A antiga Kantar Media anunciou oficialmente sua mudança de nome e agora passa a operar globalmente como Fifty5Blue. A transição marca uma nova etapa estratégica após a separação do Grupo Kantar e a aquisição pela H.I.G. Capital.
A mudança reflete o reposicionamento da companhia em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado, complexo e orientado por dados, no qual clareza, confiança e agilidade se tornaram diferenciais competitivos.
“O mundo da mídia está se movendo mais rápido do que nunca. As audiências estão se fragmentando, os sinais estão se multiplicando — o desafio não é mais acessar dados, mas sim trazer clareza; saber em que confiar, o que importa e como agir com determinação. A Fifty5Blue reflete nossa intenção de enfrentar esse desafio e o papel que queremos desempenhar: trazer clareza às decisões de mídia e publicidade quando elas mais importam”, afirmou Patrick Béhar, CEO Global, em seu perfil no LinkedIn.
Por que a mudança acontece agora
O ecossistema de mídia vive uma transformação acelerada. Audiências fragmentadas, múltiplas plataformas e excesso de informação ampliaram o desafio para anunciantes, agências e proprietários de mídia.
Segundo a empresa, o desafio atual não é apenas ter acesso a dados, mas saber:
- Em quais dados confiar
- O que realmente importa
- Como agir com segurança
A criação da marca Fifty5Blue surge como resposta a esse novo cenário.
O que representa a Fifty5Blue
A Fifty5Blue nasce com a proposta de unir:
- Medição de audiência confiável
- Insights humanos
- Recursos avançados de dados
O objetivo é apoiar decisões estratégicas no momento em que elas são mais críticas para o mercado publicitário e de mídia.
A empresa reforça que sua independência permitirá maior agilidade em inovação, desenvolvimento de produtos e fortalecimento de parcerias estratégicas.
O que permanece inalterado
Apesar da nova identidade, a companhia destaca que seu compromisso com:
- Independência
- Rigor metodológico
- Continuidade de serviço
As equipes e a estrutura operacional continuam atuando com a mesma expertise técnica.
Na América Latina, onde a operação era conhecida como Kantar IBOPE Media, a marca passa a se chamar IBOPE, agora posicionada como “uma empresa Fifty5Blue”. A estratégia combina a tradição local em medição de audiência com o novo posicionamento global.
