O Flamengo amanheceu estampado no telão mais famoso do mundo: a icônica Times Square, em Nova Iorque. A ação simbólica, que integra a estratégia de internacionalização da marca rubro-negra, coloca o clube carioca em evidência no coração de uma das cidades mais influentes do planeta. O vídeo exibido celebra a paixão avassaladora da Nação Rubro-Negra, com imagens marcantes do Maracanã e da energia vibrante dos mais de 45 milhões de torcedores que compõem a maior torcida do mundo.
A iniciativa faz parte da preparação para o Mundial de Clubes da FIFA, que contará com a participação do Flamengo como um dos favoritos ao título. Além de reforçar o orgulho dos torcedores, a ação tem como objetivo ampliar a presença do clube no cenário internacional, consolidando o Flamengo como uma potência esportiva e cultural além das fronteiras do Brasil.
A presença do clube na Times Square representa não apenas uma campanha de marketing, mas um marco de reconhecimento global da sua grandiosidade e tradição. A exibição reforça o compromisso da diretoria com a expansão da marca Flamengo, unindo emoção, história e um olhar estratégico para o futuro.
O próximo desafio do Flamengo será nesta sexta-feira, 20 de junho, às 14h, quando enfrenta o Chelsea em um confronto decisivo no Mundial de Clubes. A expectativa é alta e a torcida está mobilizada, em todo o mundo, para apoiar o time em mais um capítulo histórico.
A inteligência artificial (IA) está redefinindo o cenário digital com uma velocidade surpreendente. No Instagram, uma das redes sociais mais populares do mundo, o crescimento de conteúdos gerados por IA é visível — e preocupante. O que começou como experimentações visuais e sonoras, hoje se expandiu para a criação de personagens fictícios com aparência realista, vozes personalizadas e até entrevistas e histórias completamente simuladas com base em fatos reais ou em sátiras sociais.
O avanço das ferramentas generativas tornou possível animar imagens que antes eram estáticas, criar vídeos com dublagens automatizadas e montar narrativas com precisão estética e emocional que confundem até mesmo os usuários mais atentos. É o caso de perfis que simulam entrevistas com idosos, com conteúdos voltados ao humor ou à crítica política, abordando temas como infraestrutura, saúde pública e educação. Outros canais apresentam supostas entrevistas com motoristas de carros elétricos ou automóveis populares, em que consumidores reclamam ou elogiam determinadas marcas — mesmo sem que tais conversas tenham ocorrido de fato.
Entretenimento, crítica e manipulação
Embora muitas dessas produções sirvam ao entretenimento ou à crítica social e política, a linha entre ficção e realidade tem se tornado cada vez mais tênue. Há contas no Instagram inteiramente compostas por conteúdo criado via IA, onde personagens não existem no mundo real, mas interagem com os seguidores como se fossem influenciadores reais. Em muitos casos, os seguidores desconhecem essa origem artificial.
Ao mesmo tempo em que o potencial criativo da IA é explorado de forma inovadora, surgem também aplicações maliciosas. Uma das fraudes mais comuns é a criação de mulheres com aparência hiper-realista por inteligência artificial, que utilizam mensagens sedutoras para enganar idosos, pedindo dinheiro sob pretextos emocionais. Outra prática que vem crescendo é a utilização de apresentadores fictícios, com aparência semelhante a comunicadores famosos, promovendo produtos falsos que nunca são entregues aos consumidores.
A ascensão dos golpes e a responsabilidade digital
Esses conteúdos alimentam um ecossistema de desinformação e engano. Muitos usuários acabam compartilhando vídeos e postagens geradas por IA acreditando serem reais, o que contribui para a propagação de fake news e fraudes digitais.
Especialistas alertam que, apesar das plataformas como Instagram tentarem identificar e limitar o alcance de conteúdo enganoso, o volume de criações geradas por IA cresce em ritmo acelerado, dificultando o controle manual. O uso de hashtags, vozes sintéticas e avatares hiper-realistas torna ainda mais desafiadora a identificação de conteúdos fraudulentos.
O Instagram oferece uma funcionalidade que permite aos usuários identificarem, no momento da publicação, que determinado conteúdo foi criado com o auxílio de inteligência artificial. Essa marcação atua como uma medida ética e de transparência, sinalizando para os demais usuários que aquele material tem origem digital e não retrata necessariamente fatos ou pessoas reais. A iniciativa busca minimizar a disseminação de desinformação e fortalecer a confiança na plataforma, especialmente em um cenário onde os conteúdos gerados por IA se tornam cada vez mais sofisticados e convincentes.
Educação midiática e senso crítico são fundamentais
Diante dessa nova realidade, cresce a importância da educação midiática e do desenvolvimento de senso crítico por parte dos internautas. Aprender a reconhecer sinais de manipulação digital, checar fontes e verificar a autenticidade de perfis tornou-se uma habilidade essencial.
Enquanto a inteligência artificial segue transformando o modo como criamos, consumimos e interagimos com conteúdos digitais, é urgente que plataformas, marcas, criadores e usuários assumam o papel de zelar por uma comunicação ética, segura e transparente.
A Vivo reforça seu compromisso com a cultura, a música e a experiência do cliente ao anunciar o patrocínio à Aurea Tour – KEEP ART HUMAN, espetáculo liderado pelo DJ e produtor Alok. O evento acontece no dia 28 de junho, no Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, e promete ser uma celebração da arte, da criatividade e da conexão humana.
Como parte do apoio ao projeto, os clientes Vivo contarão com vantagens exclusivas por meio do programa Vivo Valoriza. A partir desta semana, usuários de todas as categorias residentes no estado de São Paulo podem resgatar um voucher de 45% de desconto para a compra de até dois ingressos. O benefício está disponível no aplicativo da operadora, na aba “Benefícios”.
Além disso, clientes da categoria V, nível mais alto do programa de relacionamento, poderão resgatar gratuitamente um par de ingressos para a Pista Áurea, espaço premium do show. As cortesias e descontos são limitados, o que reforça a importância de garantir os ingressos o quanto antes.
A parceria com Alok — que é embaixador da marca e reconhecido por seu envolvimento em causas sustentáveis — integra o pilar estratégico Futuro Vivo, que une tecnologia, sustentabilidade e cultura. A turnê, iniciada em 2024 e agora renovada, amplia a atuação da Vivo como promotora de experiências culturais e reforça os valores compartilhados entre a marca e o artista.
Mercado Ads, a unidade de negócios em mídia digital do Mercado Livre e um dos três principais players de mídia da América Latina, anuncia sua participação como patrocinador oficial do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025, sendo protagonista na evolução da publicidade digital na região. Mercado Ads levará ao principal festival de publicidade do mundo o impacto e o poder das marcas para potencializar os negócios, com a presença de Sean Summers, Chief Marketing Officer do Mercado Livre, no line-up oficial do Palais.
Mercado Ads irá liderar as discussões em Cannes sobre o futuro das marcas, da mídia e também do crescimento dos negócios baseados em dados reais. Durante os cinco dias do festival, será realizada uma série de ativações exclusivas projetadas para gerar conteúdo estratégico, debates relevantes e laços significativos com os principais tomadores de decisão da indústria.
Além disso, com um foco disruptivo, Mercado Ads apresentará o Ocean Sessions, um encontro exclusivo a bordo de um iate no Mediterrâneo, com a presença de personalidades como Sir Martin Sorrell (WPP/S4 Capital), Gastón Bigio (GUT), Marcos Mion (apresentador e influenciador brasileiro) e Franco Colapinto (piloto argentino), que irão destacar as tendências que estão redefinindo publicidade e branding; o futuro da relação entre agências e marcas; a criatividade latino-americana; e a convergência entre entretenimento, esporte e marketing, traçando paralelos entre a velocidade da Fórmula 1 e a dinâmica do marketing moderno.
A presença de Mercado Ads no Palais também terá destaque no palco principal, com a participação de Sean Summers, Chief Marketing Officer do Mercado Livre, e Fernando Ribeiro, Global Chief Strategy Officer da GUT. Juntos, eles vão refletir sobre a trajetória do Mercado Livre até se tornar a empresa mais valiosa da América Latina, destacando como a poderosa narrativa “O Melhor Está Chegando” permeia desde a cultura corporativa até o marketing social e a inovação.
“Este ano, nossa presença no Cannes Lions é ainda mais especial: pela primeira vez, Mercado Ads será patrocinador oficial do festival, refletindo nossa visão ambiciosa sobre o futuro do marketing na América Latina. Em Mercado Ads, acreditamos em uma publicidade que combina criatividade com inteligência de negócios, rastreabilidade full-funnel com inspiração, e dados próprios com impacto real. Como um dos três principais players de mídia e líder em retail media da região, chegaremos ao Cannes Lions para compartilhar o que sabemos fazer de melhor: transformar ideias em resultados mensuráveis e conectar marcas com as audiências mais valiosas da região”, comentou Sean Summers, CMO do Mercado Livre.
Durante o festival, apresentará a experiência Mercado Ads Studio Cannes Edition, que será um espaço de entrevistas ao vivo e geração de conteúdo audiovisual. Lá, criativos, CMOs e líderes de negócios se reunirão e, por meio de conversas enriquecedoras, especialistas do Mercado Livre e de Mercado Ads irão explorar as tendências que estão redefinindo o marketing, a publicidade, o posicionamento de marca e o crescimento dos negócios.
Com sua participação no Cannes Lions 2025, Mercado Ads se consolida como protagonista no ecossistema publicitário global e eleva sua proposta como parceiro estratégico para marcas que buscam desempenho real e resultados rastreáveis em cada etapa do funil. Esta participação marca um novo capítulo em sua história como um dos grandes protagonistas do presente e futuro da publicidade.
A CataflamPRO, marca da Haleon, surpreende o público ao lançar uma campanha ousada e bem-humorada: irá patrocinar o primeiro time rebaixado no Campeonato Brasileiro 2025. A ação utiliza inteligência artificial, muito carisma e a figura emblemática do ex-jogador Vampeta como protagonista.
A campanha foi batizada de “Caiu? Doeu? CataflamPRO!” e promete movimentar as redes sociais e os bastidores do futebol brasileiro ao transformar um dos assuntos mais sensíveis da temporada — o rebaixamento — em território de diálogo, humor e empatia com o torcedor.
No filme principal da campanha, disponível no YouTube, Vampeta, pentacampeão do mundo e ex-jogador com três rebaixamentos no currículo, é o único personagem real. Todo o cenário e interações foram gerados por IA, criando um ambiente irreverente para tratar de forma leve o que normalmente é motivo de frustração para os torcedores.
“Se cair, CataflamPRO ajuda” — é com essa abordagem espirituosa que a marca se posiciona de forma autêntica e culturalmente conectada com o futebol nacional.
A estratégia reforça o compromisso da CataflamPRO com o bem-estar dos consumidores, usando a linguagem do esporte e das redes sociais para gerar identificação com os torcedores.
A campanha será amplamente divulgada em TV aberta e fechada, com destaque para programas esportivos populares como Donos da Bola e Bate-Pronto. No ambiente digital, a marca aposta em um time de influenciadores que mistura humor, autoridade no futebol e forte presença nas redes, incluindo:
Vampeta (protagonista da campanha)
Craque Neto
Thiago Ventura
Victor Sarro
Magno Navarro
Bianca Santos
Pedro Certezas
Guilherme Beltrão
Todos participarão com reacts, vídeos temáticos e conteúdos interativos durante a temporada do Brasileirão.
Mesmo sem usar símbolos oficiais dos clubes ou da competição, a campanha se apoia no repertório popular e cultural do torcedor brasileiro, com ativações programadas para os momentos decisivos da temporada e reforço após o Mundial.
A Claro apresenta sua mais nova campanha publicitária estrelada por Bruno Gagliasso, Giovanna Ewbank e os filhos Titi, Bless e Zyan. A ação marca a primeira vez em que a família completa participa de uma campanha publicitária e reforça o posicionamento da operadora como uma marca Multi, presente em diferentes gerações, casas e estilos de vida.
Com o mote “Tá na Sua”, a campanha reforça o papel da Claro na vida cotidiana dos brasileiros e como seus serviços — como o Claro Fibra, Claro tv+ e os planos móveis — integram e facilitam o dia a dia das famílias dentro e fora de casa. O primeiro filme da série, lançado em 12 de junho, apresenta a família reunida em torno de conteúdos da Claro, com a participação dos demais embaixadores da marca, como Anitta, Paulo Vieira e Tiago Leifert.
A campanha contará com cinco filmes de 30 segundos estrelados pela família, que serão veiculados em TV aberta, TV por assinatura, mídias digitais, OOH (Out Of Home), redes sociais e nos pontos de venda físicos da Claro, com materiais visuais exclusivos que reforçam o conceito “Tá na Sua”.
Com a campanha “Claro Tá na Sua”, a operadora reafirma seu compromisso com a inovação que realmente importa: aquela que aproxima pessoas. Ao oferecer soluções como Claro Fibra, Claro tv+ e Claro Pós, a marca se posiciona como uma facilitadora da conexão entre famílias e gerações, mostrando que estar online é, antes de tudo, estar junto.
A Nestlé® acaba de anunciar mais uma grande novidade para os fãs de Charge®: o icônico chocolate com amendoim, que recentemente ganhou destaque na Páscoa com sua versão em ovo, agora chega às prateleiras em dois novos formatos — Biscoito Recheado e Cookies Charge®. A novidade será comercializada em edição limitada a partir de julho, ampliando o portfólio da marca e apostando no sabor característico que conquistou os consumidores brasileiros.
Os lançamentos fazem parte da estratégia da Nestlé em fortalecer e diversificar o universo de Charge®, levando o produto para diferentes momentos de consumo e categorias do varejo. “Charge® é uma marca que tem um vínculo afetivo com os consumidores brasileiros, e nosso objetivo com esse lançamento é expandir essa conexão para novas ocasiões. Ao trazê-lo para o universo dos biscoitos, buscamos oferecer uma experiência diferente, mas com o mesmo sabor inconfundível que todos já conhecem”, explica Luigi Segatto, gerente de Marketing de Biscoitos da Nestlé.
Sabor e crocância com a assinatura Charge®
A linha traz duas versões:
Biscoito Recheado Charge®: casquinha com sabor chocolate e recheio cremoso com amendoim;
Cookie Charge®: massa sabor chocolate com gotas e pedaços crocantes de amendoim.
Ambos os produtos resgatam a tradicional e irresistível combinação de chocolate, caramelo e amendoim, que consagrou o bombom Charge® como um dos mais queridos da Nestlé.
Preço e disponibilidade
A edição limitada começa a ser distribuída nos principais pontos de venda a partir de julho de 2025. Os valores sugeridos são:
R$ 3,79 para o Cookie Charge®;
R$ 5,29 para o Biscoito Recheado Charge®.
A iniciativa também reforça o posicionamento da Nestlé no mercado de biscoitos e a aposta da empresa na inovação de produtos com forte apelo afetivo e conexão emocional com os consumidores.
Em clima de romance e provocação bem-humorada, o Bob’s lançou uma campanha inusitada para o Dia dos Namorados que promete movimentar as redes sociais e os pontos de venda da rede. De 10 a 15 de junho, a marca convida casais com as iniciais “B+K” e “M+C” a garantirem cupons de Milk Shake em dobro — ícone do cardápio da rede — como forma de celebrar a data mais apaixonante do ano.
A campanha tem como ponto central uma brincadeira: os casais devem marcar seus perfis (@) nos comentários do post oficial da ação no Instagram, formando as combinações criativas inspiradas nas iniciais. Vale tudo — de nomes reais a apelidos carinhosos e nicknames inventados. Em troca, os participantes recebem cupons promocionais via mensagem direta para usar nas lojas participantes.
Além do tom leve e descontraído, a estratégia embute uma robusta inteligência de dados. Para utilizar o cupom promocional, é necessário estar cadastrado no programa de fidelidade Bob’s Fã e informar o CPF no momento da compra. O mecanismo amplia a base de dados da marca e fortalece o canal direto de relacionamento com os clientes — um diferencial competitivo importante em um mercado cada vez mais digital e centrado em recorrência de consumo.
Para participar da promoção, os casais devem comentar no post oficial da campanha no Instagram marcando o @ da pessoa que, junto ao seu nome, forme a combinação B+K ou M+C. Após a marcação, o Bob’s enviará via mensagem direta o código do cupom promocional. O resgate deve ser feito em uma das lojas participantes do programa Bob’s Fã, mediante cadastro prévio e apresentação do CPF no momento da compra. Cada CPF tem direito a apenas um resgate, e a promoção é válida até 15 de junho de 2025, exclusivamente para compras presenciais — não se aplica a pedidos via delivery. A lista de lojas não participantes está disponível em bobs.com.br/cupons/lojas-nao-participantes, e o cadastro no programa pode ser feito em bobs.com.br/accounts/keycloak/login/?process=login.
O Itaú Unibanco realiza, nos dias 12, 13, 16 e 17 de junho, a segunda edição do Festival Itubers, evento que conecta temas estratégicos do mercado à cultura do banco por meio de uma série de experiências imersivas e interativas. Nesta segunda edição, a iniciativa acontecerá em formato híbrido, com atividades presenciais nas sedes do banco e transmissões ao vivo. Desta vez, além de abertas a todos os Itubers, como são chamados os colaboradores do banco, o festival terá parte de sua programação transmitida ao público geral. O objetivo é ampliar o acesso a debates relevantes sobre temas que estão redefinindo o mercado corporativo, como inovação, inteligência artificial generativa, transformação digital, produção, ESG, entre outros.
“O Festival Itubers é um espaço de troca e construção coletiva, e reflete a essência da nossa cultura, na qual a colaboração, a inovação e o aprendizado contínuo são os pontos centrais. Tudo isso faz parte do nosso jeito de fazer negócios, sempre guiado pela ética e pelo compromisso com o desenvolvimento de soluções cada vez mais tempestivas e aderentes às necessidades dos nossos clientes”, destaca Sérgio Fajerman, diretor da área de Pessoas, Marketing e Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco.
O Festival Itubers contará com uma programação que combina palestras, painéis, ativações e dinâmicas interativas. Ao longo dos quatro dias de evento, lideranças do Itaú e convidados do mercado compartilharão suas visões sobre o papel das empresas na transformação da sociedade e na construção de ambientes mais inclusivos, humanos e preparados para o futuro. Entre os destaques deste ano, estão os conteúdos sobre experiência do cliente, economia da atenção, carreiras digitais e inteligência artificial.
Alguns dos principais painéis estarão disponíveis para o público geral, com transmissão pela página do Itaú no LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/itau.
A programação será:
Dia 12/6 às 13h – IA a Serviço do Bem-estar Financeiro
Painelistas: Pamela Vaiano, diretora de Comunicação do Itaú, e João Filipe Araújo, diretor de Canais Digitais do Itaú
Dia 13/6 às 13h – CazéTV: Conhecendo e Se Conectando com a Audiência
Painelistas: Sérgio Lopes, CEO Live Mode, e Luis Freitas, narrador Cazé TV
Dia 16/6 às 11h – A carreira na era da IA
Painelistas: Vini Caridá e Lucas Orosco, cientistas de dados do Itaú
Dia 17/6 às 13h – Liderança Multigeracional: engajando diferentes gerações
Painelistas: Ricardo Dalbosco, especialista em Comunicação da ESPM, e Samuel Lopes, Laila Antonio, Bruno Meiller e Haroldo Coutinho, executivos das áreas de Negócios do Itaú
A Jeep®, referência em veículos utilitários esportivos no Brasil, está oficialmente no clima do São João de Caruaru, em Pernambuco. Em comemoração aos 10 anos de sua presença industrial no estado, a marca se tornou uma das patrocinadoras oficiais da festa junina mais emblemática do país, que segue até o dia 28 de junho. A ação fortalece ainda mais os laços entre a Jeep e o Nordeste, especialmente com o estado que abriga, desde 2015, o Polo Automotivo Stellantis, localizado em Goiana (PE).
A fábrica pernambucana é responsável pela produção nacional dos modelos Jeep Renegade, Compass e Commander, veículos que conquistaram os consumidores brasileiros com design arrojado, tecnologia e robustez.
Durante os dias de celebração do São João de Caruaru, o público poderá visitar o “Espaço Jeep”, uma área personalizada montada na Estação Ferroviária, um dos principais polos do evento. O destaque do espaço é a exposição do Renegade Sahara, versão topo de linha 4×2 inspirada no icônico Jeep Wrangler.
A versão Sahara do Renegade chama atenção pelo design exclusivo, com rodas de 18 polegadas, teto preto contrastante — inclusive na coluna A —, badge e soleira exclusivos, além de adesivo personalizado da versão. O modelo também é equipado com uma ampla gama de itens de série: teto solar panorâmico Command View, conectividade com a plataforma Adventure Intelligence, partida remota, sensor crepuscular, sensor de chuva, retrovisor eletrocrômico, monitoramento de ponto cego, faróis de neblina, paddle shifters e comutação automática de faróis.
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De acordo com Hugo Domingues, Vice-Presidente da Jeep para a América do Sul, o apoio ao São João de Caruaru representa mais do que uma ação de marketing — é um tributo à cultura nordestina e ao povo pernambucano.
“O São João de Caruaru é uma celebração da cultura nordestina, e estar presente nesse momento tão simbólico reforça nossa ligação com a região, que há 10 anos acolhe a produção dos nossos veículos com tanta dedicação. Nada mais justo do que celebrar essa história com o público que faz parte dela”, afirma Domingues.
Ele também destacou que a marca mantém uma forte atuação cultural em Pernambuco, com apoio a eventos tradicionais como o Galo da Madrugada, do qual foi patrocinadora por quatro anos consecutivos.
A presença da Jeep no São João de Caruaru é parte de uma série de iniciativas que marcam os 10 anos de produção da marca no Brasil. A ação oferece ao público uma experiência única de imersão com a marca, aliando entretenimento, cultura e inovação automotiva.
Mais informações sobre a programação do São João de Caruaru estão disponíveis no perfil oficial do evento: @saojoaocaruaru.oficial
