O PPA, um dos principais prêmios da propaganda brasileira, já tem o júri definido. A Globo anunciou hoje a lista dos 70 profissionais de publicidade, comunicação e marketing convidados para eleger as melhores campanhas do ano. O processo será dividido em duas etapas: no dia 23 de setembro, as avaliações são remotas e todos os trabalhos inscritos avaliados. No dia 25, o júri se reúne na sede da Globo, em São Paulo, para avaliar a short list e selecionar os finalistas.
Ao todo, o júri avaliará trabalhos em 16 categorias, divididas em classes Nacional e Regional. Na Nacional, as categorias são: Filme 30”, filme 30”+, Campanha, Ações em Conteúdo, Integrada e Valor Social. Na classe Regional, “Filme” e “Campanha”. Os finalistas serão anunciados em 29 de setembro e os grandes vencedores serão conhecidos na cerimônia de premiação, no dia 27 de novembro.
Em 46 anos de história, o PPA já avaliou mais de 46 mil peças e distribuiu mais de 3.200 troféus, celebrando o talento e a criatividade de profissionais de todas as regiões do Brasil.
Confira a relação completa:
Alessandra Gomes (McCANN Health)
Alessandra Sadock (WMCCANN)
Alessandra Souza (Stellantis)
Aline Botelho (AFRICA)
Ana Celina Bueno (ACESSO)
Ana Cláudia Esteves (PETROBRAS)
Ana Cortat (Droga5)
Ana Lu Santos (Mediabrands)
Andrea Niccoli (FICTOR)
Andrea Siqueira (AMPFY)
André Golla (GREY)
Ane Lopes (CLARO)
Ary Nogueira (GANA)
Benjamin Yung (DPZ)
Bernardo Cople (PROPEG)
Bruno Prosperi (SUNO)
Carolina Boccia (BETC HAVAS)
Celio Ashcar (AKM)
Clariza Rosa (SILVA)
Dan Zecchinelli (FILADELFIA)
Denise Porto Hruby (IAB BRASIL)
Eco Moliterno (ACCENTURE)
Ednei Martins (Terravista Filmes)
Fernando Duarte (ALMAP)
Geisa Lopes (CALIA/Y2)
George Benson (BSN Creatives)
Guido Sarti (GALERIA)
Guilherme Figueiredo (BETANO)
Gustavo Victorino (TALENT MARCEL)
Hellen Mundim (KIND BRANDING)
Hudton Bandeira (GRUPO MATEUS)
Ian Black (NEW VEGAS)
Ionah Kochen (Nestlé)
Kevin David (LE PUB)
Kleber Fonseca (MEDIABRANDS)
Lara Piccoli (HOC)
Leandro Provedel (ENGIE)
Luciana Morais (GIRAFFAS)
Marcelo Aquilino (GINGA)
Marcelo Gomes (MEIO&MENSAGEM)
Marcos Baue (P&G)
Mariana Borga (Prodigo Filmes)
Mariana Lisboa (Grupo Moura)
Mariana Panhoni (ABAP)
Marie Julie Gerbauld (David)
Mauricio de Oliveira (NA BUENA ONDA)
Mônica Debbané (MP PUBLICIDADE)
Nicollas Matteis (Signo Filmes)
Paulo Ilha (GALERIA)
Paulo Yanaguizawa (Monks)
Pedro Rosa (VML)
Rafaela Alves (ALMAP)
Renata Altenfelder (RENNER)
Renata Dumont (Anonymous Content)
Renato Simões (THE JUJU)
Ricardo Souza (Butterfly Coletivo)
Roberta Moraes (ARTPLAN)
Rodrigo Farah (Shopee)
Rodrigo Monte (ARTPLAN)
Rodrigo Tortima (LEW’LARA/TBWA)
Rodolfo Luz (Stone)
Sandra Martinelli (ABA)
Tatiana Rocha (LOCALIZA)
Thatiane Almeida (Magma)
Thiago Lins (DPZ)
Vinicius Stanzione (LEO BURNETT)
Vitor Silveira (EMBELLEZE)
Wilton Oliveira (IDEIA3)
Yuri Mussoly (DM9)
As ferramentas de inteligência artificial do Google Ads AI Max e Asset Studio agora estão disponíveis globalmente.
A IA está transformando a maneira como as pessoas pesquisam e descobrem produtos, exigindo que os profissionais de marketing se adaptem e repensem sua abordagem para converter visitantes em consumidores. Por esse motivo, essas ferramentas foram projetadas para ajudar anunciantes ao redor do mundo a potencializar o desempenho de suas campanhas, descobrir novas oportunidades de negócios e levar suas criações para o próximo nível.
A chegada dessas soluções marca um passo fundamental na evolução da publicidade digital: maior alcance, maior relevância e maior controle, com a IA impulsionando a conexão entre marcas e seus públicos nos momentos mais importantes, com menos esforço e integrando esses recursos diretamente em suas estratégias.
AI Max: Mais Alcance, Mais Relevância, Melhores Resultados Para responder às constantes mudanças nas necessidades das pessoas, os anunciantes precisam de soluções que lhes permitam antecipar e chegar mais longe. O AI Max é um novo recurso do Google Ads para campanhas de busca que usa IA para expandir o alcance dos anúncios, torná-los mais relevantes e dar aos anunciantes maior controle.
O AI Max potencializa campanhas de busca a partir de dois recursos principais. A primeira é a correspondência de termos de buscas, que expande palavras-chave usando correspondência ampla e tecnologia sem palavras-chave para descobrir consultas mais relevantes e de melhor desempenho, mesmo aquelas anteriormente ignoradas. A IA do Google aprende com as palavras-chave, os criativos e os URLs de cada anunciante para exibir anúncios em pesquisas mais relevantes. A segunda é a otimização de assets, que usa informações do seu site e anúncios existentes para gerar títulos e descrições mais precisos, além de direcionar os usuários para as landing pages mais relevantes, garantindo mensagens mais personalizadas e eficazes em tempo real.
Os primeiros resultados já mostram a diferença: anunciantes que habilitam o AI Max veem até 14% mais conversões com um CPA ou ROAS semelhante e, para campanhas que ainda dependem de palavras-chave ou frases exatas, esse aumento chega a 27%. A L’Oréal, por exemplo, dobrou sua taxa de conversão e reduziu seu custo por conversão em 31% ao ativar o AI Max, alcançando públicos que antes não conseguia alcançar.
“O AI Max não apenas nos permitiu ser pioneiros no uso de IA em pesquisas, como também nos impulsionou para novos mercados com custos mais baixos, mais conversões e experiências mais relevantes, o que aumentou significativamente o engajamento”, disse Nicolás Moya, CMO da L’Oréal Chile.
Agora, ele está disponível em versão beta globalmente no Google Ads, no Google Ads Editor, no Search Ads 360 e por meio da API do Google Ads.
Asset Studio: Um novo espaço para criatividade com IA
O Asset Studio é onde as ideias ganham vida. Este novo espaço centraliza todas as ferramentas criativas com tecnologia de IA em um hub unificado dentro do Google Ads. Lá, os anunciantes podem acessar as últimas inovações, criar imagens e vídeos em segundos com a ajuda do Veo e do Imagen — modelos de geração de imagens e vídeos do Google — e criar ativos impactantes que mostram produtos em ação, tanto no Ads quanto no Merchant Center.
No Asset Studio, os anunciantes podem criar imagens atraentes em segundos, desde a transformação de uma simples foto de produto em uma cena de estilo de vida pronta para campanha até a edição em massa de até 100 imagens, transportando-as para novos ambientes.
A plataforma também facilita a colaboração. Com os Ativos Compartilháveis, você pode compartilhar um link exclusivo para qualquer imagem, vídeo ou texto para receber feedback imediato da sua equipe. E graças às melhorias na Visualização de Anúncios, os anunciantes podem visualizar com mais precisão a aparência dos seus anúncios em diferentes formatos e canais antes de serem veiculados, reduzindo a incerteza e acelerando a aprovação.
O Asset Studio estará disponível em todos os idiomas, e as suas novas funcionalidades impulsionadas por IA serão lançadas inicialmente em oito idiomas: inglês, espanhol, neerlandês, francês, alemão, italiano, português e japonês.
A plataforma não só acelera a produção criativa como também simplifica o gerenciamento. Com o Asset Studio, gerenciar, personalizar e compartilhar ativos se torna um processo simplificado e escalável. No final das contas, ele se torna o centro criativo para anunciantes, onde cada campanha pode passar mais rapidamente da ideia à execução, com resultados mais impactantes.
Ao aumentar o desempenho com a IA do Google, os profissionais de marketing agora podem criar e melhorar campanhas de alto impacto com menos esforço, maximizando a eficiência e a eficácia de suas estratégias.
A Apple apresentou nesta terça-feira (9), no auditório Steve Jobs Theater, em Cupertino (EUA), a sua nova linha de smartphones: iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max e o inédito iPhone 17 Air, considerado o mais fino da história da marca.
Os novos modelos chegam ao Brasil em 16 de setembro, com preços a partir de R$ 7.999, e trazem como principais destaques a evolução das câmeras — especialmente a frontal, que ganhou maior campo de visão — e o lançamento do iPhone 17 Air, substituto da versão Plus.
O evento também marcou a apresentação dos novos AirPods Pro 3, além dos relógios Apple Watch Series 11, Apple Watch SE e Apple Watch Ultra 3.
iPhone 17: mais brilho e câmeras renovadas
O iPhone 17 mantém o design com bordas retas e módulo de câmeras em formato de pílula vertical, disponível em cinco cores: verde, lilás, azul, preto e branco.
Tela: passou de 6,1 para 6,3 polegadas, agora com tecnologia ProMotion (1 a 120 Hz) e recurso Always On Display, antes restrito às versões Pro. O brilho também foi ampliado, chegando a 3.000 nits.
Desempenho: equipado com o novo processador A19 (3nm) da TSMC.
Câmeras: sensor principal de 48 MP Fusion, que atua como wide e teleobjetiva com zoom óptico de 2x, e ultrawide também de 48 MP.
Selfie: grande salto com a câmera Center Stage de 24 MP, que permite selfies na horizontal ou vertical sem girar o aparelho e gravações mais estáveis em vídeo.
iPhone 17 Air: o mais fino já lançado
A grande novidade da linha é o iPhone 17 Air, que chega para substituir o modelo Plus, descontinuado por baixa adesão de vendas.
Design: corpo ultrafino com 5,6 mm de espessura, superando o antigo iPhone 6 (6,9 mm) e concorrentes como o Galaxy S25 Edge (5,8 mm). Estrutura em titânio espelhado com proteção cerâmica, disponível nas cores preto, branco, dourado e azul.
Tela: 6,5 polegadas, também com ProMotion e brilho de 3.000 nits.
Câmeras: traseira única 48 MP Fusion, atuando como wide e teleobjetiva (zoom óptico de 2x), e câmera frontal Center Stage de 24 MP.
Potência: processador A19 Pro, compatível com Wi-Fi 7, Bluetooth 6, Thread e modem 5G otimizado.
Conectividade: apenas e-SIM, sem bandeja para chip físico em nenhum mercado.
Tela Pro imersiva. Nossas melhores telas Super Retina XDR de 6,3 e 6,9 polegadas4. Mais brilhantes, com antirreflexo atualizado e ProMotion de até 120 Hz.
iPhone 17 Pro e Pro Max: poder máximo
Os modelos topo de linha chegaram com mudanças significativas.
Design: módulo de câmeras agora ocupa toda a largura traseira. O corpo passou a ser feito em alumínio único, com nova câmara de vapor para melhor dissipação de calor e maior durabilidade da bateria.
Câmeras: três sensores de 48 MP Fusion (wide, ultrawide e telefoto, com zoom óptico até 8x) e câmera frontal de 18 MP Center Stage.
Chipset: novo A19 Pro, com seis núcleos gráficos.
Telas: 6,3 polegadas (Pro) e 6,9 polegadas (Pro Max).
Armazenamento: versão Pro Max chega a 2 TB, o maior já oferecido pela Apple.
O debate sobre o home office, que ganhou força após a pandemia de Covid-19, voltou ao centro das discussões no mercado de trabalho brasileiro. O motivo foi uma decisão do Itaú Unibanco, maior banco do país, que promoveu uma demissão em massa nesta segunda-feira (8/9), alegando falhas relacionadas ao trabalho remoto.
Segundo comunicado oficial, os desligamentos ocorreram após uma “revisão criteriosa de condutas relacionadas ao trabalho remoto e registro de jornada”. O banco informou que, em alguns casos, foram identificados “padrões incompatíveis com os princípios de confiança”, considerados inegociáveis pela instituição.
“Essas decisões fazem parte de um processo de gestão responsável e têm como objetivo preservar nossa cultura e a relação de confiança que construímos com clientes, colaboradores e a sociedade”, destacou o Itaú em nota.
Desde o início da semana, os cortes repercutiram fortemente nas redes sociais. Diversos usuários relataram que os desligamentos atingiram funcionários que mantinham seus computadores ligados, mas não desempenhavam as atividades de forma regular.
As críticas também apontaram incoerência no anúncio, feito em setembro, mês marcado pela campanha Setembro Amarelo, de prevenção ao suicídio. Internautas lembraram que o setor bancário é conhecido por gerar altos níveis de estresse, associados a doenças como burnout, ansiedade e depressão.
Embora o banco não tenha divulgado o número oficial de dispensados, estima-se que milhares de colaboradores tenham sido demitidos. O Itaú conta atualmente com aproximadamente 100 mil colaboradores.
O Sindicato dos Bancários e Financiários de São Paulo, Osasco e Região emitiu uma nota de repúdio contra as demissões.
“Apesar de o banco alegar queda de produtividade para justificar as mil demissões nesta segunda-feira (08), o número excessivo de desligamentos, caracterizando demissão em massa, é desproporcional e injustificável diante da realidade. O Itaú menciona em seu Código de Ética e Conduta a busca por um clima organizacional baseado em respeito, confiança e aprendizado contínuo. A ausência de diálogo com os trabalhadores e a falta de negociação com o sindicato contrariam essas premissas assumidas pela própria instituição.”
Especialistas em tecnologia e mercado financeiro avaliam que a decisão do Itaú pode estar relacionada ao avanço da inteligência artificial (IA) aplicada à gestão de equipes. Ferramentas automatizadas já permitem o rastreamento de métricas detalhadas de produtividade, como tempo de tela ativa, padrões de acesso e até análise preditiva de performance. Esse tipo de monitoramento, cada vez mais sofisticado, tende a influenciar diretamente as políticas de recursos humanos em grandes corporações.
A hipótese levantada por analistas é que bancos brasileiros estejam adotando soluções baseadas em IA para avaliar a eficiência do trabalho remoto, prática já observada em instituições financeiras internacionais. Esse movimento poderia explicar o rigor na revisão das condutas e abre uma discussão delicada sobre privacidade, ética e equilíbrio entre controle e confiança no ambiente de trabalho.
Além do monitoramento, a automação impulsionada pela inteligência artificial também encurta etapas tradicionais do trabalho bancário, como análise de crédito, verificação de documentos e atendimento ao cliente. Processos que antes exigiam equipes numerosas passaram a ser realizados de forma quase instantânea por sistemas automatizados. Essa eficiência, ao mesmo tempo que reduz custos e aumenta a agilidade operacional, também pode levar à diminuição do quadro de funcionários, já que parte das funções perde espaço para soluções digitais.
O episódio reacende o debate sobre a modalidade de trabalho remoto. Enquanto algumas empresas mantêm políticas flexíveis, grandes corporações internacionais têm restringido ou até encerrado a prática, alegando dificuldades de gestão e produtividade.
O UOL anunciou a contratação da jornalista Daniela Lima, que passa a integrar o time de jornalismo da plataforma. Reconhecida por sua experiência em bastidores da política, Daniela terá uma coluna diária, será presença frequente em programas como o UOL News e ainda comandará um programa semanal exclusivo.
Com ampla experiência em redações e televisão, Daniela Lima já atuou em veículos de grande relevância nacional. Começou no Correio Braziliense, passou pela Veja e se consolidou na Folha de S.Paulo, onde foi responsável pela coluna Painel.
Na televisão, comandou o tradicional Roda Viva, da TV Cultura, e tornou-se um dos principais nomes da CNN Brasil, emissora que ajudou a lançar em 2020. Em seguida, esteve na GloboNews, onde foi âncora do programa Conexão GloboNews, permanecendo até junho de 2023.
Sua chegada é considerada uma aposta estratégica para reforçar a cobertura de bastidores e a análise do cenário político, marcas registradas de sua trajetória profissional.
A jovem tenista brasileira Nauhany Silva, a Naná Silva, de apenas 15 anos, fez sua estreia de forma marcante no SP Open 2025, nesta segunda-feira (8), em São Paulo. Diante da experiente tenista Carol Meligeni Alves, atual número 237 do ranking da WTA, Naná conquistou uma virada emocionante, arrancando aplausos de pé do público presente na quadra Maria Esther Bueno, no Parque Vila Lobos.
O confronto começou equilibrado, com Carol Meligeni levando a melhor no primeiro set por 7/6. Mas a partir do segundo, Naná mostrou maturidade, confiança e muita técnica. Com saques potentes e um forehand afiado, a jovem dominou a partida e venceu os dois sets seguintes por 6/2 e 6/0, garantindo sua vaga na segunda rodada.
Após a vitória, emocionada, Naná destacou a importância do momento: “Eu me sinto muito feliz de jogar em casa, aqui em São Paulo, com minha família. Sempre brinquei nessas quadras quando era pequena, e poder estrear assim no SP Open é muito especial. Estou muito feliz em passar para a segunda rodada”, declarou a atleta.
Na próxima fase, Naná terá pela frente um grande desafio: a argentina Solana Sierra, número 82 do mundo. Apesar da juventude, a brasileira já acumula experiência em torneios juvenis de Grand Slam e promete seguir surpreendendo.
O triunfo no SP Open não apenas marca a chegada de uma nova promessa do tênis brasileiro, mas também reforça o entusiasmo da torcida, que abraçou a jovem talento como uma das grandes apostas do futuro do esporte no país.
O Governo Federal anunciou que, até o fim deste ano, beneficiários do Bolsa Família e do Benefício de Prestação Continuada (BPC) não poderão utilizar recursos desses programas sociais em apostas online, conhecidas como bets. A medida atende a uma determinação do Supremo Tribunal Federal (STF), que determinou a adoção de mecanismos para impedir o uso de verbas assistenciais em jogos de azar digitais.
Segundo a secretária de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda duas travas principais serão implementadas:
Beneficiários não poderão abrir novas contas em plataformas de apostas.
Aqueles que já possuem contas cadastradas não poderão realizar novos depósitos.
Um sistema informatizado, em fase final de testes, fará a checagem automática dos dados dos beneficiários. No momento do cadastro ou do depósito em uma bet, a empresa deverá consultar a base de informações da Secretaria de Prêmios e Apostas. Caso o CPF esteja vinculado ao Bolsa Família ou ao BPC, o acesso será bloqueado.
A ferramenta exigirá a verificação de CPF, reconhecimento facial e conta bancária em nome do apostador, conforme prevê a legislação vigente. Somente em agosto, o Bolsa Família atendeu cerca de 19,2 milhões de famílias, o que corresponde a mais de 50 milhões de brasileiros em situação de vulnerabilidade. Já o BPC beneficiava 3,75 milhões de pessoas em julho deste ano, de acordo com o Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social.
O BPC, no valor de um salário mínimo, é destinado a idosos com 65 anos ou mais e pessoas com deficiência de baixa renda. Para ter acesso, é necessário estar inscrito no Cadastro Único (CadÚnico) e comprovar renda familiar de até ¼ do salário mínimo por pessoa. Já o Bolsa Família é voltado para famílias com renda mensal de até R$ 218 por pessoa. O valor mínimo do benefício é de R$ 600, podendo ser acrescido de valores adicionais, como:
R$ 150 por criança de até 6 anos;
R$ 50 por gestante;
R$ 50 por jovem entre 7 e 18 anos incompletos;
R$ 50 por bebê de até 6 meses.
O governo informou que a nova ferramenta deverá estar em pleno funcionamento até dezembro de 2024, reforçando o controle sobre o destino dos recursos públicos. A medida busca proteger famílias de baixa renda de perdas financeiras em apostas e assegurar que os valores sejam utilizados para a subsistência dos beneficiários.
Leia a íntegra da nota da Secretaria de Prêmios e Apostas: “Em cumprimento a uma determinação do Supremo Tribunal Federal (STF), o Governo Federal vai implementar meios para que as empresas de apostas autorizadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda (SPA-MF) impeçam que beneficiários do Bolsa Família (BF) e do Benefício de Prestação Continuada (BPC) façam cadastros em sites de apostas ou depósitos em contas de bets. Para implementação da medida, questões jurídicas foram avaliadas e houve o desenvolvimento de um sistema informatizado com dados dos beneficiários desses dois programas sociais, que está em fase final de testes. Na ferramenta, quando um novo apostador preencher os dados para cadastro numa bet e, no caso dos já cadastrados, quando tentarem fazer um novo depósito em suas contas para realização de apostas, as empresas precisarão consultar essa base de dados e impedir os novos cadastros e novos depósitos. No momento do cadastro nas bets, a legislação e a regulamentação vigentes exigem CPF, reconhecimento facial e conta bancária em nome do apostador. A ferramenta deverá estar em pleno funcionamento até o fim deste ano.”
O público que comparecer ao qualifying do SP Open neste domingo, 7 de setembro, terá a oportunidade de acompanhar de perto a principal estrela do tênis brasileiro. Beatriz Haddad Maia, número 1 do Brasil e favorita do torneio, realizará um treino aberto na quadra central Maria Esther Bueno, às 18h, ao lado da compatriota Carolina Meligeni.
O sorteio da chave principal, realizado neste sábado no Ace Club, confirmou o primeiro duelo 100% brasileiro da competição. Carolina Meligeni enfrentará logo na estreia a também paulista Nauhany Silva (Naná). Já Bia Haddad Maia, principal favorita, terá pela frente uma adversária vinda do qualifying. Outras cabeças de chave, como a filipina Alexandra Eala e a australiana Ajla Tomljanovic, também estrearão contra jogadoras classificadas na fase preliminar.
A filipina Alexandra Eala conquistou neste sábado o título do WTA 125 de Guadalajara, no México, disputado em quadras duras e com premiação total de US$ 115 mil. A argentina Solana Sierra, segunda melhor ranqueada do torneio, abrirá sua campanha diante da holandesa Arianne Hartono.
A medalhista olímpica Laura Pigossi encara na estreia a americana Elizabeth Mandlik, filha da ex-campeã de Grand Slam Hana Mandlikova. Caso avance, Pigossi poderá protagonizar um aguardado confronto brasileiro contra Bia Haddad Maia na segunda rodada.
Na nova geração, Victoria Barros enfrenta a americana Whitney Osuigwe, enquanto Luiza Fullana terá um duro desafio diante da mexicana Renata Zarazua, cabeça 5 e destaque no recente US Open. Outra convidada da organização, Ana Candiotto, estreia contra a ucraniana Valeriya Strakhova.
Durante a cerimônia de abertura no Parque Villa-Lobos, a quadra central recebeu oficialmente o nome de Maria Esther Bueno, maior tenista brasileira de todos os tempos.
Maria Esther Bueno (Divulgação/Fotojump)
A homenagem foi conduzida por Teliana Pereira, ex-tenista e dona de dois títulos WTA, e contou com a presença dos sobrinhos da homenageada, André e Pedro Bueno.
“Estamos homenageando e recolocando o tênis feminino no lugar de protagonismo que ele merece dentro do esporte nacional”, afirmou Pedro.
“É um incentivo para as novas jogadoras que estão começando”, completou André.
O SP Open marca o retorno de um torneio WTA 250 ao Brasil após nove anos, e pela primeira vez em 25 anos a cidade de São Paulo volta a sediar uma competição desse porte. Para Carol Meligeni, participar desse momento é motivo de orgulho:
“Começar participando da cerimônia de sorteio desse torneio tão esperado por todas nós é muito especial. É uma oportunidade para o público e para nós, jogadoras, que temos esse contato com as mais jovens”, destacou a tenista.
A nostálgica marca de creme dental Kolynos, um dos maiores ícones dos lares brasileiros nas décadas de 1980 e 1990, está de volta ao mercado. Em uma ação que resgata a memória afetiva de milhões de consumidores, a Sorriso, que hoje ocupa o espaço da Kolynos no portfólio da Colgate-Palmolive, lança uma edição limitada do produto. A embalagem, com o design clássico em verde e amarelo, busca homenagear a tradição da marca que dominou o mercado nacional por anos.
Para comunicar o relançamento, Sorriso escalou a jornalista e apresentadora Fátima Bernardes como protagonista da campanha. Em uma homenagem à sua própria trajetória profissional, Fátima volta à bancada de um telejornal “Sorriso News” para dar a notícia sobre o retorno das cores e do frescor de Kolynos. A iniciativa busca fortalecer a conexão com diferentes gerações, usando a figura da jornalista como um ícone familiar para o público.
A volta da Kolynos, mesmo que em edição limitada, evoca uma história de sucesso, mas também de uma mudança de mercado inusitada. Fundada nos Estados Unidos em 1908, a marca Kolynos chegou ao Brasil em 1917, consolidando-se rapidamente e se tornando líder de mercado. Nos anos 1980 e 1990, a marca detinha mais da metade do setor de cremes dentais, construindo uma relação de profunda lealdade com as famílias brasileiras.
Uma curiosidade que muitos consumidores daquela época se lembram é a forma como o produto era consumido. O creme dental vinha em um tubo de metal, que precisava ser espremido com força e, muitas vezes, tinha a base enrolada para tirar o máximo de pasta. A própria pasta tinha uma consistência mais grossa e densa, que exigia que se molhasse um pouco a escova para que fizesse a espuma esperada.
A trajetória de Kolynos no Brasil teve uma reviravolta em 1997, quando a Colgate-Palmolive a adquiriu em um negócio global de US$ 1,04 bilhão. Para evitar a formação de um monopólio, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) interveio e impôs uma condição: a Colgate deveria interromper o uso da marca Kolynos no Brasil por, no mínimo, quatro anos. Sem alternativa, a empresa retirou Kolynos de circulação e, em seu lugar, lançou a marca Sorriso, mantendo a mesma fórmula e visual similar para tentar transferir a base de consumidores.
Agora, 28 anos depois da chegada de Sorriso ao Brasil, a Colgate-Palmolive aposta no poder da nostalgia para celebrar a marca e reconquistar o consumidor, reforçando a conexão histórica que ambas as marcas compartilham.
O SP Open, que marca o tão aguardado retorno do circuito mundial de tênis feminino (WTA250) a São Paulo após 25 anos, acontecerá de 6 a 14 de setembro no Parque Villa-Lobos e apresentará o exclusivo Ace Club – um espaço VIP de mil metros quadrados que promete uma experiência inigualável de alta gastronomia, conforto e exclusividade.
Com 750 m² de área interna e 250 m² de varanda, e capacidade para 600 pessoas, o Ace Club foi cuidadosamente planejado para oferecer uma vivência premium, complementando a emoção das quadras. Outro destaque do local é o acesso direto dos convidados aos lugares da quadra central.
Divulgação
Experiência gastronômica e de bebidas de primeira classe
A alta gastronomia do Ace Club ficará por conta do Joá Gastronomia, liderado pelo Chef Eduardo Zampier, um profissional com mais de 25 anos de experiência e vasta atuação em grandes eventos esportivos, como a NFL no Brasil, as Olimpíadas Rio 2016 e a Maratona do Rio.
Para acompanhar a experiência, o Ace Club contará com um bar exclusivo da Grey Goose, que oferecerá drinks personalizados. Os amantes de cerveja terão à disposição o bar da Heineken, incluindo a opção 0.0 para quem busca alternativas sem álcool. Uma seleção de vinhos da World Wine estará disponível para os apreciadores, com rótulos de diversos países. Para finalizar, um cafezinho da Melitta completa a experiência premium.
Uma das grandes atrações fica com a Holy Burger, eleita uma das três melhores hamburguerias do mundo.
Holy Burger foi a hamburgueria brasileira melhor ranqueada na edição 2025 do The World’s Best Burgers, lista elaborada pelo site especializado BurgerDudes.
Além da hamburgueria, a Los Dos Cantina (comida mexicana) e o Da Mooca Pizza Shop estão entre as opções de restaurantes disponíveis ao público que adquiriu ingressos para ao menos um dos dias do evento.
Também serão disponibilizados Food Trucks e opções para quem quiser comer uma sobremesa entre a disputa dos jogos em São Paulo, com destaque para as opções de bolo do Cenoradas e de gelato do Vero Latte.
Veja as opções gastronômicas que estarão disponíveis no SP Open:
Restaurantes
● Los Dos Cantina (Comida Mexicana)
● Holy Burger (Hamburgueria)
● Da Mooca Pizza Shop (Pizzaria)
Food Truck
● Truck da Roça (Lanches e Sanduíches)
● Wrapster (Wraps e Saladas)
Outras atrações
● Vero Latte (Gelatos)
● Cenoradas (Doces e Bolos)
● Pipoca (Salgada)
● Oakberry (AçaÍ)
Sanduíches, queijos, vinhos e drinks especiais
Complementando da melhor maneira a área de Gastronomia, o stand da Seara Gourmet oferecerá, além de ativações com o público que passar pelo Boulevard, cinco opções de lanches especiais para quem estiver com aquela fome.
A Faixa Azul disponibilizará uma dezena de opções especiais de queijo. Para harmonizar da melhor forma, nada melhor do que um vinho, não é mesmo? O Bar World Wine estará no SP Open com uma seleção de seis dos melhores vinhos de diversas partes do mundo.
Para completar as opções de bebida, também estarão disponíveis no Boulevard três opções de drinks da Grey Goose: Grey Goose Match Point, Grey Goose Berry e Vive Le Game. Para encerrar a experiência da melhor maneira possível, a Melitta preparou uma seleção de bebidas especiais (com e sem álcool) à base de café.
Boas opções além da Gastronomia no Boulevard
A diversidade do Boulevard vai além da gastronomia. No local o público também encontrará diversas ativações interativas de outras marcas.
“Nosso objetivo é que, além de acompanhar o tênis de alto nível, o público se sinta parte de um evento completo, onde cada detalhe foi pensado para o seu conforto. Queremos que as pessoas venham para torcer e para viver um dia especial, desfrutando de um ambiente agradável com a família e amigos.”, diz Marcia Casz, diretora geral do SP Open.
Design brasileiro e conforto na decoração
A Lider Interiores, com 80 anos de expertise no mercado, será a responsável pelo mobiliário do Ace Club. O espaço terá um design autenticamente brasileiro, unindo bom gosto e conforto. Entre os destaques, estão os sofás Estola e Way, do Estúdio Lider, e as poltronas Guaruçá, desenhada por Mauricio Arruda, e Oma, da Suíte Design, um lançamento da Coleção 80 da Lider.
Tiago Nogueira, diretor Comercial e de Marketing da Lider, ressaltou a importância da parceria: “Para a Lider, ser fornecedora no SP Open 2025 é uma oportunidade de reforçar nossa expertise em grandes eventos esportivos no Brasil. Esperamos proporcionar um ambiente acolhedor e sofisticado aos participantes e convidados do maior evento do circuito feminino de tênis no país”.
“O Ace Club será um espaço privilegiado para networking de alto nível, pois se trata de uma área frequentada por alguns dos principais C-Levels do país. Além disso, é um reflexo do nosso compromisso em oferecer uma experiência completa e inesquecível no SP Open. Unimos alta gastronomia, conforto e um design brasileiro autêntico para criar um ambiente que eleva a vivência do tênis para além das quadras.”, disse Marcia Casz, diretora geral do SP Open
Exposição do troféu do SP Open
O troféu confeccionado especialmente para o SP Open será exposto no Ace Club para os convidados. Se trata de trabalho inédito de Ara Vartanian, um dos nomes mais relevantes da joalheria contemporânea. Concebida especialmente para o evento, a peça traduz em forma, matéria e movimento a identidade da cidade e a potência do tênis feminino.
Inspirado no Marco Zero de São Paulo, o troféu parte de uma referência geográfica e simbólica. Vista de cima, a peça reproduz, de forma autoral, o desenho da rosa dos ventos no chão do Marco Zero, localizado em frente à Praça da Sé.
O SP Open: mais que um torneio, um festival de tênis
O SP Open vai além das quadras, oferecendo uma experiência completa de festival de tênis. Durante os nove dias de evento (entre 6 e 14 de setembro), o público terá a oportunidade de assistir a grandes nomes do tênis nacional e internacional em uma estrutura projetada para receber aproximadamente 30 mil pessoas. O complexo incluirá seis quadras de nível internacional, incluindo uma arena principal com capacidade para 2.500 espectadores, além de um boulevard com diversas opções de gastronomia, áreas de convivência e ativações.
O torneio, parte do circuito WTA 250 – uma das principais categorias do tênis feminino mundial –, retorna a São Paulo após um hiato de 25 anos. Entre as atletas confirmadas na chave principal, destacam-se a paulista Beatriz Haddad Maia, a melhor brasileira no ranking mundial, Laura Pigossi e Luisa Stefani, medalhistas olímpicas, e as jovens promessas Victoria Barros e Nauhany Silva.
Sobre o SP Open
O SP Open é um torneio do circuito WTA 250 – uma das principais categorias do tênis feminino mundial – que está de volta a São Paulo após um hiato de 25 anos.
O torneio será disputado entre os dias 6 e 14 de setembro, em um complexo montado no Parque Villa-Lobos, na Zona Oeste de São Paulo.
“O São Paulo Open de Tênis é mais um grande ativo que a IMM, principal empresa do País nos segmentos de esporte e entretenimento, traz para a Cidade de São Paulo. A IMM é a realizadora também do festival gastronômico “Taste of São Paulo”, da São Paulo Fashion Week e das turnês do Cirque du Soleil”.
Mais informações sobre o evento
O SP Open conta com o patrocínio máster de Claro e Heineken 0.0, além de ALLOS, Shopping VillaLobos e BRB. Também apoiam o evento marcas como Prudential, Atvos, B3, Seara Gourmet, Ademicon, Tegra Incorporadora, Revo, Engie, Oncoclínicas, Faixa Azul, Farmacêutica EMS, World Wine, Zetaflex, BlueFit Academia, Melitta, Liquidz, Grey Goose, Águas Prata, Trousseau e Giovanna Baby. As marcas esportivas oficiais são Slyce e ASICS, com Wilson como fornecedora de bolas e a Lider fornece o mobiliário para o Ace Club. O evento é incentivado pelo Ministério do Esporte, via Lei de Incentivo ao Esporte, e conta com apoio da Prefeitura de São Paulo, via SPTuris
