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EMS anuncia chegada da caneta de semaglutida às farmácias por R$ 452 a partir de 15 de junho

A Anvisa aprovou o registro do OZIVY, primeira caneta de semaglutida sintética da EMS. O medicamento amplia a presença da farmacêutica no mercado de terapias GLP-1 e diabetes tipo 2.
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A EMS, anunciou o início da comercialização de OZIVY®, sua caneta à base de semaglutida, a partir de 15 de junho. O medicamento chegará às principais redes farmacêuticas do país durante a segunda quinzena do mês, ampliando a oferta de tratamentos à base de GLP-1 no mercado nacional.

A novidade representa um marco para a indústria farmacêutica brasileira. OZIVY® é a primeira semaglutida produzida no Brasil por síntese química a receber aprovação regulatória para comercialização no país.

Caneta de semaglutida terá preço a partir de R$ 452

A EMS informou que cada caneta será comercializada a partir de R$ 452. A companhia também lançou uma estratégia de acesso por meio do Programa Vida + Leve, iniciativa vinculada ao EMS Saúde.

Os pacientes que aderirem ao programa terão um investimento médio de R$ 287 por mês durante os três primeiros meses de tratamento. Após a fase inicial, o quarto mês de tratamento será disponibilizado por R$ 498 por caneta.

A estratégia busca ampliar o acesso dos brasileiros a uma das moléculas mais relevantes da medicina moderna, especialmente para o tratamento do diabetes tipo 2.

Mercado de semaglutida cresce no Brasil

Nos últimos anos, a semaglutida tornou-se uma das moléculas mais procuradas do mercado farmacêutico mundial. Popularmente conhecida como “caneta emagrecedora”, a substância ganhou notoriedade por sua utilização em tratamentos voltados ao controle glicêmico e ao manejo do peso corporal, sempre sob orientação médica.

O crescimento da demanda provocou uma expansão acelerada do mercado de medicamentos à base de GLP-1 em diversos países. No Brasil, o aumento da procura também impulsionou o comércio ilegal e a circulação de produtos falsificados, situação que acendeu alertas das autoridades sanitárias devido aos riscos para a saúde pública.

Nesse contexto, a entrada de uma alternativa produzida nacionalmente pode contribuir para ampliar a oferta legal e segura do medicamento.

Produção nacional recebe investimento de R$ 1,2 bilhão

O lançamento de OZIVY® faz parte da estratégia da EMS para consolidar uma plataforma nacional de terapias metabólicas de alta complexidade. A companhia investiu mais de R$ 1,2 bilhão em pesquisa, desenvolvimento, inovação e infraestrutura produtiva para estruturar sua operação de peptídeos.

O medicamento é produzido em Hortolândia, no interior de São Paulo, em uma das mais modernas plantas industriais da farmacêutica.

Segundo Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS, o projeto representa mais do que o lançamento de um novo produto.

“Estamos transformando capacidade tecnológica em acesso. OZIVY® é resultado de uma visão de longo prazo que posicionou a EMS na vanguarda da produção de peptídeos no Brasil”, afirma o executivo.

Capacidade para produzir 40 milhões de canetas por ano

A operação de peptídeos da EMS possui capacidade instalada para fabricar até 40 milhões de canetas anualmente. Neste primeiro ciclo de abastecimento, a companhia colocará mais de 500 mil unidades no mercado brasileiro.

A distribuição inicial ocorrerá nas principais redes farmacêuticas do país e será ampliada gradualmente para todas as regiões. O objetivo é atender uma demanda crescente por terapias inovadoras e reduzir possíveis gargalos de abastecimento.

Tecnologia inédita fortalece indústria farmacêutica brasileira

OZIVY® utiliza uma rota regulatória inédita no Brasil, inaugurada pela EMS em seus lançamentos anteriores da plataforma GLP-1. O medicamento é produzido por síntese química, um processo tecnológico capaz de reproduzir a cadeia de peptídeos com elevado grau de pureza, consistência e controle de qualidade.

A aprovação pela Anvisa reforça a capacidade da indústria farmacêutica nacional de desenvolver e fabricar medicamentos de alta complexidade.

Tratamento exige acompanhamento médico

Apesar da popularidade da semaglutida, especialistas reforçam que o tratamento deve ocorrer com acompanhamento profissional. Segundo Iran Gonçalves Jr., diretor médico da EMS, cada paciente possui necessidades específicas.

“O diabetes tipo 2 é uma condição crônica que exige acompanhamento contínuo e tratamento individualizado. A chegada de novas alternativas terapêuticas amplia as possibilidades de cuidado e reforça a importância da orientação médica para definição da melhor estratégia para cada paciente”, afirma Iran Gonçalves Jr., diretor médico da EMS.

EMS busca ampliar acesso a terapias inovadoras

Com a chegada de OZIVY®, a EMS fortalece sua posição em um dos segmentos mais estratégicos da indústria farmacêutica mundial. O lançamento amplia a concorrência no mercado brasileiro de GLP-1, fortalece a produção nacional de medicamentos de alta tecnologia e pode contribuir para aumentar o acesso da população a tratamentos modernos.

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Fiat Toro estreia tecnologia híbrida-leve e se torna a primeira picape eletrificada produzida no Brasil

A Fiat Toro 2027 chega ao mercado como a primeira picape híbrida-leve produzida no Brasil. Modelo ganha tecnologia MHEV de 48V, novos sistemas ADAS e economia de combustível de até 12%.
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A Fiat inicia um novo capítulo na história da Toro. A linha 2027 da picape chega ao mercado com uma inovação inédita para o segmento nacional: a tecnologia híbrida-leve de 48V. Com a novidade, a Toro se torna a primeira picape híbrida produzida no Brasil, ampliando sua trajetória de pioneirismo iniciada em 2016.

O lançamento reforça a estratégia da montadora de acelerar a eletrificação da frota nacional e ampliar a oferta de tecnologias sustentáveis para os consumidores brasileiros. A novidade foi apresentada oficialmente durante o programa “É de Casa”, da TV Globo, e também em ações especiais no pré-jogo do Campeonato Brasileiro de Futebol.

Toro híbrida inaugura nova fase da Fiat no segmento de picapes

Desde seu lançamento, a Fiat Toro revolucionou o mercado ao unir a robustez de uma picape ao conforto e à tecnologia de um SUV. Agora, a chegada da motorização híbrida-leve fortalece ainda mais esse posicionamento.

O sistema MHEV de 48V estreia nas versões Volcano e Ultra equipadas com o motor Turbo 270 Flex. A tecnologia combina o motor a combustão com um sistema elétrico inteligente capaz de auxiliar a aceleração e recuperar energia durante desacelerações.

Na prática, o conjunto permite uma redução de até 12% no consumo de combustível e diminui as emissões de CO² em aproximadamente 11%.

Tecnologia híbrida melhora desempenho e eficiência

Além da economia de combustível, o sistema elétrico oferece respostas mais rápidas nas acelerações. O motor elétrico entrega até 65 Nm de torque adicional, proporcionando maior agilidade nas retomadas e melhor desempenho em diferentes condições de uso.

Outro diferencial é que o sistema não exige carregamento externo. A bateria de 48V é recarregada automaticamente por meio da recuperação de energia durante frenagens e desacelerações, utilizando a estratégia conhecida como coasting-regen.

Dependendo da legislação estadual, veículos híbridos também podem ter benefícios tributários, incluindo descontos ou isenções de IPVA e vantagens de circulação em grandes centros urbanos.

Segurança ganha reforço com pacote ADAS de série

A linha 2027 também amplia significativamente o pacote de segurança. Todas as versões passam a contar com sistemas avançados de assistência à condução (ADAS) de série. Entre os recursos estão alerta de colisão com frenagem automática, assistente de permanência em faixa e comutação automática do farol alto.

As versões Ranch e Ultra recebem ainda monitoramento de ponto cego e alerta de tráfego cruzado traseiro como equipamentos de fábrica. A atualização aproxima a Toro de modelos premium e acompanha a crescente demanda dos consumidores por tecnologias de segurança ativa.

Design evolui e reforça identidade visual

A Fiat também realizou melhorias no conjunto visual da picape. A assinatura luminosa em LED com efeito pixel passa a contar com seta sequencial, recurso cada vez mais presente em veículos de categorias superiores.

A dianteira mantém a grade trapezoidal com elementos geométricos e conjunto óptico full LED, reforçando a percepção de robustez e modernidade. Internamente, todas as versões oferecem painel digital de 7 polegadas, enquanto as versões superiores contam com central multimídia de 10 polegadas, freio de estacionamento eletrônico e sistema Auto Hold.

Três opções de motorização para diferentes perfis

A Fiat Toro 2027 será comercializada com três opções de motorização:

Turbo 270 Flex;
Turbo 270 Flex MHEV híbrido-leve;
2.2 Turbodiesel.

As versões híbridas entregam 176 cv de potência e 270 Nm de torque. Já o motor 2.2 Turbodiesel oferece 200 cv e 450 Nm de torque, permanecendo como uma das opções mais potentes da categoria.

Liderança consolidada no mercado brasileiro

Segundo Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul, a Toro mantém sua essência inovadora mesmo após uma década de mercado. A picape completa dez anos de trajetória em 2026 e segue líder em seu segmento, resultado da combinação entre versatilidade, tecnologia e desempenho.

O executivo destaca que a chegada da tecnologia híbrida representa mais um passo importante na evolução do modelo e reforça o compromisso da marca com eficiência e inovação.

Mais de 650 mil unidades produzidas

Com mais de 650 mil unidades fabricadas desde o lançamento, a Fiat Toro permanece como uma das maiores referências do mercado automotivo nacional. A chegada da linha 2027 demonstra que a picape continua acompanhando as transformações da indústria automotiva, incorporando eletrificação, conectividade e segurança avançada sem abrir mão da robustez que a tornou um dos maiores sucessos da Fiat no Brasil.

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Nubank lança campanha para a Copa do Mundo com ofertas exclusivas em produtos Samsung

Nubank lança campanha para a Copa do Mundo com descontos de até 50% em produtos Samsung, parcelamento em 18 vezes sem juros e internet extra para clientes do NuCel.
Reprodução/Youtube

O Nubank anunciou uma nova campanha promocional inspirada no clima da Copa do Mundo e voltada aos milhões de brasileiros que acompanham a temporada de jogos. A iniciativa reúne benefícios exclusivos para clientes, incluindo uma parceria estratégica com a Samsung, internet extra para usuários do NuCel e condições especiais de pagamento por meio do NuPay.

Batizada de “Sinal de sorte é contar com o Nubank”, a campanha busca conectar tecnologia, entretenimento e conectividade em um dos períodos de maior engajamento do público brasileiro com o futebol.

Nubank e Samsung oferecem descontos de até 50%

Um dos principais destaques da ação é a parceria entre o Nubank e a Samsung Brasil. Durante o período promocional, clientes da instituição financeira poderão acessar ofertas especiais em smartphones da linha Galaxy e em televisores Samsung de até 85 polegadas.

Os descontos podem chegar a 50% em produtos selecionados, permitindo que consumidores atualizem seus dispositivos para acompanhar os jogos com mais qualidade de imagem e conectividade.  Além dos descontos, os clientes poderão parcelar as compras em até 18 vezes sem juros utilizando o NuPay, solução de pagamento digital integrada ao aplicativo do Nubank.

NuPay reforça estratégia de experiência digital

A campanha também fortalece o posicionamento do NuPay como ferramenta de pagamento segura e integrada.  Ao concluir a compra diretamente pelo aplicativo, os consumidores não precisam inserir dados bancários em sites de terceiros, aumentando a segurança das transações.

A estratégia reforça o ecossistema digital do Nubank e incentiva o uso de suas soluções financeiras durante um período de forte movimentação do comércio eletrônico.

NuCel oferece internet extra para acompanhar os jogos

Outro destaque da campanha é a participação do NuCel, serviço de telefonia móvel do Nubank.  Entre os dias 11 de junho e 19 de julho, clientes terão acesso a internet adicional para utilização em plataformas como YouTube, Instagram, TikTok e X.

O benefício também inclui WhatsApp ilimitado, permitindo que usuários acompanhem conteúdos, transmissões, comentários e interações relacionadas aos jogos sem consumir a franquia principal de dados. A vantagem será válida tanto para novos assinantes quanto para clientes já ativos na plataforma.

Futebol impulsiona consumo de tecnologia

A campanha aproveita um comportamento recorrente do mercado brasileiro durante grandes competições esportivas. Historicamente, períodos ligados à Copa do Mundo registram crescimento na procura por televisores, smartphones e serviços de conectividade.

“Sabemos da paixão nacional pelo futebol e da importância da temporada de jogos, que tradicionalmente aumenta o interesse dos consumidores por tecnologia e entretenimento. Queremos apoiar esse momento especial, oferecendo benefícios relevantes aos nossos clientes e que façam diferença na prática, seja para atualizar os eletrônicos e ver os jogos em casa ou mesmo quando estarão fora, para assistir aos jogos de qualquer lugar”, afirma Isabela Abbês, diretora de Marketing do Nubank.

Samsung aposta em experiência de entretenimento

A parceria também reforça a estratégia da Samsung de ampliar o acesso dos consumidores às suas tecnologias por meio de alianças com grandes marcas. De acordo com Bruno Costa, diretor sênior de Direct-to-Consumer da Samsung Brasil, a iniciativa busca unir conveniência, benefícios exclusivos e condições facilitadas de pagamento.

A expectativa é impulsionar as vendas de eletrônicos durante um dos períodos mais importantes do calendário de consumo brasileiro.

Campanha reforça posicionamento do Nubank

Além dos benefícios comerciais, a ação fortalece o posicionamento do Nubank como uma marca conectada aos momentos culturais e esportivos que mobilizam os brasileiros. Ao unir tecnologia, entretenimento, mobilidade e facilidades financeiras, a instituição amplia seu relacionamento com os clientes e cria novas oportunidades de engajamento.

Os descontos e condições especiais estarão disponíveis entre os dias 1º e 28 de junho de 2026, ou enquanto durarem os estoques dos produtos participantes.

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Seara desembarca no São João do Nordeste

Marca será patrocinadora oficial das festas de Campina Grande e Caruaru, reunindo gastronomia, experiências interativas e ativações voltadas ao público junino.
Divulgação

A Seara reforça sua estratégia de aproximação com os consumidores brasileiros ao anunciar sua participação nos dois maiores eventos juninos do país. A marca será patrocinadora oficial do São João 2026 de Campina Grande, na Paraíba, e de Caruaru, em Pernambuco.

A iniciativa marca a renovação do patrocínio da empresa em Campina Grande e a estreia da marca como patrocinadora oficial em Caruaru, ampliando sua presença em uma das manifestações culturais mais importantes do Brasil.

Juntas, as duas festas devem receber mais de 7,2 milhões de visitantes durante o período junino, consolidando-se entre os maiores eventos populares do país.

Seara amplia presença nos maiores polos juninos do Brasil

Conhecida como a Capital do Forró, Caruaru realiza sua programação entre os dias 30 de maio e 27 de junho. As atividades acontecem em diversos polos culturais espalhados pela cidade, com destaque para o tradicional Pátio de Eventos Luiz Gonzaga.

Já Campina Grande, reconhecida nacionalmente como o “Maior São João do Mundo”, promove sua programação entre 3 de junho e 5 de julho, concentrando as principais atrações no Parque do Povo.

A presença simultânea da Seara nos dois eventos reforça a relevância estratégica do Nordeste para a companhia.

Churrasco será protagonista das ativações da marca

Para a edição de 2026, a Seara desenvolveu uma plataforma de experiências centrada no universo do churrasco, território que vem sendo explorado pela empresa nos últimos anos.

A marca montará um barracão temático com espaços de degustação, brincadeiras, experiências interativas e comercialização de produtos. Entre os destaques estarão itens da linha Churrasco Seara, incluindo a tradicional Linguiça Toscana, cortes especiais de frango e a costela suína temperada.

O objetivo é aproximar o consumidor da marca por meio de experiências gastronômicas alinhadas ao espírito de confraternização das festas juninas.

Futebol e São João inspiram estratégia de marketing

A edição de 2026 contará ainda com uma conexão especial entre churrasco, futebol e entretenimento.

O período junino coincidirá com grandes competições internacionais do calendário esportivo, criando oportunidades para integrar dois elementos que fazem parte da cultura brasileira: a paixão pelo futebol e os encontros em torno da comida.

A estratégia busca fortalecer momentos de convivência e celebração entre amigos e familiares.

Campanha terá presença em diferentes plataformas

Além das ativações presenciais, a Seara preparou um plano de comunicação abrangente para ampliar o alcance da campanha. A estratégia inclui inserções em rádios locais, outdoors, ações digitais, relacionamento com a imprensa e parcerias com influenciadores.

A proposta é criar múltiplos pontos de contato com o público durante todo o período das festividades.

Marca aposta na força cultural do Nordeste

Segundo Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara, o São João ocupa um espaço único na cultura brasileira.

“O São João tem um lugar único na cultura brasileira porque reúne comida, memória, música e convivência. É parte do calendário nordestino e das paixões nacionais. Este ano ampliamos nossa presença com atuação oficial em Campina Grande e, pela primeira vez, também em Caruaru. Participaremos de maneira única, valorizando os sabores que fazem parte deste momento festivo”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.

A declaração reforça a estratégia da companhia de associar seus produtos a experiências culturais e momentos de celebração.

São João movimenta turismo e economia regional

Além do aspecto cultural, os festejos juninos possuem grande relevância econômica para o Nordeste.  As festas atraem milhões de turistas, impulsionam o comércio, fortalecem pequenos empreendedores e geram milhares de empregos temporários.

Campina Grande e Caruaru se consolidaram como importantes destinos turísticos durante o mês de junho, atraindo visitantes de todas as regiões do Brasil.  Nesse contexto, a presença de grandes marcas como a Seara demonstra a crescente valorização do São João como plataforma de comunicação, experiência e relacionamento com consumidores.

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Rumo à Copa do Mundo: Trident transforma embarque da Seleção Brasileira em ação de marketing

Trident realizou uma ação especial no Aeroporto do Galeão durante o embarque da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo. Campanha homenageou o “Mister” e reforçou a conexão da marca com o futebol.
Divulgação

A Trident, marca da Mondelēz Brasil e líder no segmento de gomas de mascar no país, realizou uma ação especial de marketing para acompanhar um dos momentos mais comentados do futebol brasileiro em 2026: o embarque da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo.

A iniciativa ocupou o Aeroporto Internacional Tom Jobim (Galeão), no Rio de Janeiro, com mensagens criativas que rapidamente chamaram a atenção de passageiros, torcedores e usuários das redes sociais.

A campanha teve como protagonista o chamado “Mister”, personagem central das conversas que envolvem a preparação da equipe brasileira para o torneio internacional disputado em junho.

Galeão vira palco de ação especial da Trident

Na manhã desta segunda-feira, 1º de junho, o Galeão foi transformado em um grande ponto de contato entre a marca e os fãs de futebol. Ao todo, foram instaladas 133 peças de mídia out of home (OOH) espalhadas pelo aeroporto.

As mensagens traziam frases descontraídas como: “Mister, se precisar mascar conta com a gente”, reforçando a proposta da marca de associar o ato de mascar chiclete a momentos de pressão e desafios. A ação permanecerá ativa durante três dias, período em que milhares de passageiros circularão pelo terminal.

Estratégia conecta futebol, cultura e entretenimento

O objetivo foi aproveitar um momento de grande repercussão nacional para inserir a marca de forma orgânica na conversa pública.  Além das ativações físicas no Galeão, a campanha ganhou desdobramentos digitais.

Os conteúdos publicados nos perfis oficiais de Trident ampliaram o alcance da ação e transformaram as mensagens exibidas no aeroporto em temas de conversa nas plataformas sociais.  A estratégia reforça uma tendência crescente no marketing contemporâneo: integrar mídia física e digital para potencializar o impacto das campanhas.

Ao unir OOH, redes sociais e um tema de grande interesse nacional, a marca amplia sua capacidade de engajamento e fortalece sua presença junto ao público jovem.

Trident reforça conexão com a Geração Z

Reconhecida por desenvolver campanhas alinhadas ao comportamento da Geração Z, Trident tem apostado em iniciativas que dialogam com temas culturais relevantes.

O futebol, especialmente em períodos de Copa do Mundo, continua sendo um dos territórios mais poderosos para gerar identificação emocional com os consumidores brasileiros.  A nova ação reforça esse posicionamento ao utilizar humor, espontaneidade e linguagem próxima do público para participar de um momento histórico da Seleção Brasileira.

Marketing esportivo ganha força na Copa do Mundo

A campanha também evidencia o fortalecimento do marketing esportivo como ferramenta estratégica para as marcas.  Eventos ligados à Seleção Brasileira costumam mobilizar milhões de pessoas e gerar elevados índices de audiência, engajamento e repercussão espontânea.

Ao ocupar um dos principais aeroportos do país justamente no dia do embarque da delegação, Trident amplia sua visibilidade e associa sua marca a sentimentos como expectativa, torcida e orgulho nacional.

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Ivete Sangalo e campeões do penta fazem esquenta antes de amistoso da Seleção Brasileira

Ivete Sangalo e os campeões mundiais Ronaldinho Gaúcho, Edílson, Júnior, Belletti e Denílson participam de show especial no Maracanã antes do amistoso da Seleção Brasileira.
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O futebol e a música brasileira vão se encontrar em um momento especial neste domingo, (31/5), no Maracanã. A cantora Ivete Sangalo estará ao lado de ex-campeões mundiais da Seleção Brasileira em uma apresentação inédita que antecede o Jogo de Despedida da Seleção.

O espetáculo integra o Show de Esquenta, iniciativa patrocinada pelo Guaraná Antarctica e criada para celebrar a paixão nacional pelo futebol. Entre os convidados confirmados estão Ronaldinho Gaúcho, Edílson Capetinha, Júnior, Juliano Belletti e Denílson.

A apresentação promete resgatar uma das memórias mais marcantes da história recente do futebol brasileiro: as comemorações do pentacampeonato mundial conquistado em 2002.

Encontro nasceu nas redes sociais

A ação começou nas plataformas digitais. Na última semana, Guaraná Antarctica publicou um vídeo mostrando Ronaldinho Gaúcho e Edílson Capetinha em uma chamada de vídeo relembrando momentos históricos da campanha da Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2002.

Ao longo da conversa, outros integrantes daquela geração vitoriosa passaram a participar do bate-papo, criando um clima de descontração e nostalgia.

Sem revelar todos os detalhes, o conteúdo sugeria um possível reencontro com Ivete Sangalo, responsável por um dos momentos mais emblemáticos das comemorações do título mundial. A confirmação oficial veio dias depois, aumentando a expectativa dos torcedores.

Reencontro revive a festa do pentacampeonato

O evento traz de volta uma lembrança afetiva que permanece viva na memória dos brasileiros. Após a conquista da Copa do Mundo de 2002, Ivete Sangalo comandou o trio elétrico que recebeu os campeões em Brasília.

A participação foi articulada por Edílson Capetinha e acabou se transformando em um dos símbolos da celebração do pentacampeonato. Agora, mais de duas décadas depois, a experiência será recriada diante de milhares de torcedores no Maracanã.

Guaraná Antarctica aposta na emoção da torcida

A iniciativa integra a campanha “Sede de Torcer É Coisa Nossa”, criada para fortalecer a conexão entre os brasileiros e a Seleção. Segundo Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, a proposta busca resgatar a energia que marcou a conquista do penta e inspirar a torcida rumo ao sonho do hexacampeonato.

“Guaraná Antarctica celebra o jeito único do brasileiro torcer, e essa mistura de futebol, música e resenha está no nosso DNA. Só o Original do Brasil, que está ao lado da Seleção Brasileira desde antes da conquista do Penta, poderia reunir os campeões de 2002 em um momento com essa cara de Brasil. Nosso objetivo foi resgatar a energia que levou o Brasil ao penta para alimentar a sede de torcer e vencer rumo ao hexa. É entretenimento que faz sentido para o torcedor, não importa se ele vibra na arquibancada ou em casa”, afirma Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica.

Futebol, música e entretenimento no mesmo palco

A apresentação também reforça a estratégia de transformar o futebol em uma plataforma de entretenimento. A ação conecta esporte, música e cultura popular em um momento que celebra a brasilidade e o orgulho nacional.

Além da presença de Ivete Sangalo e dos campeões mundiais, o espetáculo contará com uma produção especial desenvolvida pelas agências responsáveis pela campanha.

Transmissão ao vivo para todo o Brasil

Os torcedores que estiverem no Maracanã deverão chegar cedo para acompanhar a apresentação. O Show de Esquenta está programado para começar às 16h30.

Quem estiver em casa também poderá acompanhar a celebração por diferentes plataformas. A transmissão ocorrerá ao vivo no Multishow, com sinal aberto no Globoplay para não assinantes, além do canal BIS.

Haverá ainda cobertura digital nos perfis do Multishow e do Globoplay nas redes sociais, ampliando o alcance da ação para milhões de brasileiros.

Brasilidade em campo antes da bola rolar

Muito além de um show musical, o encontro entre Ivete Sangalo e os campeões mundiais simboliza uma homenagem à história da Seleção Brasileira e à forma única como o brasileiro vive o futebol.

Entre músicas, histórias, lembranças e momentos de descontração, o Maracanã será palco de uma celebração que une gerações e reforça uma das características mais marcantes do país: transformar o futebol em uma grande festa popular.

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Escala 6×1 e 5×2: o que são, quem trabalha em cada modelo e o que muda com a PEC

Entenda o que é a escala 6x1 e a jornada 5x2, quais setores adotam cada modelo e como a PEC pode mudar a rotina de 20 milhões de trabalhadores no Brasil.
Foto: Thales Brandão Comércio no Pelourinho em Salvador/BA

Dois modelos de jornada dividem a maior parte dos empregos formais no Brasil: a escala 5×2, com cinco dias de trabalho e dois de descanso, e a escala 6×1, com seis dias trabalhados e apenas um de folga. A diferença parece pequena no papel. Na prática, ela define a qualidade de vida de milhões de pessoas.

Segundo levantamento do Ministério do Trabalho com base no eSocial, cerca de 50 milhões de trabalhadores formais estão distribuídos entre esses dois regimes. O debate ganhou força com a tramitação de uma proposta de emenda constitucional que quer limitar ou extinguir gradualmente a jornada 6×1.

Entenda o que é a escala 6x1 e a jornada 5x2, quais setores adotam cada modelo e como a PEC pode mudar a rotina de 20 milhões de trabalhadores no Brasil.
Ilustração/CidadeMarketing

O que é a escala 5×2

Na escala 5×2, o trabalhador cumpre cinco dias de trabalho e folga dois dias consecutivos. A jornada total fica em torno de 40 horas semanais. É o regime mais comum entre escritórios, bancos, órgãos públicos e empresas de tecnologia.

A Constituição Federal de 1988 fixou o limite de 44 horas semanais. A jornada de 40 horas surgiu como prática consolidada em setores com maior poder de negociação sindical. Hoje ela é referência para discussões sobre redução da jornada no país.

Como funciona na prática: 8 horas por dia durante 5 dias + 2 dias de folga. Normalmente, as folgas coincidem com o fim de semana (sábado e domingo), mas isso depende do acordo coletivo ou contrato.

O que é a escala 6×1

Na escala 6×1, o trabalhador labora seis dias e descansa apenas um. A jornada semanal chega a 44 horas, o limite máximo permitido pela CLT. O dia de folga pode cair em qualquer dia da semana.

Esse modelo é autorizado pelo artigo 67 da Consolidação das Leis do Trabalho. Ele é especialmente comum em atividades que precisam de funcionamento diário, como comércio, bares, restaurantes e serviços de saúde.

Como funciona na prática: 7h20 por dia durante 6 dias + 1 dia de folga. A folga nem sempre cai no domingo, o que dificulta o convívio familiar e social do trabalhador.

Quais setores usam cada modelo

Predomina o 5×2
  • Bancos e financeiras
  • Tecnologia e TI
  • Escritórios administrativos
  • Engenharia
  • Consultorias
  • Marketing e publicidade
  • Setor jurídico
  • Indústria administrativa
  • Órgãos públicos
  • Educação (admin.)
Predomina o 6×1
  • Comércio varejista
  • Supermercados e atacadistas
  • Shopping centers
  • Farmácias
  • Restaurantes e bares
  • Hotéis e turismo
  • Telemarketing
  • Segurança privada
  • Limpeza e conservação
  • Logística e distribuição

A divisão não é rígida. Hospitais e serviços de saúde, por exemplo, utilizam escalas variadas — 12×36, 5×2 e 6×1 — dependendo da função e do cargo.

Quem trabalha na escala 6×1

O perfil dos trabalhadores em regime 6×1 revela uma concentração entre os de menor renda. Pesquisas recentes apontam predomínio de:

Operadores de caixa, atendentes, vendedores, auxiliares de serviços, profissionais de limpeza e trabalhadores de fast-food e restaurantes figuram entre os mais afetados. A maioria recebe até dois salários mínimos mensais.

A escala 6×1 está concentrada entre trabalhadores de menor renda, do comércio e dos serviços. Esses grupos têm menor capacidade de negociação sindical e menos flexibilidade na escolha da jornada.

Diferenças práticas entre os dois modelos

A diferença de um dia semanal pode parecer pouca coisa. Mas ao longo de um ano, o trabalhador em regime 6×1 acumula cerca de 52 dias a mais de trabalho do que o colega em regime 5×2.

Isso representa quase dois meses de trabalho extras por ano — sem remuneração adicional obrigatória, já que a jornada está dentro do limite legal. O impacto na saúde mental e física desses trabalhadores é tema de estudos crescentes no campo da medicina do trabalho.

Entenda o que é a escala 6x1 e a jornada 5x2, quais setores adotam cada modelo e como a PEC pode mudar a rotina de 20 milhões de trabalhadores no Brasil.
Ilustração/CidadeMarketing

A PEC e o debate sobre a jornada

Em debate no Congresso: Uma proposta de emenda constitucional (PEC) quer reduzir a jornada máxima semanal e limitar — ou extinguir gradualmente — a escala 6×1 em vários setores. O texto ainda está em tramitação e seu impacto econômico é debatido por empregadores e sindicatos.
Defensores da PEC argumentam que a jornada 6×1 prejudica a saúde e a vida social dos trabalhadores. Sindicatos de comércio e serviços apoiam a mudança. Entidades patronais alertam para possível aumento de custos e redução de empregos.

O debate é complexo. Setores com operação 24 horas, como segurança, turismo e saúde, precisam de soluções específicas. A transição para um modelo diferente exigiria ajustes em convenções coletivas, contratos e na própria CLT.

Dados do eSocial, base de informações trabalhistas do governo federal, mostram que a mudança afetaria diretamente os 20 milhões de trabalhadores ainda em regime 6×1. O impacto seria maior no comércio, em restaurantes e na logística.

Impacto nos negócios e nas decisões dos empreendedores

A eventual aprovação da PEC que limita ou extingue a escala 6×1 preocupa diretamente donos de negócios nos setores de comércio, alimentação e serviços. Para manter o mesmo nível de operação com uma jornada reduzida, muitas empresas precisariam contratar mais funcionários. O custo adicional com salários, encargos e benefícios pode inviabilizar a equação financeira, especialmente para micro e pequenos empreendedores. Entidades como o Sebrae e associações do varejo alertam que boa parte desses negócios opera com margem muito estreita. Em um cenário de aumento de custos sem crescimento proporcional de receita, a demissão de parte do quadro pode se tornar a saída mais imediata.

Na prática, o empreendedor enfrenta uma escolha difícil: absorver o custo extra, reduzir a equipe ou diminuir o horário de funcionamento do negócio. Restaurantes, bares e lojas de shopping, por exemplo, dependem estruturalmente da disponibilidade de funcionários nos fins de semana.

Entenda o que é a escala 6x1 e a jornada 5x2, quais setores adotam cada modelo e como a PEC pode mudar a rotina de 20 milhões de trabalhadores no Brasil.
Foto: Thales Brandão
Comércio na praia da Aruana em Aracaju/SE.

Uma mudança abrupta na legislação sem período de transição adequado poderia acelerar demissões em massa justamente nos segmentos que mais empregam trabalhadores de baixa renda. O paradoxo é evidente: uma medida pensada para proteger o trabalhador pode, se mal calibrada, retirar o emprego formal de quem mais depende dele.

O papel da tecnologia nesse cenário

Se a mudança na legislação encarecer a mão de obra, muitos empreendedores podem antecipar um movimento que já estava em curso: a automação de funções operacionais. Caixas de supermercado com autoatendimento, quiosques de pedido em fast-food, chatbots de atendimento ao cliente e sistemas de gestão de estoque com inteligência artificial já reduzem a necessidade de funcionários em postos antes ocupados exclusivamente por pessoas. A pressão por redução de custos tende a acelerar a adoção dessas tecnologias, especialmente entre redes de médio e grande porte com capacidade de investimento.

Varejo
Caixas de autoatendimento reduzem operadores de caixa em até 60%

Atendimento
Chatbots e IA respondem até 80% das demandas simples de telemarketing

Food service
Totens de pedido em fast-food diminuem filas e dispensam atendentes

Logística
Separação automatizada de pedidos reduz equipes em centros de distribuição

O risco, nesse caso, recai exatamente sobre o perfil de trabalhador mais presente na escala 6×1. Atendentes, operadores de caixa e auxiliares de serviços são funções com alto grau de substituição tecnológica. Uma mudança abrupta nas regras trabalhistas, sem políticas públicas de requalificação profissional, pode acelerar a automação e reduzir vagas formais nos setores que mais empregam trabalhadores de baixa renda no Brasil. A tecnologia, sozinha, não é vilã. O problema está na velocidade da transição e na ausência de uma rede de proteção para quem perde o emprego para uma máquina.

Estudo do Fórum Econômico Mundial aponta que funções repetitivas e de atendimento direto ao público estão entre as mais vulneráveis à automação até 2030 — exatamente o perfil dominante na escala 6×1 no Brasil.

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Histórico: João Fonseca vence Djokovic de virada e alcança as oitavas de Roland Garros

João Fonseca se concentra antes de entrar na quadra Guga Kuerten, no Rio Open 2026.
©Fotojump/Rio Open 2026

O tênis brasileiro viveu um dos momentos mais marcantes de sua história nesta quinta-feira (29). O jovem João Fonseca derrotou o sérvio Novak Djokovic, número 4 do mundo e um dos maiores atletas da história do esporte, e garantiu classificação para as oitavas de final de Roland Garros.

A vitória veio em uma batalha épica de 4 horas e 53 minutos, marcada por intensidade física, maturidade emocional e uma impressionante capacidade de reação do brasileiro. Após perder os dois primeiros sets, João protagonizou uma virada histórica e venceu por 3 sets a 2, com parciais de 4/6, 4/6, 6/3, 7/5 e 7/5.

O resultado representa a maior vitória da carreira do jovem brasileiro e um marco para o tênis nacional.

João Fonseca alcança feito inédito em Grand Slams

Pela primeira vez na carreira, João Fonseca chega às oitavas de final de um torneio de Grand Slam. O feito confirma a rápida ascensão do carioca, que nos últimos meses deixou de ser apenas uma promessa para se transformar em uma realidade do circuito profissional.

Antes de Roland Garros, João já havia chamado atenção do mundo do tênis por campanhas consistentes em torneios ATP, vitórias sobre atletas experientes e atuações maduras diante de adversários mais bem ranqueados. Em Paris, porém, o brasileiro atingiu um novo patamar.

Vencer Novak Djokovic em um Grand Slam é um feito reservado a poucos tenistas ao longo da história.

O início parecia favorecer Djokovic

Nos dois primeiros sets, Djokovic mostrou por que é considerado um dos maiores jogadores de todos os tempos. O sérvio controlou os pontos importantes, explorou sua experiência e conseguiu abrir vantagem confortável na partida.

Com duas parciais vencidas por 6/4, parecia que o veterano caminhava para mais uma classificação em Grand Slams. Mas João Fonseca tinha outros planos.

Inteligência tática e força mental mudaram o jogo

A partir do terceiro set, o brasileiro elevou consideravelmente seu nível técnico. Os saques passaram a entrar com mais eficiência, as devoluções ganharam profundidade e as variações de jogo começaram a incomodar o sérvio.

João passou a utilizar bolas curtas, mudanças de ritmo e ataques agressivos, obrigando Djokovic a percorrer toda a quadra. A confiança cresceu a cada game.

Enquanto o brasileiro aumentava sua intensidade, o sérvio demonstrava sinais de desgaste físico e dificuldades para conter o ritmo imposto pelo adversário. O terceiro set terminou em 6/3 para João.

No quarto, a disputa foi equilibrada até os momentos decisivos, quando o brasileiro conseguiu uma quebra fundamental para fechar em 7/5.

Quinto set entrou para a história do tênis brasileiro

Com a partida empatada, a atmosfera em Paris tornou-se eletrizante. Brasileiros presentes nas arquibancadas transformaram a quadra em uma verdadeira extensão das arquibancadas do Brasil. João Fonseca mostrou personalidade, maturidade e coragem.

Mesmo diante da pressão de enfrentar um multicampeão, o brasileiro manteve o plano de jogo e continuou atacando. No momento decisivo do quinto set, conquistou a quebra necessária para fechar novamente em 7/5 e selar uma das maiores vitórias já conquistadas por um tenista brasileiro em Grand Slams.

O mais jovem a derrotar Djokovic

Além da classificação histórica, João Fonseca alcança outro feito impressionante. O brasileiro torna-se o mais jovem tenista a derrotar Novak Djokovic em um torneio de Grand Slam, consolidando seu nome entre os principais talentos da nova geração mundial.

A vitória também reforça as comparações que especialistas internacionais vêm fazendo entre João e outros jovens fenômenos que revolucionaram o circuito nas últimas décadas.

Uma trajetória meteórica no circuito profissional

Nos últimos torneios, João Fonseca acumulou resultados que demonstram sua evolução constante. O brasileiro conquistou títulos importantes nas categorias de desenvolvimento, venceu jogadores do Top 50 mundial, entrou definitivamente no radar dos grandes torneios e passou a figurar entre os atletas mais observados do circuito.

Sua combinação de potência, inteligência tática, mobilidade e controle emocional tem chamado atenção de treinadores, ex-jogadores e especialistas. Roland Garros pode representar um divisor de águas em sua carreira.

Próximo desafio pode ser Ruud ou Tommy Paul

Nas oitavas de final, João Fonseca enfrentará o vencedor do confronto entre o norueguês Casper Ruud e o norte-americano Tommy Paul. Independentemente do adversário, o brasileiro chega embalado por uma vitória que já entra para a história do esporte nacional.

João fatura milhões ao avançar de fase

Com a classificação histórica para as oitavas de final de Roland Garros após derrotar Novak Djokovic, João Fonseca também garantiu uma expressiva recompensa financeira. A campanha do brasileiro no Grand Slam francês já assegura uma premiação superior a R$ 1,6 milhão, valor que reforça não apenas o impacto esportivo de sua trajetória, mas também sua crescente valorização no circuito profissional. O resultado consolida o jovem tenista como uma das maiores revelações do esporte mundial e amplia sua projeção junto a patrocinadores, marcas e investidores do mercado esportivo.

Brasil volta a sonhar grande no tênis

Durante muitos anos, o tênis brasileiro buscou um novo protagonista capaz de recolocar o país entre os grandes centros da modalidade. João Fonseca parece estar assumindo esse papel. A vitória sobre Djokovic não representa apenas uma classificação.

Ela simboliza a chegada definitiva de uma nova estrela ao cenário mundial e reacende o sonho dos torcedores brasileiros de ver um atleta do país disputando os maiores títulos do circuito internacional. Em Paris, diante de um dos maiores campeões de todos os tempos, João Fonseca mostrou que o futuro do tênis brasileiro já começou.

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Petrobras anuncia aumento de R$ 0,48 por litro na gasolina para distribuidoras

A Petrobras anunciou reajuste de R$ 0,48 por litro na gasolina A para distribuidoras. Subvenção do governo reduzirá impacto ao consumidor.
Divulgação/Agência Petrobras

A Petrobras anunciou que implementará, a partir desta quinta-feira, 29 de maio, um reajuste de R$ 0,48 por litro no preço de venda da gasolina A para distribuidoras. O aumento ocorre em meio às discussões sobre custos dos combustíveis, inflação e impacto direto sobre consumidores e setores da economia dependentes de transporte e logística.

Apesar do reajuste, a estatal informou que o efeito final será reduzido por uma subvenção econômica criada pelo governo federal.

Governo cria mecanismo para reduzir impacto da alta

Segundo a Petrobras, será aplicado um desconto de R$ 0,44 por litro no âmbito da subvenção econômica estabelecida pela Ministério da Fazenda. A medida está baseada na Medida Provisória nº 1.358, no Decreto nº 12.984 e na Portaria MF nº 1.496, publicados em maio de 2026.

Com isso, o impacto líquido para as distribuidoras será menor do que o reajuste originalmente anunciado. O preço médio da gasolina A para distribuidoras passará de R$ 2,57 para R$ 2,61 por litro, uma elevação residual de R$ 0,04 por litro.

Impacto para o consumidor será menor nas bombas

A Petrobras explicou que a gasolina comercializada nos postos, conhecida como gasolina C, é formada por uma mistura obrigatória de: 70% de gasolina A; 30% de etanol anidro.

Dessa forma, a parcela da Petrobras na composição do preço final passará de R$ 1,80 para R$ 1,83 por litro, o que representa aumento máximo estimado de R$ 0,03 por litro ao consumidor final.

Segundo a companhia, mesmo com o reajuste, o valor continua 27,6% inferior ao praticado em 31 de dezembro de 2022.

Alta dos combustíveis preocupa empreendedores

Embora o impacto imediato ao consumidor seja reduzido, o reajuste volta a gerar preocupação entre empreendedores e setores que dependem diretamente de combustível para operação diária.

Empresas de: transporte; logística; aplicativos de mobilidade; delivery; comércio; agronegócio; turismo; e pequenos negócios; acompanham atentamente qualquer alteração nos preços dos combustíveis.

Mesmo reajustes considerados pequenos podem provocar aumento acumulado nos custos operacionais.

Delivery, transporte e varejo sentem pressão

O combustível possui efeito transversal sobre a economia brasileira. Quando há alta nos preços da gasolina, setores ligados à circulação de mercadorias e pessoas tendem a absorver parte do impacto em fretes, entregas e deslocamentos.

Aplicativos de entrega, motoristas de transporte por aplicativo e pequenas empresas costumam ser diretamente afetados. Além disso, custos maiores de logística podem pressionar preços finais de produtos e serviços ao consumidor.

Petrobras reforça política de mitigação

A Petrobras destacou que a subvenção econômica tem objetivo de suavizar os efeitos do reajuste e reduzir impactos mais severos sobre a cadeia de distribuição e o consumidor final. Nos últimos anos, o preço dos combustíveis se tornou um dos temas econômicos mais sensíveis para consumidores, empresários e governos, especialmente em momentos de inflação elevada, instabilidade geopolítica, guerras internacionais e aumento do custo de vida da população.

O novo reajuste entra em vigor oficialmente nesta quinta-feira, 29 de maio, e será acompanhado de perto por postos, distribuidoras, empreendedores e consumidores em todo o país.

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João Fonseca supera Prizmic de virada e faz história em Roland Garros 2026

João Fonseca se concentra antes de entrar na quadra Guga Kuerten, no Rio Open 2026.
©Fotojump/Rio Open 2026

O jovem João Fonseca voltou a mostrar porque é considerado a maior revelação do tênis brasileiro da atualidade. Nesta terça-feira, 27, o brasileiro protagonizou uma reação impressionante em Roland Garros ao derrotar o croata Dino Prizmic, número 72 do ranking mundial, em uma batalha de 3h28 minutos na quadra 14 do complexo francês.

Após perder os dois primeiros sets por 6/3 e 6/4, João Fonseca mostrou maturidade, inteligência tática e grande capacidade emocional para virar a partida com autoridade. Empurrado pela torcida brasileira, o tenista dominou completamente os três sets seguintes e fechou o confronto em 3 sets a 2, com parciais de 3/6, 4/6, 6/3, 6/1 e 6/2.

Sol forte, pressão croata e reação brasileira

O início da partida foi extremamente complicado para João Fonseca. Sob forte calor em Paris, Prizmic começou agressivo, explorando bolas profundas e impondo ritmo intenso nas trocas de fundo de quadra. O croata utilizou a potência do saque para controlar os pontos importantes e abriu vantagem nos dois primeiros sets.

Ao longo do confronto, Prizmic anotou 13 aces, enquanto João Fonseca registrou 5 saques vencedores. Mesmo pressionado, o brasileiro manteve equilíbrio emocional e começou a crescer na partida conforme a quadra recebia cada vez mais torcedores brasileiros.

Torcida brasileira impulsionou a virada

A atmosfera na quadra 14 mudou completamente após o segundo set. Com a presença massiva de brasileiros nas arquibancadas, João Fonseca passou a atuar com mais intensidade, variando jogadas e utilizando curtinhas espetaculares que desmontaram a estratégia do adversário.

O croata começou a demonstrar irritação durante a partida e chegou a reclamar diversas vezes com sua equipe técnica.

Já João Fonseca respondeu dentro de quadra.

Em um dos momentos mais marcantes do jogo, o brasileiro apontou o dedo para a cabeça, indicando que a virada estava sendo construída com inteligência, estratégia e controle mental. A torcida foi ao delírio.

João Fonseca confirma status de revelação mundial

A vitória reforça o crescimento meteórico do brasileiro no circuito internacional. Aos poucos, João Fonseca vem deixando de ser apenas uma promessa para se consolidar como um dos jovens mais observados do tênis mundial.

Seu desempenho em Roland Garros amplia ainda mais a expectativa em torno da nova geração do tênis brasileiro, que busca voltar ao protagonismo em torneios de Grand Slam. Além da potência física, João vem chamando atenção pela maturidade emocional em jogos longos e decisivos.

Próximo desafio será Novak Djokovic

Com a classificação, João Fonseca terá agora o maior desafio da sua carreira até o momento. O brasileiro enfrentará o sérvio Novak Djokovic em um duelo histórico para o tênis nacional. O confronto colocará frente a frente uma das maiores lendas da história do esporte contra o principal jovem talento brasileiro da atualidade.

Djokovic soma mais de 100 títulos na carreira e construiu uma trajetória marcada por conquistas em Grand Slams e liderança no ranking mundial. Para João Fonseca, a partida representa uma oportunidade inédita de testar seu nível diante de um dos maiores nomes da história do tênis.

Brasil volta a sonhar alto no tênis

A campanha de João Fonseca em Roland Garros reacende o entusiasmo do público brasileiro com o tênis masculino. A combinação entre talento, personalidade e capacidade de reação transforma o jovem carioca em um dos grandes personagens do torneio.

Depois de uma virada emocionante diante de Prizmic, João agora terá pela frente um palco ainda maior em Paris: encarar Novak Djokovic diante dos olhos do mundo.

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