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Impactada pelo novo varejo e com dívida de R$ 674 milhões, Saraiva pede recuperação judicial

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Maior rede de livrarias do país, a Saraiva fez pedido de recuperação judicial nesta sexta-feira (23). A decisão foi tomada depois de não conseguir um acordo para renegociar as pendências financeiras com os fornecedores de livros, que somam R$ 675 milhões.  O pedido foi protocolado na 2ª Vara de Falências e Recuperações Judiciais do Foro Central da Comarca de São Paulo. Em comunicado, a Saraiva afirmou que o pedido de recuperação não altera o funcionamento das unidades espalhadas por 17 Estados do país. “A recuperação judicial não altera, de forma alguma, o funcionamento da área de varejo, que segue, na data de hoje, com 85 lojas físicas em todo o Brasil e com sua operação de comércio eletrônico”, dizia um trecho do texto.

A marca vinha enfrentando dificuldades financeiras há tempos, levando-a a atrasar pagamento de fornecedores.

“No início deste ano, a Laselva, famosa por sua presença em aeroportos, fechou as portas após ter sua falência decretada pela Justiça. Em março, a francesa Fnac anunciou o fim de suas operações no Brasil, e em outubro o juiz Paulo Furtado de Oliveira Filho, da 2ª Vara de Falências e Recuperações Judiciais de São Paulo, deferiu o pedido de recuperação judicial protocolado pela Livraria Cultura. O movimento do mercado, em que os custos de produção aumentaram, o poder de compra dos consumidores diminuiu afetando a demanda e a concorrência acirrada do novo varejo orientado ao mercado digital, acarretou a essas marcas acumularem perdas, as quais passaram a ter fluxo de caixa negativo nos últimos anos. Com dívidas exorbitantes e impactadas pelas inovações de empresas como Amazon, as livrarias no Brasil tendem a desaparecerem”, afirma Thales Brandão, editor executivo do Portal CidadeMarketing e mestre em comunicação e sociedade.

Confira a nota completa da Saraiva:

 Saraiva S.A. Livreiros Editores (B3: SLED3 e SLED4)(“Saraiva” ou “Companhia”), em atendimento ao art. 157, §4º da Lei nº 6.404/76 e nos termos da Instrução CVM nº 358/02, informa aos seus acionistas e ao mercado em geral que ajuizou, nesta data, pedido de recuperação judicial junto à 2ª Vara de Falências e Recuperações Judiciais do Foro Central da Comarca de São Paulo, Estado de São Paulo, sob o n º 1119642-14.2018.8.26.0100 (“Recuperação Judicial”), a fim de reorganizar as obrigações junto a seus credores. A Companhia optou por esse movimento devido à necessidade de buscar proteção para a repactuação de seu passivo e de sua controlada, Saraiva e Siciliano S.A. (“Varejo”), junto aos seus fornecedores, e garantir a perenidade da operação.

A Companhia tem tomado diversas medidas para readequar seu negócio a uma nova realidade de mercado, com quedas constantes no preço de seu principal produto, o livro, e aumento da inflação.

Desde o início deste ano a Companhia vem propondo, sem sucesso, a renegociação de seu passivo com os fornecedores. Em decorrência do agravamento de sua situação, a Companhia julga que a apresentação do pedido de Recuperação Judicial é a medida mais adequada nesse momento, no contexto da crise no mercado editorial, reflexo do atual cenário econômico do país. O objetivo da operação é proteger o Caixa, fazendo com que a Companhia retome sua estabilidade e, posteriormente, seu crescimento econômico, bem como garantir a preservação da continuidade de sua operação nas lojas físicas e e-commerce.

O total de débitos da Companhia e do Varejo informado no pedido de Recuperação Judicial soma, aproximadamente, R$ 675 milhões. O plano de recuperação será apresentado aos credores em breve.

A Recuperação Judicial não altera, de forma alguma, o funcionamento do Varejo, que segue, na data de hoje, com 85 lojas físicas em todo o Brasil e com sua operação de e-commerce, um dos maiores canais de comércio online do País.

A Saraiva é uma companhia com 104 anos de história e detém uma das maiores redes varejistas de educação, cultura e entretenimento do País, presente em 17 estados brasileiros e no Distrito Federal, além da relevante operação de e-commerce que cobre todo o território nacional.

A Companhia participa ativamente da vida de crianças, jovens a adultos, e seguirá acreditando na transformação das pessoas por meio do acesso à cultura e educação e na leitura como um dos pilares essenciais para o desenvolvimento do Brasil. A documentação e as informações relativas à Recuperação Judicial estão à disposição na sede da Companhia, na página de Relações com Investidores da Companhia (http://www.saraivari.com.br/) e no site da Comissão de Valores Mobiliários (www.cvm.gov.br).

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Ciro Bottini promove Black Friday do Shoptime

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O Shoptime preparou ações especiais para não deixar ninguém de fora durante a Black Friday, maior evento do ano para o varejo, que acontece nesta sexta-feira, 23. As ações vão desde programação especial na TV até novidades no aplicativo e nas redes sociais da marca para todos ficarem por dentro das principais ofertas.

Para a data, foi desenvolvida a campanha “Black Friday Extraordinária Shoptime”, criada pela agência Ana Couto, que faz alusão ao novo posicionamento da marca. Ela traz o apresentador do canal Ciro Bottini como um gênio da lâmpada, que realiza os desejos dos clientes e traz grandes ofertas. Dois vídeos serão veiculados no canal Shoptime e na TV paga.

No clima da campanha, a marca inovou ao trazer interatividade no aplicativo. As pessoas verão um banner do evento e, ao clicar nele, aparecerá uma página com a lâmpada do gênio. Ao esfregar a lâmpada, os clientes ganharão um prêmio. O aplicativo será o primeiro canal da marca a trazer as ofertas no dia do evento. Ainda apostando na interação com o cliente, o Shoptime criou gifs do Ciro, garoto propaganda da ação, para serem utilizados no Story do Instagram.

No canal, as pessoas poderão acompanhar 11 horas de programação ao vivo na quinta (22), de 15h às 02h, e também na sexta (23) e sábado (24), de 10h às 21h. A cada hora, o Shoptime apresentará os cinco produtos mais vendidos pelo site em cada uma das suas principais categorias: casa, cozinha e beleza.

 

A TV terá ainda, no dia 22, programas temáticos de 30 minutos de duração com a presença de influenciadores digitais, que também farão transmissões ao vivo no canal do YouTube do Shoptime. Izabel Alvares (@izabel_alvares), vencedora da segunda edição do MasterChef Brasil, vai preparar pratos de chef e mostrar como utilizar diversos utensílios de cozinha. A youtuber e blogger Rayza Nicácio (@rayzanicacio) irá sugerir itens de moda e maquiagem para diferentes ocasiões. Já a designer Karla Amadori (@diycore) irá decorar um dos ambientes do estúdio do Shoptime e dará dicas para as pessoas renovarem cômodos da casa. E o casal Everton e Juliana Vianna, do perfil Casal Tech (@casaltech_) no Instagram, vai falar sobre tecnologia e produtos ligados a esse universo. Além disso, todos os influenciadores mostrarão seus achados, apresentando os produtos, e irão interagir com os clientes pelas redes sociais, convidando-os a aproveitarem as promoções do megaevento.

O programa ‘Renova’, comandado por Ciro Bottini, também entrará no clima da Black Friday e terá edições especiais que serão transmitidas ao vivo, direto do estúdio do Shoptime, nos dias 22, 23 e 24 de novembro. Três famílias serão selecionadas para participar do jogo de perguntas e respostas e poderão ganhar um ambiente completamente renovado pelo Shoptime. As inscrições podem ser feitas pelo e-mail: queroparticipar@shoptime.com.

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Caixa anuncia nova etapa do Programa de Desligamento de Empregado

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A Caixa Econômica Federal anunciou hoje, 23, nova etapa do Programa de Desligamento de Empregado (PDE), com período de adesão de 26 a 30 de novembro. O programa está aberto aos empregados com mais de 15 anos na instituição, aposentados ou aptos a se aposentar até o fim deste ano, ou com adicional de incorporação de função de confiança.

O banco espera a adesão de até 1,6 mil funcionários, que deverá gerar economia de R$ 324 milhões por ano, caso a expectativa seja atingida. Desde 2016, 12,5 mil empregados se desligaram da Caixa, dos quais 8,6 mil por meio de programas de demissão voluntária.

O anúncio da nova etapa do plano ocorre um dia depois de a assessoria do futuro ministro da Economia, Paulo Guedes, confirmar a indicação do economista Pedro Guimarães para a presidência da Caixa. Com passagem pelos bancos Bozano Simonsen, BTG Pactual e Brasil Plural, Guimarães é PhD em economia pela Universidade de Rochester, nos Estados Unidos, com especialização em privatizações.

Nos nove primeiros meses do ano, a Caixa lucrou R$ 11,5 bilhões, ganho recorde e 83,7% maior que o registrado no mesmo período de 2017. De acordo com a instituição, a queda de 7,1% nos gastos de pessoal em relação aos mesmos meses do ano passado contribuiu para o aumento do lucro.

CidadeMarketing com informações da Agência Brasil

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Canal Brasil Play comemora duas décadas no ar sendo a casa do cinema brasileiro

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Em 2018, o Canal Brasil completa duas décadas no ar sendo a casa do cinema brasileiro. Para fechar o ano, o canal vai disponibilizar para seus assinantes um especial no Canal Brasil Play com 50 filmes selecionados – e criou uma campanha para anunciar a ação. Assinadas pelo Departamento Comunicação e Branding da Globosat, as peças destacam os filmes como  “Que Horas Ela Volta”, “Como Nossos Pais”, “Aquarius” e “Hoje Eu Quero Voltar Sozinho” que fazem parte da seleção que reúne o melhor do cinema brasileiro, os filmes mais premiados, as produções mais aclamadas de ontem, hoje e sempre. A campanha será veiculada na Folha de S.Paulo e em redes sociais.

Com o cinema como parte expressiva de seu DNA – ocupando 70% de sua grade de exibição com um acervo de filmes das mais diferentes épocas, fases e gêneros, da ficção ao documentário -, o Canal Brasil já exibiu mais de quatro mil e quinhentos filmes, entre longas e curtas-metragens, além de programas que abordam o tema e suas infinidades. Além disso, o canal tem um papel fundamental na produção e coprodução de longas-metragens, história que começou em 2008 com “Lóki – Arnaldo Baptista”, de Paulo Henrique Fontenelle, que mostrou a vida do eterno mutante. Em 2018, Canal Brasil ultrapassou a marca de 300 filmes.

 

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Casa Ronald McDonald-RJ promove corrida virtual solidária contra o câncer

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Uma corrida virtual contra o câncer infantojuvenil. Esta é a proposta da Ronald Run, que acontece até o dia 31 de dezembro, e todas as pessoas podem participar, de qualquer lugar do mundo, correndo, caminhando ou pedalando, seja na rua, no condomínio fechado ou na esteira. O objetivo é arrecadar fundos para a Casa Ronald McDonald do Rio de Janeiro, Instituição que acolhe e oferece diversos Programas Sociais de Atenção Integral, gratuitamente, às famílias de crianças e adolescentes em tratamento contra o câncer. Além disso, a proposta do evento é também conscientizar a população sobre Dia Nacional de Luta Contra o Câncer Infantojuvenil (23 de novembro).

A corrida lança o desafio à qualquer pessoa de realizar o percurso de 3km, 5km ou 10km. O participante é quem escolhe o horário e a kilometragem a ser alcançada. Ao final da corrida, basta enviar para as redes sociais do evento a comprovação do trecho percorrido através de print de tela de celular com aplicativos de corrida de sua preferência ou fotos do visor da esteira ou, ainda, do relógio com GPS. Importante colocar a hashtag #RONALDRUNBR e marcar o perfil da @casaronaldrj, para aparecer no site e no instagram da Ronald Run junto aos demais desafiadores.

A retirada do kit deverá ser feita pessoalmente, mediante o comprovante de autorização de pagamento (voucher), no endereço da Sede da Casa Ronald McDonald: Rua Pedro Guedes, 29 Maracanã, de segunda a sexta, das 8h às 17h (ao lado da Universidade Veiga de Almeida e da estação do metrô de São Cristóvão).

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MPT processa Havan em 100 milhões devido à intimidação no livre exercício do direito de voto

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O Ministério Público do Trabalho em Santa Catarina (MPT- SC) ajuizou na segunda-feira (19/11), Ação Civil Pública com pedido de indenizações por danos morais coletivos de 25 milhões e danos morais individuais de 5 mil reais para cada um dos 15 mil trabalhadores da Havan. Foi comprovado que a empresa realizava pesquisa eleitoral com identificação dos seus empregados e praticava assédio moral com fins de interferir no livre exercício do direito de voto nas eleições 2018.

Na ação os Procuradores do Trabalho ressaltam que o empresário declarava que iria fechar milhares de postos de trabalho caso seu candidato não fosse eleito. Também eram realizados eventos em unidades da empresa com ostensiva campanha política partidária para presidência da república.
Para os Procuradores do Trabalho, as graves condutas violam de forma grave a Constituição Federal, a democracia, e compromete a liberdade de escolha política dos trabalhadores que, por receio de perderem o emprego, estariam sendo forçados a votar em candidato contrário a própria predileção, gerando o dever de indenizar os empregados, mas também a coletividade afetada.

Entenda o caso

Em 02 de novembro de 2018 o MPT ajuizou ação cautelar  para que a empresa Havan e seu proprietário fossem proibidos de adotar quaisquer condutas que configurassem assédio moral, discriminação, violação da intimidade ou abuso de poder diretivo ou tentassem influenciar o voto de seus empregados. A ação também pedia que a empresa fosse imediatamente impedida de pressionar trabalhadores para qualquer atividade ou manifestação política em favor a candidato ou a partido político, bem como de realizar pesquisa de intenção de voto junto aos seus empregados.

A decisão liminar com abrangência nacional proferida no dia 03 de outubro de 2018 pelo Juiz Carlos Alberto Pereira de Castro, da 7ª Vara do Trabalho de Florianópolis, acolheu as teses do MPT e determinou que a empresa se abstivesse de realizar propaganda política entre os seus empregados, deixando de adotar condutas que os intimidem a votar no candidato favorito do empresário.

De acordo com o magistrado, “A mera formulação de pesquisas de cunho eleitoral já invade a intimidade e a privacidade dos empregados, pois o voto é secreto e deve-se garantir que a pessoa não queira se manifestar a respeito. A situação se agrava quando, posteriormente a este fato, coloca-se em xeque o emprego de todos os 15 mil empregados”.

Ainda segundo o juiz “A situação se agrava quando, posteriormente a este fato, coloca-se” em risco “o emprego de todos os 15 mil empregados – evidentemente, com ênfase para aqueles que declararam voto a outro candidato ou, como fica claro na fala do réu, os que pretendem não exercitar o voto em qualquer candidato presidencial. Revela-se aí, sem dúvidas, conduta que se enquadra como assédio moral”.
Diferentemente da ação cautelar que pedia a proibição da prática de assédio moral às vésperas da eleição, na Ação Civil Pública ajuizada esta semana, o MPT busca a reparação dos danos, por meio de indenizações por danos morais coletivos e individuais, considerando a grave lesão aos direitos dos trabalhadores e da coletividade.

O MPT também sustenta que os pedidos de danos morais coletivos e individuais decorrem das manifestações do empresário já que “se espera que os agentes econômicos desempenhem suas atividades dentro dos padrões de legalidade, sem desrespeitar direitos fundamentais tão caros ao Estado Democrático de Direito, que são a liberdade de expressão e de pensamento e de escolha política num sistema fundado na democracia representativa”.
Assinam a ACP ajuizada na segunda-feira, os Procuradores do Trabalho Alice Nair Feiber Sonego, Lincoln Roberto Nobrega Cordeiro, Luciano Arlindo Carlesso, Luiz Carlos Rodrigues Ferreira e Sandro Eduardo Sardá.

CidadeMarketing com informações do MPT/SC

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Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e BB são as marcas mais valiosas do Brasil, segundo o Interbrand

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A Interbrand, consultoria global de marcas, anuncia o ranking das “25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas” em 2018. A divulgação oficial ocorreu na noite de ontem (21), durante evento no Cubo Itaú, na capital paulista.

As cinco primeiras posições continuam sendo ocupadas pelas marcas do setor financeiro e pelas cervejas, ficando respectivamente com Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil, como nos últimos seis anos. Este ano, uma nova marca integra o ranking: o Assaí, ocupando a 23ª posição, com um valor de R$ 459 milhões.

Quinze das 25 marcas apresentaram uma variação positiva no comparativo com o ano anterior. Delas, quatro cresceram dois dígitos percentuais em seus valores de marca, em comparação com 2017:  Magazine Luiza, com 50%, apresentando o crescimento mais expressivo desde 2013; CVC, com 21%; Porto Seguro, com 12%; e Localiza, com 10%.

O valor total do portfólio que compõe a edição 2018 do ranking cresceu 2,7%, se aproximando da marca dos R$ 120 bilhões. Das 25 marcas ranqueadas, nove perderam valor. Neste contexto, as marcas do topo do ranking ficaram ainda mais poderosas, com o top 5 representando 75,8% do valor total do levantamento, ante 75,3% no ano passado.

Segundo Daniella Bianchi, diretora geral da Interbrand São Paulo, nos últimos três anos, o Brasil enfrentou uma crise que representou danos além do campo econômico. “A perda de confiança das pessoas nas instituições atingiu o universo corporativo na medida em que a reputação de algumas empresas era colocada à prova. As grandes marcas presentes nesta edição do ranking representam exemplos de superação desse cenário e demonstram que o desafio agora é outro”, explica.

“Mais do que entregar produtos e serviços customizados, as marcas vencedoras conhecem profundamente a maneira como seus clientes se comportam e são movidas pelo desejo de serem úteis, de criar produtos e serviços que realmente solucionam a vida das pessoas. Elas nos mostram que é preciso estar preparado para interceptar o futuro e realizar movimentos ‘icônicos’ e de curto prazo como resposta às necessidades de um consumidor cada dia mais exigente”, afirma Daniella.

Em um cenário que combina competição acirrada, bolsos mais restritos e consumidores atentos, brigar pela escolha é questão de sobrevivência. Se por um lado as decisões são mais racionais e pautadas pelo melhor custo benefício, por outro o cenário de crise econômica traz uma oportunidade para as marcas que criaram um vínculo emocional com o consumidor.

“No ranking de 2018, podemos enxergar um cenário mais estável. Por isso, os grandes destaques e histórias de crescimento ganham mais importância. As marcas vencedoras deste ano entendem a realidade do consumidor e adaptam sua oferta em um momento de restrição econômica, ditam o ritmo de suas categorias e se descolam dos concorrentes diretos. Respondem à altura a níveis cada vez mais exigentes de consumo e são capazes de viver em múltiplas plataformas”, explica André Matias, diretor de Estratégia e Avaliação de Marcas da Interbrand São Paulo.

O ranking deste ano ainda traz o estudo “A Era do Eu”, que revela a atualidade do personal branding. “Não é algo novo, mas o personal branding nunca esteve tão em evidência e tão próximo do mundo corporativo. Inclusive, muitas marcas levam o nome de seus fundadores, como é o caso daquela com o maior crescimento no ranking: a Magazine Luiza, fundada por Luiza Trajano, um símbolo de um processo natural e histórico de construção de marca. Em alguma medida, dá para afirmar que o branding nasce do personal branding”, finaliza Daniella.

Para ter acesso ao ranking das “Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2018” e ao estudo “A Era do Eu”, acesse: www.interbrand.com/br/best-brands/best-brazilian-brands/2018/.

Abaixo, confira na íntegra o ranking das 25 Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2018 (valores em R$ milhões): 

Metodologia

Para uma marca estar na lista das mais valiosas do Brasil, o primeiro requisito é que tenha origem nacional e informações financeiras públicas. Não há exigência de que as empresas tenham capital aberto, mas é fundamental que seus dados financeiros tenham sido divulgados.

Determinado a partir de uma metodologia exclusiva e certificada de Brand Valuation, desenvolvida em 1988 em parceria com a London Business School, o ranking Marcas Brasileiras Mais Valiosas – existente desde 2001 – é resultado de estudos que analisam e inter-relacionam performance financeira, percepção e influência das marcas junto aos consumidores.

Em parceria com a Provokers, foi realizada uma pesquisa em todo o Brasil, que reuniu mais de mil entrevistados e 100 marcas, resultando em um amplo panorama do cenário atual e impressões positivas e negativas de diferentes marcas em diversos segmentos.

Confira a publicação completa sobre as marcas mais valiosas do Brasil em 2018.

 

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Drauzio Varella apresenta segunda temporada de série sobre saúde pública no Youtube

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Estreou ontem, 21, a segunda temporada da websérie “O Sistema, um retrato da saúde no Brasil”. Com minidocumentários produzidos pela Prodigo Films, em parceria com a Uzumaki e o Drauzio Varella, a série retrata a saúde pública no Brasil. Serão cinco episódios, que irão ao ar semanalmente no canal de Drauzio Varella no YouTube.

A primeira temporada, composta por dois episódios, com 100 mil visualizações, está disponível no YouTube. Este projeto foi idealizado com intuito de prover conteúdo de qualidade e gratuito para internet, contribuindo para discussão sobre o sistema de saúde no Brasil. A segunda temporada, dando continuidade a esse propósito, traz também assuntos urgentes e importantes, como obesidade, planejamento familiar e uso do crack.

A produção executiva é de Beto Gauss e a direção de conteúdo é de Giuliano Cedroni, da Prodigo Films. Roteiro de Morris Kachani. A direção é de Jefferson Gorgulho. A websérie é patrocinada pela Qualicorp.

 

Sobre os episódios:
1 – O SUS, por Drauzio Varella
O Sistema Único de Saúde (SUS) foi instaurado com a Constituição de 1988 e tem sido uma das mais importantes políticas públicas no Brasil de inclusão social. Este episódio analisa do funcionamento da estrutura que ainda tem muito a melhorar, com desafios como filas para agendamento e realização de exames, falta de recursos e precarização do trabalho. Assim como aborda os acertos e projetos positivos do mais ambicioso programa de saúde mundial.
Estreia: 21/11
2- Xeque-Mate – uma criança na cracolândia
Dr. Drauzio acompanha a rotina vulnerável e perigosa de Keiti Cristina, usuária de crack, que vive ao redor da cracolândia e de um dos seus 14 filhos, Kauê, 9 anos, que já passou por três abrigos. O sonho de mudança de vida de Kauê nos leva a refletir sobre os riscos de uma infância exposta a este ambiente, e quais as possíveis políticas públicas de saúde para atender mães usuárias de crack e seus filhos.
Estreia: 28/11
3 – O crack na gravidez
A normalidade do consumo de crack durante a gravidez em lugares de risco leva Dr. Drauzio à acompanhar o pré-natal de Ana Valéria no SUS, que tem atendimento igualitário para usuárias, apresentando a dificuldade de mulheres com esse perfil a lidarem com a gravidez e a resistência aos métodos contraceptivos.
Estreia: 5/12
4 – O país do sobrepeso
Atualmente, temos mais obesos que subnutridos no Brasil. O processo de subnutrição foi substituído por má nutrição. Os riscos de saúde começam no sobrepeso, que é negligenciado e atinge mais da metade dos brasileiros (54%), e que, normalmente, leva à obesidade.
E a obesidade, por sua vez, leva a problemas graves de saúde como diabetes, reumatismo, hipertensão, distúrbios venosos e câncer (em especial, colorretal e pâncreas). Como o tema da obesidade e sobrepeso impacta sobre o SUS atualmente?
Estreia: 12/12
5 – Precisamos de planejamento familiar
Em 1996, foi aprovada pelo Congresso Nacional uma lei que estabelece às instâncias gestoras do Sistema Único de Saúde (SUS) a obrigatoriedade de garantir à população, em toda a sua rede de serviços, assistência à concepção e contracepção como parte integrante de um quadro de assistência integral à saúde. O mais grave nessa questão é a gravidez precoce. No Brasil, de cada 5 partos, 1 é de uma mãe adolescente.
Estreia: 19/12

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LATAM cria ação inédita para Black Friday com live especial no Facebook

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O público que assistir à live no Facebook da LATAM, hoje (22/11), a partir das 19h, poderá ganhar viagens e saber com antecedência quais os descontos e promoções disponíveis durante a Black Friday no site latam.com. O streaming será conduzido pelo apresentador e ator Otaviano Costa, pela atriz Mari Xavier e pelo influenciador digital Vitor Liberato. Além de descontos e novidades do universo LATAM, as pessoas poderão participar de gincanas e demais promoções. A empresa ainda preparou uma campanha durante todo mês de Novembro nas lojas LATAM Travel, onde o cliente compra pacotes e ganha prêmios para complementar sua viagem. A campanha de comunicação é assinada pela Graphene, agência da holding IPG 100% dedicada ao cliente.

“A proposta do evento é aproveitar a oportunidade da Black Friday para promover a interação com nossos seguidores nas redes sociais de uma forma divertida ao mesmo tempo em que oferecemos a possibilidade de mais pessoas voarem com descontos e benefícios exclusivos da companhia, reafirmando nosso compromisso em conectar a América do Sul com o restante do mundo” afirma Daniel Aguado, gerente sênior de Comunicação e Marca da LATAM Airlines Brasil.

“Mais de uma hora de live em um formato de gincana com a participação ativa dos internautas é um desafio enorme e inovador que envolve mais de 80 profissionais de todas as áreas da agência, cliente, produtoras, auditoria etc. E o mais interessante é que conseguimos juntar uma promoção de Black Friday com a divulgação dos principais features dos serviços LATAM e alguns dos novos destinos da companhia” destaca Eduardo Rodrigues, CCO da E/OU-MRM e membro do board da Graphene Brasil.

“É uma campanha 100% pensada no funil de compra, com produção desenvolvida para toda a jornada do consumidor, indo desde o encantamento até a fase de conversão” acrescenta André França, VP de mídia da WMcCann e também membro do board da Graphene Brasil. Os apresentadores da live Otaviano Costa, Mari Xavier e Vitor Liberato também farão stories em suas próprias redes sociais convidando o público para participar.

As ofertas da campanha de Black Friday entrarão no ar a partir do final da live, ainda na noite de quinta-feira (22/11) e ficarão disponíveis para os clientes durante todo o final de semana, encerrando no domingo (25/11) à noite.

 Acesse: https://www.facebook.com/events/633007230494574

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Expedia mostra estudo sobre o comportamento dos brasileiros no período de férias

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Praia de Genipabu/Thales Brandão

Para se aproximar cada vez mais dos viajantes ao redor do mundo, e entender o comportamento dos viajantes, a marca Expedia lança um estudo realizado em 19 países sobre como as pessoas se comportam no período de férias. Em setembro deste ano, cerca de 11.150 adultos empregados foram entrevistados pela Northstar, empresa internacional de consultoria e pesquisa, na América do Norte, Europa, América do Sul e Ásia-Pacífico para responderem questões relacionadas ao uso dos dias de férias e feriados.

O fenômeno de resolver assuntos pessoais nos dias de férias foi confirmado pelo estudo, que expõe que cerca de 67% dos trabalhadores no mundo aproveitam os dias livres para marcar compromissos pessoais e resolver assuntos não finalizados. O fato parece ser mais comum em países em desenvolvimento como na Índia e Brasil, onde respectivamente 85% e 84% servem-se dos dias livres para colocar em dia os assuntos da vida pessoal. Ainda, mais de um quarto dos brasileiros respondentes (28%) disseram que, no último ano, usaram cinco ou mais dias de férias resolver tarefas pendentes. Em contrapartida, 31% dos japoneses não sentem que devem gastar o tempo das férias para questões pessoais, assim como os 54% dos neozelandeses e 53% dos canadenses.

“Com essa pesquisa, comprovamos que as pessoas sentem que o cansaço e o estresse vão se acumulando com a rotina diária de trabalho e por conta da quantidade de compromissos que acabamos assumindo ao longo do ano. Por isso, precisam de período fora dos compromissos profissionais para relaxarem completamente”, explica Carolina Piber, Diretora Sênior Global de Varejo para a marca Expedia. Quando questionados sobre o período que julgam necessário para relaxar completamente, se desligar do trabalho e “resetar” a mente para recuperar a produtividade, 20% dos respondentes brasileiros disseram que precisam de ao menos uma semana para entrar no clima do descanso. Alemães, franceses e indianos possuem comportamento parecido com brasileiros nesse ponto, diferentemente da maioria dos trabalhadores asiáticos, que precisam de apenas um dia completo de folga para se sentirem menos ansiosos, estressados e mais relaxados – chineses (34%), sul coreanos (33%) e taiwaneses (31%).

 

Preocupação com impactos profissionais durante as férias muda de acordo com gerações e culturas

A preocupação com o período de férias em todo o mundo aumenta ao longo dos anos, segundo constata a pesquisa, com 58% dos adultos empregados mundialmente descrevendo-se como privados de férias, um aumento de 53% em 2017 e 49% em 2016. A pesquisa revelou, também, que os sentimentos de privação de férias tendem a ser mais altos em toda a Ásia, com trabalhadores da Índia liderando essa estatística mais do que qualquer outro país – 75% dos indianos se sentem muito menos privados de férias, acima dos 60% em 2017. Apesar desse sentimento, mais da metade dos indianos (53%) usa menos os dias de férias dos 20 aos quais têm direito. No Brasil, onde o trabalhador tem direito a 30 dias de férias, 83% dos pesquisados tendem a utilizar todos os dias das férias que têm direito. Ainda que utilizem todos os dias de férias que possuem, os brasileiros costumam trabalhar um ano ou mais sem férias (46%), enquanto 12% dos trabalhadores italianos atuam um ano ou mais direto para usufruir de férias.

Ainda segundo a pesquisa da marca Expedia, a maior parte dos entrevistados da Ásia e do Pacífico acaba não utilizando as férias por preferirem guardar esse benefício para alguma emergência futura ou mesmo acumulá-la para um período ainda mais longo – Índia (46%), Singapura (39%) e Austrália (34%). Quando não usam as férias, cerca de 30% dos norte americanos e dos canadenses o fazem por falta de orçamento para uma viagem. Já a maioria dos brasileiros aponta que prefere aproveitar o dinheiro das férias não utilizadas de outra forma.

Outro destaque apontado pelo estudo é o intrínseco “Fear of switching off” (medo de se desligar) que grande parte da população mundial sente ao se desconectar do trabalho durante o período de férias, especialmente latino americanos. Mais de 60% dos brasileiros e dos Mexicanos já tiveram férias canceladas por compromissos profissionais e quando estão no período de descanso, cerca de 30% checam e-mail e outros tipos de recados ao menos uma vez por dia. Na Europa e na Ásia, esse fenômeno acontece de forma mais amena, onde cerca de 30% dos respondentes ingleses e australianos já cancelaram férias por motivos de trabalho, e apenas 13% das pessoas abrem o e-mail nesse ínterim.

Sobre a privação de férias

A Expedia encomendou pela primeira vez a pesquisa Privação de Férias em 2000 para examinar o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal dos americanos. Em 2005, a marca começou a comparar comportamentos entre países e a partir de 2018, a privação de férias cresceu para abranger 19 países. 11.144 empregados adultos com 18 anos ou mais foram entrevistados pela Northstar sobre o equilíbrio entre vida profissional e pessoal em setembro de 2018.

Este estudo foi realizado em nome da Expedia pela Northstar Research Partners, uma empresa de pesquisa estratégica global. A pesquisa foi realizada online, no período de 19 a 28 de setembro de 2018 na América do Norte, Europa, América do Sul e Ásia-Pacífico, usando um grupo diversificado. A entrevista foi conduzida no idioma local de cada país. A amostra de cada nação representa uma amostra aleatória de adultos que estão empregados. Aqueles que não estão empregados integralmente, realizando um trabalho temporário ou autônomo foram desqualificados.

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