A Itaipava lançou uma campanha inédita para o Carnaval 2026 ao transformar o tradicional aviso legal “Beba com moderação” em um alerta direto contra o assédio. A iniciativa apresenta a nova assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria”, reposicionando a comunicação da marca em torno de um compromisso social mais amplo.
A ação é sustentada por uma pesquisa inédita conduzida pelo Instituto Locomotiva, em parceria com a marca, que revela dados preocupantes sobre o cenário do Carnaval no Brasil.
Dados reforçam urgência do tema
Segundo o levantamento, 79% das brasileiras afirmam temer sofrer assédio durante o Carnaval, e 5 em cada 10 mulheres já passaram por situações de assédio na festa. Além disso, 86% dos brasileiros reconhecem que o problema ainda existe no período carnavalesco e que combatê-lo é responsabilidade coletiva.
A pesquisa também mostra que 96% consideram importantes campanhas de combate ao assédio nesse contexto. Ainda assim, persiste uma parcela da população que naturaliza situações de violação de consentimento, como a ideia de “roubar” um beijo de uma mulher em estado de vulnerabilidade.
O estudo foi realizado entre 20 e 26 de janeiro de 2026, com 1.503 brasileiros de 18 anos ou mais, de todas as regiões do país. A amostra é nacional e representativa, com margem de erro de 2,5 pontos percentuais.
A campanha integra peças de filme, DOOH (Digital Out Of Home), materiais promocionais e ampla presença em regiões com grande concentração de blocos e eventos carnavalescos. A estratégia também contempla forte atuação nas redes sociais e plataformas digitais, ampliando o alcance da mensagem.
Pacto Ninguém Se Cala e consumo consciente
O Grupo Petrópolis foi a primeira grande empresa do setor cervejeiro a aderir ao Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho voltada ao combate ao assédio e à violência contra a mulher.
A inclusão do alerta “Nunca Assedie” nas embalagens integra o programa de consumo consciente “Saber Beber”, reforçando o compromisso da companhia com responsabilidade social corporativa e práticas ESG.
