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domingo, maio 4, 2025
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Banco do Brasil cria campanha que ajuda os brasileiros a se organizarem financeiramente

Por
Thales Brandão
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Educação financeira é, ou deveria ser, uma temática sempre presente na vida do brasileiro. O desejo de se organizar para realizar sonhos, abrir o próprio negócio e até mesmo ter aquele dinheirinho sobrando é real. Foi pensando nisso que o Banco do Brasil lançou uma nova campanha sobre o tema da reorganização financeira, apresentando soluções reais e práticas. A plataforma Minhas Finanças, no App do BB, traz funcionalidades para apoiar os clientes na reorganização financeira, e o Painel PJ é voltado para pequenos e médios empreendedores.

 

Criada pela WMcCann, a nova campanha tem como principal objetivo destacar de maneira didática diferentes opções para os brasileiros se organizarem financeiramente e com mais modernidade. De maneira lúdica e divertida, as peças comunicam as principais funcionalidades da ferramenta Minhas Finanças, voltada para pessoas físicas, a fim de ajudar na educação financeira trazendo o Extrato Multibanco e a categorização dos gastos. Os materiais também irão comunicar o Painel PJ, uma plataforma exclusiva do BB que ajuda micro e pequenos empreendedores a organizarem as finanças de suas empresas oferecendo soluções e produtos adequados para o negócio. E mais: de forma gratuita.

Essa comunicação se dará com conteúdos leves e descontraídos, onde os consumidores imaginam quem são as pessoas que estão por trás dessas ideias e funcionalidades que facilitam a vida. Para Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil, a nova campanha apresenta soluções para todo tipo de consumidor e negócio, reforçando o compromisso do Banco em atender as necessidades de seus clientes. “O Banco do Brasil busca diariamente entender os desafios dos clientes para trazer as melhores soluções. As duas funcionalidades que apresentamos nesta nova campanha nasceram de carências reais dos nossos clientes, e dessa forma, reforçamos como sempre estamos presentes, com parceria e simplicidade”, explica.

Para Patricia Andrade, VP executiva e diretora-geral de Brasília e Head Of Growth da WMcCann, “o Banco do Brasil já conta com duas soluções que unem tecnologia, facilidade e educação para o tema da organização financeira. O desafio foi comunicar seus atributos, e ninguém melhor do que quem está por trás dessas ideias para trazer ao público sua usabilidade e funcionalidade”.

A estratégia de comunicação da campanha conta com filmes de 30″ e 15″ com veiculação de abrangência nacional em TV aberta e payTV, além de desdobramentos para mídia exterior e digital. Para as redes sociais, o Banco prepara ações com influenciadores que irão amplificar a conversa sobre o tema e levá-lo até a realidade do jovem brasileiro.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Banco do Brasil
Produto: Minhas Finanças e Painel PJ
Nome da campanha: Descubra
Time do Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina de Castro, Elvis Kleber, Thiago Jorge, Igor Araujo, Isabel Rodrigues, Keyler Alves, Patrícia Lira.
CEO: André França
VP executiva e diretora-geral da WMcCann Brasília: Patrícia Andrade
CCO: Mariana Sá
Direção de criação: Eric Sulzer
Diretor de Criação Associado: Raoni Leão
Criação: Anselmo Ferreira, Caio Soares, Raoni Leão e Rodrigo Coletto
Negócios: Dilma Lima, Thais Santos, Gabriella Miranda, Viviane Oliveira e Angela Saliba
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Ricardo Bauab e Kildery Oliveira
Conteúdo: Josane Muriel
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Giuliana Chekin, Laíse Yano, Glenda Tugumia, Mireille Terra, Polyana Machado, Thyessa Benicasa, Ana Beatriz Silva e Anderson Lima
BI: Felipe Borges, Leonardo Fiatkoski, Caio Horita e Arthur Arruda
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Camilla Mendes, Fabiana Dias, Priscila Portela
Produtora: NoCandy
Diretor: Adriano Alarcon
Prod Executiva: Hwira Gibin
DOP: João Batista Frohlich
Diretora de Arte: Jaqueline Ramieli
Montador: Alexandre Boechat
Color Grading: Erik Moraes
Diretor Produção: Eduardo Miranda (Dudu)
Assist Produção: Erica Fabiane Martorano
Assist de Direção: Olivia Rodrigues Alves / Nills Bonetti
2o Assist de Direção: Ana Torri
Assist Criativo: Lucca Meloni, Guto Gomes
Edição Videos: Diego Nascimento
Pesquisa Criativa: Theo Araujo
Gerente de Projetos: Mariana Zahran
1o AC: Andre De Marco Paoliello (Punk)
2o AC: Paulo Vinícius Rodrigues da Silva
Prod Objeto: Marystela Baiôco
Assist Prod Objeto: Julia Figueiredo Dias
Contra-Regra: Juliano Binoti de Barros
Ajud Objeto: Edgar Arce Morel (Lepo)
Diretor de Casting: Luciana Kfouri
Figurinista: André Licarião de Carvalho Braune
Camareira: Renata Pina de Cerqueira
Make Up: Marcely Tobias Canero Canaes
Prod Locação: Fabiano Anacleto Ramos
Chefe Elétrica: Arnaldo Shoyama
1o Assist Elétrica: José Batista da Cruz (Inho)
Chefe Maquinária: Daniel Francisco dos Santos
Op. de Som: Denis Braggion Melito
Coordenador de Pós: Trooppost
Motion Designer: NoCandy Pós
2nd Unit Director: Weird Kiddos
2nd Unit DOP: Caetano Gabriel Braga
Assist Criativo: Manuela Reis
1o AC: Matteo Roberto Bonas
2o AC: Julia Oliveira Takamori
Chefe Elétrica: Icaro Batista de Macedo
1o Assist Elétrica: Gabriel Henrique Melo de Souza
Produtora de Som: Mr. Pink
Produção musical: Silvio Piesco
Coordenação: Aninha Cordeiro e Ligia Menon
Produção executiva: Guta Lima e Chica Mauger
Produção Digital: Paranoá Filmes
Projetos: Nathália de Britto e Renata Spindola
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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No aniversário da invasão russa, CNN Brasil exibe documentário especial “The Will to Win – Ucrânia 1 Ano Depois”

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Thales Brandão
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Divulgação/CNN Brasil

Um ano após a invasão da Ucrânia pelas tropas russas que deu origem ao conflito, a CNN Brasil relembra a data e recapitula os desdobramentos e consequências da guerra ainda em curso com o documentário especial “The Will to Win – Ucrânia 1 Ano Depois”. Produzido pela CNN Internacional e com apresentação da jornalista e correspondente internacional da CNN, Clarissa Ward, o programa será exibido neste sábado, dia 4, às 22h45.

A exibição do programa original, inédito e exclusivo com o selo de qualidade da CNN Internacional, parceira de marca da CNN Brasil, garante ao público um conteúdo de alto valor documental e histórico, produzido sob o olhar dinâmico e apurado, que norteia a marca global e inspira também o canal brasileiro.

 

A CNN Internacional detém um portfólio de atrações globais que são sinônimo de relevância e credibilidade, sempre levado à audiência com perspectivas inovadoras, lançando um olhar de curiosidade e atenção aos assuntos mais diversos.

A guerra na Ucrânia teve início sob as ordens de invasão dadas pelo presidente russo Vladimir Putin, depois de meses de muita tensão, e já dura muito mais tempo do que ditavam as expectativas baseadas no poderio militar da Rússia. A resistência ucraniana surpreendeu o mundo.

Clarissa Ward, que cobre a Guerra da Ucrânia desde o começo, faz no especial um balanço de como o país está um ano depois do primeiro ataque.

Mas quem são as pessoas que estão por trás das ruínas? O programa mostra alguns exemplos, como a cientista que largou tudo para atuar como voluntária na ajuda humanitária, os civis que aprenderam a pegar em armas, os especialistas em tecnologia que usaram seu conhecimento para ajudar os combatentes, e o bilionário que usa seu dinheiro para financiar seu próprio batalhão de combate às tropas russas. A vida nas cidades mais atingidas pelo conflito também é abordada no especial.

A jornalista também reencontra um casal de paramédicos que havia entrevistado meses antes durante o resgate de um ferido e conversa sobre as expectativas para o futuro.

No documentário, há uma emocionante entrevista com a sobrevivente de um ataque a um prédio residencial, que perdeu os pais na explosão e, pouco depois, perderia também o namorado, que estava lutando contra as tropas russas.

“The Will to Win – Ucrânia 1 Ano Depois” será transmitido no canal 577 nas operadoras de TV por assinatura, no sinal aberto em banda kU, no canal no YouTube e no Prime Video.

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Dia Internacional da Mulher: Acerte na escolha com um terrário

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Thales Brandão
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O Dia Internacional da Mulher é uma data especial para homenagear as mulheres e celebrar suas conquistas e lutas. Uma maneira de tornar o dia ainda mais especial é presenteando as mulheres importantes em nossas vidas com um presente único e significativo. Enquanto muitas pessoas optam por presentear as mulheres com buquês de flores, há uma opção de presente que é ainda mais especial: os terrários.

Os terrários são ecossistemas em miniatura, feitos em um recipiente de vidro ou cumbucas de barro e cerâmica, que contêm plantas exóticas e vivas, substrato especial, pedras diferenciadas, pedriscos e musgos. Eles são um presente vivo, que pode durar eternamente com os cuidados adequados. Além disso, os terrários também têm um aspecto de memória afetiva, permitindo que as mulheres recriem um lugar ou momento especial através das plantas e elementos decorativos escolhidos.

“Todas as nossas peças são criadas com muito amor e pensando como elas vão decorar um lar. Criar um terrário vivo é um processo muito gratificante, pois é uma forma de arte que combina a criatividade com a natureza gerando afeto para o outro”, destaca Kheylla Brandão, idealizadora e jardineira no Jardim em Miniatura.

 

Em comparação com os buquês de flores, os terrários são uma opção mais duradoura e personalizada. Embora os buquês de flores sejam bonitos e cheirosos, eles têm uma vida útil limitada e precisam ser descartados após alguns dias. Já os terrários, podem ser uma lembrança constante da pessoa que presenteou e um elemento decorativo vivo para a casa ou escritório trazendo ainda mais natureza para os ambientes internos.

“Construímos um catálogo especial para o Dia da Mulher com entregas exclusivas para a cidade de Aracaju/SE. O Jardim em Miniatura é referência no segmento de terrários abertos e fechados no Brasil tendo como propósito entregar um presente especial para quem você ama. Se você está procurando um presente único, duradouro e significativo para uma mulher especial em sua vida, considere presentear com um terrário, que certamente irá agradar a qualquer mãe, filha esposa, irmã ou amiga”, afirma Thales Brandão, idealizador, marketing e jardineiro no Jardim em Miniatura.

 

 

Os terrários são uma ótima opção de presente, especialmente para mulheres que amam plantas e natureza. O Jardim em Miniatura é um negócio digital com uma vitrine encantadora de terrários abertos e fechados com identidade única e que contam histórias com plantas exóticas e personagens miniaturizados. O empreendimento fica localizado no Estado de Sergipe e com distribuição exclusiva para Aracaju/SE atendendo pessoas que buscam incorporar como meio decorativo a natureza miniaturizada em seus lares e locais de trabalho.

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“Canal Livre” entrevista Bernard Appy neste domingo

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Thales Brandão
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O Canal Livre desta semana vai debater o sistema tributário brasileiro, um dos mais complexos e burocráticos do mundo. O programa recebe o secretário especial para reforma tributária do Ministério da Fazenda e um dos idealizadores da proposta de um novo sistema fiscal que está na Câmara dos Deputados, Bernard Appy.

A apresentação é de Rodolfo Schneider. Participam como entrevistadores os jornalistas Fernando Mitre, Juliana Rosa e Eduardo Oinegue.

O Canal Livre vai ao ar neste domingo (5), à meia-noite, na tela da Band.

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“Profundamente envergonhada”: Vinícola Aurora emite carta aberta com pedido de desculpas

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Thales Brandão
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A Vinícola Aurora comunicou em carta aberta que estar profundamente envergonhada com o episódio envolvendo o vínculo com a empresa Fênix, responsável pela contratação dos trabalhadores resgatados em situação análoga à escravidão, na semana passada, em Bento Gonçalves no Rio Grande do Sul.

 

Confira o documento completo:

“Carta aberta da Vinícola Aurora à sociedade brasileira
No início do século passado, algumas famílias italianas cruzaram o Atlântico à procura de dias melhores. Nas malas, poucas peças de roupa, uma ou outra foto desbotada, muita coragem e um sonho: refazer a vida em um país estranho. A Vinícola Aurora nasceu desse sonho. Desse sonho e de muito trabalho.

O trabalho que sempre correu nas veias de nossos fundadores logo se misturou a esta terra, espalhou-se por entre os parreirais, nutriu cada planta com um inegociável senso de respeito pelas mãos que a semearam, que a colheram, que a ajudaram a ser da uva, o vinho, e a ganhar o mundo, reconhecimentos e, mais importante, ganhar um lugar à mesa e no coração dos brasileiros.

Os recentes acontecimentos envolvendo nossa relação com a empresa Fênix nos envergonham profundamente. Envergonham e enfurecem. Aprendemos com aqueles que vieram antes que, sem trabalho, nada seríamos. O trabalho é sagrado. Trair esse princípio seria trair a nossa história e trair a nós mesmos. Entretanto, ainda que de forma involuntária, sentimos como se fora isso que fizemos.

Primeiramente, gostaríamos de apresentar nossas mais sinceras desculpas aos trabalhadores vitimados pela situação. Ninguém mais do que eles trazem, nos ombros curados pelo Sol, o peso de uma prática intolerável, ontem, hoje e sempre. A testa daqueles que fazem o Brasil acontecer, todos os dias, às custas do seu suor honesto, deveria estar sempre erguida, orgulhosa, e nunca subjugada pela ganância de uns poucos. Repudiamos isso com todas as nossas forças.

Em seguida, sentimo-nos obrigados a estender essas desculpas ao povo brasileiro como um todo, não apenas como discurso, mas como prática. Já cometemos erros, mas temos o compromisso de não repeti-los. Como empresa, garantimos que a atenção a um tema que nos é tão relevante será redobrada, práticas serão revistas, e todas as garantias para que um episódio indesculpável como esse não venha a se repetir serão tomadas. Temos um longo caminho pela frente, mas todo longo caminho começa com um primeiro passo, e ele é dado agora.

Desde já estamos trabalhando em um programa robusto que deve implementar mudanças substanciais nas dinâmicas da Vinícola Aurora. Essas mudanças devem qualificar não apenas a nossa relação com todos os parceiros, na busca de obtermos controle sobre os processos como um todo, mas também nas práticas e políticas internas da empresa e quanto ao nosso papel enquanto agente econômico, social e cultural de destaque em nossa região e a responsabilidade que advém disso.

Acreditamos nos valores que queremos reafirmar para nos tornarmos dignos da confiança do Brasil mais uma vez e espalhar o seu nome aos quatro cantos do mundo, em cores vivas e pujantes e não em notas cinzas como a que atravessamos neste momento. Esperamos sair do outro lado como uma empresa melhor. Estamos aqui, com a mente e o coração abertos, a começar tudo de novo, se for preciso, como fizeram nossos antepassados ao aqui desembarcarem. Apenas, ao contrário deles, que eram pura incerteza sobre uma terra estranha, fazemos isso com a convicção de ser este um país maravilhoso que merece o melhor de nós.

Trabalho não nos assusta. Deveria ser sempre uma fonte de alegria e realização. E a Vinícola Aurora não medirá esforços para colaborar com a construção de um mundo em que o respeito, o orgulho e a realização façam parte da vida de cada trabalhador.

Sinceramente,

Cooperativa Vinícola Aurora

Renê Tonello
Presidente

Hermínio Ficagna
Diretor Superintendente”

FOTO
Crédito: Roali Majola

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Assaí apresenta campanha com novo posicionamento da marca

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Thales Brandão
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Enquanto houver Sol, haverá a realização de sonhos, conquistas e o acolhimento a todos os públicos – com preços baixos para ajudar clientes a prosperarem. Em meio à maior expansão do setor nacional de varejo e atacado alimentar no último ano, o Assaí Atacadista lança no próximo domingo (5 de março) o seu novo posicionamento: Para Todos, de Sol a Sol.

A marca passa a estar ancorada em três territórios: Crescimento (simbolizando a prosperidade, a realização de sonhos e as conquistas); Negócios (representando a economia maior nas lojas do atacadista, com preços baixos e sortimento variado de produtos) e, por fim, a Inclusão (que reforça a marca como um ambiente democrático para todos os públicos e como um agente de mobilização na sociedade, com o desafio de contribuir para o acolhimento e o desenvolvimento de pessoas). Com isso, a frase passa a ser a assinatura oficial do atacadista em toda a sua comunicação. A campanha estreia neste domingo, com um filme de 45 segundos durante o intervalo nacional do programa Fantástico, da TV Globo.

Embalado por “Enquanto houver Sol”, na voz do músico e compositor da canção Sérgio Britto (do grupo Titãs), que também narra o filme, a peça traz o dia a dia dos diversos públicos do Assaí – como os(as) micro e pequenos(as) empreendedores(as) e famílias, por exemplo, que usam as lojas do atacadista para comprar com mais economia e encontram variedade de produtos e atendimento acolhedor. A fotografia é reforçada por uma paleta de cores quentes, o que confere um aspecto “solar” às imagens e faz referência ao símbolo do Assaí, cujo nome é derivado da palavra japonesa Asahi (sol nascente). Com mais de 30 milhões de clientes mensalmente em suas unidades, o casting da campanha é pautado por uma ampla diversidade de pessoas para representar o público frequentador das lojas da Companhia.

“Em 2022, vivenciamos um momento histórico: chegamos a novas localidades, alcançamos novos públicos e conquistamos novos(as) clientes ao inauguramos 60 lojas, um recorde para a empresa e o setor nacional”, contextualiza Marly Yamamoto, Diretora Executiva de Marketing e Gestão de Clientes do Assaí. “Por isso, entendemos que este era o momento para lançar o posicionamento. Assim como o Sol nasce para todos(as) e possibilita a realizações de sonhos e conquistas, as lojas do Assaí abrem diariamente, em todas as cinco regiões do país, para que os(as) clientes economizem e continuem o desenvolvimento de suas trajetórias – sejam eles os(as) comerciantes e ou os(as) consumidores(as) finais”, diz a executiva.
O desenvolvimento do novo posicionamento da marca é fruto de uma consultoria realizada pela empresa TroianoBranding. Foram quase dois anos de projeto, que envolveu pesquisas e entrevistas com quase 5 mil pessoas e incluiu a escuta de todos os públicos de interesse da Companhia. “O estudo procurou compreender em profundidade o propósito do Assaí, e em seguida, traduzi-lo em um novo posicionamento que reforçasse os principais atributos já percebidos pelos públicos da empresa, como preço baixo, atendimento acolhedor, proximidade e variedade. Todos ganharão destaque nas peças da campanha”, detalha Marly.

O novo filme tem assinatura da agência StarMKT, house da marca, produção da Paprika Filmes e plano de mídia da BETC/Havas. Após o lançamento, estão previstas inserções para TV aberta e fechada, spots para rádios, mídia impressa e online, relógios de rua e conteúdo exclusivo para os perfis da marca nas redes sociais.

Ficha Técnica
Agência: StarMKT
Cliente: Assaí Atacadista
Produto: Assaí é para todos, de sol a sol.
Diretor de Criação: Felipe Lemes
Criação: Bruno Souto, JP Magalhães, Julio Cesar Da Hora, Tittu Meirelles, Felipe Lemes
Estratégia: Caroline Fanti, Thiago Neves e John Faustino
Produtora: Paprika Filmes
Direção de Cena: Eliel Quaresma
Produção Executiva: Rodolfo Rufeisen
Coordenação de Produção: Karol Domingues
Diretor de Fotografia: Guilherme Meneghelli
Diretor de Arte: Marina Cippolli
Pós Produção: Andrey Klen
Coordenação de Pós Produção: Karine Marchesi
Atendimento de Pós-Produção: Karol Domingues
Montador: Eliel Quaresma
Color: Andrey Klen
Produção Filme: Mariana Nascimento
Atendimento: Isabelly Martinez e Brunella Rizo
Head de Produção: Izabel Abreu
Produtora de Audio: SoundPie
Direção Musical: Sergio Britto e Sergio Fouad
Produção: Sergio Fouad e Rabi Rodrigues
Edição e Mixagem: Sergio Fouad
Cantor: Sergio Britto (Titãs)
Locução: Sergio Britto
Produção Executiva e Atendimento: Silvia Venna
Aprovação do Cliente: Marly Yamamoto, Maarick Dalour, Karin Suzuki e Thais Leite.

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EBC festeja 70 anos do craque Zico

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Thales Brandão
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Rio de Janeiro (RJ), 01/03/2023 - O ex-jogador de futebol, Arthur Antunes Coimbra, o Zico, concede entrevista à EBC ,em sua casa, às vésperas de completar 70 anos. Foto:Tânia Rêgo/Agência Brasil

Principal ídolo da história do Flamengo e grande astro da seleção brasileira, o ex-jogador de futebol Arthur Antunes Coimbra, o Zico, festeja 70 anos de idade nesta sexta-feira, dia 3 de março de 2023. Para celebrar a vida e a carreira do craque, os veículos públicos da Empresa Brasil de Comunicação (EBC) apresentam uma série de conteúdos especiais.

Os telejornais e programas esportivos da TV Brasil exibem matérias temáticas sobre a trajetória esportiva e as conquistas do ex-atleta. O veterano recebeu uma equipe da emissora pública em sua casa para uma conversa exclusiva às vésperas do aniversário. A reportagem inédita de Sergio du Bocage com o maior artilheiro do Maracanã ganha versão ainda para a Rádio Nacional e pauta a Agência Brasil.

Na telinha de segunda a sexta, às 19h30, o programa Stadium já exibe desde o início da semana trechos de entrevistas recentes que Zico concedeu para o canal. Na data em que o homenageado completa sete décadas, a produção apresentada por Paulo Garritano e Marília Arrigoni na TV Brasil exibe uma reportagem especial e partes da conversa inédita com o maior nome do esporte rubro-negro.

Ainda na sexta (3), o tema repercute nos telejornais Repórter Rio, Repórter Brasil Tarde e Repórter Brasil, respectivamente às 12h, às 12h15 e às 19h, na programação da emissora. As atrações jornalísticas resgatam conquistas de Zico e exibem conteúdos exclusivos do papo com o ex-jogador em que o entrevistado conta histórias marcantes e mostra alguns dos mais importantes troféus.

A Rádio Nacional também veicula gravações inédita com o grande nome da história do clube rubro-negro carioca durante as produções esportivas. A Agência Brasil ainda publica material específico sobre o assunto com uma coluna temática e fotos do meio-campista que também fez história no Japão e até hoje é reverenciado pela torcida flamenguista e nipônica.

A mesa redonda No Mundo da Bola também celebra os feitos de Zico dentro e fora dos gramados na edição especial deste domingo (5), às 21h. O debate esportivo mostra sequências exclusivas da entrevista com o Galinho. A produção analisa o legado do craque dentro de campo e como técnico. Ainda discute a importância dele para o futebol carioca e as passagens como treinador em times e seleções do exterior.

Apresentado pelo jornalista Sergio du Bocage, o programa dominical ainda recebe, no estúdio, ao vivo, os jornalistas Waldir Luiz, Marcos Rocha e David Butter, que também é youtuber. A produção esportiva também debate os clássicos regionais do futebol brasileiro no final de semana: Flamengo x Vasco e Grêmio x Internacional pelos estaduais. A Copa do Nordeste ainda traz duelos locais como Náutico x Sport, CSA x CRB, Bahia x Vitória e Ceará x Fortaleza.

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Em ação inovadora, Nissan destrava conteúdos exclusivos do Novo Nissan Sentra 2023

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Thales Brandão
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O Novo Nissan Sentra mistura tecnologia, design e um acabamento super premium com muito refinamento e sofisticação em cada detalhe. Por isso, sob o conceito “Do seu jeito, em cada detalhe”, a Nissan planeja ações especiais de comunicação para o lançamento do modelo.

O lançamento do Novo Nissan Sentra já está movimentando a rede de amantes da marca. Mas, como sempre, os lançamentos automotivos são cercados de mistérios e muito sigilo.
Com apoio criativo e estratégico da Lew’Lara\TBWA, a Nissan promove o SENTRA SCAN, uma série de “spoilers” do que a Nissan está preparando para o novo modelo.

A ação consiste em uma aplicação que, por meio de inteligência artificial, permite que alguns conteúdos exclusivos que apresentam toda a sofisticação e exclusividade do Novo Nissan Sentra em primeira mão: vídeos, fotos, depoimentos com executivos da Nissan, entre outros.
E a chave para liberá-los é simples: basta escanear o logo do Nissan Sentra ou o logotipo da marca no carro no aplicativo para conhecer mais sobre o que a montadora planeja para o modelo 2023 do Sentra.
Para acessar, entre no link pelo celular, em caso de acesso via desktop um QR Code será oferecido para acessar a versão mobile, escanear o logo e curtir os conteúdos.

“Queremos que os fãs do Nissan Sentra tenham a mesma exclusividade que o nosso sedã entrega aos clientes. Temos um produto com muitos diferenciais, que está chegando para mexer com o segmento e vamos começar a contar seus detalhes aos poucos com essa ação”, comenta Humberto Gomez, diretor de Marketing da Nissan do Brasil.

“O Novo Nissan Sentra é um carro sofisticado e tecnológico, por isso, resolvemos usar a tecnologia para divulgar os primeiros conteúdos desse lançamento. Levando assim, uma experiência interativa entre público e marca, liberando informações do sedã antes mesmo do seu lançamento”, completa Fernando Lyra, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.

A ação é parte de uma estratégia 360 de comunicação, assinada pela Lew’Lara\TBWA, preparada para o lançamento do modelo, que tem data marcada para 16 de março.

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Suzano registra geração de caixa operacional recorde de R$ 22,6 bilhões em 2022

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Thales Brandão
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A Suzano, maior produtora mundial de celulose e referência global na fabricação de bioprodutos desenvolvidos a partir do cultivo de eucalipto, divulga o balanço anual de 2022 e do quarto trimestre de 2022 (4T22). A companhia alcançou geração de caixa operacional trimestral de R$ 6,5 bilhões, contribuindo para o recorde anual de R$ 22,6 bilhões. O montante é 20% acima do reportado em 2021. O EBITDA ajustado, por sua vez, totalizou R$ 28,2 bilhões no ano, alta de 20% em igual base comparativa.

O forte resultado de 2022 reflete a evolução de preços globais da celulose e o robusto volume de vendas, em contrapartida à significativa pressão de custos de produção e à continuidade dos desafios enfrentados na cadeia logística global durante a maior parte do ano.

A Suzano comercializou 10,6 milhões de toneladas de celulose e 1,3 milhão de toneladas de papéis em 2022, volumes praticamente estáveis em relação a 2021. A manutenção do nível de vendas, associada ao câmbio favorável e à elevação de preços, contribuiu para uma receita líquida recorde de R$ 49,8 bilhões, alta de 22% em relação ao ano anterior. Na mesma base comparativa, o custo caixa de produção de celulose, sem paradas, atingiu R$ 885 por tonelada, uma alta de 28% sobre 2021 decorrente sobretudo do impacto das commodities.

A geração de caixa no período contribuiu para a redução da alavancagem da companhia, a despeito da aceleração no ritmo de investimentos. Em dólares, a relação entre dívida líquida e EBITDA ajustado caiu de 2,4 vezes ao final de 2021 para 2,0 vezes em dezembro de 2022. Na última linha do balanço, a empresa registrou resultado líquido positivo de R$ 23,4 bilhões.

“A Suzano mostrou mais uma vez, sustentada por sua competitividade estrutural e em meio a um cenário positivo de preços, a capacidade de gerar caixa mesmo diante de um ambiente de forte alta de custos e em meio ao maior ciclo de investimentos de sua história”, afirma o presidente da Suzano, Walter Schalka. Após investir R$ 32,6 bilhões entre 2019 e 2022, dos quais R$ 16,3 bilhões apenas no ano passado, a companhia planeja desembolsar mais R$ 18,5 bilhões em 2023.

Somente o Projeto Cerrado receberá investimentos de R$ 8,9 bilhões (48% do total). A nova fábrica de celulose em construção no município de Ribas do Rio Pardo (MS) reúne neste momento mais de 8.500 pessoas em sua etapa de obras, número que chegará a 10.000 pessoas durante o ano. O início de produção está previsto para o segundo semestre de 2024.

Entre outras iniciativas em curso ao longo de 2022, a companhia concluiu a construção de um terminal portuário no Maranhão, avançou em projetos de modernização nas fábricas de Aracruz e Jacareí, investiu no desenvolvimento de sua base florestal, lançou a Suzano Ventures e uma nova empresa, a Biomas (em parceria com outras cinco empresas), e avançou na construção de uma fábrica de fios têxteis por meio da joint venture Woodspin na Finlândia, em parceria com a Spinnova. A Suzano também anunciou a compra do negócio de Tissue da Kimberly-Clark no Brasil, ainda sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), e, no âmbito de seu programa de alocação de capital, realizou a distribuição de R$ 4,2 bilhões em dividendos aos acionistas e o desembolso de R$ 1,9 bilhão em programas de recompra de ações.

Na frente socioambiental, destaque para os avanços de iniciativas voltadas ao cumprimento dos Compromissos para Renovar a Vida, o conjunto de 15 metas de longo prazo da Suzano alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), da Organização das Nações Unidas (ONU). A evolução dessas metas ao longo de 2022 será detalhada no lançamento do Relatório Anual de Sustentabilidade da Suzano.

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Penalty e NBB apresentam uniformes do Jogo das Estrelas

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Thales Brandão
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Entre os dias 13 e 19 de março, no ginásio do Minas Tênis Clube, em Belo Horizonte, acontece o Jogo das Estrelas de 2023. O Novo Basquete Brasil (NBB) e a Penalty, responsável pelo material esportivo do festival, exibem os uniformes que serão utilizados pelos atletas durante a programação. Com inspiração nas riquezas minerais do estado de Minas Gerais, há detalhes especiais nos quatro mantos.

O Time Lucas Dias conta com uma camisa amarela, que remete ao ouro, metal precioso que foi bastante explorado em MG. O uniforme do Time Olivinha apresenta tons de cinza chumbo, que faz referência ao minério de ferro, produto que até hoje é muito exportado pelo Brasil e traz resultados expressivos na economia do país.

‘Pela primeira vez na história, toda a uniformização dos Jogo das Estrelas será nossa (da Penalty) e estamos felizes com essa oportunidade de criar mais laços com o NBB. É uma ativação importante, pois estamos vestindo os principais jogadores do basquete nacional e proporcionando aos fãs a aquisição dessas camisas, fazendo com que criem essa proximidade maior com o esporte”, celebra Bernardo Caixeta, gerente de Marketing e Relações Esportivas da Penalty.

O Time Mundo, liderado pelo americano Tyrone Curnell, traz referências à granada, pedra que possui diferentes cores, mas se destaca pelo vermelho intenso. Com pouca clivagem, característica que facilita o manuseio do lapidador, a inspiração do item alude à resiliência e à adaptabilidade dos atletas estrangeiros. As Novas Estrelas, equipe formada por jovens e capitaneada por Mãozinha, entra em quadra na cor azul turquesa. Com tons de diamante, a peça lembra sobre o processo de lapidação da jóia.

Há traços que são comuns em todos os mantos, como a cor roxa com os gráficos inspirados na malha ferroviária. Esses detalhes fazem referência à Estrada Real, que foi um dos principais caminhos de escoamento do minério para fora do estado.

Todas as quatro camisas já estão à venda e podem ser adquiridas pelo site https://www.penalty.com.br/jogodasestrelas.

O Jogo das Estrelas de 2023 leva ao público fã de basquete diversas atrações, que incluem ações dentro e fora das quatro linhas. Seminários especiais, torneio de habilidades, desafio dos três pontos, competição de enterradas e as partidas com os melhores jogadores nacionais, estrangeiros e novatos da modalidade estão entre os eventos do espetáculo.

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