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quarta-feira, abril 30, 2025
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Americanas lança campanha de páscoa que reforça ligação emocional e compromisso da marca com consumidores

Por
Thales Brandão
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“Páscoa Americanas. Estamos aqui por você” é o mote de comunicação da Americanas para a Páscoa deste ano. A campanha reflete um momento de aquecimento da marca, que garante estoque e sortimento de produtos para seus consumidores em uma data que está diretamente ligada ao resultado e ao emocional do público. Afinal, quem nunca procurou a Americanas para comprar um chocolate?

Considerada uma das datas mais importantes para o varejo e sendo a Americanas referência no evento, a marca preparou uma campanha 360º. Assinadas pela WMcCann, as peças terão momentos de comunicação que se dividem em institucional – mais emocional -, varejo – produtos e ofertas -, e varejo stopmotion, produção dinâmica com foco em brindes que são encontrados apenas em ovos de Páscoa exclusivos da Americanas, como LOL, Patrulha Canina, Turma da Mônica, Playstation, Hello Kitty e outros.

No âmbito institucional, a campanha apresenta um filme emocional que faz uma conexão direta dos consumidores brasileiros com as tão famosas parreiras de ovos de Páscoa. A peça apresenta uma criança que conta a história de como nasceu a primeira parreira de ovos da Americanas, na loja da Rua das Laranjeiras, no bairro de Laranjeiras, no Rio de Janeiro, momento histórico para o mercado que, com o tempo, tornou a parreira um símbolo da Páscoa brasileira. A criança narra como as laranjeiras deram chocolates que nasciam do teto, com todo encantamento e magia que a época traz. Ao final, a criança apresenta o personagem do filme, um colaborador da Americanas que trabalha na loja ajudando a deixar a Páscoa de todos ainda mais feliz. A relação do filme vai além, transcendendo para uma relação familiar, já que o personagem apresentado pela criança é pai dela e funcionário da Americanas há anos, reforçando a conexão que a marca tem com seus consumidores e sua presença no imaginário afetivo.

“A Páscoa é um dos principais eventos do varejo e da Americanas, é a verdadeira Black Friday do chocolate. Com a campanha deste ano, buscamos reforçar o laço afetivo que nossa marca cria há quase 100 anos com os brasileiros, oferecendo todos os tipos de produtos em lojas físicas espalhadas por todo o país, além da possibilidade de comprar pelo app e site da marca. Nas últimas semanas, estamos vivendo uma onda de carinho nas redes com o tema Páscoa e as primeiras conversas nos canais proprietários. Esta relação é uma fortaleza da marca. Este ano, disponibilizamos 13 milhões de itens para nossos clientes. São mais de 400 opções de chocolates de diferentes marcas do mercado, além da D’elicce, nossa marca própria. Vamos fazer, mais uma vez, uma excelente Páscoa”, afirma Washington Theotonio, CMO da Americanas S.A..

A estratégia de mídia contará com veiculação dos materiais em TV aberta e pay TV, com abrangência nacional, além de desdobramentos para o digital. Nas redes sociais, a comunicação trará ofertas de produtos e foco no sortimento, além de reforçar que a marca está com suas lojas espalhadas em todos os estados do Brasil prontas para receber seus consumidores para a Páscoa.

Em mais uma ação voltada para a Páscoa, a Americanas celebra sua parceria recheada de história com a Lacta com uma ativação inesquecível. Juntas desde a criação da primeira parreira de ovos nos anos 1980, as duas marcas terão uma ativação gigante e inédita na estação do Metrô Rio de Botafogo, na Zona Sul do Rio de Janeiro, criada pela WMcCann e produzida em parceria com a Eletromídia.

Além das famosas parreiras de ovos de chocolate, a Americanas oferece outros produtos especiais para a data, como barras, coelhos e confeitos de chocolates, bolos pascais e enfeites em geral ligados à Páscoa. Todos os itens relacionados ao evento também podem ser encontrados no site (https://www.americanas.com.br/categoria/pascoa) e app da marca.

 

Ficha Técnica Filme Laranjeiras:

Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Americanas
Nome da campanha: Páscoa 2023/ Filme Laranjeiras
Time do Cliente: Aline de Oliveira, Marcelli Valle, Stephanie Delgado, Ana Ruiz, Mariana Moragas, Mariah Vasquez, Gabriella Carvalho e Thiago Onofre.
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Diretor de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes e João Resende
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, João Resende, Durval Filho, Otávio Mello e Gustavo Rodrigues
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Pedro Hypolito, Evelyn Cristina e Pedro Castro
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Natalia Pennacino e Felícia Felício
Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Talita Fontes e Caroline Botelho
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patrícia Oliveira
BI: Paulo Lima, Carla Ornelas, Danilo Borges, Natalia Souto e Daniel Porto
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Fernanda Pinheiro, Evelyn Cabral e Paula Lima
Produtora do filme: Visorama
Diretor: Claudio Reston e José Bessa (Elesbão&Haroldinho)
Diretora de atendimento: Samanta Martins
Atendimento: Rachel Carvas
Motion Graphics: Visorama
Finalização: Visorama
Produtora de Som: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Gráfica:
Art Buyer:
Fotógrafo:
Ilustrador:
Produção Digital:
Projetos: Erika Casal, Felipe Ribeiro, Matheus Monte e Alan Cruz
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

Ficha Técnica Páscoa 2023:

Agência: WMcCann
Cliente: Americanas
Produto: Americanas
Nome da campanha: Páscoa 2023
Time do Cliente: Aline de Oliveira, Marcelli Valle, Stephanie Delgado, Ana Ruiz, Mariana Moragas, Mariah Vasquez, Gabriella Carvalho e Thiago Onofre.
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
Diretor de Criação Executivo: Ricardo Weitsman
Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes e João Resende
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, João Resende, Durval Filho, Otávio Mello e Gustavo Rodrigues
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Pedro Hypolito, Evelyn Cristina e Pedro Castro
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Conteúdo: Natalia Pennacino e Felícia Felício
Atendimento: Bianca Almeida, Tarso Campos, Talita Fontes e Caroline Botelho
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Patrícia Oliveira
BI: Paulo Lima, Carla Ornelas, Danilo Borges, Natalia Souto e Daniel Porto
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Vitor Hugo Faria, Fernanda Pinheiro, Evelyn Cabral e Paula Lima
Produtora: Produção interna Americanas
Projetos: Erika Casal, Felipe Ribeiro, Matheus Monte e Alan Cruz
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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Na Semana do Consumidor, Casas Bahia escala time de influencers para divulgar R$ 50 milhões em descontos

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Thales Brandão
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Elay Oliv, drag vencedora do Reality Show “Corrida das Blogueiras”, em collab com o CB, brand persona da Casas Bahia. | Créditos: Divulgação

A Casas Bahia acaba de escalar um verdadeiro time de influencers para anunciar suas ofertas da Semana do Consumidor. Durante a campanha “Desconto de Milhões” a rede oferece R$ 50 milhões em descontos nas mais variadas categorias de produtos e para ajudar a espalhar essa novidade no Instagram, Tik Tok e Twitter, a varejista convidou grandes influencers como a atriz Mel Maia (@melissamelmaia), a maquiadora Evelyn Thalia (@cenourinha_oficial) e a drag vencedora do Reality Show “Corrida das Blogueiras” Elay Oliv (@elayoliv).

O squad da Casas Bahia conta ainda com a participação a atriz Cinthia Arba (@cinthiarba), o criador de conteúdo Danilo Reis (@daniloreissoficial), o cantor Samambaia (@samambaiaa_), o modelo Gustavo Khiobumy (@_tioguh) e a drag Jahde Borg (@jahde.borg). ““Acreditamos que a parceria com influenciadores cria conexão com o público e fortalece a imagem do CB, persona da Casas Bahia, como alguém que tem amizades, uma personalidade real e preferências, tudo isso levando a um alcance e engajamento ainda maiores. Sem contar que preparamos promoções incríveis para o consumidor e realmente estão imperdíveis”, revela Ilca Sierra, Chief Experience Officer (CXMO) da Via, a dona da marca.

Ao longo dos próximos dias, os influencers irão postar conteúdos em parceira com o CB reagindo aos descontos inéditos. Além disso, vão aproveitar para anunciar as facilidades de pagamento e convidar os internautas para conferir mais novidades nas redes sociais da marca (@casasbahia).

Campanha “Desconto de Milhões”

Neste ano, a Casas Bahia oferece R$ 50 milhões em descontos nas mais diversas categorias de produtos como eletrodomésticos, eletroeletrônicos, televisores, móveis, informática, telefonia/smartphones, moda, itens automotivos, perfumaria além de produtos de limpeza, higiene pessoal, alimentação e muito mais. Clique aqui e confira ofertas especiais!

A rede, famosa por oferecer condições especiais de pagamento, como parcelamento em até 30x sem juros, crediário, carnê digital, também garante ofertas exclusivas no aplicativo, descontos exclusivos para quem realizar o pagamento à vista através do PIX nas plataformas digitais, além de frete grátis em vários produtos e cupons de desconto.

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Engov apresenta novo Engov UP

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Thales Brandão
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Engov, marca presente nos diversos momentos de curtição dos brasileiros, apresenta Engov UP, a bebida que dá energia. O lançamento chega para ampliar o portfólio de bebidas funcionais, que iniciou em 2019 com Engov After, destinado a recuperação após momentos intensos.

O insight para o desenvolvimento de Engov UP nasceu da oportunidade de oferecer uma bebida que dá energia, mas que ao mesmo tempo fosse saudável, sem açúcar, baixa caloria e com baixo teor de sódio. Tudo isso para prolongar qualquer momento do dia, no trabalho, nos estudos, games, baladas, qualquer momento em que seja preciso afastar o cansaço e ganhar um UP.

 

Engov UP é uma bebida gaseificada composta pela exclusiva tríade: Taurina1, que contribui para a produção de energia; Cafeína2,3, capaz de melhorar a capacidade de concentração e foco; e a Arginina4, que auxilia a reduzir o estresse e a fadiga.

Além disso, o produto ainda traz em sua formulação a Colina, que auxilia no metabolismo lipídico, e é rica em Vitaminas B**, C e a vitamina D, que contribui para o funcionamento muscular e o sistema imune. Engov UP chega às prateleiras nos sabores Original, Morango + Kiwi e Melancia.
A estreia do produto aconteceu no último sábado (11), durante uma festa exclusiva da marca no ‘BBB23’, que proporcionou experimentação a todos os brothers da casa mais vigiada do Brasil. E ainda, para prolongar a curtição, a cantora Luísa Sonza, que faz parte da campanha, se apresentou durante a noite, trazendo momentos eletrizantes para o reality. Para completar o lançamento, uma campanha inédita, estrelada pela artista, também ganhou as telas brasileiras.

Campanha destaca a tríade de energia

A campanha de lançamento da novidade explora a potência da exclusiva tríade de energia que compõe o produto. No filme e seus desdobramentos digital e offline, os personagens são triplicados, assim como a cantora Luísa Sonza, mostrando que a curtição pode ter um UP, seja durante um jogo, uma festa na piscina e até mesmo no trabalho.

Com a assinatura “Você On, Engov UP! ”, a campanha tem a fotografia assinada por Fernando Schlaepfer, composta por imagens que remetem a tríade de energia. Os canais oficiais da marca também ganham uma nova comunicação com a chegada de Engov UP.

FICHA TÉCNICA

MARCA: ENGOV UP
PRODUTO: ENGOV UP
TÍTULO: 3x mais curtição

AGÊNCIA:
CAFEHYNA
TERRITÓRIO: BRASIL
DIRETORA DE CONSUMER MARKETING E COMUNICAÇÃO: CARLA DIAS

HEAD DE CRIAÇÃO: DANIELE RODRIGUES
CRIAÇÃO: BRUNO GARCIA, JEFF DELOSPITAL, MATHEUS MARTINS

GERENTE DE GESTÃO E OPERAÇÕES: DÉBORA MALANDRIN
GESTÃO: FELIPE SAKAI, ISABEL BARRIOS, JULIA BRANDÃO
PROJETOS: KÁTIA SINACHI

GERENTE DE MÍDIA: CARLA CARAMANTE
MÍDIA: NATALIA MOTTA, ANDRESSA SALMAZIO, DIEGO GARCIA

GERENTE DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: SUELLEN PELAIS
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: ISABELLA GIAROLLA

REDES SOCIAIS: LUAN CHELLES, ARTHUR KATZ

GERENTE DE RTV: PAULA CAVALHERE
RTV: GEOVANNA BUCCINI, RAFAEL YAMAOTO E MAITÊ LOPES
MONTAGEM CONTEÚDO DIGITAL: LEONARDO MENDES
DIREÇÃO E FOTOGRAFIA CONTEÚDO DIGITAL: GUILHERME ROCHA E LILIANNE BUENO
COORD PROD AUDIOVISUAL: FABRICIO MARTINI

PRODUTORA: NOCANDY
DIRETOR: ADRIANO ALARCON
PROD EXECUTIVA: HWIRA GIBIN
DOP: FELIPE MENEGHEL
DIRETOR DE ARTE: CACA MONTAGNANA
MONTADOR: KAUE KABRERA. AMC
COLOR GRADING: LEANDRO LAMEZI

DIRETOR PRODUÇÃO: ARTHUR PINHEIRO
ASSIST PRODUÇÃO: ANA SANTORO
1O ASSIST DE DIREÇÃO: NILLS BONETTI
2O ASSIST DE DIREÇÃO: MARIANA ZAHRAN
ASSIST CRIATIVO: LUCCA MELONI, GUTO GOMES
EDIÇÃO VIDEOS: DIEGO NASCIMENTO
TREAT DESIGN: MANUELA REIS
PESQUISA CRIATIVA: THEO ARAUJO
GERENTE DE PROJETO: ANA TORRI
1O AC: KELLER DIAS GONÇALVES
2O AC: ALLAN LESSA LEITE DA SILVEIRA
ASSIST SET: LEANDRO ALVES DE MELO, DANIEL BOMFIM PALHARES, RODRIGO DIAS
PROD OBJETO: DAIANA FERREIRA
ASSIST PROD OBJETO: ADRIANA ARNA FERREIRA
CONTRA-REGRA: “DU” JOSÉ EDUARDO DO AMARAL ZAMBOTTO
AJUD OBJETO:” PAULO HENRIQUE, MICHAELI DE SOUZA, ADRIANO DA SILVA, MARIA AKKENA, CARLOS ALBERTO,ROGÉRIO NOGUEIRA DIAS, JOSÉ CARLOS BASILIO JUNIOR, RAFAEL CAÍQUE DE SOUZA COSTA, E RUAN GALVÃO
FIGURINISTA: VINICIUS PIZZINGRILLI
CAMAREIRA: HILDA MENDONÇA CHAVES
MAKE UP: KARINA HOLANDA PEDROSA
PROD LOCAÇÃO: FABIANO RAMOS
CHEFE ELÉTRICA: JUAREZ RIOS SANTANA
1O ASSIST ELÉTRICA: THIAGO LOPES PEREIRA
CHEFE MAQUINÁRIA: DANIEL FRANCISCO DOS SANTOS
OP. DE SOM: ALEXANDRE PINTO DAS NEVES TURINA
COORDENADOR DE PÓS: MARCOS CAMURATI
MOTION DESIGNER: NOCANDY PÓS
PÓS VFX: NOCANDY PÓS

PRODUTORA DE SOM: CABARET
PRODUÇÃO MUSICAL:
GUILHERME AZEM
COMPOSITOR: GUILHERME AZEM
MIXAGEM: GAB SCATOLIN
FINALIZAÇÃO:
LUCAS COMPARATO E MAURO KUSCHNIR ATENDIMENTO: INGRID LOPES, JUNIOR FREITAS, BÁRBARA RUSSIANO E MAYARA ROCHA
COORDENAÇÃO:
VERUSCA GARCIA, CHANDRA LIMA, MAVI CAPELASSO E DÉBORA MELLO

AGÊNCIA:
MUSIC2 MYND

CEO: FÁTIMA PISSARRA
COO: CARLOS SCAPPINI
CMO: JOSÉ CIRILO
DIRETOR EXECUTIVO: THAIS SEMER
COMERCIAL: RICARDO IKENO, LEO MENEZES E KELLY RIBEIRO
ARTISTICO: ANDRÉ CORGA, SARA GABRILLI E ANDRESSA ISABEL
ATENDIMENTO: ARIANE CARVALHO, PAMELA ANDRADE, ANA CAROLINA ALVES, RENATA DUARTE
PRODUÇÃO: JULIANNA MELLO
STYLIST: VICTOR MIRANDA
BEAUTY: JAKE FALCHI
PRODUTOR DE MODA: JORGE MENDONÇA

DIZERES LEGAIS
*Engov UP é um SUPLEMENTO ALIMENTAR LÍQUIDO com vitaminas do complexo B, que auxiliam no metabolismo energético, além da cafeína, que auxilia no aumento do estado de alerta e na melhora da concentração. ** Vitaminas B6, B12, B3 (Niacina) e B5 (Ácido Pantotênico). Engov UP. Alimento isento de registro conforme RDC 27/2010. Recomendação de uso: Adultos, consumir uma lata ao dia. Beba gelado. Após aberto, consumir imediatamente.

Referências Bibliográficas: 1. Schaffer S, Kim HW. Effects and Mechanisms of Taurine as a Therapeutic Agent. Biomol Ther (Seoul). 2018; 26(3):225-241. 2. Alves RC, Casal S, Oliveira B. Health benefits of coffee: myth or reality? Quím. Nova [online]. 2009; 32(8): 2169-2180. 3. Glade MJ. Caffeine-Not just a stimulant. Nutrition. 2010; 26(10): 932-8. 4. Sales RP, et al. Efeitos da suplementação aguda de aspartato de arginina na fadiga muscular em voluntários treinados. Rev. Bras. Med. Esporte [online]. 2005; 11 (6): 347-351.

Sobre Hypera Pharma
A Hypera Pharma é uma das maiores empresas farmacêuticas do Brasil e está presente em todos os segmentos relevantes do setor. Com posição de liderança em diversas categorias, oferece produtos de alta qualidade e segurança, investindo continuamente em inovação e crescendo de forma sustentável, para que as pessoas vivam mais e melhor. Líder no mercado de Consumer Health, que engloba medicamentos isentos de prescrição, suplementos e vitaminas, tem em seu portfólio marcas ícones como Benegrip, Buscopan, Engov, Epocler, Estomazil, Neosaldina, Vitasay e Zero-Cal. Atua em Produtos de Prescrição, com a linha Mantecorp Farmasa, e em dermocosméticos, com Mantecorp Skincare. Em Similares e Genéricos, tem forte presença com a Neo Química. Mais recentemente, a Companhia iniciou sua participação também no Mercado Institucional, voltado para clínicas e hospitais.

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Fiat oferece um ano de tanque cheio para quem comprar Toro com motor Diesel

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Thales Brandão
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Neste mês, quem adquirir uma Fiat Toro com motor Diesel, além de receber a força e a robustez das picapes com o conforto, tecnologia e a dirigibilidade dos SUVs, também irá garantir um ano de combustível grátis. Isso porque, por meio do aplicativo Cart e em parceria com a Rede Shell Box, a Fiat garante um tanque cheio todo mês para os novos proprietários da picape número um do seu segmento. A ação é válida até dia 31 de março para todas as concessionárias Fiat espalhadas pelo Brasil.

Intitulada de “Mês do Tanque Cheio Fiat”, a campanha permite que os novos proprietários de uma Toro Diesel tenham direito a 60 litros de Diesel por mês, durante 12 meses. O crédito será feito através do aplicativo Cart (www.fiat.com.br/cart.html), plataforma de e-commerce do grupo Stellantis.

A Fiat Toro com motor diesel em todas as suas versões conta com tração 4X4, câmbio automático de nove marchas e faróis Full LED, além de central multimídia touchscreen com Apple CarPlay wireless e Android Auto wireless. Vale ressaltar que o motor Turbo Diesel traz alta potência e desempenho, com torque de 35,7 Kgfm e 1.750 rpm, garantindo uma picape ainda mais forte para enfrentar os terrenos off-road.

A promoção é válida somente para a Rede Shell Box (confira as localidades dos postos). Para consultar os demais termos e condições, entre em contato com a Central de Serviço ao Cliente (0800-7071000) ou acesse https://www.fiat.com.br/fale-conosco.html.

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Kopenhagen apresenta portfólio de páscoa

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Thales Brandão
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Mil Delícias Chocolate Branco (Divulgação)

A Páscoa é sempre marcada pela celebração dos reencontros, da união e do amor. É o momento perfeito para saborear a vida e renovar as tradições. Para essa temporada, a Kopenhagen traz uma seleção especial de produtos perfeitos para marcar esses momentos e torná-los ainda mais especiais.
“Nosso portfólio de Páscoa está recheado de delícias que prometem surpreender ainda mais nossos consumidores promovendo uma experiência única. Pensamos em novos sabores, texturas e em opções para presentear, que atendem todas as idades”, conta Maricy Gattai, diretora executiva da Kopenhagen. “Uma das inovações nesse sentido é a parceria com as marcas Bob Esponja e Xbox, que nos possibilitaram criar opções para atender também aos desejos do público teen”, esclarece Maricy.

Os chocolates Kopenhagen são formulados com ingredientes especiais que garantem textura e sabor inigualável. Seus abundantes recheios podem ser conferidos em diversos itens do portfólio, em especial, na grande novidade da temporada.
Entre os lançamentos estão novos sabores, a aposta da marca em itens licenciados e personagens, além dos tradicionais heroes Kopenhagen, que surgem como protagonistas nos ovos e prometem agradar a todos.
O destaque é o Exagero de Pistache Caramelizado. O ovo de chocolate ao leite vem com casca recheada de caramelo com o versátil pistache. A combinação surpreende pela ousada união, que proporciona uma explosão de sabores e texturas a cada mordida. 400g |R$ 144,90

O clássico Dragê, item queridinho dos consumidores, surge nessa Páscoa como protagonista e ganha a versão ovo, numa combinação do delicioso chocolate ao leite com confeitos coloridos de açúcar. 300g |R$ 121,90
Na linha Repleto, com ovos para comer de colher, a marca repete o sucesso da última Páscoa trazendo colheres colecionáveis acompanhando os ovos. Entre os sabores podemos destacar a icônica Língua de Gato, com seu inconfundível sabor, numa combinação de recheio trufado de chocolate ao leite e chocolate branco. Repleto Língua de Gato Duo 328g | R$ 144,90. Ainda na linha, o lançamento Repleto Cherry Brandy, que é uma releitura de um clássico da marca, dessa vez, com recheio abundante para se deliciar às colheradas, o ovo ao leite tem recheio mousse com pedaços de cereja, cobertura ao leite e riscas amargas. 308g |R$ 144,90
Outra novidade da marca é a coleção Black & White, que traz Ovinhos B&W Pistache, numa combinação deliciosa e crocante de chocolate ao leite e chocolate branco com pedaços de pistache. 189g |R$ 70,90

A marca mantém sua parceria com a Vivara e destaca o Deluxe Língua de Gato Life by Vivara, em uma embalagem sofisticada, perfeita para presentear. Conta com ovo ao leite com recheio cremoso, acompanhado trufas e medalhões Língua de Gato e um Pingente exclusivo Life By Vivara, em formato de patinha de gato e banhado a ouro. 810g | R$ 499,90
Para celebrar o aniversário da Kopenhagen, a marca desenvolveu uma edição especial 95 anos, com ovo de 1,5kg que traz a combinação do tradicional chocolate ao leite com bombons clássicos que fazem parte da história de marca. 1,5kg| R$ 699,90
De olho em um perfil de consumidor que gosta de presentear na Páscoa, mas procura por itens com preços mais atrativos, a Kopenhagen apresenta os ovos Mil Delícias Chocolate Branco, com mini trufas de chocolate ao leite e mini tablete de chocolate ao leite e Mil Delícias Chocolate ao Leite, que acompanha mini trufa Língua de Gato amarga, mini trufa Língua de Gato avelã e mini tablete de chocolate ao leite. Uma combinação perfeita para se deliciar, na versão 200g. R$ 69,90 cada.

Já na linha teen, a marca inova e traz, pela primeira vez, itens licenciados e personagens admirados por este público para a sua linha de produtos.
Os apaixonados pelo universo gamer vão amar o Ovo ao Leite Xbox, que vem com almofada estilizada Xbox, balde para pipoca e copo. 150g | R$ 161,90
A esponja mais animada dos sete mares chega a Kopenhagen estampada em uma pochete crossbag que acompanha o ovo de chocolate ao leite. Ovo ao Leite Bob Esponja |150g |R$ 151,90
Em uma parceria com a marca FOM, a Kopenhagen traz o Ovo ao Leite FOM, que acompanha uma estampada e divertida almofada da marca para as crianças. 150g | R$ 161,90
Na coleção lembranças, a marca destaca o Pouch Ovinhos, com mini ovinhos de chocolate ao leite, no tamanho perfeito para se deliciar e presentear. 150g |R$ 39,90. Os ícones de Páscoa também se fazem presente nessa coleção, com as Mini Figuras no formato de coelho. 30g| R$ 24,90
Para tornar a Páscoa ainda mais especial, a Kopenhagen preparou algumas opções de Cestas, repletas de delícias. São três opções com diferentes produtos e tamanhos, a partir de R$ 299,90, ideais para aqueles presentes mais do que especiais e marcantes e também para o mundo corporativo.

A Cesta Special Língua de Gato (R$ 299, 90), por exemplo, é recheada com um mix de produtos da icônica linha, como 1 ovo Língua de Gato 150g, 2 ovinhos Língua de Gato Trufado 75g, 1 tablete Língua de Gato 100g, 1 Língua de Gato 85g e 1 Coleção Mil Delícias Língua de Gato 204g

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ESPM e Círculo de Criativas Brasil reúne mercado para fortalecer o papel das mulheres no setor

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Thales Brandão
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Divulgação

A ESPM, escola de negócios, comunicação e marketing, promove o evento Circulando: Mais Mulheres no Mercado, em parceria com o Círculo de Criativas Brasil, instituição que integra 14 países na América Latina, com foco na visibilização e fortalecimento do papel da mulher na indústria da comunicação.
O encontro, que acontece em 28 de março, das 8h30h às 18h, no campus da ESPM São Paulo, traz uma mesa de discussão com a presença de diversos players que compõem a indústria da comunicação, com o propósito de influenciar positivamente mudanças de mentalidade e cenário, atuando em conjunto, professores, profissionais de agências, gestores, headhunters, RH’s, influencers, profissionais de veículo e anunciantes. As inscrições são gratuitas e podem ser realizadas no link.
“A ideia é avaliar o cenário e discutir soluções que acelerem a equidade, construindo um mercado mais justo e equilibrado de ponta a ponta”, diz Dalton Pastore, presidente da ESPM.

 

Luiza Helena Trajano, presidente do conselho do Magazine Luiza e presidente do grupo Mulheres do Brasil, fará o painel de abertura do evento, juntamente com Adriana Cury e Paulo Cunha, líder-fundadora do Círculo de Criativas Brasil e coordenador do curso de Comunicação e Publicidade da ESPM, respectivamente. O evento segue com outros nomes relevantes do mercado.

“A equidade de gênero não é apenas uma questão de justiça social, mas também de desenvolvimento econômico e sustentável”, diz Cury. É preciso que a indústria da comunicação e marketing se comprometa a promover a diversidade e a inclusão em todas as esferas, para garantir um futuro mais justo e igualitário para todos.”

O conteúdo do evento servirá de base para os estudantes do curso de Comunicação e Publicidade da ESPM possam gerar insights sobre equidade e inclusão no mercado de trabalho, fortalecendo a formação de profissionais mais conscientes.

Programação:

8h30 às 9h30 – Credenciamento e Welcome Coffee
9h30 às 10h – Abertura com Dalton Pastore (presidente da ESPM) e Adriana Cury (líder-fundadora do Círculo de Criativas Brasil)
10h às 11h – Papo com Luiza Helena Trajano (presidente do conselho do Magazine Luiza e presidente do grupo Mulheres do Brasil), Adriana Cury (líder-fundadora do Círculo de Criativas Brasil) e Paulo Cunha (coordenador do curso de Comunicação e Publicidade da ESPM)
11h às 12h – Preconceito – Esse tema precisa sair das nossas pautas
14h30 às 15h30 – Líderes homens convivem bem com líderes mulheres?
15h30 às 16h30 – Mais criativas na liderança. Por que ainda é tão difícil?
16h30 às 17h30 – Mais mulheres no mercado. Podemos contar com os anunciantes e veículos para esse job?

Confira os painelistas:

Adriana Cury – Líder-fundadora do Círculo de Criativas Brasil
Ana Cecília Novis – CD da CP+Brasil
Ana Paula Dolabella – Head de RH e do Núcleo de Inclusão da ESPM
Ana Leme – Consultora de Carreira/Coach/Headhunter
Dilma Campos – Fundadora e CEO da Nossa Praia ESG Tech e head de ESG da B&Partners.co
Domenico Massareto – Fundador da Rain Creative A.I.
Edgar Gianesi – ECD da David
Jane de Freitas – Head de marketing e inteligência de mercado da ESPM
Joana Mendes – Presidente do Clube de Criação de São Paulo
João Ciaco – Sócio da consultoria Oplano
Letícia Rodrigues – CD da FCB Brasil e cofundadora do Perifa Lions
Loraine Ricino – Cofundadora da Consultoria Estratégica e Operacional O Tal do Marketing
Luciana Haguiara – ECD da Media Monks
Luiz Lara – Chairman da TBWA Brasil e presidente do CENP
Maria Matuck Abranches – Supervisora da área de Criação e Produção da ESPM
Melissa Vogel – CEO Kantar IBOPE Media
Michele Levy – Sócia da consultoria Filhos no Currículo
Paula Marsili – Diretora de mídia e audiência na Natura&Co e presidente do Grupo de Mídia da ABA
Paulo Cunha – Coordenador do curso de Comunicação e Publicidade da ESPM
Renata Leão – ECD da David
Samantha Almeida – Diretora de Diversidade e Inovação da Globo
Silvana Abramovay – Sócia e CEO da Amor aos Pedaços

Serviço:
Circulando: Mais Mulheres no Mercado
Quando: 28 de março
Horário: 8h30 às 18h
Local: Campus ESPM São Paulo – Rua Dr. Álvaro Alvim, 123, Vila Mariana. Auditório Philip Kotler
Informações e inscrições: clique aqui

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McDonald’s apresenta campanha de Lollapalooza Brasil 2023 com Pedro Sampaio

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Thales Brandão
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Após o sucesso da parceria em 2022, o McDonald’s retorna ao Lollapalooza Brasil para proporcionar o feat mais gostoso do festival, e convidou o DJ e cantor Pedro Sampaio para estrelar o anúncio. A campanha, criada em parceria com a GALERIA. ag, traz o McDelivery como tema central, reforçando que o cliente pode curtir a experiência de Méqui no Lollapalooza mesmo sem sair do sofá, com um filme para a TV e conteúdo para digital e OOH.

 

“Depois de um ano de muito sucesso, estamos de volta ao Lollapalooza Brasil ainda mais conectados aos nossos fãs e muito bem acompanhados de um dos artistas mais amados do país. Para nós, o importante é estarmos com nosso cliente oferecendo momentos memoráveis onde quer que ele esteja, por isso o público, do festival e de todo o Brasil, pode esperar uma experiência repleta de muita música e sabores desse Méqui feat. Pedro Sampaio”, comenta Lariane Duarte, Head de Brand Growth do McDonald’s no Brasil.

 

“Sempre tive o sonho de trabalhar com o Méqui e poder realizar esse momento tão importante da minha carreira. A apresentação no Lollapalooza Brasil é muito gratificante, é a união de dois amores. Espero que vocês curtam como eu curti o processo, e nos vemos no LollaBR”, conta Pedro Sampaio.

Nomeada de “Méqui feat LollaBR: O feat mais gostoso do festival”, a campanha 360º conta com filme de 30’’, estratégia digital, ações com influenciadores, peças em mídia OOH.

“A Fome de Méqui também está presente nos festivais. Foi pensando nisso que resolvemos levar, mais uma vez, os queridinhos sanduíches para dentro do Lollapalooza e tornar a experiência do público ainda mais especial. Fizemos a campanha levando o clima do festival para os fãs do Méqui, não importa onde eles estejam, até no sofá de casa”, finaliza Phil Daijó, Diretor Executivo de Criação da GALERIA. ag.

FICHA TÉCNICA
Títulos: Méqui feat. LollaBR
Duração: 30”
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos SA.
Produto: Institucional
Campanha: Méqui feat. LollaBR
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Carlos Schleder e Phil Daijó
Direção de Criação: Guzera e Rodrigo Porto
Criação: Victor Capato, Fernanda Peka, Gabriel Braz, Thiago Ferreira, Gabo Moraes, Luan Alves, Eduardo Cirillo e Rodrigo D’Angelo
Atendimento: Ana Coutinho, Mariana Magalhães, Paula Salvarani, Taís Boaventura, Larissa Gama e Julia Dantas
Aprovação McDonald’s: João Branco, Sergio Eleuterio, Lariane Duarte, Bruna Lahr, Amanda Borklian e Rafaela Alejandra
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Léssio, Natália Fernandes, Mirella Covaleski, Brenda Califano, Bruno Souza e Ítalo Lopes
Estratégia: Pedro Cruz, Carol Mello, Rafael Martins, Téia Lo-Ré, Amanda Agapito, Felipe Ribeiro, Graziele Soares e Felipe Fonseca
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil
Social e influência: Fernando Sahb, Marcello Pereira, Tiago Carvalho, Giovanna Maracajá, Raquel Neves, Mylena Fontes e Beatriz Coelho
Data e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Rafael Ribeiro, Thatiane Nunes e Gabriella Araújo
Projetos: Marione Oliveira e Yarha Costa
Artbuyer: Marcos Moura, Sonia Santos e Bruna Costa
Produção Gráfica: Marcos Moura, Cristiane Pacheco e Cristiano Arashiro
Ilustração: Opala Rosa Choque
Projetos especiais: Biszys
Coordenação de Finalização: Pablo (Frotinha) Felix
Revisão: Teresa Montes
Produção integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Moema Porro, Fernanda Assato, Beatriz Brandão, Natalia Menken, Ana Ananias e Renata Silva

Produtora imagem: Sicarios
Produção Executiva: João Luz
Line Producer: Rafa Pinto
Operações: Lindin Lima
Atendimento: Babi Kosloff, Ju Bahia e Yuri Fuly
Diretor: Diego Fraga
Assistente Criativo: Pedro Rettore
Diretor de Fotografia: Nixon
1a AD: Carol Morango
2a AD: Arthur Schmidt
1o Assistente de Câmera: Adinan Lopes
2o Assistente de Câmera: Heygo Bonfim Freire
Diretora de Produção: Cris Moura
Produtora: Daniela Guedes
Assistente de Prod: Viviane Guedes
Figurinista: Jessica Kelly
Produtor de Arte: Lelou Carvalho
Assist Prod de Arte: Leizeron Novais
Produtora de Elenco: Giovanna Rouvier
Maquiagem: Simone Pereira
Culinarista: Juliana Bassetti
Celebridade: Pedro Sampaio
Produtor de Moda: Caroline Passos
Empresariamento: Vnew
Produtor Artístico Pedro Sampaio: Léo Coelho
Marketing Pedro Sampaio: Natália Marques
Digital Pedro Sampaio: Joao Guimaraes

Produtora de Som: Lucha Libre Audio
Produtor Musical: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco
Coordenador: Thacio Palanca
Finalização: Thacio Palanca e Ronald Galdino
Atendimento: Thais Urenha

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Ram apresenta campanha Digital Days com condições inéditas

Por
Thales Brandão
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Até o próximo sábado (18), está sendo realizada a campanha Digital Days, uma oportunidade imperdível para quem está pensando em comprar, com vantagens inigualáveis, um veículo da única marca especializada em picapes premium no país. Inédita na Ram, a iniciativa está disponível no website da marca.

É como uma vitrine virtual onde o cliente tem a oportunidade de escolher sua Ram favorita sem sair de casa. Todos os modelos estão disponíveis: Classic, 1500, 2500 e 3500, com condições atrativas em relação ao valor da tabela sugerida da marca. Outro benefício para as unidades que fazem parte da campanha Digital Days é a pronta entrega.
Além disso, a compra pode ser realizada pelo programa de financiamento com recompra Next Ram, que facilita a aquisição e amplia as opções para o consumidor das picapes mais desejadas do Brasil. No próprio site da iniciativa, o cliente interessado pode dar início ao atendimento clicando no botão “Quero comprar” ou começando uma conversa para negociar pelo WhatsApp da Ram.

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Neste sábado (18/3) a TV Brasil homenageia Tim Maia

Por
Thales Brandão
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Para recordar o repertório de sucessos do saudoso Tim Maia, ícone da música brasileira que saiu de cena há 25 anos, em 15 de março de 1998, a TV Brasil exibe uma edição especial do programa Todas as Bossas com um show marcante da Banda do Síndico neste sábado (18), às 23h15.

A produção da emissora pública recebe o grupo formado por músicos da antiga Banda Vitória Régia para um tributo a Tim Maia. A homenagem em forma de espetáculo a um dos astros da MPB tem a participação especial de Kiko Horta. A animada apresentação musical está disponível, na íntegra, no app TV Brasil Play.

O especial reúne os artistas que acompanhavam Tim Maia em suas performances e turnês. Os amigos resolveram dar continuidade ao projeto. Os artistas recordam obras consagradas que atravessam gerações no show gravado pelo canal público em 2018 na Sala Baden Powell, no Rio de Janeiro.

O repertório resgata clássicos do vasto repertório de Tim Maia. A atração traz uma série de músicas que marcaram época. Entre os hits, o programa da TV Brasil apresenta “Não quero dinheiro”, “Acende o Farol”, “Chocolate”, “Festa de Santo Reis”, “Me dê motivo” e “Descobridor dos 7 mares”.

Com turnês em todo o Brasil, os músicos do conjunto que leva o apelido de Tim Maia seguem levando o melhor do ‘soul music’ por onde passam. A Banda do Síndico é formada por com Bruno Maia (voz), Tinho Martins (sax), Silvério Pontes e Jeferson Victor (trompete), Toca Delamare (backing vocal e teclados), Adriano Giffoni (baixo), Paulinho Black (bateria) e Renato Piau (guitarra).

Personalidade da música popular brasileira, Tim Maia era cantor, compositor, maestro, produtor musical, instrumentista e empresário. Responsável pela introdução dos gêneros soul e funk no país, o artista até hoje é reconhecido pela rouquidão de sua voz, sempre grave e carregada, que marcava suas performances.

Sebastião Rodrigues Maia, ou simplesmente Tim Maia, ganhou o apelido de “Síndico do Brasil” do amigo Jorge Ben Jor. A alcunha mencionada na música “W/Brasil” pegou. O talentoso artista é reverenciado até hoje por sua capacidade criativa. O músico tinha presença de palco e contribuiu decisivamente no processo de transformação da MPB.

As cortinas se fecharam para Tim Maia em 1998. Com a saúde debilitada, ele iniciava uma apresentação no Theatro Municipal de Niterói no dia 8 de março quando deixou o palco sem conseguir cantar. Após uma semana internado no hospital, um dos grandes gênios da MPB faleceu devido a uma infecção generalizada no dia 15 de março, há 25 anos.

Sobre o Todas as Bossas

O programa Todas as Bossas é uma janela para diversos estilos musicais na TV Brasil. A cada nova edição, o estúdio da emissora torna-se palco de um show que contempla a variedade de cantos, ritmos e sotaques do repertório nacional.

Em várias temporadas, no ar desde 2016 no canal, o programa já recebeu talentos variados. A proposta da faixa é exatamente apresentar um panorama sobre a diversidade de gêneros que formam a cena da música brasileira: da MPB ao axé, do samba ao rock, do romântico ao experimental.

Já passaram pelo palco, bandas como Blitz e Detonautas até Dream Team do Passinho e Tchakabum, personalidades que já morreram como Ângela Maria, Elton Medeiros e Nelson Sargento, gênios do porte de Francis Hime, Ivan Lins e Geraldo Azevedo, além de talentos como Isabella Taviani, Leo Jaime, Luiz Ayrão e Xande de Pilares.

Dirigido por Waldecir de Oliveira, o programa Todas as Bossas também se destaca ao resgatar a tradição dos grandes espetáculos realizados no estúdio 3 da emissora pública desde os tempos da TV Educativa do Rio de Janeiro.

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Liga Esportiva NESCAU 2023 aumenta time e apresenta seus 12 embaixadores

Por
Thales Brandão
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Considerado o maior campeonato poliesportivo estudantil do Brasil, a Liga Esportiva NESCAU® anuncia squad de atletas-embaixadores de 2023 e novas versões itinerante do evento por todo o país.

A Liga Esportiva NESCAU® já impactou a vida de mais de 45 mil crianças e adolescentes, além de 5 mil professores, com a participação de cerca de 1.500 instituições de todos os cantos do país. Só no ano passado, a iniciativa proporcionou 510 horas de prática esportiva, contando com 35 opções de esportes, entre modalidades, oficinas e desafios.

Com o compromisso de atingir mais 35 mil pessoas neste ano, garantindo 52% de participação feminina e 7% de crianças e adolescentes com deficiência (um percentual que representa mais que o triplo da parcela PCD dessa faixa etária na população brasileira, de acordo com o último Censo), a Liga Esportiva NESCAU® 2023 apresenta um rol de peso de embaixadores, 12 nomes de grande destaque no esporte brasileiro: Rayssa Leal (skate), Falcão (futsal), Flavia Saraiva (ginástica), Verônica Hipólito (atletismo paralímpico), Etiene Medeiros (natação), Julia Rosado (futebol), Sophia Medina (surfe), Daniel Amorim, o Amorinha (skate), Daniel Dias (natação paralímpica), Bboy Luan San (breaking), Raissa Rocha Machado (atletismo paralímpico) e Gean Sampaio (educação física).

“Há 90 anos presente na vida dos brasileiros, NESCAU se fez sinônimo de sabor e nutrição inconfundíveis. Mas nosso propósito vai além: a partir de todo o alcance e proximidade que tem uma marca tão querida, desejamos mobilizar a sociedade para fazer a diferença na vida de crianças e adultos”, conta Gabriela Guerreiro, Head de Bebidas da Nestlé Brasil. “Por isso o esporte é nossa bandeira. Ele convida ao autoconhecimento, respeito ao próximo e reconhecimento dos próprios limites, além de derrubar barreiras físicas e emocionais; tudo através da diversão e da equidade. O esporte empodera crianças e famílias. E a Liga se torna o principal viabilizador dessa união entre envolvimento e diversidade: acessível e inclusiva, imprime para a marca a construção de valor contínuo através de um compromisso sólido com o presente e o futuro das pessoas. Sabemos que nossa causa extrapola os campos e quadras, porque o impacto social é transformador”, completa a executiva.

“Quando eu era menor, meu sonho era conhecer meus ídolos, especialmente a Letícia Bufoni, e ser como eles. E hoje é muito legal ver que eu sou inspiração para meninas e meninos. Fico feliz em incentivar que pratiquem esporte, especialmente o skate, que se sejam amigos e aprendam que é possível sonhar e realizar. E a Liga NESCAU® é sobre isso, mostrar que as crianças e jovens podem praticar esporte, aprender e se divertir”, conta Rayssa Leal, embaixadora da Liga Esportiva NESCAU®.

O calendário da Liga em 2023 já deu a largada, desde fevereiro, com ativações nos pontos de venda em dezenas de cidades do país e que prometem seguir em funcionamento até dezembro, oferecendo chute a gol, minigolfe e outras versões reduzidas de modalidades esportivas para o público. Essa é uma maneira de apresentar o esporte e sua diversidade aos jovens brasileiros.

Outra grande novidade deste ano são as Mini Ligas, que percorrerão cidades como Araras, no interior de São Paulo, Imperatriz, no Maranhão, e Recife, em Pernambuco. Assim, NESCAU® ajuda a resgatar o valor do esporte e a importância de torná-lo desejável e acessível entre as novas gerações, tão impactadas pela privação das práticas esportivas imposto pelo isolamento durante a pandemia dos últimos dois anos.

Já a grande competição poliesportiva da Liga, assim como o Summit, evento destinado a profissionais de educação física, está prevista para o mês setembro, em São Paulo.

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