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quarta-feira, agosto 27, 2025
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Amo conquista conta da Escola Móbile e assina campanha de 50 anos da instituição

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Thales Brandão
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A agência Amo anuncia a conquista da conta da Escola Móbile, uma das instituições de ensino mais tradicionais de São Paulo. A agência será responsável pela campanha que integra as celebrações de 50 anos da escola.

Sob o conceito “Móbile 50 anos. Fica fácil decidir.”, a campanha marca o aniversário da Escola Móbile reforçando os atributos que consolidaram sua reputação ao longo de cinco décadas: excelência e curiosidade; comunidade e pertencimento; contemporaneidade e entusiasmo; consciência e impacto positivo. A campanha, além de apresentar a nova assinatura, busca promover uma conexão afetiva com quem já faz parte da trajetória da Escola Móbile, ao mesmo tempo em que apresenta os diferenciais da instituição para impactar novos públicos. Foram desenvolvidas peças para mídias offline e online, com estratégias voltadas para toda a comunidade escolar — alunos, ex-alunos, professores, funcionários e potenciais novos integrantes. Na campanha, o destaque fica para Carol Borelli, atriz e ex-aluna da Escola Móbile, que assume o papel de protagonista, trazendo autenticidade e conexão emocional à narrativa.

Fundada em 1975, a Escola Móbile se destaca pela proposta de uma educação democrática e plural, baseada na integração de diferentes saberes e conduzida por uma equipe pedagógica experiente, apaixonada e em constante desenvolvimento. A escola desenvolve metodologias e conteúdos autorais, reconhecidos por sua excelência, conciliando tradição com inovação de forma equilibrada e responsável.

“Ser a agência responsável pela nova assinatura de uma das escolas mais tradicionais de São Paulo, em um momento importante como a comemoração dos 50 anos, é uma enorme responsabilidade. A nova campanha endereça a complexa decisão de escolher uma escola, mas com uma abordagem leve, posicionando a Móbile como uma escola completa”, comenta Bruno Dreux, sócio da Amo, lembrando que a agência já foi responsável por campanhas do segmento de educação para clientes como Unigranrio e Laureate Suíça e pelo branding da Faculdade Belavista.

“Ampliar a liberdade de escolha dos nossos alunos e alunas é um objetivo que orienta, há 50 anos, o trabalho da Móbile. A nova assinatura também representa esse objetivo e reforça a ideia de que todas as escolhas são possíveis para quem estuda em nossa Escola”, complementa Wilton Ormundo, Diretor Pedagógico Geral da Móbile.

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Mastercard expande programa que permite uso de nome social em cartões para a comunidade trans e não-binária

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Thales Brandão
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Divulgação

A Mastercard anunciou a expansão de seu programa True Name™ no Brasil. A iniciativa, que permite que pessoas transgênero e não-binárias utilizem seu nome social em cartões de débito, crédito e pré-pago, reforça o compromisso da empresa com a inclusão e o respeito à identidade de gênero.

A medida busca solucionar uma situação comum, mas desconfortável, para a comunidade trans e não-binária: a incompatibilidade entre a identidade de gênero e o nome legalmente registrado em documentos e cartões. Para muitos, esse descompasso pode gerar constrangimento em atividades simples do dia a dia.

A pesquisa Global Advisor – LGBT+ Pride 2024, da Ipsos, mostrou que a conscientização sobre a comunidade LGBTQIA+ no Brasil está em crescimento, com 18% dos brasileiros afirmando ter um parente, amigo ou colega de trabalho que é transgênero, e 15% conhecendo alguém não-binário.

A iniciativa já está disponível no C6 Bank e na NG.CASH. A Mastercard se une a organizações como a GLAAD e a National Urban League para apoiar iniciativas que promovem os direitos LGBTQIA+ globalmente, com o objetivo de criar um sistema financeiro mais acessível e respeitoso para todos.

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Brahma celebra 70 anos da Festa do Peão de Barretos com latas e coleção de moda

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Thales Brandão
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O filme apresenta o senhor José Brandão Tupynambá, membro fundador do grupo Os Independentes, ícone da cultura sertaneja e idealizador do evento.
Reprodução/Youtube

A Festa do Peão de Barretos celebra seu 70º aniversário de 21 a 31 de agosto, e a Brahma, patrocinadora oficial do evento há 41 anos, está marcando a data com uma homenagem especial. A cervejaria lançou sete latas comemorativas que celebram a história do maior festival de rodeio da América Latina, além de uma coleção de moda em parceria com a marca TXC.

As latas, que já estão disponíveis em pontos de venda do interior de São Paulo, são uma forma de colecionar e compartilhar a energia da festa. Cada lata representa uma década do festival, com artes que relembram momentos importantes como a mudança para o Recinto Paulo de Lima Correia nos anos 20, a festa sendo cenário de novela nos anos 40 e a inauguração do monumento Jeromão nos anos 60.

Além das latas comemorativas, a Brahma uniu forças com a TXC, uma das principais marcas de moda inspiradas no universo agro, para criar a coleção “Barretos 70 anos”. A linha inclui sete camisetas especiais e uma jaqueta exclusiva, com designs que também fazem referência a cada década da festa, reforçando a narrativa visual das latinhas. As peças podem ser compradas no Circuito Sertanejo ou durante o evento em Barretos.

A Brahma também promete uma experiência ainda mais imersiva para o público da festa. Além dos tradicionais camarotes e espaços gastronômicos, a marca terá um palco exclusivo chamado “Momentos”, onde acontecerão shows e atrações especiais ao longo de todos os dias do evento.

O festival faz parte do Circuito Sertanejo, a maior plataforma de shows do país, que completa quatro anos em 2025. Desde sua criação, a plataforma já reuniu mais de 8 milhões de pessoas, provando a força e o alcance da música sertaneja no Brasil.

Ainda durante o festival, a Ambev, empresa por trás da Brahma, promoverá o “Minuto da Moderação”, uma iniciativa para conscientizar o público sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas. A companhia já investiu mais de R$ 1,4 bilhão em programas sobre o tema na última década, reforçando seu compromisso com a moderação e o consumo consciente.

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Flamengo aprova Betano como nova patrocinadora em um dos maiores acordos da história do futebol brasileiro

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Thales Brandão
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A marca Betano estará estampada nos uniformes do futebol profissional e das equipes de esportes olímpicos — como vôlei, basquete e futebol feminino —, além de ter presença na FlamengoTV.
Divulgação

O Clube de Regatas do Flamengo anunciou oficialmente a Betano como sua nova patrocinadora máster, em um acordo histórico avaliado em mais de R$ 250 milhões por ano, incluindo bonificações por títulos conquistados e metas alcançadas. O Conselho Deliberativo do clube aprovou a parceria nesta terça-feira (19).

O contrato terá início em 20 de agosto de 2025 e seguirá válido até 31 de dezembro de 2028. Além do futebol profissional, a marca também estará presente nos esportes olímpicos do clube, como vôlei, basquete e futebol feminino, ampliando sua visibilidade no cenário esportivo.

A Betano terá seu nome estampado nos uniformes das equipes rubro-negras, fortalecendo sua exposição em jogos nacionais e internacionais. A parceria também inclui presença na FlamengoTV, plataforma de mídia oficial do clube, consolidando o alcance da marca em diferentes frentes de comunicação.

Considerado um dos maiores patrocínio da história do futebol brasileiro, o acordo coloca o Flamengo em patamar próximo aos dos grandes clubes europeus, tanto em cifras quanto em modelo de remuneração. A parceria abre caminho para novas oportunidades de negócios, reforçando a relevância global do Flamengo dentro e fora de campo.

Divulgação

Paralelamente, o Flamengo também dá boas-vindas à Hapvida NotreDame Intermédica, maior empresa de saúde e odontologia integrada da América Latina, e à Solutions Benefícios, uma das principais administradoras de planos de saúde do Brasil, como novas patrocinadoras oficiais. A marca Hapvida estará estampada na parte superior das costas dos uniformes das equipes profissional e Sub-20 do futebol masculino.

A parceria vai além do esporte e representa um passo importante na democratização do acesso à saúde, oferecendo benefícios exclusivos para os torcedores rubro-negros, com produtos e planos de saúde especiais. “É sempre positivo contar com marcas fortes e que desejam construir algo relevante para a sociedade”, celebra Luiz Eduardo Baptista, o Bap, presidente do Flamengo.

A chegada da Hapvida coincide com a expansão da empresa no Rio de Janeiro, onde estão previstos cerca de R$ 380 milhões em investimentos até o fim de 2026. A iniciativa integra o plano diretor da companhia, que prevê R$ 2 bilhões destinados à ampliação da rede própria em todo o Brasil.

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Nubank amplia benefícios do cartão Ultravioleta e redefine mensalidade para R$ 89

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Thales Brandão
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Reprodução/Youtube

O Nubank anunciou nesta terça-feira (20) uma série de novidades para o cartão de crédito Ultravioleta Mastercard® Black, voltado ao público de alta renda. A atualização do pacote de benefícios inclui mais flexibilidade no acúmulo de pontos, cashback em compras, acesso a salas VIP e isenção de IOF em transações internacionais, ampliando as possibilidades de uso do cartão tanto no dia a dia quanto em viagens.

Com o Ultravioleta, os clientes passam a acumular 2,2 pontos por dólar gasto, com transferência simplificada para programas de fidelidade como LATAM Pass, Azul Fidelidade e Smiles. Outra opção é o cashback de 1,25% em todas as compras no crédito, valor que cai instantaneamente na conta e pode ser usado livremente, inclusive para investimentos.

Para quem utiliza o Nu Viagens, plataforma integrada ao app do Nubank, os ganhos são ainda maiores: 9 pontos por dólar gasto ou 5% de cashback, além de proteção contra variação de preços e Seguro Viagem Ultravioleta incluso para destinos internacionais.

Entre os novos atrativos, clientes Ultravioleta terão 4 visitas gratuitas por ano às Salas VIP da Priority Pass™, rede presente em mais de 145 países, além de acesso ilimitado ao Nubank Ultravioleta Lounge no Aeroporto de Guarulhos.

Outro diferencial é a isenção de IOF em transações internacionais realizadas no crédito, com o valor estornado na fatura em até sete dias úteis.

Além disso, o pacote inclui benefícios como seguro médico em viagens, proteção de bagagem, concierge de experiências e seguro para locação de veículos, garantidos pelo Mastercard® Black.

O Ultravioleta também amplia soluções para quem viaja com frequência. Os clientes terão acesso a um eSim internacional com 10GB de internet, válido em mais de 150 países, com renovação automática após 365 dias.

Já a Conta Global Ultravioleta, em parceria com a Wise Platform, oferece spread zero e permite gerenciar saldos em reais, dólares, euros e mais de 40 moedas diretamente pelo app.

Para os atuais clientes, a mensalidade e os critérios de isenção permanecem inalterados pelos próximos 12 meses: R$ 49 mensais, com gratuidade para quem gastar a partir de R$ 5 mil por fatura ou tiver ao menos R$ 50 mil investidos no Nubank.

Foto: Thales Brandão

Após esse período, e para novos clientes, o valor será de R$ 89, com isenção para quem gastar a partir de R$ 8 mil na fatura ou mantiver R$ 50 mil em investimentos.

O antigo benefício do cashback atrelado ao rendimento de 200% do CDI será descontinuado em 30 de setembro.

Para marcar a nova fase, o Nubank lança a campanha “Motivos”. A comunicação conecta experiências reais de viagens — de aventuras simples a roteiros luxuosos — ao som de Roam, sucesso da banda The B-52s.

“Acreditamos que cada pessoa tem um motivo para viajar. Buscamos equilibrar o aspiracional com o funcional, mostrando como o Ultravioleta facilita escolhas e acompanha os clientes em diferentes momentos da jornada”, afirma Juliana Roschel, CMO do Nubank.

A campanha será exibida em TV, mídias digitais, redes sociais, out-of-home e ativações especiais.

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MasterChef Confeitaria estreia segunda temporada com 14 competidores

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Thales Brandão
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Reality show volta à Band no dia 9 de setembro, com transmissão também no Discovery Home & Health e HBO Max.
Reprodução/Youtube

O talento, a técnica e a criatividade voltam a ser colocados à prova. A partir do dia 9 de setembro, às 22h30, a Band estreia a segunda temporada do MasterChef Confeitaria, reunindo 14 confeiteiros de diferentes regiões do Brasil. A disputa, que promete momentos de tensão e emoção, também será exibida às sextas-feiras, às 20h20, no Discovery Home & Health, e estará disponível na HBO Max a partir do dia 12 de setembro.

Sob o olhar atento dos jurados Diego Lozano, Erick Jacquin e Helena Rizzo, os participantes terão de encarar provas técnicas e criativas para conquistar o troféu e o título de melhor confeiteiro do país.

Perfis dos participantes
Aline Gonsalves (35 anos, Curitiba – PR)

Com 19 anos de experiência, Aline comanda ateliê próprio e pâtisserie de hotel. Reconhecida em concursos, aposta na bagagem técnica e na paixão pelos doces artísticos para vencer.

Italo Andrade (28 anos, Salvador – BA)

Ex-frentista e vendedor de bolos, construiu carreira em São Paulo. Hoje chefia uma confeitaria kosher e leva ao programa a mistura entre técnicas francesas e sabores brasileiros.

Jéssica Paiva (27 anos, São Paulo – SP)

Neta de confeiteiras, cresceu cercada por doces. Atuou em restaurantes premiados e hotéis renomados. Sonha em abrir seu próprio negócio.

Johnlee (44 anos, Caxias do Sul – RS)

Criado em uma família de confeiteiros, percorreu o Brasil levando sua técnica. Hoje comanda equipe com mais de 30 funcionários e coleciona prêmios.

Julia Abduch (28 anos, São Paulo – SP)

Começou vendendo doces na escola e aos 19 abriu seu próprio ateliê. Além da confeitaria, é cantora e artesã, e promete ousadia e frescor nas criações.

Juliana Braga (43 anos, Osasco – SP)

Psicóloga de formação, migrou para a confeitaria após viagem à África do Sul. Hoje presta serviços para hotéis de luxo e se destaca pela disciplina.

Leo Salles (29 anos, Rio de Janeiro – RJ)

Apaixonado por ingredientes nativos, trabalhou em casas premiadas e imprime um estilo autoral, criativo e cheio de referências artísticas.

Letícia Momma (28 anos, São Paulo – SP)

Passou por restaurantes estrelados, como Jean-Georges e Four Seasons. Jovem, mas com currículo extenso, luta por representatividade e superação.

Lucas Constantini (35 anos, Bueno Brandão – MG)

Atuou em cruzeiros internacionais e trabalhou ao lado de Antonio Bachour, eleito melhor confeiteiro do mundo. Entra como um dos nomes mais fortes da temporada.

Luiza Vilhena (31 anos, Belo Horizonte – MG)

Mineira que encontrou a confeitaria na Bahia, une técnica e criatividade. Hoje é professora e consultora, além de mãe e batalhadora incansável.

Marina Queiroz (51 anos, Botucatu – SP)

Professora e chef, acumula 27 anos de carreira, incluindo passagens pela Le Cordon Bleu. Experiência é sua maior arma na competição.

Natan Montenegro (27 anos, Rio de Janeiro – RJ)

Com passagens pelo DOM e por escolas de gastronomia, aposta na ousadia e no conhecimento para surpreender jurados e adversários.

Ramiro Bertassin (47 anos, São Paulo – SP)

Autodidata com 33 anos de carreira, já competiu internacionalmente e venceu prêmios de peso. Experiente, promete dar trabalho aos rivais.

Wagner Nascimento (45 anos, Itambacuri – MG)

Ex-borracheiro e ajudante de pedreiro, construiu carreira na hotelaria. Hoje é chef do Hotel Unique e coleciona conquistas na confeitaria.

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Chevrolet lança campanha para chegada do Spark, novo SUV 100% elétrico

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Thales Brandão
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Reprodução

A Chevrolet anunciou nesta semana a chegada ao Brasil do Spark, seu novo SUV 100% elétrico. Com o slogan “Além de elétrico, Chevrolet”, a comunicação reforça a confiança de uma marca centenária no país, ao mesmo tempo em que apresenta o modelo como um carro pensado para o ritmo acelerado das grandes cidades.

Com o mote “O SUV elétrico pra recarregar você”, a campanha coloca em destaque um olhar humano sobre a tecnologia. Mais do que avanços técnicos, o Spark busca traduzir praticidade, conforto e segurança, oferecendo um interior espaçoso, intuitivo e design moderno, ideal para quem precisa conciliar dinamismo urbano com qualidade de vida.

O filme principal da campanha apresenta três situações comuns do dia a dia urbano: excesso de trabalho, trânsito exaustivo e rotinas sem pausas. Em cada uma delas, o Spark surge como um ponto de virada, transformando a experiência de dirigir em um momento de pausa, equilíbrio e recarga.

Além do filme, a campanha apresenta o SACSpark, uma editoria digital educativa e bem-humorada conduzida pela criadora de conteúdo Nath Cruz (@nathaliapontocruz). Em vídeos curtos, ela responde às principais dúvidas sobre carros elétricos, aproximando o público desse universo de forma leve e acessível.

O lançamento do Spark marca um novo momento para a Chevrolet no país, reforçando o posicionamento da marca em oferecer inovação alinhada ao bem-estar. O modelo já está disponível no mercado brasileiro, simbolizando que a mobilidade elétrica pode — e deve — ser sinônimo de confiança, conforto e qualidade de vida. Chevrolet Spark EUV elétrico estreia no Brasil por R$ 159.990, posicionando-se no segmento de entrada entre os veículos elétricos e competindo diretamente com modelos como o BYD Dolphin Mini e o GWM Ora 3.

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Tênis: SP Open confirma jovens promessas brasileiras na chave principal

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Thales Brandão
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Nauhany Silva (Divulgação/CBT)

O SP Open anunciou nesta segunda-feira (18) os dois primeiros convites para a chave principal de simples: as jovens tenistas Victoria Barros e Nauhany Silva, ambas com 15 anos, que se juntam às brasileiras Beatriz Haddad Maia e Laura Pigossi no torneio que marca o retorno de São Paulo ao calendário da WTA após 25 anos. O evento acontece entre os dias 6 e 14 de setembro, no Parque Villa-Lobos, na capital paulista.

Natural de Natal (RN), Victoria Barros é considerada um dos principais nomes da nova geração do tênis mundial. Conhecida pelo estilo de jogo agressivo, começou a competir no circuito juvenil aos 13 anos, em 2023, ano em que conquistou quatro de seus cinco títulos em torneios ITF.

Em 2024, garantiu o maior título da carreira até o momento, no J300 de Bamberg, na Alemanha, e passou a figurar entre as 25 melhores juvenis do mundo. No mesmo ano, fez sua estreia no circuito profissional, alcançando a semifinal do W15 de Monastir, na Tunísia, e conquistando seus primeiros pontos na WTA.

Desde 2023, Victoria treina sob a supervisão de Patrick Mouratoglou, ex-técnico de Serena Williams, e disputará no SP Open o seu primeiro WTA 250.

“Estou muito feliz em poder participar do meu primeiro WTA e justamente em casa, no Brasil, com a torcida e as pessoas que gostam de mim. Vai ser uma experiência incrível, estou super preparada e sei que vou me divertir muito”, afirmou a potiguar, apelidada de Victorinha.

A paulistana Nauhany Silva, conhecida como Naná, também chega ao torneio como grande promessa do tênis nacional. Aos 13 anos, surpreendeu ao vencer o J30 da Guatemala, torneio até 18 anos, e em 2024 entrou para a história como a primeira jogadora nascida em 2010 a entrar no ranking da WTA.

Atualmente entre as 40 melhores juvenis do mundo, Naná soma quatro títulos de ITF, incluindo o J200 de Assunção, além de ter alcançado as oitavas de final na chave juvenil de Wimbledon este ano.

“Estou muito feliz em jogar um torneio deste nível em casa. É muito gratificante poder jogar com a minha família e meus amigos me apoiando, vai ser uma semana muito especial, ainda mais em um lugar como o Villa-Lobos, onde eu jogava quando era menor”, disse a jovem.

Além das promessas brasileiras, o torneio contará com nomes internacionais como Alex Eala, Hailey Baptiste e Ajla Tomljanovic. A chave principal ainda terá dois convites adicionais e quatro jogadoras vindas do qualifying, programado para os dias 6 e 7 de setembro, também no Parque Villa-Lobos, com entrada gratuita mediante retirada prévia de ingressos.

“Vai ser uma oportunidade única do público ver em primeira mão o futuro do tênis feminino, assim como será especial para elas jogarem o primeiro WTA da carreira ao lado da família e amigos. Torço para que aproveitem essa experiência e usem o SP Open para acelerar a transição para o circuito profissional”, destacou Luiz Carvalho, diretor do SP Open.

Os ingressos Ground Pass já estão à venda no site da Eventim e dão acesso ao Espaço Boulevard, que reúne opções gastronômicas, ativações de patrocinadores, lojas oficiais e um telão interativo. O público também poderá acompanhar treinos e jogos nas quadras secundárias, conforme a programação e a capacidade do local.

Elas se juntam a Bia Haddad Maia e Laura Pigossi na disputa do WTA da maior cidade das Américas
Victoria Barros (Divulgação/CBT)

O SP Open conta com patrocínio máster de Claro e Heineken 0.0, além de ALLOS, Shopping VillaLobos e BRB. Também apoiam o evento marcas como Prudential, Atvos, B3, Seara Gourmet, Tegra, Engie, Oncoclínicas, Faixa Azul, EMS, World Wine, Revo, Zetaflex, BlueFit Academias, Melitta e Giovanna Baby.

As marcas esportivas oficiais são Slyce e ASICS, com Wilson como fornecedora de bolas. O torneio é realizado pela IMM, promovido pelo ICT e conta com incentivo do Ministério do Esporte, via Lei de Incentivo ao Esporte, além do apoio da Prefeitura de São Paulo/SPTuris.

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Sadia lança linha de frango resfriado na Arábia Saudita

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Thales Brandão
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A BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, anunciou o lançamento da Sadia Fresh, sua primeira linha de frango resfriado produzido localmente no Reino da Arábia Saudita (KSA). A novidade, que chegou ao mercado em julho, marca a estreia da Sadia no segmento de frangos resfriados e reforça a presença da marca na mesa dos consumidores sauditas.

Segundo Igor Marti, vice-presidente do Mercado Halal da BRF, o lançamento é um passo estratégico para fortalecer a liderança da empresa no Oriente Médio:

“Acreditamos que a linha Sadia Fresh seja um importante marco para nossa presença na Arábia Saudita. Esse lançamento visa conquistar novos consumidores e também fortalecer a fidelidade dos que já nos acompanham. A marca é líder e sinônimo de qualidade no mercado halal, com mais de 50 anos de história na região e liderança consolidada em mais de 14 países”, destacou.

O movimento acompanha a tendência de expansão do consumo de frango resfriado na Arábia Saudita, que ultrapassou 300 mil toneladas em 2024 e deve crescer entre 2,5% e 3,5% ao ano até 2030, de acordo com a Mordor Intelligence. Atualmente, a Sadia já detém 37% de participação no mercado de congelados e pretende alcançar 10% de market share na categoria de resfriados nos próximos 18 meses.

A estratégia da BRF também se conecta ao plano Visão 2030 do governo saudita, que busca diversificar a economia e fortalecer a produção local.

“A Visão 2030 está totalmente alinhada ao propósito da BRF de oferecer alimentos de qualidade por meio de uma cadeia sustentável e inovadora. Nossa presença no Reino reforça nosso compromisso de longo prazo com o setor e com as preferências regionais”, afirmou Marquinhos Molinha, CEO da BRF Arábia Saudita.

A BRF mantém presença na Arábia Saudita desde 2009 e, ao longo dos anos, ampliou seus investimentos no país. Em 2022, inaugurou uma unidade em Dammam com capacidade para 1.200 toneladas mensais e estabeleceu uma joint venture com o fundo de investimento saudita Public Investment Fund (PIF), em aportes que somam US$ 350 milhões.

Mais recentemente, a companhia investiu US$ 43,3 milhões na Addoha Poultry Company e iniciou a construção de uma nova planta de alimentos processados em Jeddah, orçada em US$ 160 milhões, com capacidade de produção de 40 mil toneladas por ano.

Portfólio Sadia Fresh

A nova linha será composta por 16 itens, divididos em duas categorias:
Griller: oito produtos inteiros, com gramaturas entre 600 g e 1,3 kg;
Cortes: seis SKUs, incluindo peito de frango, sobrecoxas e miúdos.

Os produtos já estão disponíveis nos principais pontos de venda do varejo saudita.

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