Bonequinho peludo, sorridente, com orelhas pontudas, dentes afiados e uma estética que mistura o assustador com o adorável, o personagem Labubu conquistou de vez o coração da Geração Z e se tornou um fenômeno no Brasil em 2025. Criado pelo ilustrador hongkonguês Kasing Lung e distribuído pela gigante chinesa Pop Mart, o boneco colecionável rompeu a barreira infantil e passou a habitar as estantes – e os perfis do TikTok – de adultos, celebridades e fashionistas.

Inspirado na mitologia nórdica, o elfo de expressão bizarra e carismática surgiu em 2015 em livros ilustrados e, a partir de 2019, ganhou forma como miniatura de vinil vendida no formato “blind box” – caixas-surpresa em que o consumidor só descobre o modelo ao abrir. Em 2023, com o lançamento das versões de pelúcia e chaveiros, o sucesso explodiu globalmente.

Nas redes sociais, o engajamento é massivo. No TikTok, a hashtag #Labubu já ultrapassa 20 bilhões de visualizações, com vídeos de unboxing, fantasias, coleções completas e versões customizadas dos monstrinhos. Segundo a revista Forbes, apenas nos Estados Unidos foram mais de 32 mil postagens relacionadas ao personagem na última semana.

No último ano, Labubu foi responsável por quase 25% das vendas globais da Pop Mart, movimentando cerca de US$ 427 milhões (R$ 2,5 bilhões). O personagem integra a linha “The Monsters” da empresa, que hoje domina o mercado asiático de brinquedos colecionáveis e cresce rapidamente nas Américas e Europa.

Mesmo sem distribuição oficial no Brasil, os bonecos chegaram ao mercado nacional por meio de importadoras e colecionadores. Modelos básicos custam em torno de R$ 127, enquanto edições raras ou colaborativas, como a versão com a Coca-Cola ou a coleção “Pronounce”, podem ultrapassar os R$ 2 mil em sites de revenda.  Algumas versões raras e originais do Labubu podem custar entre R$ 10 mil e R$ 30 mil. Esses exemplares são encontrados, principalmente, em marketplaces internacionais como o eBay.

O sucesso do Labubu vai além da aparência. Ele representa a estética chamada “creepy cute”, que une elementos fofos e sombrios em uma mesma identidade visual. Para especialistas, essa estética reflete o comportamento emocional da Geração Z, que busca expressar complexidades internas por meio de símbolos visuais autênticos.

O Labubu reúne humor, desconforto e identidade visual em um só objeto. Ele permite que os jovens comuniquem o que sentem e quem são, sem precisar seguir uma estética previsível. O crescimento do Labubu foi impulsionado também por celebridades como Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian e Lisa (Blackpink), que exibiram suas coleções nas redes sociais. No Brasil, a influenciadora digital Géssica Kayane, conhecida como Gkay, exibiu em suas redes sociais uma coleção de bonecos Labubu recebidos e assinados pela Pop Mart.  O impacto dessas figuras influentes contribuiu para transformar o brinquedo em um ícone cultural e fashionista.

 

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Com o aumento da demanda, surgiram também versões piratas, apelidadas de “Lafufu”, vendidas por preços a partir de R$ 10 em marketplaces como Shopee, Mercado Livre e AliExpress. A réplica, no entanto, não possui a mesma qualidade de acabamento ou valor de revenda dos originais da Pop Mart.

Apesar de ainda estar em fase de consolidação no Brasil, o Labubu já figura entre os itens mais desejados por jovens conectados ao universo da moda, da cultura pop e da arte urbana. O boneco virou também tema de fantasias, tatuagens e exposições em galerias alternativas.

A expectativa é de que a Pop Mart amplie sua presença na América Latina nos próximos anos, de olho no alto potencial de consumo e engajamento da Geração Z com produtos colecionáveis, exclusivos e com significado emocional.