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quarta-feira, maio 14, 2025
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Neve® cria filme para divulgar nova linha de lenços umedecidos

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Thales Brandão
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Neve®, marca líder de papéis higiênicos da multinacional Kimberly-Clark, apresenta sua nova linha de Lenços Umedecidos com campanha on e off estrelando o “Metáforas 2.0”. Criada pela agência Iris São Paulo, o filme está no ar na TV paga em versão de 30” e nas redes sociais da marca com versões de 30“, 15” e 6”. A peça foi produzida para dar continuidade a campanha “Metáforas”, criada para o lançamento do produto onde a marca mostra por meio  de metáforas a importância e eficiência da combinação do uso do papel higiênico e do lenço umedecido.

“Acreditamos que o brasileiro ainda tem pouco conhecimento sobre os benefícios dos lenços umedecidos e como eles são uma solução prática e eficiente para complementar a limpeza com o papel higiênico. Com isso em mente, estamos relançando toda a nossa linha de produto, com uma nova comunicação que visa ao desenvolvimento dessa categoria”, comenta Fernanda Hermanny, diretora da marca Neve.

Com o filme “Metáforas 2.0”, mais uma vez, a marca rompe o padrão da categoria com conteúdo abstrato e minimalista. A peça é cheia de elementos subliminares que remetem a marca e a higiene do corpo, além da funcionalidade explícita dos Lenços Umedecidos Neve, sem deixar de ser elegante e moderno. “De execução desafiadora, buscamos um visual e dinâmica com mínimo de interferência na pós-produção. Apesar da execução analógica o resultado se traduz em uma linguagem digital rejuvenescendo a marca e conservando sua identidade”, diz Guto Blanco, diretor de criação da Iris São Paulo.

O Filme

O comercial apresenta ao consumidor um ambiente com situações metafóricas relacionadas ao ato de ir ao banheiro e cenas inusitadas de limpeza. A peça mostra de maneira dinâmica e divertida a eficácia dos Lenços Umedecidos Neve, que chegam ao mercado em novas versões com dimensão e espessura maiores e pacotes com maior quantidade de lenços, mas mantendo a mesma composição e qualidade da fórmula que garantem uma higiene perfeita. Com muito humor o filme ainda conta com a presença do icônico mordomo Alfredo, que sempre está a postos para salvar o consumidor nos momentos em que mais precisam de ajuda.

Criado pela Iris São Paulo, o filme “Metaforas 2.0”, estreia a nova campanha de Neve e será veiculado em tevê paga na versão de 30” e nas plataformas digitais da marca com versão de 30”, 15” e 6”.

 

Ficha Técnica

Filme: METÁFORAS 2.0

Direção de criação: Guto Blanco

Direção de arte: Thais Barcellos, Guto Blanco

Redação: Thiago Tavares, Wil Viscaino

Direção de Atendimento: Fabiana Jadão

Atendimento: Diego Avila

Direção de Planejamento: Kiko Steinhoff

Direção de Produção e RTVC: Lia D’Amico

Gestão de Projetos: Amanda Seabra

Mídia: Jorge Meletti

BI: Cezar Gomez

Marca: Neve

Aprovação do cliente: Fernanda Hermanny, Fabiola Menezes, Thais Ferreira e Paulo Correa.

Produtora de Imagem: Joy03

Diretor: Fábio Maczka

Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi

Diretor de Arte: Thiago Cusack

Produção Executiva: Filipe Atihé

Montador: Fábio Maczka

Finalização: Equipe Joy03

Produtora de Som: Nanuk

Compositor: Bruno Serroni

Mixagem: Bruno Serroni

Locução: Maira Chasseroux

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Taco Bell lança Double Crunchwrap Supreme, sucesso no exterior

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Thales Brandão
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O Crunchwrap, produto que está na lista de mais pedidos de Taco Bell – rede californiana com cardápio inspirado na culinária mexicana – traz inovação a partir desta quarta-feira (05/12). Com o conceito “Ainda mais sabor, com o dobro de recheio”, o icônico Double Crunchwrap Supreme, sucesso no exterior, será lançado em todos os restaurantes do Brasil nas versões individual, combo e box.

A receita original do Crunchwrap tem formato atrativo com seis lados e combina ingredientes frescos e saborosos: proteína (carne moída, frango ou filé em tiras), tortilla crocante, nacho cheese, sour cream, alface e tomate em cubos. O lançamento Double Crunchwrap Supreme promete uma explosão de sabor com duas vezes mais recheio, sendo três camadas principais: duas de proteína, duas tortillas crocantes e molho nacho cheese em dose dupla.

“A inovação é uma das principais forças de Taco Bell, que lida com um público jovem e aberto a novas experiências compartilhadas. O Double Crunchwrap Supreme chega ao cardápio brasileiro, em edição limitada, para trazer o dobro da indulgência. O lançamento está entre os mais vendidos nas mais de 7 mil lojas da rede no mundo”, diz Renato Mott, Gerente de Marketing de Taco Bell Brasil.

Com proteína de carne moída, a versão individual será vendida por R$ 19,00. O combo inclui porção de nachos ou fries* e bebida* pelo valor de R$ 28,50. Ideal para compartilhar, o Big Bell Box apresenta 2 Crunchy Tacos, porção de nachos ou fries* e bebida* por R$ 34,50. A novidade também poderá ser pedida pelo serviço de delivery, com acréscimo da taxa de entrega.

Por tempo limitado, o lançamento estará disponível em todos os restaurantes da rede nos estados de São Paulo, em lojas como Top Center Shopping, Mooca Plaza Shopping, Shopping Metrô Itaquera, e Rio de Janeiro, no BarraShopping. Para localizar a unidade mais próxima, acesse http://tacobellbrasil.com.br/#enderecos.

Diferenciais da rede

No Brasil, a rede Taco Bell agrada todas as preferências dos consumidores com a opção de escolha sem pimenta e com pimenta leve, moderada ou forte. Todas as proteínas também podem ser substituídas por feijão, opção indicada para os vegetarianos.

* Porção: Nachos 38g ou Fries (batata frita) 118g

** Refrigerante (500ml), suco (lata 290ml), cerveja (lata 350ml) ou água com ou sem gás (garrafa 500ml). Apenas na unidade do Rio de Janeiro, há a opção de Chá Mate Leão (copo 300ml) entre as opções de bebidas.

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Pepsico decide fechar fábrica em Manaus

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Thales Brandão
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A Pepsi-Cola Industrial da Amazônia Ltda, pertencente ao grupo Pepsico, decidiu sair do Polo Industrial de Manaus. A marca fecha as portas após quase 20 anos de funcionamento na capital amazonense. O encerramento das atividades foi confirmado em nota enviada pela empresa.

Confira o comunicado da Pepsico na íntegra enviado para o CidadeMarketing:

Tomamos a difícil decisão de fechar nossa unidade de fabricação de concentrados em Manaus (AM), com o objetivo de administrar eficientemente nossas operações em todo o Brasil e posicionar a empresa para um crescimento de longo prazo. Esta decisão não afeta outras operações da PepsiCo no país.

Reconhecemos os impactos pessoais de decisões como esta. Estamos comprometidos a tratar nossos funcionários afetados com dignidade, respeito e apoio, e estamos oferecendo um pacote de indenização competitivo, além do suporte a recolocação.

A PepsiCo está presente no Brasil há 65 anos, e nesse período desenvolvemos uma estreita parceria com os clientes, demonstramos respeito aos consumidores, traçamos uma trajetória de sucesso com nossos funcionários e investimos nas comunidades onde atuamos. Continuaremos comprometidos com o Brasil, assim como estivemos durante nossa longa presença no país.

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Estrela relançará Pogobol, clássico da infância dos anos 1990, no CCXP

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Thales Brandão
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Divulgação

A Estrela, marca do segmento de brinquedos decidiu relançar o clássico Pogobol na próxima Comic Con Experience (CCXP), evento com identidade da cultura pop e que acontece entre os dias 6 e 9 de dezembro em São Paulo.

De acordo com empresa haverá a possibilidade de comprá-lo com duas cores diferentes:, um na cor preto com laranja e outro roxo com amarelo.

O novo Pogobol chegará às lojas em janeiro de 2019 com preço sugerido de R$ 159,99. A marca justificou o preço afirmando que o brinquedo da década de 90 não sai por um valor menor que R$300 em lugares especializados em raridades.

A expectativa da marca Estrela é que a nova versão faça o mesmo sucesso que o antecessor que vendeu mais de 800.000 unidades.

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Thaila Ayala, embaixadora de Kérastase no Brasil, estreia a campanha digital da nova linha Resistance Extentioniste

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Thales Brandão
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Divulgação

Thaila Ayala é protagonista da nova campanha de Kérastase – marca da Divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal – que nomeou a atriz como sua embaixadora em 2018. Ela estrela neste mês a divulgação do lançamento Resistance Extentioniste, nova linha de cuidados para cabelos mais longos, formulada especificamente para reforçar a saúde e beleza dos fios para eles crescerem mais fortes e com mais qualidade. O mote da campanha é um cenário esportivo, que traduz força e resistência, devido ao seu principal ingrediente Creatina R™ – uma tecnologia exclusiva Kérastase, que combina Creatina e Ceramidas –, inspirada na fonte de força dos atletas de alta performance. A agência que assina é a Maria São Paulo.

O beauty artist Ale de Souza, embaixador de Kérastase no Brasil, foi o responsável pela beleza da campanha, e também participa das peças. Criadas especialmente para os canais digitais da marca, as fotos e vídeos serão veiculados a partir de 06 de dezembro e terão como foco todos os consumidores com que a marca atua, desde os profissionais da área de beleza até a cliente final. O objetivo da campanha é apresentar os profissionais como hair coaches que auxiliarão a consumidora a conquistar até 4 centímetros de comprimento em 3 meses*, através do programa de treinamento para cabelos mais longos. A partir do diagnóstico personalizado Kérastase, o hair coach inicia o programa, que traz 99% menos quebras* e 78% menos pontas duplas* desde sua primeira aplicação no salão.

Ale de Souza comenta sobre o lançamento de Kérastase: ‘’Vejo que a maioria das mulheres brasileiras deseja ter cabelos mais longos. Ao mesmo tempo, amam fazer procedimentos químicos nos fios que acabam por fragilizar a fibra. Com isso, a quebra dos fios e o aparecimento de pontas duplas é inevitável”, diz o especialista. “Elas acabam cortando os cabelos para que cresçam com mais força. Eu acredito que Extentioniste vai cair como uma luva para essas mulheres’’ reforça o beauty artist sobre Resistance Extentioniste.

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UOL vence o prêmio Caboré 2018 como melhor produtor de conteúdo

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Thales Brandão
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Reprodução/Facebook

O UOL, a maior empresa brasileira de conteúdo, tecnologia, serviços e meios de pagamentos digitais, é o vencedor do prêmio Caboré 2018 na categoria “Veículo de Comunicação – Produtor de Conteúdo”. O resultado foi divulgado nesta terça-feira, 4 de dezembro, durante uma cerimônia de premiação no Credicard Hall, em São Paulo, e o prêmio foi recebido por Ricardo Dutra, CEO do UOL Conteúdo, Serviços e Meios de Pagamento.

Para Murilo Garavello, Diretor de Conteúdo do UOL, o prêmio é um grande reconhecimento por todos os projetos realizados este ano. “Ser indicado pelos editores do Meio & Mensagem já é uma grande honra para nós, mas ver o UOL vencer o Caboré foi a melhor forma de fechar com chave de ouro 2018, um ano de muitas novidades”, comenta.

Em 2018, além da reconhecida produção de conteúdo de credibilidade, o UOL realizou diversos projetos de destaque. Entre eles:

  • UOL Confere: serviço de checagem de fatos (fact checking) – dentro de UOL Notícias, lançado em janeiro de 2018.
  • CarnaUOL: mais de 35 mil pessoas presentes no Estádio do Canindé (SP), além de estúdio do UOL dentro do Camarote N°1 na Marques da Sapucaí (RJ) e a cobertura do Carnaval em todo o Brasil.
  • UOL VivaBem: lançamento da plataforma de saúde e bem-estar do UOL.
  • Universa: lançamento da plataforma feminina do UOL.
  • Copa do Mundo: além da cobertura completa, produção de 40 programas exclusivos e entradas ao vivo diretamente da Arena Placar UOL, montada no Shopping JK Iguatemi (SP).
  • Estúdio UOL: inauguração dos dois novos estúdios com equipamentos de última geração, no andar térreo da sede do UOL, localizado em plena Av. Brig. Faria Lima, uma das principais vias da cidade.
  • Eleições 2018: cobertura completa das Eleições 2018, com transmissão de mais de 20 sabatinas ao vivo dos estúdios do UOL, com candidatos à Presidência da República, à vice-presidência, e ao Governo do Estado de São Paulo.
  • Prêmio UOL Carros: segunda edição da premiação que já se tornou referência na indústria automotiva brasileira.

Ainda em 2018, o UOL bateu recorde de acessos no site no mês de outubro, ao atingir 101,8 milhões* de usuários únicos, garantindo a liderança da audiência entre os maiores produtores de conteúdo do país, segundo dados do ranking Multiplataforma da ComScore*. Ainda no mês de outubro, que contou com a cobertura completa das eleições 2018, o UOL atingiu mais de 140 milhões** de unique browsers na plataforma de entrega de mídia Google Ad Manager, nos formatos vídeo, display e native ads, o que representa 84% de alcance da internet brasileira.

“É com muito orgulho e felicidade que recebemos esse prêmio. Ele confirma que estamos no caminho certo, sendo reconhecidos pelo mercado como um veículo de comunicação e produtor de conteúdo de qualidade que, além de cumprir a tarefa de informar com excelência, também possui uma propriedade imprescindível nos planos de mídia das agências e anunciantes”, diz André Vinicius, diretor de publicidade do UOL.

Em 2017, André Vinicius venceu como profissional de veículo no Caboré. O UOL também já obteve outras indicações nos anos de 2016, 2014 e 2011.

Os vencedores foram eleitos por meio de votação feita entre os assinantes do Meio&Mensagem e auditada pela PricewaterhouseCoopers.

Em sua 39ª edição, o prêmio Caboré é o principal da indústria de comunicação, marketing e mídia no Brasil. O troféu símbolo é uma coruja e o slogan da comunicação do prêmio desse ano diz: “Caboré 2018 – Não é para fakers”.

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Mastercard #AmigospeloMundo: último mês para concorrer a viagens da promoção

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Thales Brandão
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Já imaginou explorar o mundo com seus amigos em uma viagem com tudo pago pela Mastercard? Com o objetivo de promover momentos e experiências que não têm preço, a empresa lançou a promoção Mastercard #AmigospeloMundo, em que consumidores de todo o Brasil concorrerão a viagens para qualquer lugar do mundo com até cinco amigos. Quanto mais transações realizadas com o cartão da marca, mais amigos poderão embarcar na viagem.

Para participar, basta realizar o cadastro no site da promoção www.promocaoamigospelomundo.com.br até 31 de dezembro. O sorteio será realizado no dia 22 de janeiro de 2019. Clientes dos cartões Mastercard recebem um número da sorte a cada transação efetuada em seus cartões de débito, crédito ou pré-pago cadastrados, independentemente do valor gasto.

Entenda a mecânica da promoção para cada consumidor:

Clientes Mastercard – Após o cadastro, clientes Mastercard acumularão números da sorte a cada compra feita com o cartão. A quantidade de amigos que acompanharão o sorteado será definida a partir da quantidade de transações realizadas durante a vigência da promoção.

Clientes Mastercard® Surpreenda – Os clientes previamente cadastrados no programa Mastercard Surpreenda ganharão cinco números da sorte extras para concorrer a cada cartão cadastrado e utilizado durante o período da promoção.
Clientes que não possuem cartões Mastercard – Ao realizar o cadastro no site oficial, o participante ganhará 1 número da sorte para concorrer a viagens com até 5 amigos para qualquer lugar do mundo.

Para mais informações, acesse o site www.promocaoamigospelomundo.com.br .

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Mondelēz International investe na expansão de centro de pesquisa e inovação na Polônia

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Thales Brandão
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A Mondelēz International acaba de anunciar um investimento de mais de US$ 5 milhões em seu centro técnico global, em Wroclaw, na Polônia, para expansão das atividades de pesquisa e desenvolvimento em chocolate, bakery, balas e gomas. Um ano e meio após sua inauguração, o Centro recebe o aporte financeiro inicial de US$ 17 milhões, uma fatia dos US$ 65 milhões destinados pela companhia ao investimento em grandes centros de pesquisa, desenvolvimento e qualidade em todo o mundo.

As instalações de última geração em Wroclaw funcionarão como base para um hub de inovação para marcas locais e globais da companhia, como os biscoitos Oreo e belVita, os chocolates Milka, Cadburry, Dairy Milk e Toblerone, e balas e gomas como Trident, Hollywood, Stimorol e Dirol. “O centro polonês é único não apenas pela diversidade e talentosos cientistas e engenheiros que reúne, como também pelo alto nível tecnológico empregado para pesquisas em chocolates, biscoitos, balas e gomas. O objetivo desse investimento é criar combinações, sabores, recheios e formatos para surpreender e atender as demandas de nossos consumidores”, afirma Kevin Powell, vice-presidente de Pesquisa, Desenvolvimento e Qualidade para Biscoitos, Balas e Gomas da Mondelēz International.

“Nossa missão é oferecer aos nossos consumidores o snack certo, no momento certo, feito da maneira certa e essa rede global de centros técnicos é crucial para apoiar esse processo”, diz Rob Hargrove, vice-presidente Executivo de Pesquisa, Desenvolvimento e Qualidade. “A extensão gerou 50 novos empregos e vai colaborar para uma rede de produção de mais de 40 fábricas em toda a Europa”.

O Centro de Wroclaw é equipado com uma grande planta piloto para chocolate e biscoitos, bem como uma nova fábrica piloto dedicada a balas e gomas, além de laboratórios analíticos e sensoriais, totalizando 12.500 m² de espaço criativo para novas ideias e experimentos e abrigando mais de 200 profissionais, cientistas e engenheiros, entre outras especialidades, de 28 nacionalidades diferentes.

Além de Wroclaw, a Mondelēz International tem outros 10 centros técnicos já em operação no mundo: Curitiba, no Brasil; East Hanover e Nova Jersey, nos Estados Unidos; Bournville e Reading, no Reino Unido; Thane, na Índia; Singapura; Suzhou, na China; Saclay, na França; e Munique, na Alemanha.

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CCXP: Visitantes poderão viver a adrenalina do Hot Wheels Epic Show do Beto Carrero World com óculos de realidade virtual

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Thales Brandão
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Os 250 mil visitantes e fãs da cultura pop aguardados entre quinta-feira (6/12) e domingo (9/12) na Comic Con Experience/CCXP 2018 terão a oportunidade de viver a adrenalina do Hot Wheels Epic Show do Beto Carrero World com o auxilio de óculos de realidade virtual. Um vídeo em 360º que retrata detalhes e a emoção do espetáculo e um banco de carro idêntico ao utilizado no show, reportarão os participantes até o maior parque temático da América Latina. Os visitantes ainda poderão saber mais sobre toda a área temática Hot Wheels, que conta com mais de 30 mil metros quadrados, restaurante temático e a primeira loja Hot Wheels no mundo. No estande serão apresentadas informações sobre as mais de 100 atrações do Beto Carrero World e será possível interagir com personagens da DreamWorks.

O Comic Con Experience é considerado o maior evento da cultura pop e universo geek em número de público. Desenvolvido há cinco anos aos moldes do principal encontro do setor, o San Diego Comic Con, a versão brasileira atingiu números superiores aos registrados em todo mundo. Esta é a segunda vez que o Beto Carrero World apresenta suas novidades e os atrativos no evento. “A CCXP possui energia, descontração, vibração e uma incansável busca por novidades, assim como é o Beto Carrero World. Por termos tanto em comum, sabemos que o evento nos dá a oportunidade de nos aproximarmos ainda mais do nosso público, de apresentar a diversidade, fantasia e encantamento que temos a oferecer e de ouvirmos tudo o que eles mais gostam”, afirma Roberto Vertemati, Diretor Comercial do Beto Carrero World.

Sobre o Beto Carrero World

É o maior parque temático da América Latina. Pelo quinto ano consecutivo foi eleito o melhor Parque Temático da América do Sul, na escolha do Trip Advisor, respeitado site de viagens. Desde 1991, atrai visitantes de todas as idades com brinquedos, shows, um zoológico com mais de mil animais, passeios temáticos, além de atrações radicais como montanhas-russas e uma torre de queda livre com mais de 100 metros de altura. Localizado em Penha, Litoral de Santa Catarina, o Beto Carrero World recebe visitantes de todas as regiões do Brasil e de muitos países da América do Sul, como Argentina, Chile, Uruguai e Paraguai. É parceiro da DreamWorks e apresenta ao público diferentes áreas e personagens conhecidos do cinema. De maneira inovadora, em 2018 inaugurou a nova área com o tema Hot Wheels que conta com show de manobras, restaurante e loja exclusiva de produtos inspirados na marca. A atração foi projetada em conjunto com a Mattel (EUA), em Cingapura, referência mundial quando se trata de inovação.

Serviço:

Beto Carrero World na CCXP

Quando: de 6 a 9 de dezembro

Local: São Paulo Expo. Rodovia dos Imigrantes, São Paulo (SP).

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Plano de negócios da Petrobras prevê investimentos de US$ 84,1 bi

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Thales Brandão
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A Petrobras deverá investir US$ 84,1 bilhões nos próximos cinco anos, de 2019 a 2023. O novo plano de negócios foi aprovado pelo Conselho de Administração da companhia e encaminhado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), informou a estatal, em fato relevante divulgado nesta quarta-feira (5) .

O volume de investimentos previstos é superior ao anterior, que previa US$ 74,4 bilhões. A Petrobras também divulgou o plano estratégico da companhia para 2040, que traz uma nova visão de empresa integrada de energia, alinhada com as necessidades e a evolução dos hábitos da sociedade, que buscará cada vez mais diversificação nas fontes e usos da energia.

O foco em óleo e gás, presente na visão do plano anterior e ainda importante para os próximos anos, dará mais espaço para outras fontes de energia até 2040, segundo a companhia.

Integrado ao plano estratégico, o plano de negócios e gestão detalha o planejamento operacional, com foco em segurança e rentabilidade para os próximos cinco anos.

Baixo carbono

De acordo com a empresa, as estratégias da companhia foram ajustadas, tendo em vista a transição para uma economia de baixo carbono, os riscos relativos à concentração geográfica e de commodity.

Segundo a Petrobras, a carteira de investimentos foi construída tendo em vista três motores centrais de geração de valor para a companhia.

A exploração e produção continua sendo o mais importante motor de geração de valor da companhia, permanecendo o foco no desenvolvimento da produção em águas profundas, notadamente nas áreas do pré-sal.

Pelo novo plano, a empresa destinará US$ 68 bilhões para o setor de Exploração e Produção (E&P); US$ 8,2 bilhões para a área de refino, Transporte e Comercialização; US$ 5 bilhões para o setor de Gás e Energia; e US$ 0,3 bilhões para a área de Petroquímica.

A companhia também buscará parcerias em negócios de energia elétrica renovável, como um novo motor de geração de valor com foco no futuro sustentável da empresa.

Pelas previsões constantes do Plano de negócios 2019-2023 a companhia espera para o próximo ano um crescimento de 10% da produção de óleo no Brasil e de 7% na produção total, em virtude da entrada em operação de 5 novos sistemas em 2018 e mais 3 em 2019.

Desinvestimento

A Petrobras dará continuidade ao plano de desinvestimentos em curso. Terão continuidade projetos já anunciados, e a empresa continuará com parcerias, com potencial de entrada de caixa no período, de US$ 26,9 bilhões.

As iniciativas, associadas a uma geração operacional de caixa estimada em US$ 114,2 bilhões, após dividendos, impostos e contingências, permitirão à Petrobras realizar seus investimentos e reduzir seu endividamento, sem necessidade de novas captações líquidas no horizonte do PNG.

As áreas de refino, transporte e comercialização continuarão atuando de forma integrada ao E&P, “mas com um novo modelo de participação da Petrobras, considerando parceria com outras empresas, e no caso da petroquímica, uma melhor exploração do seu potencial de integração com o refino”.

CidadeMarketing com informações da EBC.

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