Em um movimento estratégico para ampliar sua atuação no mercado de publicidade digital, o iFood anunciou a aquisição da Advolve, startup brasileira especializada em inteligência artificial aplicada ao marketing de performance. A compra marca um novo capítulo na consolidação do iFood como um dos maiores ecossistemas de tecnologia e mídia do país, fortalecendo sua frente de Ads, lançada em 2021.
Com a incorporação da Advolve, o iFood passa a contar com uma arquitetura de IA capaz de gerar, testar e otimizar automaticamente milhares de peças publicitárias — incluindo textos, imagens e vídeos — além de redistribuí-las em canais externos. A tecnologia permite identificar, em tempo real, quais criativos geram melhores resultados, alocando o investimento de forma dinâmica e inteligente. A companhia projeta que essa vertical cresça cinco vezes até 2030, transformando o iFood em um hub de conexão mais eficiente entre marcas e consumidores.
“A Advolve chega para potencializar a frente de Ads com inteligência artificial em toda a jornada de uma campanha. As duas empresas compartilham a mesma visão de serem guiadas por IA e tecnologia”, afirma Sam James, vice-presidente de Ads do iFood. “Essa aquisição torna o aplicativo ainda mais relevante para as marcas e proporciona ao usuário uma experiência personalizada, com ofertas condizentes ao seu momento de compra.”
Desde que iniciou sua frente de publicidade, o iFood já atendeu mais de 230 empresas de diferentes setores — incluindo restaurantes, supermercados, farmácias e pet shops. A plataforma oferece segmentação precisa e acesso qualificado a 60 milhões de usuários mensais em mais de 1.500 cidades, posicionando-se como um dos maiores canais de mídia digital do país.
Os resultados têm sido expressivos: os principais anunciantes do iFood Ads registraram incrementos superiores a 40% na receita, enquanto a vertical dedicada à indústria cresceu 70% apenas em 2025.
Os fundadores da Advolve — João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga — continuarão liderando a operação da empresa, que manterá sua estrutura e seguirá atendendo clientes externos, especialmente da indústria de bens de consumo. A startup atuará também dentro do ecossistema iFood, aprimorando continuamente sua tecnologia e testando novas aplicações fora do aplicativo.
“Com o iFood, somamos ainda mais tecnologia e inteligência artificial a uma grande audiência de usuários recorrentes. Essa união nasce de uma cultura de inovação muito forte e evolui naturalmente para uma parceria estratégica”, explica João Sobreira, cofundador da Advolve.
A relação entre as duas empresas começou em 2024, quando o iFood passou a testar projetos de mídia com a startup. O sucesso das iniciativas — que entregaram retorno em vendas quatro vezes maior que o investimento — foi determinante para a concretização da aquisição.
A aquisição também reforça o posicionamento do iFood no crescente mercado de Retail Media, considerado o novo motor da publicidade digital. Segundo a consultoria Forrester, os investimentos globais nesse segmento devem ultrapassar US$ 300 bilhões até 2030. Na América Latina, o formato é o canal digital de crescimento mais acelerado, com projeções de chegar a US$ 5 bilhões no mesmo período.
