Aos 17 anos, o jovem tenista João Fonseca, atual número 65 do ranking mundial, vem conquistando o cenário internacional com seu talento, carisma e desempenho impressionante nas quadras. Natural do Rio de Janeiro, Fonseca é apontado como uma das maiores promessas do tênis brasileiro e já começa a construir uma trajetória sólida rumo à elite do esporte mundial.
O nome de João Fonseca voltou aos holofotes após sua estreia marcante em Roland Garros, um dos torneios mais tradicionais do circuito Grand Slam. Em sua primeira participação no torneio francês, Fonseca venceu com autoridade na estreia, em uma atuação que chamou atenção não só dos brasileiros, mas também da imprensa internacional. A vitória foi considerada expressiva e consolidou seu nome entre os jovens talentos a serem observados de perto nos próximos anos.
Com capacidade para duas mil pessoas, a Quadra 7 ficou completamente lotada de torcedores brasileiros para acompanhar a estreia de João Fonseca em Roland Garros. Competindo pela primeira vez no Aberto da França, o brasileiro, atual número 65 do mundo, venceu o polonês Hubert Hurkacz em uma partida convincente por 3 sets a 0, com parciais de 6/2, 6/4 e 6/2, garantindo sua classificação para a próxima fase. Na segunda rodada, o jovem fenômeno do tênis enfrentará o francês Pierre-Hugues Herbert, número 147 do ranking mundial. O jogo está previsto para amanhã, 29/05, às 8h50, na Quadra 14 — considerada pelos especialistas uma quadra pequena para o público que deve se concentrar para assistir à partida de João Fonseca. Além disso, o adversário terá a vantagem de jogar em casa, diante da torcida francesa.
O atual campeão das Next Gen ATP Finals tornou-se número 1 do ranking juvenil em setembro de 2023, entrou no Top 100 do ranking PIF ATP apenas 16 meses depois e atingiu seu melhor ranking na carreira, o 59º lugar, em março de 2025, após chegar à terceira rodada do ATP Masters 1000 de Miami. Conquistou seu primeiro título no ATP Tour em Buenos Aires, em 2025, aos 18 anos, tornando-se o campeão mais jovem da América do Sul em torneios de nível profissional desde Perez-Roldán, em 1987, e o brasileiro mais jovem a vencer na Era Aberta. No Australian Open de 2025, conseguiu a maior vitória da carreira ao derrotar o número 9 do mundo, Rublev, na primeira rodada, tornando-se o homem mais jovem a vencer um jogador do Top 10 na história do torneio.
Em sua cidade natal, Rio de Janeiro, Fonseca fez sua estreia no ATP Tour em 2023 e conquistou suas primeiras vitórias na elite sobre o número 36, Fils, e o ex-campeão Garin, chegando às quartas de final em 2024 — dez anos depois de assistir a vitória de Nadal na mesma competição, quando ainda era fã. No circuito juvenil, brilhou ao vencer o US Open de 2023 na categoria juvenil, garantindo o topo do ranking mundial juvenil após chegar às quartas de final do Australian Open, Roland Garros e Wimbledon naquela temporada. Além disso, em 2022, liderou o Brasil à conquista inédita da Junior Davis Cup com um recorde invicto de 6 vitórias em simples.
Seu estilo agressivo, combinado com muita técnica e maturidade emocional, vem impressionando especialistas e ídolos do tênis. João é frequentemente elogiado pela postura em quadra e pela forma como se comunica com o público, sempre com energia positiva e respeito ao esporte.
A ascensão meteórica do jovem carioca já se reflete fora das quadras. Durante suas partidas em Roland Garros, filas se formam para garantir um lugar nas arquibancadas. A presença do brasileiro tem gerado euforia entre os torcedores, especialmente entre os mais jovens, que se identificam com a nova geração do tênis nacional.
Fonseca não apenas representa uma nova esperança para o esporte brasileiro como também já movimenta o mercado de patrocínios e comunicação. Sua imagem jovem, talentosa e autêntica tem atraído marcas e entusiastas do esporte, o que pode indicar uma carreira de grande projeção dentro e fora das quadras. João Fonseca conta com o patrocínio das marcas On, XP Investimentos, Yonex Tennis, Rolex e Yes Tennis RJ.
O Banco do Estado de Sergipe (Banese), tradicional instituição financeira pública sergipana, passou a ser alvo de críticas após expandir suas operações para o setor de loterias e apostas online, por meio da Lotese, incluindo cassinos virtuais e jogos online considerados polêmicos, como os populares “jogo do tigrinho” (Fortune Tiger), “jogo do aviãozinho” (Aviator) e outros similares, que mudam apenas a estética dos personagens, geralmente representados por animais. A iniciativa tem gerado críticas de especialistas e usuários nas redes sociais, principalmente pelo fato de se tratar de um banco estatal vinculado diretamente ao governo de Sergipe.
Em 2024, o Banese registrou um lucro líquido recorde de R$ 146,7 milhões, o maior da história da instituição. O desempenho financeiro sólido, no entanto, agora divide espaço com a controvérsia gerada por sua entrada no segmento de jogos de azar.
Plataforma oferece apostas esportivas e jogos de cassino A plataforma de apostas, promovida por meio da Lotese (Loteria do Estado de Sergipe), apresenta uma estrutura semelhante à de grandes casas de apostas já consolidadas no Brasil. Entre as opções disponíveis, destacam-se modalidades esportivas como futebol, basquete, tênis, vôlei, MMA, futebol americano, futsal, beisebol e sinuca, além de diversos jogos em tempo real.
No entanto, o que mais chama atenção é a seção dedicada aos cassinos online, incluindo o Cassino ao Vivo e os chamados “Slots do Momento”, que oferecem giros grátis e envolvem apostas baseadas em sorte. Durante o período promocional, são destacados jogos como “Tigre Sortudo”, “Touro Sortudo” e “Ratinho Sortudo”. Além disso, a plataforma inclui os polêmicos jogos online, como o controverso “jogo do tigrinho” (Fortune Tiger), o “jogo do aviãozinho” (Aviator) e o “jogo do coelhinho” (Fortune Rabbit) — modalidades que têm sido alvo de denúncias na imprensa e investigações em uma CPI no Senado Federal, por serem classificadas como jogos de azar.
Reprodução/Site Lotese
Jogo do Tigrinho, Aviãozinho e similares: Críticas públicas crescem
O jogo do tigrinho (Fortune Tiger), amplamente associado a perdas financeiras significativas, especialmente entre jovens e pessoas em situação de vulnerabilidade, vem sendo duramente criticado pelo seu alto potencial viciante e pela facilidade de acesso, inclusive por menores de idade.
A disponibilização desse tipo de jogo por meio de uma instituição pública tem gerado indignação e protestos por parte da sociedade civil. Muitos consideram a medida um desserviço público e uma ameaça à responsabilidade social que se espera de um banco controlado pelo Estado.
Além do jogo do tigrinho, outros títulos similares, como o jogo do aviãozinho (Aviator) e o jogo do coelhinho (Fortune Rabbit), também fazem parte das críticas, por seguirem a mesma lógica de aposta rápida com forte apelo visual, psicológico e de retorno financeiro rápido.
Reprodução/Site Lotese
Suporte 24h e Jogo Responsável
Apesar das polêmicas, a plataforma promovida pela Lotese destaca a oferta de suporte 24 horas, inclusive por meio do WhatsApp, além de orientações sobre práticas de jogo responsável. A proposta, segundo os idealizadores, é minimizar os impactos negativos e incentivar o uso consciente das apostas.
No entanto, a presença de jogos de azar de execução rápida e alto apelo emocional — com promessa de retorno financeiro imediato, no estilo “ganhou, sacou” — continua a levantar questionamentos sobre a real eficácia dessas ações de conscientização, especialmente diante de usuários em situação de vulnerabilidade.
Esses jogos operam por meio de mecanismos de aleatoriedade, como roletas, cartas, dados ou, no caso dos digitais, geradores de números aleatórios.
Ao longo do site, há um aviso de responsabilidade que informa:
“O jogo é proibido para menores de 18 anos, oferece risco de grandes perdas financeiras e, em excesso, pode causar prejuízos à saúde. Acesse nossa página de Jogo Responsável para mais detalhes e ferramentas disponíveis. Jogue com responsabilidade.” Além disso, todos os banners relacionados a apostas esportivas, jogos online e cassinos trazem informações claras reforçando que o serviço é destinado apenas a maiores de 18 anos e incentivam o uso consciente com a mensagem “Jogue com responsabilidade”.
Repercussão e responsabilidade social
A entrada do Banese nesse mercado reacende o debate sobre os limites entre iniciativa comercial e o compromisso ético de instituições públicas. Críticos alegam que o Estado deveria se manter distante da promoção de jogos online e priorizar políticas que contribuam para o bem-estar social, em vez de fomentar práticas associadas a endividamento, vício e desestruturação familiar.
Lotese segue o mesmo padrão de serviço aprovado pelo Ministério da Fazenda
É importante destacar que a Lotese — serviço de apostas vinculado ao Banese — apresenta uma estrutura similar às plataformas de apostas esportivas, também conhecidas como bets, já disponíveis no mercado e aprovadas pelo Ministério da Fazenda. Essas plataformas oferecem uma ampla gama de jogos online, incluindo cassinos virtuais, com destaque para títulos polêmicos como o “jogo do tigrinho” (Fortune Tiger), “aviãozinho” (Aviator), “coelhinho” (Fortune Rabbit), entre outros com jogabilidade semelhante, baseada em roletas, cartas, números e elementos aleatórios.
Além disso, essas casas de apostas investem fortemente em marketing e publicidade, patrocinando eventos esportivos, adquirindo naming rights, contratando influenciadores digitais, apresentadores de TV e utilizando diversos canais de mídia para ampliar seu alcance no Brasil.
O CidadeMarketing consultou o suporte da plataforma via WhatsApp
O CidadeMarketing entrou em contato com o suporte 24h da Lotese para esclarecer a disponibilidade do jogo Fortune Tiger (popularmente conhecido como “jogo do tigrinho”) na plataforma, além da semelhança com o Fortune Rabbit (“jogo do coelhinho”).
O atendimento foi realizado de forma ágil. A equipe informou que a Lotese é autorizada a operar com base em uma lei estadual, sendo considerada uma plataforma segura e de confiança. Em relação ao Fortune Tiger, foi esclarecido que o jogo foi temporariamente retirado do ar para ajustes, mas que retornará em breve à plataforma.
Sobre o Fortune Rabbit, a atendente confirmou que o jogo já está disponível e que ele possui características semelhantes ao Fortune Tiger. Segundo a resposta recebida:
“A Lotese (Loteria Social de Sergipe) é um órgão vinculado ao Governo do Estado de Sergipe e tem autorização legal para operar loterias dentro do estado. Pode ficar tranquilo, você pode apostar com segurança. No momento, o jogo do tigrinho não está disponível no site, mas ele será reinserido o mais rápido possível. O provedor já está ciente.”
Ao ser questionada especificamente sobre as semelhanças entre o Fortune Tiger e o Fortune Rabbit, a atendente respondeu: “Isso mesmo, só muda alguns detalhes, mas é semelhante.”
A Lotese, primeira loteria do país operada por um banco público estadual — o Banese — foi oficialmente lançada nesta segunda-feira (26/05), em um evento realizado em Aracaju, que contou com a presença de autoridades públicas e representantes da sociedade sergipana. Em publicação no Instagram, a marca informou que “oferecerá mais de 600 modalidades de jogos, incluindo jogos instantâneos (raspadinha), prognósticos numéricos e apostas de quota fixa (online). Os jogos virtuais já estão disponíveis por meio do site www.lotese.com.br, com acesso restrito a usuários georreferenciados no estado de Sergipe.”
Além da versão online, a Lotese também lançará sua operação física: os jogos presenciais terão início em 31 de maio, durante os festejos juninos do Arraiá do Povo, na Orla da Atalaia, em Aracaju.
Em nota publicada no site oficial do Banese, o banco informa que a Loteria de Sergipe (Lotese) chega como uma alternativa regulada, pública e transparente para a oferta de jogos e apostas, com base legal e finalidade social. A iniciativa assume a responsabilidade de ofertar um produto já presente no mercado, mas sob gestão pública, com controle rigoroso e respeito à população.
Segundo o comunicado, as atividades da Lotese serão monitoradas e fiscalizadas pela Agência Reguladora de Serviços Públicos do Estado de Sergipe (Agrese), conforme estabelece o Decreto Estadual nº 1.108/2025. Um Centro de Controle Operacional será instalado nas dependências da própria Agrese, reforçando a promessa de transparência e segurança nas operações.
Ainda de acordo com a nota, todas as modalidades de jogos oferecidas pela Lotese estão em conformidade com as Leis Federais nº 13.756/2018 e nº 14.790/2023, que regulamentam o setor de apostas no Brasil.
O processo de criação da Loteria de Sergipe teve início em 2021, com a promulgação da Lei Estadual nº 8.901, que autorizou o Poder Executivo a prestar o serviço, um ano após a decisão do Supremo Tribunal Federal que liberou a exploração de jogos por parte dos estados brasileiros. A regulamentação foi formalizada em 2022, por meio dos Decretos Estaduais nº 159 e nº 165.
Em 2024, a Assembleia Legislativa de Sergipe aprovou, por unanimidade, a Lei Estadual nº 9.440, autorizando o Banese a planejar, organizar, explorar e operar os serviços lotéricos no estado, em nome do Poder Executivo. Já em novembro do mesmo ano, o Banco Central do Brasil autorizou a criação de uma subsidiária do banco estadual para atuar no setor de loterias. O processo competitivo para a definição da parceria estratégica foi concluído em 2025.
Com a proposta de promover a inclusão por meio da diversão, a M&M’S acaba de lançar no mercado brasileiro o M&M’S Cookie, uma edição limitada que vai além de um simples snack. A novidade chega acompanhada de uma campanha irreverente estrelada por Luísa Perissé e com participação da icônica personagem Verde, reforçando o compromisso da marca com a autenticidade e a liberdade de expressão.
Inspirado na tendência da “biscoitagem” — comportamento comum, principalmente entre os jovens da Geração Z, que celebram cliques, poses e momentos cheios de personalidade nas redes sociais — o M&M’S Cookie convida o público a se expressar sem julgamentos, de forma leve, divertida e autêntica.
Comemorado no dia 28 de maio, o Dia do Hambúrguer ganhou um sabor especial nas unidades da Ipiranga em todo o Brasil. Após o sucesso da ação “Completou, Ganhou” no Rio de Janeiro, a rede ampliou a campanha para nível nacional, transformando uma simples parada no posto em um momento de sabor e conveniência. Agora, quem abastecer em postos Ipiranga selecionados pode ganhar um burguer AmPm gratuitamente, unindo mobilidade, fidelização e experiência gastronômica.
Como participar da promoção “Completou, Ganhou”
Para garantir o Classic Cheddar ou o American Burguer da AmPm, basta:
Abastecer a partir de R$ 100,00;
Usar 10 pontos do programa KM de Vantagens;
Realizar o pagamento diretamente pelo aplicativo da Ipiranga, em postos e lojas participantes.
A promoção é válida de 28 de maio a 1º de junho de 2025, e promete transformar a experiência de abastecimento em algo mais atrativo e saboroso para motoristas de todo o país. Com essa campanha, a Ipiranga reforça seu compromisso de ser um ponto de apoio completo na jornada de quem está em movimento, seja na cidade, na estrada ou em uma rápida parada – ao unir promoções, fidelização e conveniência
Para saber mais, consultar os postos participantes e conferir o regulamento completo, acesse os links disponíveis no aplicativo oficial da Ipiranga.
Na manhã desta quarta-feira (28), as ações da Azul S.A. (AZUL4) despencaram cerca de 40% nas negociações de pré-mercado nos Estados Unidos, após a companhia aérea protocolar um pedido de recuperação judicial na Justiça americana. A solicitação foi feita por meio do dispositivo conhecido como Chapter 11, um instrumento legal que permite a reorganização financeira de empresas em dificuldades sem a interrupção de suas operações.
Por volta das 7h50 (horário de Brasília), os American Depositary Receipts (ADRs) da Azul eram negociados a US$ 0,299, em forte queda frente ao fechamento anterior. O movimento ocorre em meio à deterioração das condições financeiras da companhia, cuja dívida atingiu R$ 31,35 bilhões no primeiro trimestre de 2025 — um salto de 50,3% em relação ao mesmo período de 2024.
Reprodução/Site Investing.
A Azul, maior companhia aérea do Brasil em número de voos e cidades atendidas, vinha enfrentando obstáculos para levantar capital no mercado tradicional, mesmo após captar cerca de US$ 1,6 bilhão em negociações com credores e investidores. O recurso ao Chapter 11 visa possibilitar uma reestruturação profunda da empresa, com destaque para a eliminação de mais de US$ 2 bilhões em dívidas financeiras, a renegociação de contratos de leasing e a otimização da frota.
Criação de Comitê Independente
Como parte do processo, a Azul anunciou também a instalação de um Comitê Independente Especial, aprovado em reunião do Conselho de Administração nesta mesma data. O comitê é formado por três conselheiros independentes: Renata Faber Rocha Ribeiro, Jonathan Seth Zinman e James Jason Grant.
Esse comitê atuará como órgão consultivo do Conselho de Administração, com a missão de avaliar, supervisionar e recomendar ações relacionadas aos procedimentos do Chapter 11. O objetivo é garantir governança, transparência e segurança aos envolvidos no processo de reestruturação.
Operação continua e foco na transparência
Apesar da gravidade da situação, o processo de Chapter 11 permite que a Azul mantenha suas operações em curso enquanto trabalha para reestruturar seu passivo. A empresa afirma que seguirá comunicando acionistas, clientes, tripulantes e o mercado em geral sobre todos os desdobramentos relevantes, de forma transparente e conforme a legislação vigente.
Para mais informações sobre o processo, a companhia disponibilizou o site www.azulmaisforte.com.br e uma página dedicada ao caso no endereço cases.stretto.com/Azul, além de canais de atendimento por telefone, tanto nos EUA quanto internacionalmente.
O anúncio da separação entre a influenciadora Virginia Fonseca e o cantor Zé Felipe, feito nesta terça-feira (27), surpreendeu fãs, movimentou as redes sociais e rapidamente se tornou um dos assuntos mais comentados do Brasil. Com uma legião de seguidores e um histórico de sucesso em campanhas digitais, o casal — que também é um fenômeno de engajamento comercial — pode estar, segundo internautas, por trás de uma estratégia de marketing cuidadosamente planejada.
A influenciadora postou um comunicado em tom sério, informando que os dois estariam se separando, agradecendo o apoio dos fãs e pedindo respeito ao momento. Mas bastaram alguns minutos para que especulações tomassem conta da internet. Muitos usuários acreditam que tudo pode não passar de uma jogada promocional para divulgar um novo produto, música ou campanha publicitária envolvendo os dois.
“Separação” como estratégia de buzz marketing?
No universo dos influenciadores digitais, ações de impacto como “términos”, “brigas” ou “reconciliações” são, por vezes, utilizadas como ferramentas para gerar engajamento massivo, conversas espontâneas e visibilidade antes de lançamentos comerciais.
Esse tipo de ação, conhecida como buzz marketing, explora a curiosidade do público para construir uma narrativa envolvente. Nos casos mais bem-sucedidos, o suspense inicial se converte em tráfego, vendas e reforço de imagem de marca. É comum, após a “revelação” do produto, que os números de vendas e repercussão nas redes sociais disparem, beneficiando todos os envolvidos.
Fãs estão divididos entre o choque e a suspeita
Diversos comentários nas redes sociais refletem essa dúvida coletiva. “Aposto que semana que vem vem música nova”, escreveu uma seguidora. Outro internauta afirmou: “Se isso for publi, é a maior ação de marketing do ano!”. A especulação aumentou ainda mais após páginas de fofoca também darem espaço à teoria da campanha velada.
Vale lembrar que Virginia é cofundadora da WePink, uma marca que já usou estratégias de marketing pouco convencionais para lançar cosméticos e perfumes. O casal também é conhecido por sua forte presença em lançamentos de músicas de Zé Felipe, que frequentemente contam com roteiros dramatizados e ações virais.
Até agora, o mistério permanece
Embora até o momento a separação tenha sido anunciada de forma oficial, sem menção a lançamentos ou publicidade, o mistério paira no ar. Fãs seguem divididos entre o respeito ao momento pessoal do casal e a possibilidade de mais uma ação criativa que une emoção, marketing e cultura pop.
Caso se confirme como uma campanha, será mais um exemplo de como o marketing de influência vem se reinventando — e de como a linha entre vida pessoal e estratégia de marca segue cada vez mais tênue.
Após a publicação da influenciadora em suas redes sociais, o assunto rapidamente se tornou um dos mais comentados do Brasil, ganhando destaque tanto no Google Trends quanto no X (antigo Twitter).
O casal usou os stories para desmentir os boatos de que o fim do relacionamento seria uma jogada de marketing. Virgínia esclareceu que optou por encerrar a relação de forma pacífica, sem brigas, e reforçou que não há nenhum lançamento de produto por parte dela, nem música nova por parte dele. A influenciadora ainda alertou os fãs para não criarem expectativas de conflitos ou polêmicas envolvendo o término.
Sobre Zé Felipe e Virginia
Zé Felipe e Virginia Fonseca formam um dos casais mais populares e influentes do Brasil, unindo o universo da música e do marketing digital. Com milhões de seguidores nas redes sociais, eles conquistaram um público fiel que acompanha cada passo de suas vidas pessoais e profissionais. Virginia se consolidou como uma das principais influenciadoras do país, com forte presença nas áreas de beleza, lifestyle e empreendedorismo, enquanto Zé Felipe, além de cantor, ampliou seu alcance digital ao integrar estratégias de conteúdo com a esposa. Juntos, movimentam cifras expressivas em campanhas publicitárias e lançamentos, sendo considerados referências no alto engajamento e no poder de influência sobre o comportamento de consumo de seus fãs.
A Bauducco®, marca nº 1 em alimentos mais amada pelos brasileiros em 2025 segundo o Instituto Hibou, uniu forças com a PlayStation, referência global em entretenimento digital, para lançar uma campanha promocional inédita. Com mais de 2.000 prêmios, a ação celebra os 30 anos da plataforma de games e promete conectar gerações de fãs por meio de uma experiência divertida e nostálgica.
A promoção estará ativa até 31 de julho de 2025 e já movimenta pontos de venda e redes sociais desde seu pré-lançamento, ocorrido na Gamescom Latam, realizada em 4 de maio.
Como participar da promoção Bauducco® Cookie Dourado com PlayStation
A mecânica é simples e atrativa: ao comprar qualquer Bauducco Cookie, o consumidor pode encontrar um “cookie dourado” (voucher premiado) na base interna da embalagem e ganhar prêmios instantâneos como:
1 Console PlayStation 5 30 Cadeiras gamer 200 Fones de ouvido 2.000 Cartões-presente PlayStation
Além disso, ao cadastrar o cupom fiscal no site cookiedourado.bauduccotododia.com.br ou pelo WhatsApp (11) 5108-1742, o consumidor recebe números da sorte para concorrer a uma viagem com tudo pago para a Califórnia, incluindo uma visita aos estúdios da PlayStation.
Compras acima de R$ 60 nas lojas Casa Bauducco® e participações anteriores garantem chances extras no sorteio. Para tornar a campanha ainda mais imersiva, as Lojas Bauducco® ganharam ambientação especial com a identidade visual da ação. Os clientes serão recepcionados por um robô interativo, que explica as regras da promoção e convida o público a jogar em um PS5 disponível na loja.
A ação conta com Gaules, um dos maiores streamers do Brasil, como embaixador da campanha. Ele será responsável por uma live exclusiva com o primeiro vencedor da promoção. O time de e-Sports Black Dragons e sua CEO Cherrygumms também participam ativamente, ao lado de um squad de influenciadores que amplificarão o alcance nas redes.
Filme para mídias digitais Ações com influenciadores Ativações presenciais Mídia OOH (Out Of Home) espalhada por São Paulo
Essas ações garantem visibilidade ampla, especialmente para os prêmios instantâneos, aumentando o engajamento do público e fortalecendo o branding de ambas as marcas.
A campanha marca o encontro de duas gigantes que compartilham valores em comum: conexão, entretenimento e paixão. Enquanto a Bauducco® é a marca mais consumida fora do lar no Brasil, a PlayStation é um ícone da cultura pop gamer.
A promoção Bauducco® Cookie Dourado com PlayStation é válida para maiores de 18 anos, em todo o território nacional. Compras feitas a partir de 25 de abril de 2025 já podem ser cadastradas. Lembre-se de guardar a embalagem premiada e o cupom fiscal.
Para mais informações, acesse o site oficial da campanha: cookiedourado.bauduccotododia.com.br
Acompanhe também as redes sociais da Bauducco® e da PlayStation para novidades e divulgação dos vencedores.
A confusão entre produtos lácteos é mais comum do que se imagina. Na correria do dia a dia, muitos consumidores acabam levando para casa o composto lácteo acreditando que estão comprando leite. Apesar das embalagens semelhantes, os produtos têm composições e finalidades diferentes. Para proteger o consumidor e garantir mais transparência nas prateleiras, o Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa) publicou uma nova portaria com regras mais rígidas de rotulagem.
A nova Portaria nº 991, publicada em 3 de setembro de 2024, determina que todos os rótulos de bebidas lácteas devem deixar clara a distinção entre leite, iogurte e bebidas compostas. As empresas têm o prazo de 365 dias a partir da publicação para se adequarem, ou seja, as regras passarão a valer a partir de 2 de setembro de 2025.
O que muda nos rótulos?
A partir da nova exigência, os produtos deverão exibir logo abaixo da denominação de venda e de forma destacada (com letras em caixa alta e em negrito), os seguintes avisos, de acordo com a categoria:
Para bebida láctea branca:
“BEBIDA LÁCTEA NÃO É LEITE” ou “ESTE PRODUTO NÃO É LEITE”
Para bebida láctea fermentada:
“BEBIDA LÁCTEA NÃO É IOGURTE” ou “ESTE PRODUTO NÃO É IOGURTE”
A medida visa impedir que o consumidor seja induzido ao erro na hora da compra, especialmente em relação ao valor nutricional e ao uso dos produtos no preparo de receitas ou alimentação infantil.
Reprodução/Site Piracanjuba
Leite x Composto lácteo: qual a diferença?
Leite é o produto de origem animal integral ou com redução de gordura, obtido da ordenha e submetido apenas a processos de conservação como pasteurização ou UHT. Ele mantém suas propriedades naturais, como alto teor de cálcio e proteínas, sendo considerado essencial para a dieta, principalmente na infância.
Já o composto lácteo é uma mistura que pode conter leite em pó, óleos vegetais, maltodextrina, aromatizantes, entre outros ingredientes. Embora tenha aparência e gosto similares, não possui os mesmos nutrientes do leite integral e pode conter aditivos que alteram seu perfil nutricional.
Fique atento às embalagens
Com embalagens visualmente semelhantes, os compostos lácteos costumam ser vendidos com preços mais baixos, o que leva muitos consumidores a escolhê-los por engano. A leitura do rótulo, especialmente da lista de ingredientes e do novo aviso obrigatório, será essencial para identificar o produto corretamente.
Responsabilidade compartilhada
A medida do Ministério da Agricultura vem ao encontro da crescente demanda por transparência na indústria alimentícia. Além das empresas se adequarem às novas regras até setembro de 2025, cabe também aos estabelecimentos varejistas organizarem os produtos nas gôndolas de forma clara, evitando misturar leite com compostos.
A nova regra é um avanço para garantir o direito à informação clara e precisa do consumidor. Ao escolher produtos lácteos, é importante não se guiar apenas pela aparência da embalagem ou pelo preço, mas sim pela composição e pelas informações do rótulo. E a partir de setembro de 2025, essa leitura ficará ainda mais fácil.
O McDonald’s conquistou a liderança entre as marcas de fast food mais consumidas do Brasil, atingindo impressionantes 76,4 milhões de CRPs (Consumer Reach Points), segundo o estudo Brand Footprint Brasil Out of Home QSR 2025, realizado pela Worldpanel. A marca superou seus principais concorrentes, como o Burger King (68,5M CRP) e a Pizza Hut (26,3M CRP), consolidando sua posição de destaque no setor.
A métrica CRP, desenvolvida pela Worldpanel, avalia o número de lares consumidores de uma marca e a frequência com que isso ocorre. Nesse sentido, o desempenho do McDonald’s reflete não apenas sua popularidade, mas também sua capacidade de diversificar canais de atendimento e ampliar pontos de contato com o público.
Segundo o levantamento, o McDonald’s apresentou crescimento consistente em todos os seus canais de venda — ponto de venda (PDV), e-commerce e drive-thru — como parte de uma estratégia que visa atender os novos hábitos de consumo do brasileiro, cada vez mais adepto de múltiplas formas de compra e interação com as marcas.
Crescimento do Burger King e destaque da Cabana Burger
Apesar da liderança do McDonald’s, outras redes também têm avançado. O Burger King foi a marca que mais conquistou novos consumidores entre 2023 e 2024, com a adição de mais de 5 milhões de clientes. Segundo David Fiss, Diretor de Novos Negócios da Worldpanel, esse desempenho é impulsionado pela presença crescente de jovens de 11 a 29 anos nas lojas físicas e pelo aumento da adesão de consumidores com mais de 50 anos no digital.
Já o Cabana Burger foi destaque em crescimento de penetração, com avanço de 87,5% no período. A rede tem ganhado força entre consumidores das classes A e B, especialmente na faixa de 40 a 49 anos. Outras marcas que também registraram aumento expressivo de compradores incluem China in Box (+1,2 milhão) e Pizza Hut (+890 mil).
Segmento premium também ganha força
Entre os fast foods de posicionamento premium, o Madero se destacou com 14,3% de crescimento em penetração. Com um tíquete médio 95% superior ao do McDonald’s, a marca aposta em uma experiência mais sofisticada para atrair consumidores dispostos a gastar mais por visita.
Como o brasileiro consome fast food
O levantamento da Worldpanel revela que a preferência nacional segue sendo o consumo no ponto de venda (PDV), com 49,3% das ocasiões. O e-commerce já representa 29,2%, enquanto os pedidos por telefone respondem por 12,4%. O drive-thru também se mostra relevante, com crescimento de 0,4 ponto percentual em penetração.
O cenário é amplamente positivo. Em 2024, o consumo de fast food no Brasil cresceu 16% em número de ocasiões e registrou aumento de 0,3 ponto percentual em novos clientes. Ao todo, 62% dos brasileiros consumiram fast food ao menos uma vez no ano, com gasto médio anual de R$ 263 e frequência de cinco visitas por pessoa.
Amostra ampliada traz novo panorama
Os dados mais recentes refletem um panorama ainda mais abrangente: a amostra da pesquisa cresceu 75% em relação ao ano anterior e agora representa o comportamento de compra e consumo fora do lar de 147,6 milhões de pessoas em todo o Brasil. Anteriormente, os dados se limitavam às principais metrópoles, abrangendo cerca de 47,4 milhões de consumidores.
O técnico Carlo Ancelotti será oficialmente apresentado como comandante da Seleção Brasileira nesta segunda-feira (26), em uma coletiva de imprensa marcada para às 15h (horário de Brasília), no Hotel Grand Hyatt, localizado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. Além da apresentação, o treinador revelará sua primeira lista de convocados para os próximos compromissos da equipe.
Onde assistir à convocação de Ancelotti ao vivo?
A transmissão do evento será realizada pelo UOL Esporte, que exibirá a coletiva ao vivo em seu canal no YouTube, durante o programa “De Primeira”, a partir das 14h (horário de Brasília). A cobertura contará com a participação de especialistas e jornalistas esportivos. Além disso, a CazéTV também fará a transmissão ao vivo da apresentação e da divulgação da lista de convocados.
Quando serão os primeiros jogos de Ancelotti pela Seleção?
A estreia de Carlo Ancelotti no comando da Seleção acontecerá na próxima semana. O primeiro desafio será contra o Equador, no dia 5 de junho, fora de casa. O segundo confronto será diante do Paraguai, no Brasil, no dia 10 de junho, na Neo Química Arena, em São Paulo.
Com uma carreira vitoriosa à frente de clubes como Milan, Chelsea, Real Madrid e Bayern de Munique, a chegada de Ancelotti à Seleção Brasileira marca um novo ciclo para o futebol nacional, que busca reconstrução e protagonismo no cenário internacional.
