O “W” da WMcCANN é o “W” de Washington Olivetto. Um símbolo que atravessa gerações e se confunde com a história da propaganda no Brasil. Primeiro brasileiro a conquistar um Leão de ouro em Cannes, Olivetto é homenageado neste ano no Cannes Lions e, mais uma vez, pela WMcCANN, que criou um filme-tributo exaltando o publicitário que mudou para sempre a forma de comunicar, criar e emocionar. Um gesto de reverência a quem transformou ideias em cultura e palavras em patrimônio da criatividade mundial.

Criado pela WMcCANN, o filme parte de um conceito simples e poderoso: a letra “W”. Inspirada na marca registrada de Olivetto, tanto no nome quanto na história da propaganda, a produção explora palavras com “W”, como work, wit, wonder, write, que traduzem a influência do publicitário em agências, campanhas e até décadas, se transformando em um ícone. A narrativa destaca como a forma com que se trabalha, escreve, cria e se desafia hoje, na publicidade, tem W na essência, o W de Washington Olivetto.

A homenagem reconhece a influência que Olivetto exerceu sobre a forma de pensar a comunicação no Brasil e no mundo e é uma continuidade da homenagem que a agência realizou em 2024, quando o publicitário faleceu. Na ocasião, a WMcCANN trouxe a frase “Se você parar para pensar, o nome de todas as agências deveria começar com W.”, incentivando um movimento onde diversas agências incorporaram a letra W em seus nomes. A homenagem ainda ganhou as ruas do Brasil com mídia Out Of Home.

“Washington Olivetto não é apenas uma referência. É um lembrete de que a boa propaganda é, ao mesmo tempo, criação de cultura e geração de valor. Fazer essa homenagem é, para nós, mais do que reconhecimento: é compromisso com uma criatividade que emociona, que provoca e que vende. Porque entender o Washington é entender que ideias geniais nem sempre obedecem aos briefings, às vezes, elas os reinventam”, destaca Hugo Rodrigues, presidente do conselho do McCANN Worldgroup.

O tributo no Cannes Lions acontece em um ano emblemático para o país. Em 2025, o Festival de Cannes apresenta o Creative Country of the Year, e o primeiro homenageado é o Brasil. Ainda como parte das homenagens, a WMcCANN patrocinou o Trio W do Brasil, comandado por Jairzinho, Simoninha e o Acadêmicos do Baixo Augusta, que desfilou pela avenida Croisette. A iniciativa da FilmBrazil reforça o tributo à memória de um dos maiores nomes da publicidade brasileira.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Nome da campanha: W/ords
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: Renata Bokel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges
CCO: Dani Ribeiro
Diretor de Criação: João Resende
Diretor de Criação Associado: Felipe Gomes
Criação: João Resende e Felipe Gomes
Diretora de Produção: Bianca Repsold
Produtora do filme: Visorama
Diretor: Cláudio Reston
Produção executiva: Samanta Martins
Ilustrador: Luciano Amaral
Atendimento Visorama: Natália Mignone
Pós-produção: Visorama
Produtora de Áudio: Sonido
Direção Musical: Lucas Duque
Produção sonora: Jayme Monsanto
Atendimento: Ligia Susini
Coordenação de Produção: Anderson Soares
Locutor: Jason Bermingham
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo