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Natura espalha a Magia do Natal pelas ruas de São Paulo com ações OOH

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A contagem regressiva para o período mais aguardado do ano já começou! Faltam 12 dias para o Natal e a Natura traz a seguinte reflexão: ‘E se a gente transformasse em presente todo amor que a gente sente?’. Por isso, pensando em dar continuidade ao conto natalino, a Natura, em conjunto com a agência Africa Creative, celebra a magia do Natal em ações OOH na cidade de São Paulo.


Para espalhar o espírito de Natal por todo o mês de dezembro, a Natura trouxe, no último sábado (9), por exemplo, uma atmosfera especial às ruas de São Paulo. Através de projeções, o boneco protagonista da campanha da marca fez uma jornada passando por 18 prédios da região da Av. Paulista. A cada prédio, um elemento diferente da cidade era capturado por ele para transformar seu presente: uma simples caixinha, em um presente especial da Natura.

As ações não param por aí: até o dia 26 de dezembro, a Av. Faria Lima, uma das regiões mais movimentadas da cidade, terá um relógio de rua transformado em um relógio cuco, como o da campanha, gerando interações entre os bonecos protagonistas do conto natalino e o público.

 

As condições climáticas presentes nos relógios urbanos também ganharam uma abordagem única e lúdica, adicionando leveza na rotina de quem os observa. Com inteligência de mídia e conteúdos dinâmicos, o boneco interage com elementos meteorológicos de acordo com as condições do momento. A ideia é a mesma do filme do conto: o boneco capta os elementos do relógio e, ao colocar na caixinha de madeira simples, ela se transforma em um presente especial Natura.

 

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Pernambucanas lança campanha “Todo Natal acontece aqui” com atriz Paolla Oliveira

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Para celebrar o Natal, a Pernambucanas, marca varejista nacional pioneira em inovações, lança sua campanha que traz a assinatura e conceito: “Todo Natal Acontece Aqui”. A ideia é reforçar a tradição da data, mostrar que a marca acolhe os diferentes tipos de comemorações, das diversas famílias de diferentes regiões do país, além da variedade e sortimento que a Pernambucanas oferece aos brasileiros.


A campanha, protagonizada pela atriz Paolla Oliveira, busca fortalecer ainda mais a conexão com os seus clientes, a partir de peças publicitárias em que a mensagem, de maneira bem-humorada, demonstra a grande variedade de produtos que a Pernambucanas tem para todos. Além disso, resgata o icônico jingle “Dezembro Vem o Natal”. A campanha também tem como missão a divulgação da mecânica promocional em que o cliente, comprando na Pernambucanas, tem cashback pra usar até o Natal.

A estratégia de comunicação englobará canais para ampliar o alcance e direcionar usuários para o site e para as mais de 500 lojas. Os filmes da campanha, com versões de 30”, 15’ (institucionais) e 15” (com foco nas ofertas), têm previsão de lançamento para o início de dezembro em TV aberta. As demais peças serão igualmente veiculadas nos meios digitais e rádio. A estratégia conta também com várias ações de CRM e um time de influenciadores para reforçar toda a mensagem.

 

“O Natal é um dos períodos mais importantes para nós, não só pelo aquecimento das vendas, mas também pela oportunidade de refletir nas campanhas e comunicações muitos dos valores de nossa marca. É o momento de falarmos de família, união, respeito, esperança, otimismo, ou seja, tudo aquilo que faz parte de nossa essência”, conta Marcelo Labuto, CEO da Pernambucanas.

Ficha Técnica
Agência: Artplan Comunicação S/A
Cliente: Arthur Lundgren Tecidos S A Casas Pernambucanas
Produto: Institucional
Título: Vários Presentes
Duração: 2×30″, 2×15”, 1×6” e 5×15”
Criação: Artplan e Agência In House Pernambucanas
Aprovação do Cliente: Sérgio Borriello e Marcelo Labuto
CCO: Mariana Sá
Direção de criação e conteúdo: Bruno Kunikata e Karoline Canin
Criação e conteúdo: Camila Oratório| Guives Leal| Luiza Mendonça| Milo Araujo| Thomas Davini
Direção-geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
Negócios: Fernanda Albuquerque | Carolina Tebaldi| Joana Credidio | Beatriz Zan| Camila Sampaio | Vitória Silva | Eduardo Marques
Planejamento: Paulo Vita | Rodrigo Néia | Marina Ferigolo | Sophie Soares| Samanta Abreu | Marcelo Oliveira

Mídia:
Head de Mídia São Paulo: Joana Chulam
Diretora de Mídia: Andreia Leida
Gerente de Mídia: Talita Roza
Supervisora de Mídia: Carol Alves
Coordenadora de Mídia: Bruna Nascimento
Assistente de Mídia: Giovanna Fosco

Gestão de Projetos: Karina Rios
Gerente de Produção: Bruno Werner
Produção: Vito Junior
Gerente de RTV: Felipe Cunha
RTVC: Debora Souza Prado / Simone Mena / Flavia Nascimento
Diretor de cena: Rodrigo Rebouças
Diretor de Fotografia: Fydell Boty
Produção Executiva: Gilberto Pires (Gibinha) e Carlos Guedes (Cebola)
Atendimento: Carla Onish e Barbara Matsuda
Coordenação de Produção: Cadu Dantas e Cynthia Gama
Diretor de Arte: Danielle D’Avila
AD: Isadora Levy
Coordenador de pós-produção: Rodrigo Parente
Pós-produção: Space Gorilla
Finalizador: Gabriel Guedes
Montagem: Sérgio Dinis
Color: Junior Xis
Supervisor de VFX: Cadu Cipolla Luca
Produtora de Áudio: Saxsofunny
Produtor: Zezinho Mutarelli
Assistente: Jorge Mutarelli
Atendimento: Silvia Prado
Fotógrafo Modas: Jorge Lepesteur (editorial)
Fotógrafo Still: Gustavo Mendes (still moda e lar)
Dir. de Arte e Cenografia: Mário Mantovani e Felipe Montela
Produção Executiva e Coordenação: Daniel Freire e Renata Almeida (Tella Productions)
Stylist: Joana Wood
Beauty: Robert Estevão
Videomaker: Gabriel Renne

IMAGENS (créditos: divulgação Artplan)

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Kibon propaga felicidade no Natal do Parque Ibirapuera com Show de Luzes e visita à Casa do Papai Noel

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O Parque Ibirapuera, cenário icônico de São Paulo, se transformou em um espetáculo de luzes e magia neste Natal, com a colaboração especial da Kibon, marca que há 80 anos leva felicidade e refrescância aos lares brasileiros.

O Parque Ibirapuera recebe, até o dia 7 de janeiro, a celebração natalina, proporcionando acesso gratuito a várias atividades para o público. Destaque para o tradicional Show de Luzes no Lago e a acolhedora Casa do Papai Noel, iniciativas lideradas por Kibon.


O espaço tornou-se um verdadeiro espetáculo natalino, encantando visitantes com atividades que promovem a magia e a alegria característica da temporada festiva. Sob a liderança da Kibon, marca consagrada por levar momentos refrescantes e felizes às famílias brasileiras, o Natal no Parque se destaca como um dos pontos turísticos imperdíveis da cidade.

Uma das atrações mais aguardadas é o “Show de Luzes no Lago”, ocorrendo cinco vezes ao dia, das 19h30 às 22h. Com o tema “Sonho de uma noite de Natal”, o espetáculo oferece uma projeção de imagens inspiradas nos sonhos e desejos natalinos. Plataformas lúdicas flutuantes, em forma de gigantes flores aquáticas, compõem o cenário, enquanto uma trilha sonora original, inspirada em canções natalinas, guia a coreografia das águas. Uma experiência emocionante para toda a família.

Já na “Casa do Papai Noel”, o bom velhinho e seus elfos recebem os visitantes aos sábados e domingos, proporcionando animação e brincadeiras especialmente para as crianças. Um momento mágico em que os pequenos podem expressar seus desejos pessoalmente e registrar essa memória única em fotografias.

Além de promover a alegria, o Natal do Parque Ibirapuera deste ano busca inspirar reflexões sobre um futuro mais sustentável. Como patrocinadora do evento, a Kibon garante sabor ao passeio dos visitantes com carrinhos de sorvetes, oferecendo picolés no parque.

 

“Em Kibon, acreditamos na felicidade, por isso escolhemos o Natal para celebrar junto às pessoas a magia de tomar um sorvete. Estar nesta parceria com o Parque Ibirapuera marca este grande momento de celebração”, afirma Camila Conti, Head de Marketing de Sorvetes Unilever.

A celebração natalina é organizada pela empresa administradora do parque, Urbia.

Serviço:

Natal do Parque Ibirapuera
Até 7/1/24, das 19h30 às 22h
Portões de acesso: 9 e 10
Show de Luzes no Lago do Parque: 5x ao dia, a partir de 19h30, em todos os dias de atração.
Casa do Papai Noel: aos fins de semana, das 19h30 às 22h.

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Stellantis abre vagas de estágio para estudantes universitários acima de 40 anos

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Com o intuito de valorizar a diversidade e inclusão no ambiente industrial, a Stellantis acaba de iniciar o Programa de Estágio 40+ para que estudantes universitários com 40 anos ou mais possam alcançar novos aprendizados no setor automotivo. Além disso, as vagas são uma excelente oportunidade de recolocação no mercado para pessoas que fizeram alguma mudança de carreira ou privilegiaram outros fatores que atrasaram a entrada na universidade. As inscrições já estão abertas e podem ser realizadas até janeiro. Os selecionados começarão o estágio em março/abril de 2024.


“Nos processos seletivos da Stellantis, avaliamos as pessoas com base em suas qualificações e nas necessidades do negócio. Por isso, impulsionamos candidaturas de todas as identidades de gênero, idade, etnia, nacionalidade, religião, orientação sexual e deficiência. Acreditamos que equipes diversas nos permitirão responder melhor às necessidades dos nossos clientes”, explica Massimo Cavallo, vice-presidente sênior de Recursos Humanos e Transformação para a América do Sul.

“Ao participar deste programa, o estudante selecionado terá a chance de realizar seus sonhos profissionais, além de contribuir ativamente com o futuro da mobilidade e com a interação entre as multigerações nesse universo automotivo. E a empresa só tem a ganhar com isso”, completa.

Os pré-requisitos necessários para participar do Programa Estágio Stellantis 40+ são: ter 40 anos de idade ou mais e estar cursando administração, ciência de dados, ciências contábeis, design de produto, economia, engenharias (automação, de controle e automação, de produção, de sistemas, elétrica, eletroeletrônica, mecânica e mecatrônica), logística, marketing, matemática ou sistemas de informação. Vale ressaltar, ainda, que as oportunidades são para trabalhar presencialmente nas cidades de Betim (MG) e Itaúna (MG) e de forma híbrida em Curitiba (PR) ou São Paulo (SP).

 

Entre os benefícios que o programa oferece, estão bolsa-auxílio, transporte, alimentação, plano de saúde e odontológico, seguro de vida, parceria com Gympass, entre outros. O processo seletivo será realizado de forma on-line, contando com etapas como testes e dinâmicas em grupo.

A estudante de administração Danielle Barcelos Coelho, de 42 anos, teve a oportunidade de iniciar o estágio na área de Manufatura WPI da Stellantis e conta ter encontrado um ambiente acolhedor e receptivo, além de muito aprendizado. “Todos foram atenciosos e solícitos na minha chegada. Tenho aprendido muito sobre gestão e indústria com pessoas focadas que tentam ajudar no meu desenvolvimento tanto profissional quanto pessoal. É uma oportunidade única de estar em uma empresa líder mundial em seu segmento, o que me leva a ter uma experiencia global e um conhecimento profissional cada dia mais evolutivo”, afirma.

Para mais informações, dúvidas e/ou realizar as inscrições para o Programa Estágio Stellantis 40+, acesse o link: aqui.

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SOS Mata Atlântica e Heineken divulgam edital que oferece até R$ 100 mil para projetos de despoluição do Rio Pinheiros

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Foto: Alê Virgilio

A Fundação SOS Mata Atlântica e Heineken abriram na última sexta-feira, 8 de dezembro, um edital para a seleção de projetos demonstrativos que colaborem com a melhoria da bacia hidrográfica do rio Pinheiros e seu entorno, na cidade de São Paulo.

Um comitê composto por representantes da Heineken, da SOS Mata Atlântica, da SABESP e do Pacto Global selecionará entre cinco e dez iniciativas conectadas com o rio alinhadas a uma das duas modalidades: soluções baseadas na natureza, contemplando intervenções locais que contribuam para a melhoria da qualidade da água; e ações de mobilização, engajamento, educação ambiental, artes e conhecimentos, que ampliem a rede de cidadãos conscientes e engajados com a recuperação dos rios. Os selecionados serão apoiados com valores entre 50 mil e 100 mil reais.

Serão priorizados projetos que impactem em dois dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável: ODS 06 – Água Potável e Saneamento e ODS 14 – Vida na Água. As propostas podem ter como proponentes Organizações da Sociedade Civil com atuação nas áreas ambiental, educativa ou social e micro e pequenas empresas sem vínculos governamentais.

O rio Pinheiros, que faz parte da bacia do Alto Tietê, vem passando nos últimos anos por um significativo processo de despoluição. O sucesso do Heineken Floating Bar, iniciativa temporária também realizada em parceria com a SOS Mata Atlântica, é um exemplo do potencial da área e do interesse do público na revitalização do rio. Localizado na região do Parque Bruno Covas, faz parte da plataforma Green Your City da Heineken, que, lançada em 2021, inclui uma série de iniciativas com o viés de cultura e sustentabilidade. O objetivo do bar foi convidar o público a repensar as formas de ocupação dos espaços urbanos que podem transformar a relação da sociedade com a cidade.

 

As inscrições poderão ser realizadas até 31 de janeiro de 2024. O edital com todas as informações está disponível no site da SOS Mata Atlântica.

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Spoleto convida consumidores para desafio no TikTok

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O Spoleto – marca líder de mercado, maior rede de franquias de comida italiana do Brasil e pertencente ao Grupo Trigo – lançou um desafio no TikTok para os amantes da gastronomia italiana. O desafio #MinhaMassaSpoleto, que vai até o dia 14 de dezembro, incentiva a criação de um vídeo reproduzindo a receita da influenciadora Michele Ykegaya (@micheleykegaya), vencedora da primeira fase da competição. O post com o maior número de visualizações ganhará um prêmio de dois mil reais de cashback no programa de fidelidade “MIO”, para ser utilizado nos restaurantes.

A primeira fase do desafio contou com a participação de quatro influenciadores de gastronomia que fazem sucesso no TikTok, são eles: Martim Gil (@martimmgil), Flávia Dell’Antônio (@flavdell), Michele Ykegaya (@micheleykegaya) e Debora Gomes (@deboragomesph). Na ocasião, eles criaram quatro pratos diferentes e o vencedor teria o prato replicado nessa segunda fase.

@spoleto

O desafio #MinhaMassaSpoleto ainda tá rolando, hein! 🍝 Convidamos 4 influenciadores incríveis para ensinarem as suas receitas prediletas com a nossa massa importada da Itália! Já foi conferir? Corre lá no perfil do @Martim, @Michele Ykegaya, @flavdell, @debora gomes e vai assistir e engajar que tá demais! 💛 E pra você, qual é sua a combinação favorita para criar a sua massa? Na #MinhaMassaSpoleto não pode faltar molho branco, ovo de codorna e milho! 😋

♬ som original – Spoleto

 

“Os conteúdos de gastronomia são um grande sucesso no TikTok e vemos muitas receitas replicando pratos do Spoleto. Pensando nisso, decidimos dar esse presente para esse público tão fiel que temos”, afirma Rafael Pardo, diretor de marketing do Spoleto. “Estamos confiantes de que os participantes criarão vídeos tão incríveis quanto os influenciadores”, completa.

 

Vale ressaltar, ainda, que a rede de comida italiana conta com um programa de fidelidade, o “MIO”, que garante cashbacks de até 20% em compras realizadas nos canais oficiais do restaurante (loja física e site oficial). Para mais informações sobre o Spoleto, seu perfil no TikTok e o regulamento do desafio, acessem: Spoleto; TikTok Spoleto; Regulamento.

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Com bônus de valorização dos seminovos em até R$ 15.000, Jeep® oferece campanha “Last Chance”

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Para encerrar o ano da melhor forma possível, a Jeep, marca que mais cresceu em participação de mercado no segmento SUV em novembro, preparou a campanha “Last Chance” como a última oportunidade para que os clientes terminem o ano com um modelo 0km na garagem, preparando condições especiais e bônus de valorização dos seminovos que chegam em até R$ 15.000.


Como é o caso do Commander Longitude T270, líder em sua categoria o modelo de sete lugares mais vendido do Brasil, e na campanha é oferecido a partir de R$218.390, com bônus especial de até R$ 15.000 de valorização de seminovos de qualquer marca* na troca.
E o Jeep Renegade não poderia ficar de fora desta ação e oferece a versão Turbo 1.3, com motor mais potente da categoria, partindo de R$125.990, com R$ 10.000 de bônus na troca*.

Outro líder que participa da ação comercial é o Compass Sport, partindo de R$ 171.690 com condições especiais e R$ 12.000 de bônus em qualquer seminovo*. É a última chance em 2023 para que os clientes comprem o SUV médio mais vendido do país nos últimos sete anos, que entrega o máximo de performance, equipado com o melhor motor Turbo Flex produzido no Brasil.

 

Essa ação comercial oferece condições exclusivas e descontos imperdíveis. Todas as concessionárias da marca vão oferecer as melhores ofertas para a compra dos SUVs que são referência no mercado.
*Consulte condições em uma concessionária

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Instituto Claro seleciona 97 projetos inovadores para a 12ª edição do Campus Mobile

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O Instituto Claro anuncia os 97 projetos que seguirão para a segunda etapa da 12ª edição do Campus Mobile. O concurso, que visa fomentar oportunidades para estudantes e recém-formados, de cursos de graduação, mestrado e doutorado, recebeu este ano, 285 inscrições com o envolvimento de 569 estudantes de 26 estados brasileiros. Os projetos, que foram registrados nas categorias de Diversidade, Educação, Entretenimento, Green & Ag Tech, Saúde e Smart Cities, passarão agora para a etapa de desenvolvimento, que é composta pelas fases preparatória e semana imersiva presencial do programa.


Com o programa Campus Mobile, o Instituto Claro, em parceria com a Associação do Laboratório de Sistemas Integráveis Tecnológico (LSI – TEC) e com o apoio da Escola Politécnica da Universidade de São Paulo (USP) e do beOn, hub de inovação da Claro e Embratel, busca viabilizar iniciativas que têm o objetivo de gerar transformação social e econômica no país, por meio de soluções digitais que utilizem as tecnologias móveis.

Em relação à edição anterior, houve um aumento de mais de 80% na quantidade de projetos inscritos. Neste ano, a categoria do Campus Mobile que recebeu o maior volume de projetos foi Educação, seguida por Smart Cities, Saúde, Green & Ag Tech, Diversidade e Entretenimento, respectivamente. As regiões que mais receberam adesões para esta edição foram: Sudeste, com 266 participantes; seguida pela Nordeste, com 194 estudantes.

A lista dos projetos selecionados ficará disponível no portal do Instituto Claro no dia 08/12 e os selecionados deverão confirmar sua participação para que possam seguir no programa. A frente deste período, os estudantes passarão a desenvolver suas ideias em um ambiente virtual, com o apoio de mentores e trocas de experiências com outros participantes. Para finalizar o desenvolvimento, eles terão a oportunidade de participar de uma semana imersiva em São Paulo com o objetivo de aperfeiçoar seus aplicativos.

 

Os vencedores das seis categorias do concurso, serão contemplados com uma recompensa em dinheiro, além da premiação final, que consiste em uma viagem de imersão para o Vale do Silício, nos Estados Unidos.

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Chevrolet Bolt EUV e a experiência silenciosa no Minhocão em São Paulo à noite

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Reprodução

O Elevado Presidente João Goulart, o popular “Minhocão”, é uma das principais vias do centro de São Paulo, cortando uma das regiões mais povoadas da cidade. Devido à proximidade da via com os prédios, moradores conseguiram na Justiça o fechamento do elevado durante a noite, por conta do barulho dos carros próximos às janelas – hoje o Minhocão tem restrição de veículos entre 20h e 6h.

É nesse cenário que a Chevrolet lança uma nova ação, com o objetivo de mostrar um dos principais benefícios dos carros elétricos: o silêncio. Com autorização legal, a marca levou o seu primeiro SUV 100% elétrico, o Chevrolet Bolt EUV, para rodar no Minhocão durante o horário de restrição. Ao longo da madrugada o carro percorreu os 3km do elevado, a centímetros das janelas dos prédios, sem perturbar o sono dos moradores dos arredores.

“A escolha do Minhocão para essa iniciativa é bem importante, pois o fato de ele ter que fechar simboliza bem o impacto que o barulho do tráfego dos carros tem no cotidiano das cidades. O objetivo dessa iniciativa é mostrar como as novas tecnologias dos elétricos podem ser positivas no bem-estar das pessoas, pois além de não emitirem gases poluentes, que impactam diretamente na qualidade do ar, também tem um nível muito baixo de poluição sonora”, destaca Chris Rego, diretora-executiva de Marketing da GM América do Sul.

A ação é assinada pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann responsável pelo atendimento exclusivo à Chevrolet.

 

Ficha Técnica:

Agência: Commonwealth//WMcCann
Cliente: GM
Produto: BOLT EUV
Nome da campanha: Silêncio Eletrizante
Time do Cliente: Chris Rego, Renan Tavares, Federico Wassermann, Diana Reynoso Avellaneda e Felipe Silva
CEO: André França
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de criação: Caio Leska, André Leotta e Carol Patrocinio
Criação: Anderson Silva, Luis Ulrich, Victor Gregorio, Mariana Horta e Alex Salu Oliveira
COO & CSO: Renata Bokel
Diretor-geral do Núcleo de General Motors: Eduardo Cabral
Planejamento: Tatiana Weiss, Everton Reis, Giovanna Martinez e Ronaldo Carvalho
Head de Conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Monikhe Menezes e Tais Aragão
Diretor(a) de Negócios: Mariana Magalhães
Atendimento: Evelma Silva e Jéssica Vieira
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Regina Ponte e Paulo Pereira
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Monica Andrade, Giovanna Cioca, Mariana Resende, Pedro Cerqueira, Thais Carvalho e Paula Buttler
Produtora de filme: Sugarcane Filmes
Produtor Executivo: Igor Selingarde
Atendimento: Jessyca Lopes
Diretor: Diego Locatelli
Diretor de Fotografia: Heitor Pontes
Primeiro assistente de câmera: Gui Martins
Segundo assistente de câmera: Vitória Regina
Video Assist: Vinicius Santos
Logger: Nani (Raw Filming)
Making Off: Theodoro Ramos
Operador de Drone: Eduardo Castello e Betinho Youssef
Assistente de Operador de Drone: Felipe Moreno, Djalma Machado
Fotógrafo Convidado: Hugo Takemoto
Produtor de Locação: Clayton Dantas
Direção de Produção: Murilo Paiva
Assistente de Produção: Fellipe Zamberlan
Assistente de Set: Gaby Goretti, Mauri Filho, Yago Samurai, Renato Fernandes Bahia e LM Produções
Segurança – Wellington Fusca e Cézinha
Motorista (Carro Cênico) – Rinaldo Ruiz
Chefe Maquinaria: Baiano Bispo
Primeiro Assistente de Maquinaria: Jonas Tadeu Bispo
Chefe Elétrica: Frank Closel
Primeiro Assistente: Bruno Martin
Geradorista: Arthur Mafra
Montador – Hands
Finalizador – Olavo Ribeiro
Motion – Henrique Trendo
Coordenadora de Pós – Marcela Antunes
Color Granding: Cora Post
Colorista: Braion Marçal
Supervisão – Lucas Bergamini
Coordenação – Ali Ruas e Milena Aory
Assistência – Théo Perpetuo.
Produtora de Áudio: Sonido
Direção Musical: Lucas Duque
Sound Design, Mixagem e finalização: Daniel Telles
Atendimento: Vanessa Raad
Coordenação de Produção: Anderson Soares
Projetos: Deborah Peixoto
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo

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Fundo JBS pela Amazônia apresenta na COP programa de apoio a pequenos produtores na transição para a pecuária de baixo carbono

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Divulgação

O Fundo JBS pela Amazônia apresentou neste domingo (10/12), na COP, o seu programa JUNTOS: Pessoas + Florestas + Pecuária, iniciativa que integra modelos de negócios escaláveis que geram valor a partir da melhoria do uso da terra e aumento de produtividade, liberando áreas para a recuperação florestal e outras atividades produtivas, garantindo a rastreabilidade e promovendo uma renda digna para as famílias de pequenos produtores de pecuária da Amazônia.

A apresentação, realizada pela diretora de Sustentabilidade da JBS, Liège Correia, ocorreu durante o painel “Como apoiar o Pequeno Produtor numa Transição Justa para uma Agropecuária de Baixo Carbono na Amazônia”, organizado pelo Hub da Amazônia Legal e conduzido pelo secretário adjunto de Meio Ambiente e Sustentabilidade do Pará, Raul Protázio. Também participaram da discussão Leonardo Botelho Ferreira, head de Cooperação Internacional do BNDES; Valmir Ortega, CEO da Rio Capim Agrossilvipastoril; Mariana Pereira, gerente de programas da Fundação Solidariedade; e Petra Tanos, diretora de Engajamento com Setor Privado e Parcerias Estratégicas na Tropical Forest Alliance (TFA).

Ao longo dos próximos dez anos, o Fundo JBS espera destinar R$ 100 milhões ao JUNTOS, alavancando outros capitais entre públicos, privados e doações, que possam fomentar mais de R$ 900 milhões em investimento nos hubs e nas propriedades atendidas.

A primeira etapa da iniciativa favorece a inclusão do produtor de bezerros e garrotes na transição para a pecuária de baixo carbono. A iniciativa estima mais que dobrar a renda do produtor, considerando toda a propriedade. Nas áreas intensificadas, a rentabilidade pode aumentar em até seis vezes. A proposta também prevê uma cadeia rastreada desde a origem e com compliance socioambiental. A ideia é ter hubs de negócios que deem suporte ao pequeno produtor na reforma de pastagem, no acesso a tecnologias para a melhoria de produtividade, por meio de técnicas agrossilvipastoris, suprindo o mercado com um animal de boa qualidade e de baixo carbono.

“Hoje, a estrutura da pecuária no Brasil é um ciclo longo, e você tem muitos intermediários para fazer a rastreabilidade. O pequeno acaba vendendo seus animais de cria para compradores e estes passam para um produtor de cria, que por sua vez passa para um produtor de engorda até chegar na indústria. Então, a ideia é encurtar essa cadeia. Com mais rastreabilidade a gente passa a ter mais controle, e pode retirar da produção aqueles que têm alguma irregularidade no seu processo”, disse Liège Correia.

“É muito comum ouvirmos dos agricultores familiares frases do tipo: nos trouxeram para cá e depois nos viraram as costas. Fato é que hoje 90% das propriedades rurais do Pará, e esse cenário se multiplica pela Amazônia, são de agricultores familiares. E eles retém 50% do rebanho e da pecuária do estado. O contexto é de baixíssima produtividade. Nossa média de produção está em 60 quilos por hectare/ano, quando a média que deveria ser perseguida é de 300 quilos por hectare/ano. Abaixo disso, há quem diga que uma propriedade se torna inviável economicamente”, afirmou Protázio. “Esse, portanto, é o cenário: baixa produtividade, tecnologia, regularização ambiental, fundiária e pouco acesso a crédito”.

“Esse é um problema que deve ter como centro o produtor. Eles devem estar no centro das discussões e das soluções porque é o comportamento deles que estamos tentando mudar e eles é que podem aplicar soluções para reduzir emissões, para aplicar agricultura regenerativa e diminuir o desmatamento, no caso da produção de gado no Brasil”, afirmou a representante da Tropical Forest Alliance (TFA), Petra Tanos. “Não acho que eles querem destruir a natureza, eles só querem prover um meio de vida para suas famílias. Projetos que fazem isso acontecer são os que vão ter sucesso. Estamos falando de uma quantidade enorme de produtores e como podemos escalar essas soluções e ferramentas? Para isso é necessário ter uma abordagem de todo o setor. Uma empresa individualmente pode fazer muito, mas os atores da cadeia de fornecimento têm que vir para a discussão”, afirmou Tanos.

A questão do acesso ao crédito pela agricultura familiar foi um dos destaques da apresentação Leonardo Botelho Ferreira, head de Cooperação Internacional do BNDES. “A Amazônia tem diversos tipos de empreendimentos e cada um deles precisa de um tipo de financiamento. Nesse sentido, o BNDES pretende criar diferentes produtos. Nós já conseguimos praticamente dobrar os recursos do banco para projetos ligados à agricultura familiar. Isso representa um salto de R$ 5,7 bilhões no período 2022/2023 para R$11,6 bilhões em 2023/2024”, afirmou.

Na ocasião, Liège Correa também detalhou outras iniciativas do Fundo JBS para avançar na região. “Nosso objetivo é desenvolver a economia sustentável no bioma Amazônia. Então, o Fundo JBS parte de três pilares: bioeconomia, o das cadeias produtivas e o da ciência e tecnologia. A entidade já tem algumas frentes de atuação e já investiu, nos últimos três anos, R$ 73 milhões, beneficiando mais de cinco mil famílias com mais de 20 projetos apoiados. Algumas das iniciativas não estão relacionadas à pecuária, como por exemplo aquelas que atuam junto às cadeias de pirarucu, açaí, cacau, justamente para promover o desenvolvimento da economia do bioma”, afirmou a executiva.

“Outro projeto apoiado pelo Fundo JBS é o RestaurAmazônia, que já tem 1.500 famílias assistidas hoje com SAF de cacau e pecuária, fazendo a recuperação de pastagens degradadas”, disse Correia. A iniciativa promove a agricultura de baixo carbono com a implantação de agroflorestas – tendo o cacau como carro-chefe –, aliada à pecuária sustentável e à conservação florestal na região da Transamazônica paraense. O projeto oferece assistência técnica para que os agricultores familiares da região tenham acesso a novas tecnologias e a boas práticas, além de investir na incubação do negócio em cooperativas da região.

Segundo Liège Correia, a JBS pretende agora expandir esse modelo e adicionar o módulo de rastreabilidade individual. “A gente sabe que tem esse desafio de produção de floresta, mas é muito importante levar em consideração as pessoas. Quando a gente fala em agricultura, em pecuária familiar, a gente tem que pensar nessas famílias que estão no campo. A outra parte do que a gente quer levar para pecuária do Pará é o projeto de rastreabilidade individual que se conecta muito com a estratégia do governo estadual”, afirmou. Na penúltima sexta-feira (01/12), a Companhia anunciou sua adesão à Plataforma Territórios Sustentáveis, por meio do qual o governo do Pará está reunindo esforços para alcançar a meta acordada de produzir 140 mil hectares de agricultura e pecuária regenerativas no estado até 2025.

Investimentos em pesquisa e avanço técnico no campo
Durante o domingo (10/12), a diretora de Sustentabilidade da JBS, Liège Correia, também participou do painel “Diálogos de Produção Sustentável: Revelando Práticas Sustentáveis e os casos de sucesso em Carne Bovina e Algodão”, em que apontou que uma das frentes com maior oportunidade de avançar na pecuária de baixo carbono no Brasil é no investimento em ciência e em pesquisas.

“O Brasil tem uma grande oportunidade de avançar com a ciência para ter seus próprios dados de emissões e pesquisas próprias, pensando nas condições de produção aqui dentro do país. Porque a dinâmica da pecuária tropical é muito diferente daquela de fazendas nos Estados Unidos ou na Europa. E, nessa frente, temos trabalhado, em relação à agricultura regenerativa, um ponto importante, que é o pasto. Ele nunca tinha sido tratado como agricultura, sempre foi uma coisa muito marginal, mas hoje a pecuária já é considerada uma terceira safra, com a integração lavoura-pecuária-floresta. Então agora a pecuária vem como oportunidade de produzir mais em uma mesma área, sem necessidade de abrir novos pastos, complementando o uso de uma safra, por exemplo”, afirma.

 

A Companhia vem investindo em importantes frentes de pesquisa, como as de captura de carbono das pastagens por meio de pastos bem manejados, assim como outras iniciativas buscando a sustentabilidade agropecuária, como a adoção de aditivos alimentares para redução do metano entérico dos animais e a utilização do metano biogênico como combustível. Correia aponta também para oportunidades ainda mais avançadas de circularidade, como a de pesquisas de aplicação no solo do líquido ruminal gerado pelo animal enquanto ele pasteja, visando a agricultura regenerativa.

A executiva da JBS apontou a necessidade de que essas soluções de aumento de produtividade cheguem de fato aos produtores. A Companhia vem fazendo isso tanto por meio de iniciativas como seus Escritórios Verdes, que levam assistência técnica gratuita para produtores de todo o Brasil, quanto por meio de iniciativas do Fundo JBS pela Amazônia, fundado há três anos.

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