Gabriela para abrir e incentivar a conversa, afinal, é alguém que debate tão bem sobre qualquer assunto”, finaliza.
Toda a campanha trabalha a ideia de liberdade e responsabilidade com a própria saúde íntima, abraçando a audiência que se identifica e busca esse cuidado especial com suas áreas mais particulares. No filme de 30s, a ideia é convidar o público a se encarar e consequentemente se conhecer. Segundo Antonia Zobaran, da AlmapBBDO, para o lançamento existe uma preocupação em destacar o cuidado íntimo como uma conversa necessária. E isso começa até mesmo usando o termo “vulva” na campanha, sem eufemismos.
“Quando a gente vai cuidar da boca, a gente olha para ela e sabe facilmente do que ela precisa. Ela está exposta. Já a vulva fica mais escondida. Por isso, sugerimos que a pessoa se conheça melhor para, então, se cuidar. Além de apresentar uma linha especial e completa, a campanha valoriza questões ligadas a autoestima e autoconhecimento. São pautas importantes que acabam implicando na saúde dos consumidores”, conclui.
Já Marília Gabriela aponta que participar da campanha foi natural, pois, além de ter uma relação duradoura com o Boticário, o assunto é pauta em sua vida desde que esteve à frente da extinta TV Mulher: “Acho interessante discutirmos o bem-estar das mulheres, principalmente no que diz respeito a tabus que, muitas vezes, afetam sua liberdade e sua autoestima. Precisamos incentivar que se olhem, se conheçam mais e se encarem sem medo e sem vergonha”.
Junto ao filme, o Boticário trará uma série de conteúdos e reviews de #CerejaLivre em todos os canais da marca, como blog, Instagram, TikTok e Twitter, sempre com uma abordagem convidativa, leve e sutil. A estratégia também vai contar com ensinamentos em parceria com a médica ginecologista, Larissa Cassiano, que vai tirar dúvidas sobre o cuidado íntimo enviadas por meio da hashtag da campanha, além de peças e conteúdos veiculados nas redes da Meta e dentro do Google, em estratégia 100% digital de abrangência nacional.
FICHA TÉCNICA
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: De frente
Produto: Cuide-Se Bem
Campanha: Cuide-Se Bem Cereja Livre
Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi, Raquel Abdala, Ligia Monteiro, Mayara Miranda, Maria Victoria Lima, Luceli Miola, Leticia Pamplona, Nicolas Pscheidt e Thais Ferreira.
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Direção de Criação: Antonia Zobaran
Criação: Carlos Yanke, Giovanna Castro, Michelle Gorodski, Renata Carignani.
Designer: Fabio Girardi
Conteúdo: Gabriela Pacheco, João Calasans.
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques, Bruna Rocha.
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Guilherme Lopes, Roberto Silva, Rafaella Moura, Guilherme Kern.
Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes e Giovanna Schiavon.
Mídia: Suellen Kiss, Vitória Soares, Willian Araújo, Camila Lopes, Leticia Estrada, Grasielle Santana
Produção Digital: Lilian Cavallini, Juliana Sousa.
Produção Gráfica: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Sergio Luis Facundini
Arte Final: Carlos Henrique Lugaresi
Revisão: Eliana Pavan
Art Buyer: Tereza Setti
Fotógrafa: Marina Najjar
Stylist: Thais Barakat
Beleza: Cris Biato
Pack: Mariana Valverde
Produtora Filme: Magma
Estrelando: Marília Gabriela
Elenco: Ana Carolina de Andrade Augusto, Sofia de Almeida Gama, Carolina Dlugokenski Mendonça, Nathalia Avelino Cintra, Ana Paula Martins.
Direção: Sabrina Duarte
Produção Executiva: Grazi Nadruz
Assistência Executiva: Beatriz Sousa
Coordenação de Produção: Jonas Matos
Direção de Produção: Victor Ferrari
Diretor de Fotografia: João Batista Frohlich
Direção de Arte: Manoela Pereira de Moura Barros Costa
Beleza: Patrícia Martinelli Elias
Figurino: Natasha Ribas Ferreira
Assistente de Figurino: Luisa Gonçalves Ambrozio Oliveira Carvalho
Som Direto: Alexandre Pinto das Neves Turina
Primeiro Assistente de Direção: Vinicius Ferrari Lombardi
Segundo Assistente de Direção: Julia Conatti Oliveira
Primeiro Assistente de Câmera: Bruna Moraes de Araújo
Segunda Assistente de Câmera: Ricardo Pedro de Gois
Steadicam: Mariana Porto
Logger: Rafael Belli Canova
Backstage Video: Teddy Almeida
Vídeo Assistant: Ester de Araújo Ribeiro de Souza
Foto Still – Prova de Figurino: Hanna Vadasz
Foto Still Boticário: Murilo Akio Gomes Oliveira Yamanaka
Assistente de Produção: Alice Andrade Ribeiro
Assistente de Produção: Victor Ramos
Assistentes de Produção de Set: Leandro Alves de Melo, Daniel Bomfim Palhares, Hiago Skarff Andrade Lopes, Edvaldo Aparecido dos Santos.
Designer (capa do livro): Julia Figueiredo
Produtor de Locação: Gabriela Sousa Salgado
Assistente de Locação: Igor Silva dos Santos
Assistente de Locação: Caroliny Chaves Oliveira
Assistente de Arte: Ana Paula coelho Alves de Oliveira
Departamento de Arte: Evantuí de Jesus Moreira (Babu), Gustavo Ribeiro Miranda, Rafael Sipriano da Silva Campos, Felipe de Souza Santos, Allan dos Santos Gomes, Emerson Uchuoa (Pikeno).
Produtora de Objetos: Bárbara Romero
Produtora de Objetos: Paola Santos Silva
Maquiadora: Patrícia Martinelli Elias
Assist. de Make: Carlos Cezar da Rosa
Manicure: Thayna Dandara Bento de Moraes
Plateau: Ricardo Rodrigues Cunha
Contrarregra: Pedro Henrique de Souza Lisboa
Lead Liquor: Livia Piassa
Coordenador de Pós Produção: Ale Campos
Montador: Nathalia Kamura
Finalizador: Larissa Lima
Color Grading: Junior Xis
Comp.: Marcell Hernandes, Thamires Trindade
Motion: Guilherme Mourão, Bruno Gasparoti
Assistente de Ilha: Thauna Neves
02 Assistente de Elétrica – carreg + dev: Jonathan Brayan Rosa da Silva
Eletricista: Arnaldo Shoyama
Primeiro Assistente de Elétrica: Luiz Fellipe Barnete da Silva
Segundo Assistente de Elétrica: Bruno Ferreira
Terceiro Assistente de Elétrica: Juliano Areias dos Santos Pereira
Maquinista: Daniel Francisco Santos
01 Assistente de Maquinaria – carreg.: Thiago Lopes Pereira
02 Assistente de Maquinaria: Kaique Augusto Pereira de Souza
02 Assistente de Maquinaria – dev.: Paulo de Santana Oliveira
02 Assistente de Maquinaria: Guilherme Ferreira Fidalgo
TP – Ipad: Fabio Sanches Pelegrini Brito
Camareira: Sandra Cristina Alves Bispo
Pintor: Gilson da Silva Simão
Adesivador: Bruno Jimenes Monteiro
Tintas: Giba Athenas
Copeira: Michele de Almeida
Copeira: Karina Vilela de Araujo
Copeira: Adriana Maria de França
Copeiro: Paulo Roberto dos Santos Oliveira
Limpeza: Stefany Kelly Silva Dolci dos Santos
Segurança: Luiz Cláudio Oliveira da Penha
Segurança: Romerio Pinheiro Sales
Bombeiro: Karolayne Zangirolani Saturnino
Van de Equipe (Scout): Paulo Romero de Luna
Agradecimentos: Ben, Fernanda Paulino Dornelas Duarte, Tarcisio Job Transportes, Julia Costa de Souza, Juraci, Marlon, Álvaro dos Santos Bispo, Roseli Souza Coelho, Fábio Peçanha da Silva, Rubney Michel Picioli, Ueidson Dos Santos Gomes, Edson Uchoa Rodrigues, Felipe Barbosa dos Reis, Edilania Uchoa Rodrigues, Luis Roberto Moreira Palazzo, Alecsandro Penha Queiroz, Jairo Meira de Paulo Filho, Eduardo Pereira (Dudu), Felipe David Higino Dantas, André Luiz Silva Barbosa.
Produtora Áudio: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Agência: PROS
CEO e Co-CEO: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky
Direção de Criação: Maria Cláudia Vasconcellos e Thiago Aranha
Planejamento: Pedro Capellão
Criação: Leonardo Calvão, Maria Confort e Alexandre Fukugava
Produção: André Patrício, Paulo Espinoza e Alessandro Lo Visco
Tráfego: Bruna Garcia
Atendimento: Ana Assaly, Alice Zeitune, Daniela Sartori, Gabriela Fioroto, Gabriela Lemos, Bianca Santiago e Beatriz Siqueira
