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terça-feira, maio 20, 2025
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Dá uma paradinha: Em ritmo de pagode e ao som do cantor Xanddy, Pague Menos e Extrafarma apresentam nova campanha

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Thales Brandão
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Saúde como sinônimo de remédio não é mais o que o consumidor brasileiro espera dentro das farmácias. O significado de saúde se tornou muito mais amplo, relacionado a bem-estar e autocuidado. E é nesse contexto que a farmácia assume o papel de ajudar seus clientes a viverem plenamente, entregando produtos que vão muito além de medicamentos.


Para reforçar esse conceito, a rede de farmácias Pague Menos e Extrafarma lançam hoje uma nova campanha convidando todos a fazerem uma pausa na Pague Menos. A comunicação, assinada pela Lew’Lara\TBWA, estará veiculando até 17 de abril e ressalta que as lojas da rede funcionam como “pits-top” da saúde, oferecendo uma ampla variedade de produtos para autocuidado, tanto para você quanto para seus entes queridos, tudo em um único lugar.

Num ambiente descontraído e vibrante de verão, a campanha ganha vida com uma versão da canção “Nossa Paradinha”, do cantor Xanddy. Tanto na letra quanto no vídeo, a empresa reforça as múltiplas formas de adquirir os seus produtos: seja na loja física, no site, através do aplicativo ou por telefone. Complementando a iniciativa, há materiais promocionais nos pontos de venda, anúncios digitais e em espaços públicos, além de conteúdo exclusivo nas redes sociais tanto da marca quanto do cantor Xanddy.

“Nosso compromisso vai além de oferecer medicamentos. Com um portfólio robusto e oferecendo diversos serviços disponíveis em nossos consultórios farmacêuticos, somos o destino ideal para garantir o cuidado integral, onde saúde e bem-estar se encontram. A nossa rede de farmácias é um ponto de parada estratégico para atender todas as necessidades do consumidor. E é por isso que criamos essa campanha com um artista emblemático, que convida a todos a darem uma paradinha em nossas farmácias”, comenta Flávia Drummond, diretora de Marketing, Growth e CX das farmácias Pague Menos e Extrafarma.

“Para comunicar o verão na Pague Menos, onde você compra tudo o que precisa numa só paradinha, a gente convidou ninguém mais, ninguém menos, que o Xanddy. Um dos seus maiores sucessos é a música de nome “Paradinha”, que tem tudo a ver com a alegria dessa época do ano e com a energia da nossa marca”, completa Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.

Durante todo o verão, a campanha se desdobrará em diversas ativações em um comunicação 360º. Nesse período, os parceiros da indústria estarão totalmente engajados, participando de atividades especiais e disponibilizando produtos exclusivos com preços atrativos em todos nossos canais de vendas espalhados pelo Brasil. Até o momento, sete grandes marcas firmaram parceria e estarão presentes ao longo de toda a campanha, incluindo Colgate, Bayer, Kibon, O Boticário, Reckitt, Above e Cimed.

 

LETRA DA MÚSICA:
Me dá licença que agora eu vou parar.
Não se espante se de tudo eu comprar.
Na Pague Menos tem saúde e bem-estar.
E como eu faço pra comprar tudo que tem?
Pode ser loja, aplicativo tem também.
Até no site ou telefone se convém.
E Resolveu!

Na paradinha, dinha, dinha, dinha, dinha.
Dá uma Paradinha na Pague Menos: no site,
no app, no telefone ou nas lojas físicas.

Pague Menos. Tudo pra sua saúde.

FICHA TÉCNICA
Título: Paradinha
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Pague Menos / ExtraFarma
Produto: Institucional
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Paula Lopes, Leonardo Rocha e Heloisa Ribeiro
Redação: Rafael Miessi e Lucas Alcorta
Negócios: Carolina Contini
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Equipe Máquina C&W
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias e Bruna Loredo
BI: Leonardo Cunha e Gabriel Moreira
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Renata Abbud e Ana Carolina Andrade
Produção de RTV: Izabel Soares e Tina Araujo
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Fernando Gonçalves e Marcio Lopes
Retoque Xanddy: MOVE
Produtora de Imagem: Santeria
Direção: Bruna Carolli
Coordenação de produção: Ana Domingues
Atendimento: Paty Silveira, Hellen Gazetta e Gabriella Reis
Diretor de Fotografia: Marco Ferreira
Diretor de Arte: Cris Carlos
Montagem: Pedro Falcone, Casa 7
Finalizador: Casinha VFX
Pós Produção: Alexandre Fernandes e Maria Castelliano
Produtora som: Jamute
Atendimento som: Kiki Eisenbraun e Hingrit Nitsche
Produção som: Pierre Onassis: Bateria, percussões, baixo e teclado / Tassio Lima: Cavaco
Cantor/Locução: Xanddy
Aprovação Cliente: Renato Camargo, Flavia Drummond, Mariana Paim, Raphael Rodrigues, Melina de Menezes e Laís Felix.

 

 

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Espaço Fitness assinado pela marca Rexona é novidade no BBB 24

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Thales Brandão
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Rexona reforça seu propósito de inspirar o movimento, independente de gênero, raça, corpo e habilidade, ao proporcionar uma atividade engajadora para liberar a academia do Big Brother Brasil 24. Buscando inspirar confiança para que os participantes se movimentem mais e sintam a transformação através dos movimentos do corpo, a marca colocou os brothers para pedalar juntos em prol da liberação da academia, que aconteceu nesta segunda-feira (15) com uma dinâmica que exigiu trabalho em equipe.


A marca entende que a academia é um espaço de movimento, muito além da musculação, e Rexona quer inspirar os participantes a se movimentarem do seu jeito e com a confiança que só o antitranspirante que não te abandona pode proporcionar.

“Rexona acredita que existem várias maneiras de se movimentar e cada um tem sua particularidade na atividade favorita. Queremos incentivar os participantes a se movimentarem com confiança no BBB e escolhemos o lugar onde acontecem os principais movimentos do corpo e do jogo: a academia. Disponibilizamos toda a linha de antitranspirante Rexona aos participantes dentro da academia para não abandoná-los em seus movimentos – seja físico ou no próprio jogo”, explica Viviane Ramos, diretora de marketing de Rexona.

Divididos em grupos, os brothers se revezavam pedalando em bicicletas ergométricas para gerar energia o suficiente para liberar o cômodo. De cada bicicleta saiu um tubo, que se unia a um Tick Rexona de LED. As bicicletas tinham que gerar energia, para então desbloquear a academia.

Os participantes acompanhavam o nível de energia de todas as bicicletas e a conclusão da tarefa foi sinalizada com o jingle ‘Não Te Abandona’ de Rexona.

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Espaço Rexona e Câmera Rexona na academia são novidades no BBB 24
A academia foi revelada após a dinâmica e, além dos equipamentos de exercícios físicos e os famosos ímãs dos brothers e sisters, a novidade é o espaço Rexona, que conta com amplo portfólio de antitranspirantes para que os participantes não precisem se preocupar com suor e odor e utilizem à vontade antes dos seus exercícios físicos ou antes das grandes estratégias que acontecem no espaço e que poderão ser vistos pela Câmera Academia Rexona.

“Todos os movimentos que acontecem na academia serão acompanhados pela Câmera Rexona, para alegria dos telespectadores que não querem perder nenhum detalhe, dando confiança aos brothers e aos brasileiros para se movimentarem da maneira como se sentir melhor”, completa Viviane Ramos.

 

Marca comandou festão de estreia do BBB 24
A “invasão Rexona” na academia do Big Brother Brasil foi a segunda ação da marca nesta edição do reality show. Rexona liderou a celebração de abertura do programa com a Festa ‘Pagode do Não te Abandona’, criada para agitar a casa e dar confiança aos brothers e sisters em todos os movimentos e desafios dentro do programa.

Embalada por hits de Péricles, Belo e Soweto e do grupo Menos É Mais, a festa teve atmosferas neon e futurista, com painéis de LED e piso responsivo que acompanham os movimentos dos participantes da festa, reforçando que Rexona é a marca do movimento. Em seu segundo ano de parceria no Big Brother Brasil, Rexona prepara outras ações inéditas e promete não abandonar os participantes da casa.

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Galaxy Unpacked 2024 acontecerá amanhã, 17/01, e contará com a SAM, a influenciadora virtual da Samsung

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Imagem meramente ilustrativa

SAM está sempre pronta para uma nova aventura e, agora, a influencer virtual da Samsung está com as malas feitas para ir até San Jose, na Califórnia (EUA), para participar do Galaxy Unpacked 2024, evento que anunciará as últimas novidades da linha Galaxy em 17 de janeiro.

A influenciadora virtual agora assume um papel ainda mais importante, ao ser nomeada a embaixadora de Inteligência Artificial (IA) da Samsung, graças à sua compreensão ímpar sobre o tema. “Estamos entusiasmados em ter a SAM no Galaxy Unpacked, uma vez que ela personifica a expertise da Samsung em proporcionar experiências únicas e elevadas aos nossos usuários, reforçando ainda o papel essencial da inteligência artificial em nosso cotidiano”, pontua Arthur Wong, diretor Sênior de Marketing para a Samsung América Latina.

Com uma agenda completa, SAM também terá a responsabilidade de apresentar os novos produtos e discutir sobre essa nova era de AI com os demais convidados do evento. Além disso, o cronograma da influenciadora virtual inclui um momento jornalístico, no qual entrevistará cinco influencers da América Latina para falar sobre o evento e os lançamentos.

Enquanto a data se aproxima, SAM se dedica aos últimos detalhes sobre os novos recursos e desempenho da revolução da IA, que promete transformar a maneira de viver com os novos produtos da Samsung.

O evento será transmitido ao vivo nos canais oficiais da Samsung Brasil, a partir das 15h (horário de Brasília).

 

 

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Lacta lança cookies com recheio cremoso

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Lacta, marca pertencente à Mondelēz Brasil, que se destaca por seus deliciosos e já tradicionais chocolates, está ampliando seu portfólio com seu lançamento Lacta Choco Cookie & Recheio, novos cookies de massa tradicional com recheio cremoso.
O novo Lacta Choco Cookie & Recheio chega para surpreender o paladar dos amantes de chocolate e biscoitos, pois tem a combinação perfeita da massa crocante por fora, com um recheio irresistível e cremoso por dentro. A novidade chega para fortalecer a presença da marca na gôndola de biscoitos, unindo forças à linha tradicional Lacta Cookie & Gotas, que, agora reformulada e relançada, entrega aos consumidores uma nova receita, agora com gotas de chocolate ao leite e branco.


“É com bastante empolgação que anunciamos esse incremento de portfólio, a entrada da Lacta na nova categoria é bastante estratégica para a marca, já que hoje, a junção de biscoitos e chocolate é uma grande tendência em crescimento no mercado brasileiro.
Além de intenção de compra, as possibilidades de ocasiões de consumo só aumentam. Com os lançamentos e reformulações da nova linha Biscoitos & Chocolate Lacta, vamos oferecer uma experiência única aos consumidores que já conhecem e adoram o tradicional chocolate da marca”, explica Fabíola Menezes, Diretora de Marketing de Chocolates da Mondelēz Brasil.

Lacta Choco Cookie & Recheio já está disponível em pontos de venda de São Paulo, e nos principais clientes da Região Sul, e, a partir de abril deste ano, o lançamento estará disponível nas gôndolas de todo o Brasil. Lacta Cookie & Gotas já pode ser encontrado em pontos de vendas de todo o Brasil. Ambos os produtos estão sendo distribuídos na versão de 80g.

 

*Os preços podem variar de acordo com a região e estabelecimento escolhido para compra.

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Burger King cria campanha bem-humorada que dá desconto em Whopper para quem sugerir mudança em nome de ilha

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O Burger King Brasil propôs a mudança do nome de uma remota ilha no Pacífico para “Ilha Whopper”. O local, entre Madagascar e a Antártida, atualmente é batizado de Ilha McDonald, é repleto de gelo e surpreende com a presença de um vulcão ativo. Com a ação, a marca associa seus hambúrgueres grelhados no fogo com um lugar com fogo de verdade: o único nome possível para o lugar é Whopper.

 

Na campanha, criada pela DM9, o Burger King Brasil convida os consumidores a participarem do pedido ajudando a mudar o nome da Ilha: basta abrir o Google Maps e digitar “Ilha Whopper” para localizar a ilha e comentar #IlhaWhopper. Com isso, o cliente ganhará um cupom de desconto através do e-mail de R$ 15 no Whopper para utilizar no BK Delivery.

Em peça publicitária, o Burger King Brasil simula um documentário dando mais detalhes sobre a região e um delivery especial: como só pessoas autorizadas podem pisar na ilha, e para não atrapalhar o ecossistema da região, o BK Brasil enviou, no filme, um drone com Whopper para os pesquisadores que trabalham na preservação da fauna e da flora do local. “Se tem alguém que merece um hambúrguer quentinho e grelhado no fogo é essa equipe que cuida tão bem da ilha e do vulcão”, brincou Juliana Cury, vice-presidente de marketing e vendas da ZAMP, máster franqueada Burger King e Popeyes no Brasil.

Ficha Técnica
Anunciante: Burger King
Título: Whopper Island
Icaro Doria – CCO
Thomas Tagliaferro – COO
Pipo Calazans – CEO
Laura Esteves – Creative VP
Nina Lucato – Executive Creative Director
Philipe Demar- Head of art
Criação: Laura Esteves, Diego Guerhardt, Pedro Rosadas, Bruno Anibal, Caio Stucchi-Zucchi, Caique Llaguno, Gus Souza.
Content: Jader Crivellaro, Jussara Coutinho, Vitoria Merola.
Atendimento: Michel Issa, Danielle Florido Aragon, Lonquem Lucio Alves, Fabiana Vieira.
Gerente de Projetos: Paula Lopes, Evelma Silva
Mídia: Renata Valio.
Produção eletrônica: Anna Ferraz, Isabela Ximenes
Produção gráfica: Breno Ferreira, Flávio Rocco
Montador / Editor: Thiago Hasegawa, Felipe Jardim
Produtora de som: Shuffle Audio
Ilustração: Olho Bala
Aprovação: Juliana Cury, Pedro Henrique Laguardia, Juliana Gonçalves Monteiro, Guilherme Villa, Lucas Bayo

 

 

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STAEDTLER e Alexandre Herchcovitch firmam parceria exclusiva para coleção de verão

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Buscando explorar a sinergia entre o mercado de papelaria e o mercado de moda, a STAEDTLER do Brasil e Alexandre Herchcovitch iniciaram uma parceria em dezembro de 2023. O início oficial da cooperação ocorreu durante o desfile da nova coleção de verão 23/24 do estilista na Casa dos Criadores. Na ocasião CEOs, influenciadores e parceiros estratégicos receberam um kit exclusivo com itens da STAEDTLER como Pigment Liners, lápis de cor Full Aquarela, lápis de cor pastel, lápis marca-texto, marcadores Textsurfer, lapiseira, borracha Rasoplast e apontador Noris.


Para ambas as marcas, a parceria vem para inspirar mercados e trafegar entre eles. A STAEDTLER oferece linhas de produtos para as diversas fases da vida de uma pessoa, inclusive, para a fase adulta com foco em profissionais de diversas áreas. Neste sentido, Alexandre Herchcovitch revelou, “A STAEDTLER é uma marca que uso há 30 anos, e continuo me expressando pelos desenhos, não uso computador para nada. Por isso, tivemos a ideia de mostrar quem está comigo nesses 30 anos”.

Para a companhia alemã, presente no mercado brasileiro há 5 anos, a parceria com o estilista brasileiro só pode gerar bons frutos. “Todo o projeto começa com um papel e uma caneta, seja ele de construção de uma empresa ou na construção de um desfile de moda e no desenvolvimento das peças de roupa. Os itens de papelaria estão sempre presentes nesse universo, não só na moda, mas principalmente nela”, explicou Alessandra Valentim, Marketing Analyst da STAEDTLER do Brasil

Para o ano de 2024, as marcas já estão planejando ações, tanto em novos desfiles, quanto para atuar em ações sociais com foco em sustentabilidade. “Encontramos uma sinergia muito forte entre nossas marcas, com ideias que borbulhavam. Viemos para o desfile com a certeza do sucesso de nossa parceria e já temos um evento programado para abril de 2024. O céu é o limite e acreditamos que essa cooperação será muito benéfica para nossos consumidores”, completou Facci.

Saiba mais sobre os itens do kit exclusivo:
Apontador Noris:
O Apontador Noris da STEADTLER possui um formato ergonômico e prático, sendo ideal para apontar lápis grafites e coloridos.
Borracha Rasoplast:
A borracha rasoplast garante qualidade e conforto, gerando o mínimo de resíduos ao ser utilizada. Além disso, possui uma capa deslizante para facilitar o manuseio e não descolore o papel
Marcador TextSurfer:
Os marcadores de texto “Textsurfer Classic” são compostos por um corpo largo e grande reservatório de tinta que permitem uma longa autonomia ao produto. Com ponta chanfrada, larga e macia, proporciona facilmente a marcação do texto com traços finos ou grossos. Os Textsurfer Classic também possuem o sistema ink jet safe, sendo ideal para impressões a jato de tinta, não borrando nem marcando as superfícies além de apresentar uma secagem rápida.
Pigment Liner:
A Pigment Liner é ideal para escrita, desenhos e esboços, possuindo tinta pigmentada, resistência a luz e é à prova d’água no papel. Além disso, é apagável quando usada em papel de desenho e pode ficar sem tampa por pelo menos 12 horas sem secar.
Lápis de Cor Full Aquarela:
O Lápis de Cor Full Aquarela é de alta qualidade e perfeito para utilização em uma ampla gama de efeitos criativos, seja em técnicas secas ou molhadas. Além disso, possui uma excelente mistura de cores, possibilitando atingir um número infinito de tons
Lápis de Cor Pastel:
O Lápis de Cor Pastel da STAEDTLER é macio e contém efeitos brilhantes, podendo ser utilizado para pintura em aquarela ou a seco
Lápis Marca-Texto:
O “Textsurfer” dry é um marcador a seco, semelhante a um lápis, que permite marcações vibrantes em papéis mais finos, sem passar para o outro lado.
Lapiseira:
Com punho de borracha antideslizante e borracha com tampa de proteção metálica, a lapiseira da STAEDTLER são perfeitas para desenhos e esboços.

 

 

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Cacau Show entra em clima de verão com palito premiado e gelato de pistache

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Thales Brandão
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O Festival de Verão da Cacau Show chega recheado de novidades. Além dos tradicionais sabores de gelato, a marca aposta em um lançamento imperdível: o LaNut Pistache, sabor queridinho desde a Páscoa 2023. E as novidades não param por aí, a Cacau Show investe novamente no “achou, ganhou” com Palito Premiado.

A promoção conta com mais de 100 mil prêmios, variando entre três diferentes categorias. A primeira é a troca por produtos da marca, sendo eles: 1 tablete laCreme 100g, 1 trufa 30g e 1 gelato Cacau Show. A segunda aborda o Cacau Lovers, programa de fidelidade da empresa, no qual o ganhador recebe 5, 10, 25 ou 50 Cacaus de prêmio. Já o terceiro é o Palito Premiado com um Verão de Gelato Grátis, em que é disponibilizado 65 gelatos para o ganhador se refrescar durante todo o verão.

Quem encontrar um Palito Premiado deve seguir o direcionamento abaixo, de acordo com o seu brinde:
• Se o prêmio for um dos produtos da marca, o consumidor deve ir à loja mais próxima para realizar a troca;
• Já o consumidor que achar o Palito Premiado com um Verão de Gelato Grátis deverá acessar a plataforma de Cacau Lovers, cadastrar o voucher impresso no palito e, assim, obter o crédito para resgate dos 65 gelatos até o fim da promoção. Neste caso, o cliente vai até uma loja, escolhe 1 palito (qualquer sabor) e no ato do pagamento informa que será pago através de créditos em Cacau Lovers;
• Por fim, o consumidor que achar palitos com Cacaus de prêmio deverá acessar a plataforma de Cacau Lovers, cadastrar o voucher impresso no palito para obter o crédito em Cacaus e, assim, resgatar experiências até o fim da promoção. Com os créditos ativos, o consumidor escolhe a experiência que gostaria de resgatar na plataforma.

A promoção tem início em 1 de janeiro e os produtos poderão ser resgatados até o fim de 2024. Aos participantes do programa de benefícios Cacau Lovers, preços exclusivos serão oferecidos.

Confira os gelatos disponíveis no Festival de Verão 2024:

• Dreams Torta de Morango 70g
Sorvete de Morango coberto com chocolate ao leite e biscoito crocante.
Preço exclusivo Cacau Lovers: R$ 13,99

• Dreams Torta de Maracujá 70g
Sorvete de Maracujá coberto com chocolate ao leite e biscoito crocante.
Preço exclusivo Cacau Lovers: R$ 13,99

• laCreme ao leite 70g
Sorvete de chocolate ao leite laCreme e coberto de chocolate ao leite laCreme.
Preço exclusivo Cacau Lovers: R$ 13,99

• laCreme Mezzo 70g
Sorvete de chocolate ao leite laCreme e coberto de chocolate branco laCreme.
Preço exclusivo Cacau Lovers: R$ 13,99

• laCreme Kids 40g
Sorvete sabor baunilha, coberto de chocolate ao leite laCreme.
Preço exclusivo Cacau Lovers: R$ 9,99

• LaNut 70g
Sorvete sabor avelã coberto de chocolate ao leite, com agregados de avelã.
Preço exclusivo Cacau Lovers: R$ 13,99

• LaNut Pistache 70g – Lançamento
Sorvete de pistache coberto com chocolate branco e pistache granulado.
Preço exclusivo Cacau Lovers: R$ 19,99

• Intensidade 70g
Sorvete sabor chocolate meio amargo coberto com chocolate intenso.
Preço exclusivo Cacau Lovers: R$ 13,99

• Cookies’n Cream 70g
Sorvete sabor leite com gotas de cookies e coberto com chocolate branco e gotas de cookies.
Preço exclusivo Cacau Lovers: R$ 13,99

• laCreme Zero adição de açúcares 70g*
Sorvete sabor chocolate coberto com chocolate ao leite. Zero adição de açúcares. Preço exclusivo Cacau Lovers: R$ 15,99
*O laCreme Zero adição de açúcares 70g não participa do Palito Premiado, porém é uma das opções de troca da promoção.

 

 

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Marta, ícone do futebol feminino, estreia em nova campanha do Itaú Unibanco

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Imortalizada na tarde desta segunda-feira (15) na cerimônia do Prêmio The Best FIFA com a criação do Prêmio Marta, a maior jogadora de futebol de todos os tempos é a estrela da mais nova onda do movimento Feito de Futuro, do Itaú Unibanco. O reconhecimento reforça a importância do legado da atleta, principal motivo da sua escolha para a abrir essa fase da campanha em 2024. A jogadora defendeu a seleção brasileira por 21 anos e já foi considerada pela Revista Época um dos 100 brasileiros mais influentes do ano, em 2009.

No filme, o primeiro do movimento ‘Feito de Futuro’ no ano, Marta aparece reflexiva, no cenário que representa a maior paixão nacional e onde a jogadora já marcou mais de cem gols em sua carreira: o gramado de um campo de futebol. A narrativa destaca o que ela considera como sendo a fórmula perfeita para qualquer pessoa atingir as suas metas. “Na vida, quando você se propõe a fazer algo, faça com muito amor, faça com muita dedicação. É possível chegar aos seus objetivos quando se tem muita determinação e confiança. O futuro não é só para as novas gerações, mas para qualquer pessoa”, diz Marta, que já foi escolhida como melhor jogadora do mundo por seis vezes, sendo cinco de forma consecutiva. Um recorde não apenas entre mulheres, mas também entre homens.

As pessoas escolhidas para essa campanha foram selecionadas por seus legados que perpassam as gerações e se mantém contemporâneos. “Os feitos da Marta ultrapassam o gramado. Além de elevar o futebol feminino à pauta nacional e global, ela representa valores muito importantes. Sempre se posicionou sobre pautas relevantes, abriu espaços para novas jogadoras de forma muito generosa e emprestou seu nome e sua marca para promover a igualdade de gênero, a diversidade e a diminuição da desigualdade social. Isso é ser Feito de Futuro”, conta Thaiza Akemi, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco.

O filme foi desenvolvido pela agência Africa Creative e entra no ar, em rede nacional, a partir desta segunda-feira (15).

 

Há 100 anos, Feito de Futuro
Manter-se contemporâneo, celebrando o passado ao mesmo tempo que molda o futuro foi a reflexão que originou o novo posicionamento ‘Feito de Futuro’. Com o conceito, o banco quer inspirar as pessoas sobre a importância do tempo, do legado e da longevidade. Para reforçar a reflexão, um time de peso foi escolhido para estrelar o primeiro filme da nova fase, lançado em dezembro de 2023. Madonna, Jorge Ben Jor, Ronaldo Nazário, Fernanda Montenegro, Ingrid Silva e Marta se juntam ao banco para inspirar as pessoas a serem agentes do tempo.
O time de personalidades escolhido tem como objetivo representar essa ideia na prática, e aproximar o conceito da vida das pessoas. São pessoas cujas histórias perpassam gerações, tornando-se referência de vitalidade e perpetuidade, além de novos expoentes que começam sua trajetória e seu legado agora

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TIM e Ambev criam campanha que transforma recarga em bebida gelada no Zé Delivery

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Depois de anunciarem uma parceria inédita em novembro, a TIM – operadora com a maior rede móvel do Brasil e líder no 5G – e a Ambev – fabricante de bebidas dona do Zé Delivery – entregam o primeiro benefício exclusivo da união das duas marcas. Clientes de planos pré-pagos da TIM terão cupom de desconto para comprar bebidas geladas no maior delivery de bebidas do país quando fizerem uma recarga mensal a partir de R$ 15. A novidade é apresentada em uma ampla campanha que, no ritmo do verão, promete ressignificar a recarga e popularizar um novo jeito de pedir cerveja na estação mais quente do ano.

“Estamos sempre à frente do mercado, fechando parcerias com empresas líderes de seus segmentos para proporcionar benefícios relevantes aos nossos clientes. TIM e Ambev são reconhecidas pela inovação e, agora, entregamos juntos uma oferta disruptiva e inédita, que transforma a recarga em mais possibilidades para as pessoas”, comenta Fabio Avellar, VP de Receitas da TIM. O executivo destaca ainda a importância do segmento pré-pago para a companhia: “fomos a primeira operadora a incluir vídeo e agregar novos conteúdos no pré-pago. A ideia é reforçar o engajamento e a fidelização desses clientes”.

O Zé Delivery, por sua vez, bateu recordes históricos de vendas e de usuários na última Black Friday e a parceria com a TIM é mais uma iniciativa para diversificar e ampliar a sua base de consumidores. “O portfólio amplo do Zé, com mais de 400 itens como cervejas, vinhos, destilados, refrigerantes e snacks, agora fica disponível com desconto para os clientes TIM que quiserem receber na porta de casa a sua bebida gelada com agilidade e no precinho”, afirma Fernando Mazzarolo, vice-presidente do Zé Delivery.

O desconto funcionará como um “cashback”: a recarga de R$ 15 ou mais se transforma em um cupom de R$ 15 que pode ser usado em compras a partir de R$ 70 no Zé Delivery. Cada usuário pode resgatar um cupom por mês. O processo é simples: basta realizar o cadastro no app de entregas – usando os mesmos dados já cadastrados na operadora – e o cupom será gerado automaticamente. Quem já for usuário do Zé Delivery, precisa acessar o site da parceria (tim.com.br/desceumarecarga), clicar no botão “resgatar desconto”, inserir os dados, copiar o código de desconto e aplicar no app ou site do Zé Delivery.

Desce uma recarga
Um hit de verão de uma artista em ampla ascensão promete ser a receita de sucesso da campanha que celebra a parceria entre TIM e Zé Delivery. Desenvolvida pela BETC HAVAS, a ação traz uma nova versão da música “Ombrim (ai que delícia o verão)”, feat de Marina Sena com Chicão do Piseiro. Nos novos versos, a cantora entoa “Ai que delícia o verão, desce a recarga na TIM, é muito mais diversão”.

“Essa campanha é a cara da TIM, leve e jovem, apresentando uma parceria inédita e novos benefícios para o cliente pré-pago de uma forma muito divertida e – obviamente – com muita música. Foi inspirada em momentos reais da vida do consumidor, situações do dia a dia que todo mundo se conecta como momentos de diversão entre amigos, o churrasco de final de semana, a reunião para assistir ao futebol… E, ao invés do ‘desce uma rodada’, reinventamos esse momento e incentivamos o ‘desce uma recarga’, com uma comunicação 360° e que traz, – inclusive – mídia em formatos inovadores. Estamos certos de que será um sucesso”, comenta a Diretora de Advertising e Branding da TIM, Camila Ribeiro.

A campanha conta com três filmes, mostrando situações em que as pessoas gostam de consumir uma cerveja gelada – churrasco, “esquenta” e futebol com a galera – e recorrem a uma recarga da TIM para ter desconto em seus pedidos no Zé Delivery. A música ilustra esses momentos nos versos cantados pelo pernambucano Chicão do Piseiro e traz um clima ainda mais descontraído para as peças.

Além da TV aberta e mídia digital, a operadora e sua agência buscaram formatos diferenciados, principalmente em OOH. O TikTok também será uma aposta da empresa, já que é uma plataforma onde música reverbera de forma muito positiva.
Para marcar essa parceria, a campanha ainda conta com uma ação inédita e inovadora nas redes sociais desenvolvida pela BETC HAVAS com influenciadores e artistas como Pocah, Vittor Fernando, Bomtalvão, Negrete e Arthur Picoli, que receberão latinhas personalizadas com um TIM Chip no lugar do lacre.

“Essa é mais do que uma campanha de verão: é o primeiro capítulo da união inédita entre a maior rede móvel do Brasil, líder em 5G, e a maior empresa de bebidas do mundo, trazendo o conceito de smart partnership que promete transformar a experiência dos clientes”, comenta Alexandre Fernandes, Diretor de Criação da BETC HAVAS. Ele explica como surgiu o mote ‘desce uma recarga’: “o imaginário coletivo em torno da cerveja e do verão já é dominado por códigos estabelecidos e construídos por anos. Esse claim surgiu justamente daí. Quando estamos com amigos em um bar, por exemplo, e queremos continuar com a diversão, pedimos ‘desce uma rodada’ – sem abrir mão da moderação, obviamente. Então, se a TIM é quem vai proporcionar que a diversão continue, vamos ressignificar a recarga e lançar uma nova forma de pedir cerveja”.

 

 

Confira a versão de “Ombrim (ai que delicia o verão)” para a campanha da TIM:
AI, QUE DELÍCIA O VERÃO
DESCE A RECARGA NA TIM
É MUITO MAIS DIVERSÃO
CHURRASCO DA GALERA
CHEGOU GENTE EMPOLGADA?
O ESQUENTA TÁ FERVENDO
E ENTROU NA MADRUGADA?
SEU TIME ENTROU EM CAMPO
E GANHOU FOI DE VIRADA?
PEDIU MAIS DIVERSÃO?
ENTÃO DESCE UMA RECARGA

Ficha técnica
Agência: BETC HAVAS
Cliente: TIM
Produto: TIM Pré Top
CCO: Erh Ray
Diretora Geral Rio: Flávia Braga
VP de Criação: Marcelo Bruzzesi
Diretor de Criação: Alexandre Fernandes
Criação: Alexandre Fernandes, Rodrigo Judá, Pedro Lenz, Gabriel Oreiro, Alexandre Faria, Juliana Rosolem, Sergio Figueira, Carolina Ossanai, André Ferreira
Marcas & Negócios: Aline Messa, Lia Galrão, Manoella Giesta, Christiana Menezes e Kamilla Teixeira
Estratégia Social: Daniela Lima, Marília Cotrim, Leonardo Almeida
Conteúdo/Criação: Daniela Lima, Marilia Cotrim, Breno Cibelli, Leonardo Almeida
Listening: Flavia Braga, Gustavo Ortiz, Caio Leao
Estratégia: Renata Barbosa e Paola D´Almeida
Mídia: Carol Esposito, Ana Vieira, Patrícia Cunha, Camila Luna, Juliana Pimenta, Hebe Treiger, Larissa Calixto, Ana Dutra e João Rocha
Aprovação do Cliente: Camilla Ribeiro, André Machado Borges, Mariana Junqueira, Camilie Gerasso e Mariara Leal
Produção RTVC & Artbuyer: Ana Casagrande, Caroline Reis, Alessandra Luciano, Fernanda Assato e Vinicius Gonçalves
Produtores: Nathalia Francatto
Produção de elenco: Bárbara Cattani
Produtora do filme: Santeria
Diretor Criativo: Felipe Luchi
Diretora de atendimento: Paty Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta/Marlette Cella
Assistente de atendimento: Gabriella Reis
Coordenação de produção: Ana Paula Domingues
Direção: Gustavo Leme
1º Assistente de direção: Pietro Sargentelli
2º Assistente de direção: Maíra Farah
Direção de Produção: Paula Ortiz
Produtores: Nathalia francatto
Direção de Fotografia: Felipe Hermini
Direção de arte: Thais Junqueira
Produção de elenco: Bárbara cattani
Produção de objetos: Mayra Matsui
Figurino: Carol Donato
Make & Hair: Otávio Maciel
Coordenação de Pós: Alexandre Fernandes
Assistente de Coordenação de Pós: Maria Castelliano
Montagem: Eduardo Onon
Color: Eduardo Onon
VFX: Guava Post
Finalização: Renan Chagas
Produtora de áudio: Lucha Libre
Produção Executiva: Ludmila Stempniewski
Produção Musical: Danilo Barbalaco e Paulinho Corcione
SFX: Thácio Palanca
Coordenação de Produção: Thácio Palanca
Assistente de produção: Ronaldo Galdino

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Billboard Brasil destaca 30 nomes de pessoas trans que são referência em suas áreas de atuação

Por
Thales Brandão
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Pelo 14º ano consecutivo, o Brasil é o país que mais mata pessoas trans no mundo. Os dados do ‘Dossiê Assassinatos e Violências contra Travestis e Transexuais brasileiras’, realizado pela ANTRA (Associação Nacional de Travestis e Transexuais), revela que a expectativa de vida dessas pessoas é baixa e a maioria das vítimas de violência no país são de jovens entre 18 e 29 anos.


E se para alguns o sucesso chega antes dos 30 anos de idade, para outros, chegar nos 30 é um sucesso. Por isso, a Billboard Brasil, para questionar o destaque dado às personalidades que alcançam fama e dinheiro antes deste período, lança um projeto que dá visibilidade para as pessoas trans e travestis que venceram as estatísticas da violência, superaram a barreira dos 30 anos e se tornaram referência em suas áreas de atuação. Assim, em conjunto com a Lew’Lara\TBWA e Mynd, nasce a Over 30, uma edição especial que traz a primeira lista brasileira com as 30 pessoas que são referências em suas áreas de atuação e tem relevância na comunidade e na luta contra a transfobia no Brasil. Para a capa, foram escolhidas: a atriz, cantora e apresentadora Pepita, a cantora goiana Mel Gonçalves e a cantora, compositora, empresária e professora, Raquel.

A seleção dos nomes contou com uma consultoria especializada, que considerou o alcance, a relevância e a representatividade de perfis da comunidade. A lista buscou enfatizar aqueles que, não só sobreviveram à violência, mas que amplificaram suas vozes e puderam exaltar seus talentos a ponto de se tornarem referência em suas áreas de atuação.

Entre os 30 nomes escolhidos para a lista estão profissionais de diversas áreas como: Lina Pereira, Lea T, Noah Scheffel, Laerte, Roberta Close, Gabriela Augusto, Nany People, Thammy Miranda, Fernando Lins entre outros. Para conferir a lista OVER 30 na íntegra, acesse o site da Billboard Brasil, e a edição impressa da revista já está disponível nas bancas de todo o Brasil.

 

O projeto Over 30 contempla ainda outras frentes além da revista impressa para, de maneira robusta e consistente, reverberar a celebração da vida de pessoas trans e travestis, como mídia OOH e digital, conteúdo nas redes sociais e ainda um single, co-criado pelas 3 artista da capa – Pepita, Mel Gonçalves e Raquel – e pelo produtor musical e compositor Pablo Bispo, que será lançado em todas as plataformas digitais ainda no mês de janeiro.

A iniciativa não busca apenas destaque para o tema, mas também oportunidades para a comunidade e mudanças efetivas na sociedade. Por isso, todo o processo de construção do projeto OVER 30 contou com parte da equipe formada por profissionais trans nas áreas de criação, desenvolvimento, reportagens, fotografia, maquiagem, stylist e produção, além de contar com o apoio e consultoria liderada por Ariel Nobre, Diretor Executivo do Observatório da Diversidade na Propaganda. Além disso, 50% do lucro do projeto será revertido para a Casa Neon Cunha, de acolhimento para pessoas trans e vítimas de LGBTfobia.

FICHA TÉCNICA
Título: Billboard Over 30
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Billboard Brasil
Produto: Over 30
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Thiago Lacorte
Direção de Arte: Thiago Lacorte, Paula Lopes e Caio Gatti
Redação: Cristina Prado e Hugo Nery
Consultor e Curador: Ariel Nobre
Managing Director: Evelin Batista
Negócios: Kézia Tonon
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Henrique Farias, Mariana Sobreira e Bruna Loredo.
BI: Leonardo Cunha e Fernanda Furlan
CCOO: Elise Passamani

Billboard Brasil
Diretora Artística: Camila Zana
Head de planejamento: Lucas Almeida
Mídia: Bárbara Rocha e Etiellen Souza
Líder do Projeto: Olga Barbosa
Auxiliar Artístico: Violeta Rodrigues Rivas e Izabelli Potter
Direção de arte: Marcos Artnoc
Design: Eduardo Pignata
Imprensa: Alisson Fernández
Produção/ Vídeo: Igor D’Souza, Pedro Amaral Machado e Samuel Fonseca Machado
Fotógrafa: Rafaela Kennedy
Equipe de Fotografia: Karla Brights e Pedro Jorge
Stylist: Aneco Oblangata e Flora Babylon
Hair & Make: Sasa Ferreira e Raphaela Cruz
CEO e Publisher: Fátima Pissarra
COO e Publisher: Carlos Scappini
Editora-chefe: Débora Miranda
Editor sênior: Sérgio Martins
Editora: Liv Brandão
Editor de estratégias digitais: Leandro Carneiro
Projetos especiais: Carina Liberato
Repórteres: Sanara Santos, Bruna Calazans, Guilherme Rocha, Isabela Pacilio, Isabela Pétala, Ludmilla Correia e Yuri da BS

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