A Havaianas voltou ao centro das atenções nas redes sociais após a repercussão de sua nova campanha de fim de ano estrelada pela atriz Fernanda Torres, que convida o público a começar 2026 “com os dois pés”. A mensagem, pensada como motivacional, acabou sendo interpretada por grupos ligados à direita como um posicionamento político, desencadeando críticas e até pedidos de boicote à marca.
Em meio à polêmica, internautas resgataram campanhas antigas da Havaianas que já exploravam justamente a simbologia do “pé direito”, além da forte identidade da marca com as cores verde e amarelo, reforçando sua conexão histórica com a brasilidade.
Romário, o “pé direito” e o orgulho de ser brasileiro
Um dos exemplos mais lembrados é o comercial exibido em 2014, protagonizado pelo ex-jogador Romário, ídolo do futebol brasileiro e campeão mundial. No filme, veiculado em TV aberta, Romário aparece com amigos assistindo a uma partida quando um deles percebe que o ex-craque está usando apenas o chinelo do pé direito. Na época, a campanha foi assinada pela AlmapBBDO.
Ao ser questionado, Romário responde com bom humor: “Tá com quem merece”, em referência ao orgulho de ser brasileiro. Na sequência, uma entrega expressa é mostrada chegando a uma casa endereçada a Diego Maradona, em tom irônico e bem-humorado.
Segundo o material de divulgação da época, o filme reforçava a assinatura da campanha: “Entre todas as equipes de futebol do mundo, o pé direito é dos brasileiros”. Além da narrativa, o comercial evidenciava sandálias da marca nas cores verde e amarelo, símbolo máximo da identidade brasileira.
Verde e amarelo: a brasilidade como ativo da marca
Ao longo de sua história, a Havaianas construiu uma imagem fortemente associada ao Brasil, com campanhas que exaltam a cultura nacional, o humor, o futebol e as cores da bandeira. As sandálias verde e amarelo se tornaram ícones da marca no exterior, ajudando a posicionar a empresa como um dos maiores símbolos da moda brasileira no mundo. Essa identidade é frequentemente utilizada em campanhas globais, conectando a marca à ideia de leveza, diversidade e orgulho nacional.
A Havaianas é uma grande referência no segmento de sandálias. Expressões como “vai lá comprar uma Havaianas” se tornaram comuns no dia a dia e funcionam quase como sinônimo do próprio produto, independentemente da marca, mostrando a força e a presença da empresa no imaginário popular brasileiro.
Nova campanha com Fernanda Torres divide opiniões
A polêmica atual teve início após a divulgação do novo filme da Havaianas com Fernanda Torres, no qual a atriz afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito… Quero que você comece com os dois pés”.
A proposta do vídeo é incentivar atitude, movimento e protagonismo na virada do ano. No entanto, parte do público interpretou a mensagem como uma crítica indireta a discursos políticos associados ao termo “direita”, o que gerou forte reação nas redes. Vídeos de internautas rasgando sandálias e incentivando o uso de marcas concorrentes passaram a circular, enquanto outros usuários saíram em defesa da Havaianas, destacando o histórico da marca e sua tradição em usar o “pé direito” apenas como recurso simbólico e bem-humorado.
Reação do mercado e impacto nas ações da Alpargatas
A repercussão também chegou ao mercado financeiro. As ações da Alpargatas (ALPA4), controladora da Havaianas, registraram queda nesta segunda-feira (22). Por volta das 11h30, os papéis recuavam cerca de 3,33%, sendo negociados a R$ 11,33, em um pregão esvaziado pela semana encurtada do Natal.
Entre tradição e novos discursos
A retomada de campanhas antigas mostra que o uso do “pé direito” e das cores do Brasil faz parte do DNA da Havaianas há anos, sempre associado ao humor e à exaltação da identidade nacional.
Procurada pelo CidadeMarketing, a Havaianas ainda não se manifestou oficialmente sobre a polêmica até o fechamento desta matéria. O conteúdo será atualizado assim que houver posicionamento da marca.
