O Burger King Brasil voltou a apostar no humor e na cultura pop para promover sua oferta “2 Whopper por R$ 25,90”. A marca publicou, nesta quarta-feira (25), um vídeo que chamou a atenção dos fãs do BBB 2026, ao apresentar uma figura muito semelhante à participante conhecida como “Tia Milena”.
Como já é tradição nas campanhas irreverentes do BK, tudo não passou de uma brincadeira estratégica. Quem aparece no vídeo não é Milena, mas sim sua irmã gêmea, Mile Moreira Lages, que assume o papel com visual idêntico ao da sister — incluindo os elementos que se tornaram marca registrada da participante nesta edição do reality.
O que diz o vídeo da campanha
No Reels publicado pelo Burger King, Mile Moreira surge caracterizada e inicia o vídeo com tom de pronunciamento oficial:
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“Oi, pessoal! Hoje eu vim fazer um pronunciamento. Calma, não é o que vocês estão pensando! O jurídico pediu pra eu falar logo no começo do vídeo, mas eu não resisti a esse Whopperzão.
Mas, a verdade é que eu sou Mile. Não, não sou quem você está pensando. E como o BK mandou eu falar a verdade: vem aproveitar dois burgões de verdade, hein? Grelhados no fogo e com ingredientes frescos a partir de R$ 25,90. Vale cada mordida de verdade.”
A peça publicitária reforça o posicionamento do BK como uma marca conectada aos acontecimentos do momento e ao universo do entretenimento, utilizando referências culturais de grande audiência para gerar identificação e engajamento nas redes sociais.
Estratégia de marketing conectada ao BBB26
Ao associar a promoção à estética e ao buzz em torno de uma participante do BBB26 — ainda que por meio da irmã gêmea — o Burger King aproveita a alta repercussão digital do programa para ampliar o alcance da oferta e potencializar o engajamento orgânico.
A campanha publicitária tem gerado debate entre profissionais da comunicação e consumidores nas redes sociais. Parte do público questiona o fato de o Burger King, mesmo não sendo patrocinador oficial do reality show da Globo, utilizar a irmã gêmea da “Tia Milena” para surfar na repercussão do programa — especialmente considerando que o McDonald’s é um dos principais patrocinadores da atração.
Sob a ótica mercadológica, a estratégia pode ser interpretada como Marketing de Emboscada (ambush marketing) — prática em que uma marca busca se associar indiretamente a um evento de grande visibilidade sem deter os direitos oficiais de patrocínio. Esse tipo de ação pode gerar forte repercussão e engajamento, mas também envolve riscos reputacionais e possíveis questionamentos jurídicos, ao se aproveitar da popularidade de um evento sem vínculo formal.
Pelas redes sociais, a marca informa que promoção é válida por tempo indeterminado ou enquanto durarem os estoques, nos canais BK Drive, aplicativo oficial e lojas físicas participantes, podendo haver variação de preços nas unidades franqueadas.
