A Avon anunciou sua nova identidade visual para o mercado da América Latina. A mudança marca uma nova fase estratégica. Com 140 anos de história, a companhia passa a se posicionar como uma Femtech, ou seja, uma plataforma de inovação onde tecnologia e beleza se conectam para atender as necessidades do público feminino.
Rebranding vai além da estética
A mudança não representa apenas uma atualização visual. Pelo contrário, trata-se de uma transformação estratégica que reposiciona a Avon como um sistema de marca mais dinâmico e adaptável. Nesse sentido, o projeto parte do entendimento da marca como um sistema vivo, capaz de evoluir conforme o comportamento do mercado e das consumidoras.
Além disso, a nova abordagem considera que marcas modernas precisam operar como plataformas capazes de conectar produtos, experiências e tecnologia.
Inspiração tecnológica e referência histórica
Uma das principais referências conceituais do projeto foi Ada Lovelace, matemática do século XIX considerada pioneira da programação. Ela ficou conhecida por transformar lógica em algoritmo. Por isso, sua visão inspirou o novo momento da Avon.
Assim, a nova identidade incorpora elementos da sintaxe algorítmica, especialmente os códigos “< >”, utilizados na programação. Esses elementos funcionam como brand codes modulares, capazes de aparecer em diferentes pontos da comunicação da marca.
Eles podem ser aplicados no logotipo, tipografia, layouts digitais, animações e até na arquitetura de portfólio da empresa.
Logotipo mais fluido e adaptável
Outra mudança importante foi a simplificação do logotipo da Avon. A marca retirou o quadrado que envolvia o símbolo tradicional. Dessa forma, o design ganha mais fluidez e liberdade visual. Consequentemente, a nova identidade permite maior flexibilidade em ambientes digitais, plataformas móveis e experiências de marca.
Tipografia e cores mais contemporâneas
Além do logotipo, a tipografia da marca também foi redesenhada. Agora, o estilo visual é mais vibrante e expressivo. Ao mesmo tempo, ele foi pensado para garantir melhor desempenho em plataformas digitais. A paleta de cores também passou por uma expansão significativa.
Com isso, a nova identidade busca representar melhor a diversidade de vozes, histórias e estéticas do feminino, um valor central para a companhia.
Nova assinatura e presença digital
O novo monograma “AV” foi criado como uma assinatura visual proprietária da marca. Esse símbolo pode ser aplicado desde o ícone de um aplicativo até o relevo em embalagens de produtos.Assim, a empresa busca unificar suas diferentes frentes tecnológicas sob uma Master Brand forte e contemporânea.
