A Lacta, marca da Mondelez Brasil, amplia as linhas Bis e Amaro 40% Cacau com três novos chocolates dark. As versões Bis Black, com 100,8g e 16 unidades, Amaro Crocante de Coco e Amaro Mix de Nuts, composto por amendoim e amêndoas, chegam às gôndolas a partir de agosto com os preços sugeridos de R$ 3,99 e R$ 4,99, respectivamente. Segundo a marca, as novidades têm o objetivo de proporcionar novas experiências para o consumidor e agradar o paladar do público que busca por opções consideradas menos doces.
A Sadia, marca da BRF, desenvolveu uma nova linha de cortes de frangos congelados. A Sadia Bio é composta por oito opções de produtos e, segundo a empresa, as aves são livres de antibióticos, hormônios e são alimentadas com ração 100% vegetal. Todos os itens apresentam o número do lote impresso nas embalagens. Dessa forma, o consumidor pode ter acesso através do site à origem do produto e detalhes sobre a família que criou a ave. A linha utiliza dois tipos de embalagem: bandejas envoltas por filmes e sacos com zíper abre e fecha.
A Heads São Paulo assumirá a estratégia nacional da marca O Boticário, um dos principais objetivos para 2018. A agência foi escolhida após processo de concorrência, realizado em duas etapas. A empresa já integrava a carteira de clientes da Heads com o atendimento da comunicação regional, realizado pelo escritório do Rio de Janeiro.
“Sonhos são as motivações da alma. Quem sonha, nasce todo dia. Ganhar a conta da marca e ter a possibilidade de discutir a estratégia é um privilégio que carrego como conquista profissional e pessoal. O Boticário é inspiração para qualquer profissional, com modelo de gestão e valores calcados nas verdades nobres dos acionistas e dos colaboradores. Esse será um desafio gratificante para a Heads”, comemora o sócio-presidente da da agência, Cláudio Loureiro.
Para o CCO, Rynaldo Gondim, responsável pela condução da concorrência, a relação com a marca é mais do que profissional. “Tenho uma relação emocional com O Boticário. E gente emocionada acaba esbarrando no piegas, no parvo, no chavão. Por isso, me perdoem, mas continuar trabalhando com a Cristiane Irigon, o Alexandre Bouza e todo o time de marketing na construção de uma das marcas mais amadas do país é simplesmente um sonho.”
O designer brasileiro Nelson Ivan Petzold morreu na madrugada desta quarta-feira (8) aos 87 anos. Nelson foi um dos pioneiros do design industrial no Brasil com trabalhos registrados no Catálogo de Bom Desenho do MoMA em Nova York.
Os dois trabalhos icônicos do designer são as garrafas térmicas Magic Pump e os talheres infantis com os personagens príncipe, cão e princesa.
A informação sobre o falecimento do artista foi confirmada por sua filha Márcia Petzold na redes social Facebook.
A presidência dos Correios decidiu fechar 41 agências próprias de sua rede. Todas essas unidades serão desativadas até o fim de 2018, informou a estatal nesta terça-feira (7).
Em nota a empresa cita os motivos da desativação das agência: “são unidades próprias, deficitárias, localizadas em imóveis alugados e distantes até 2 quilômetros de outra agência também própria, portanto não haverá prejuízo à qualidade do atendimento aos clientes”.
O objetivo é reduzir custos onde existe “sobreposição” na rede, com unidades localizadas muito perto umas das outras, disputando usuários e clientes entre si.
Cada agência desativada propiciará uma economia média de R$ 1,5 milhão no balanço mensal dos Correios, afirma a empresa pública.
A marca Máquina de Vendas, dona das redes de varejo Ricardo Eletro e Insinuante, tem dívidas superiores a R$ 2 bilhões – R$ 1,5 bilhão só com bancos. A crise instalada consegui afastar vários fornecedores, com os quais a empresa também tem débitos milionários. Com isso, o estoque passou a ser limitado.
A maior parte da empresa está em negociação para o fundo norte americano Apollo. Se a venda for concretizada, isso posicionará a empresa de equity como nova controladora da rede varejista.
A Máquina de Vendas se caracteriza pela publicidade agressiva protagonizada pelo presidente Ricardo Nunes. O grupo já chegou a ter mais de mil lojas pelo país e vem encolhendo rapidamente de tamanho.
Farinha Láctea Nestlé, o mais tradicional produto da companhia, desenvolveu a campanha “Cada Preparo Conta” que explora as diferentes maneiras de preparar os pequenos para a vida. Criada pela Publicis, ela será veiculada no Nordeste e Rio de Janeiro, a partir do dia 05 de agosto.
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Após pesquisas, a agência de publicidade detectou que, hoje, mais do que desejar o sucesso profissional ou financeiro de seus filhos, as famílias desejam que eles sejam pessoas boas, íntegras e com valores. Refletindo esse sentimento, a comunicação gira em torno da reflexão “Como se prepara um filho para o mundo?”, exemplificando diversos momentos em que a criança aprende lições importantíssimas para a vida, mas que não são as únicas respostas para as situações que estão por vir. Ao mostrar que, mesmo após os ensinamentos, é impossível estar preparado para o mundo lá fora, a campanha conclui que não há resposta certa, mas que “Cada Preparo Conta”.
Totalmente produzida no Nordeste, com a participação de pais e filhos reais, a campanha traça um paralelo entre o preparo de Farinha Láctea Nestlé e os preparos diários que acontecem na formação das crianças, salientando o reflexo de cada um deles na vida. Entre as situações abordadas estão oportunidades de educar sobre respeito, compaixão, solidariedade, sustentabilidade, entre outros temas. O produto entra não apenas como uma forma de preparar a criança para a vida, deixando-a forte com sua combinação fortificada de cereal e leite, mas também como parceiro em um momento de grande vínculo emocional.
Para dar ainda mais força a mensagem, uma supermãe foi convidada para dar voz a canção original que foi criada especialmente para a campanha da marca a: Solange Almeida, mamãe da Sabrina, do Rafael, da Estrela e da Maria Esther. A música irá ao ar nas principais emissoras de Salvador, Fortaleza e Recife, aliada a programetes educacionais nas redes sociais de parceiros como o psicopedagogo Marcelo Cunha Bueno e a psicóloga infantil Daniella Freixo, além de influenciadoras mães como Mirella Aciolly, Rita Batista e Madá Albuquerque. A campanha irá para a televisão por meio de filme e merchans na Globo, SBT, Band e Record nordestinas. Além disso, o digital será promovido no Nordeste e Rio de Janeiro.
FICHA TÉCNICA
Agência: Publicis
Título: Cada preparo conta
Anunciante: Nestlé
Produto: Farinha Láctea
CCO: Domenico Massareto
Direção de criação: Elisa Gorgatti
Redação: Samuel Normando
Direção de arte: Cícero Souza e Caio Scaff
Atendimento: Luiz Tosi, Gabriela Zorzi, Ana Trivellato e Giulia Romanelli
Planejamento: Diana Santos, Rafaell Miranda, Felipe Toledo, Tábata Pimentel e Rayssa Vasconcelos
Mídia: Thiago Rodrigues, Flavia Pinho, Racquel Medeiros e Vitoria Ribeiro
Gerente de projetos: Renata Carvalho, Alexandre Bueno e Marcelo Henrique
Produtora: Corazon Filmes
Direção do filme: Raphael Gasparini
Direção de fotografia: Fernando Bertoluci
Direção Executiva: Igor Ferreira
Produtor Executivo: Renato Chabuh
Coordenação de Produção: Juliana Sigolo e Natalia Cardoso
Atendimento: Marcia Branco e Marcela Bortolai
Direção de Arte: Adriana Michalski
Coordenador de Pós-Produção: Lucas Aires
Finalização: Augusto Medeiros
Editor: Alberto Cardoso
Supervisor de Efeitos/VFX: Studio Horda
Correção de cor: Sergio Pasqualino / Bleach
Produtora de áudio: Hefty
Art Buyer: Selma Momosse
Aprovação do cliente: Carine Mahler e Stephanie Arnesen
A Braskem apresenta a nova campanha institucional que orienta suas comunicações. Inspirado em valores humanos, o filme intitulado “Paixões Reais” mostra como a empresa está presente na vida das pessoas, revelando suas inspirações para inovar e transformar diferentes realidades.
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A campanha segue o conceito criativo “a sua paixão inspira a nossa paixão por transformar”. No filme, é possível ver como a “paixão por descobertas” inspira a companhia a ir além, exemplificando projetos como Imprimindo o Futuro, parceria da Braskem com a Made In Space, empresa norte-americana líder no desenvolvimento de impressoras 3D, que viabiliza impressões neste formato na Estação Espacial Internacional (ISS) utilizando como matéria-prima o Plástico Verde, feito à base de cana-de-açúcar, ou seja, de uma fonte renovável. Além disso, as peças apresentam outras situações que valorizam o lado humano, presente na essência da empresa.
“Somos uma empresa jovem, que completa apenas 16 anos este mês, mas que já conta com grandes conquistas em sua história. Nada disso seria possível sem a paixão por transformar que move nossos integrantes e nos inspira a criar soluções inovadoras e sustentáveis por meio da química e do plástico”, afirma Claudia Bocciardi, diretora de Marketing da Braskem.
Criada pela agência Africa, a campanha será divulgada em canais de TV aberta e por assinatura, jornais, revistas, sites e redes sociais até o final de 2018. O lançamento do comercial foi feito durante o intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo, no último domingo (5/8).
FICHA TÉCNICA
Título: Paixões Reais
Agência: Africa
Anunciante: Braskem
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Direção de Criação: Sibely Silveira e Samir Mesquita
Redação: Fernanda Machado
Direção de Arte: Leonardo Azevedo e Alexandre Nascimento
Produção/agência: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito e Valdir dos Santos
Atendimento: Marcio Santoro, Paula Coelho, Mariana Ferreira e Bruna Romano
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Francisco Custódio, Raphaella Araujo, Norberto Ioavasso e Larissa Francisco
Planejamento: Rodrigo Maroni, Vitor Amos, Isabela Ayub e Glaucia Martins Guerra
Insights: Eduardo Berardinelli, Marina Salles e Asaph Luccas
Produtora de imagem: BossaNovaFilms
Direção: Georgia Guerra-Peixe (Joca)
Atendimento: Kiska Kaysel, Dani Harriz e Fernanda Ragazzi
Produtor executivo: Edu Tibiriça e Eliseo “Gringo”Alvarez
Direção de Fotografia: Thiago Beck
Direção de Arte: Karla Salvoni Moreira e Marilia Salva Rocha Franco
Montagem: Daniel Crepaldi e João Macfarland
Finalizador: Rosana Felix
Finalização: Equipe BossaNovaFilms
Color: Psycho N’Loook
Produtora/som: Antfood
Atendimento/som: Renato Castro e Christiane Rachel
Maestro/Produção: Lourenço Schmidt e Vinicius Nunes
Locutor: Fernando Nobre
Aprovação/cliente: Marcelo Arantes, Claudia Bocciardi, Ana Laura Sivieri, Ana Luiza Leite e Claudia Fontana
O treinador físico Márcio Atalla é o mais novo Embaixador de Qualidade de Vida do Pão de Açúcar. Referência no assunto, o profissional dará dicas nas redes sociais e nas lojas da rede sobre a importância das melhores escolhas em alimentação e exercício para o dia a dia.
“Com essa parceria o Pão de Açúcar levará aos clientes informações para um estilo de vida mais equilibrado, unindo a alimentação com a inclusão de mais movimento no dia a dia”, explica Maria Cristina Mercon, Diretora de Marketing do Pão de Açúcar. “O jeito descomplicado com que Atalla fala de alimentação e prática de exercícios físicos vai ao encontro do que o Pão de Açúcar também acredita. Estamos muito felizes com essa parceria e esperamos que nossos clientes se sintam mais motivados a adotar hábitos saudáveis e que valorizem um estilo de vida com mais harmonia”, completa a executiva.
As dicas de Atalla estão sendo publicadas nas redes sociais do Pão de Açúcar e estarão ainda nas lojas da rede (incluindo o Minuto Pão de Açúcar) a partir de julho.
“Muita gente se preocupa só com o consumo de calorias e esquece de quanto se movimenta. Para uma vida mais saudável, é importante equilibrar a alimentação e incluir mais movimento no dia a dia”, explica Atalla.
Com 186 lojas distribuídas em 11 Estados e Distrito Federal, o Pão de Açúcar por meio do seu pilar de equilíbrio, estimula mais qualidade de vida com diversas iniciativas. Foi pioneiro no país a comercializar orgânicos e também a criar uma marca própria (Taeq) totalmente focada em alimentação saudável. A marca sempre teve a preocupação de ampliar o portfólio de produtos saudáveis para os mais diferentes estilos e necessidades de alimentação.
As lojas contam ainda com áreas exclusivas para produtos saudáveis, valorizando-os na jornada de compras do consumidor, que já busca esses itens para o seu dia a dia. Além disso, possuem seções de produtos frescos e in natura que, além de frutas, inclui sementes, frutas secas e cereais, além da venda à granel de diversos produtos numa iniciativa pioneira no grande varejo. “Vale ressaltar que pode-se comer de tudo, mas devemos privilegiar nas refeições o consumo de alimentos frescos”, diz Atalla.
Valorizando a experiência do cliente com a marca, o Pão de Açúcar foi pioneiro ao criar um Circuito de Corridas há 25 anos – atualmente, acontecem edições das provas em Fortaleza/CE, Brasília/DF, São Paulo/SP e Rio de Janeiro/RJ. Democráticas, as corridas incentivam adultos e crianças a praticarem atividade físicas e já estão consolidados nos calendários de esportes em cada cidade. A força desse calendário é representada em números: nesses 25 anos de Maratonas de Revezamento, 630 mil adultos já correram nas provas da marca. Já na Pão de Açúcar Kids, existente há 22 anos, foram 93 mil crianças.
Com uma longa carreira como educador e treinador físico, Atalla trabalhou com diversos atletas profissionais, incluindo o campeão olímpico de vôlei Carlão. A partir de então, atuou com vôlei de praia até o final das olimpíadas de 2000, quando resolveu partir para um projeto de levar qualidade de vida às pessoas. Em 2011 esteve à frente do quadro Medida Certa, do programa Fantástico da Rede Globo, que tinha como objetivo reprogramar o corpo e a saúde dos apresentadores Zeca Camargo e Renata Ceribelli. Atalla é ainda pós-graduado em nutrição pela USP.
Em 2018, o CineMaterna, iniciativa que integra mães com bebês de até 18 meses em sessões de cinema por todo o país, completa dez anos de história. Já Natura Mamãe e Bebê, mantenedora da iniciativa desde 2009, comemora seus 25 anos promovendo o vínculo entre mamães, papais, famílias e seus bebês.
Para celebrar esse importante momento, Natura Mamãe e Bebê e CineMaterna prepararam uma comemoração que se estende de agosto a outubro. Com o mote “unindo a sétima arte com a arte de ser mãe”, mães e pais com seus bebês poderão curtir as ações especiais, além de todo acolhimento do CineMaterna, que conta com voluntárias que auxiliam na recepção das famílias e organizam os carrinhos de bebês na entrada. Sem contar que todas as sessões são adaptadas com trocadores com lenços umedecidos e hidratantes Mamãe e Bebê, fraldas, pomadas e ambientadas com fragrância relaxante de Mamãe e Bebê para auxiliar no descanso dos pequenos.
“É um privilégio festejar os dez anos do CineMaterna, uma iniciativa que tem como principal objetivo promover o resgate social das mães no pós-parto – um momento especial, mas de muita vulnerabilidade. Estamos empolgadas para dividir tudo isso com as mães que construíram nossa história junto dos pais e bebês. E nada melhor do que estar ao lado de uma marca, como Mamãe e Bebê, que incentiva o vínculo familiar, e que está conosco há nove anos”, comenta Irene Nagashima, fundadora do CineMaterna.
As comemorações começarão em agosto com o Dia dos Pais e envolverão sessões CinePaterna em diversas cidades do Brasil. Serão 24 sessões CinePaterna, equivalente ao CineMaterna, mas realizados aos sábados, quando há maior possibilidade dos papais acompanharem mães e bebês. Em todas as sessões de agosto, CinePaterna ou CineMaterna, os primeiros papais acompanhados de seus bebês de até 18 meses vão receber um presente especial da linha Natura Papai e Bebê.
Em setembro, quando o CineMaterna comemora seus dez anos, os cinemas presentearão as mães com cortesias em todas as sessões. Elas também ganharão um mimo especial da Natura Mamãe e Bebê.
Já em outubro, quando Natura Mamãe e Bebê comemora seus 25 anos, mais surpresas para todas as sessões estão sendo preparadas, além de um presente emocionante para as mamães que ajudaram a construir a história da marca.
“Natura Mamãe e Bebê sabe o quanto é fundamental o vínculo entre mães, pais e filhos para o desenvolvimento e o futuro da criança. Por isso, desde 2009, apoia o CineMaterna, uma iniciativa que proporciona diversão para mamães em ambiente completamente adaptado para o bebê”, comenta Daniela Becker, gerente de Natura Mamãe e Bebê.
Essas são apenas algumas ações que os convidados irão desfrutar nessa grande festa. Para saber mais informações sobre as sessões, acesse: https://cinematerna.org.br/sessoes/brasil
