A Downy, marca da P&G que revolucionou a categoria de amaciantes no Brasil ao introduzir o conceito de perfume duradouro para roupas, lança uma nova campanha estrelada por Sabrina Sato e apresenta ao mercado sua mais recente inovação: a tecnologia Fixa-Perfume. O anúncio reforça a estratégia da marca de se posicionar além da maciez e do cuidado com os tecidos, trazendo a fragrância como protagonista da experiência do consumidor.
Um estudo conduzido pela P&G revelou que 41% dos brasileiros se dizem insatisfeitos com a duração do perfume nas roupas, destacando a percepção comum de que “o cheiro do amaciante não fica”. Para atender a essa demanda, Downy desenvolveu cápsulas fixa-perfume, uma inovação exclusiva da empresa no Brasil. Elas intensificam a projeção da fragrância, aumentam seu tempo de permanência no tecido e melhoram a fixação, garantindo perfume marcante ao longo do dia.
O processo de criação da tecnologia foi guiado por pesquisas com consumidores, entre eles a autêntica Dona Evandra, de 60 anos, que testou o novo produto e inspirou toda a comunicação da marca. Seu relato reforçou a importância da fragrância como elemento emocional da rotina.
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Reconhecida por seu carisma e personalidade vibrante, Sabrina Sato integra a campanha ao lado de Dona Evandra, reforçando a representatividade e identificação com o público. As duas participam de ações promocionais, conteúdos digitais e ativações que reforçam a presença emocional da marca no dia a dia das consumidoras brasileiras.
O Desafio Perfume Downy também faz parte da nova fase da marca e convida consumidoras de todo o país a testarem a tecnologia Fixa-Perfume na prática. Para participar, basta experimentar o novo Downy Brisa Intenso, publicar um vídeo mostrando como o perfume permanece fixo ao longo do dia e usar a hashtag #DesafioPerfumeDowny, marcando o perfil @downybrasil. A ação premiará participantes com um grande prêmio de R$ 100 mil, além de três vencedores semanais que receberão R$ 5 mil, reforçando a proposta de engajamento, autenticidade e confiança que guia a nova comunicação da marca.
