{"id":9826,"date":"2019-07-05T01:46:08","date_gmt":"2019-07-04T21:46:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/?p=9826"},"modified":"2019-07-05T01:46:12","modified_gmt":"2019-07-04T21:46:12","slug":"pesquisa-mostra-que-empresas-que-investem-no-equity-poder-das-suas-marcas-crescem-mais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cidademarketing.com.br\/marketing\/2019\/07\/05\/pesquisa-mostra-que-empresas-que-investem-no-equity-poder-das-suas-marcas-crescem-mais\/","title":{"rendered":"Pesquisa mostra que empresas que investem no equity (poder) das suas marcas crescem mais"},"content":{"rendered":"\n<p>Empresas\nque <strong>investiram para fortalecer suas marcas em 2018 tiveram crescimento no\nmarket share volume e valor<\/strong>, isso \u00e9 o que revela o estudo \u201cImport\u00e2ncia da\nmarca em momentos de mudan\u00e7as\u201d, da Kantar Insights Brasil. Ele tamb\u00e9m detectou\nque, mesmo em um cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador, as marcas brasileiras est\u00e3o\npreparadas e dispostas a evoluir. <\/p>\n\n\n\n<p>Entre\n2016 e 2017, por exemplo, 19% das marcas entrevistadas se fortaleceram em\ntermos de <em>equity<\/em>; <strong>j\u00e1 de 2017 para 2018 esse n\u00famero passou para 24%<\/strong>.\nIsso levou a um crescimento m\u00e9dio de&nbsp;0,4 pontos percentuais em <em>market\nshare<\/em> volume e a 0,5 pontos percentuais no <em>market share<\/em> valor nesse\ngrupo de marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda\nmais importante, <strong>as marcas que apresentaram um maior fortalecimento foram\naquelas que apostaram em diferencia\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o<\/strong> (que podem ser acionados\nde forma emocional ou racional). <\/p>\n\n\n\n<p>\u201cO Brasil ainda tem muita oportunidade para\ninovar, tamb\u00e9m pensando em novas embalagens e formatos para atingir perfis de\nlares diferentes\u201d, afirma Viviane\nVarandas, diretora da \u00e1rea de brand da divis\u00e3o de insights da Kantar Brasil.\nIsso levou a um crescimento m\u00e9dio de 0,4 pontos percentuais em volume de\ncompras e 0,5 pontos percentuais no valor das vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar de o n\u00famero das marcas avaliadas que\nperderam <em>equity<\/em> ter diminu\u00eddo \u2013 eram 30% de 2016 para 2017 e passaram\npara 22% em 2018 \u2013 o desafio delas \u00e9 ainda maior, j\u00e1 que, segundo Viviane, o\nprocesso de reposicionamento \u00e9 mais oneroso e requer mais consist\u00eancia e\nconst\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 para as marcas que mantiveram seu <em>equity<\/em>\nsem mudan\u00e7as, a presen\u00e7a delas na mente dos clientes se mostrou como um fator\nimportante para essa estabilidade. \u201cHouve um\nesfor\u00e7o significativo para conectar-se atrav\u00e9s de mais pontos de contato, com\nconte\u00fado relevante\u201d, diz Viviane sobre elas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Metodologia\nKantar para avaliar o <em>equity<\/em> das marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para\na Kantar, o <em>equity<\/em>, ou poder de uma marca, \u00e9 analisado por meio de tr\u00eas\npar\u00e2metros segundo a opini\u00e3o dos consumidores:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211;\nSer significativa:<\/strong> atender \u00e0s\nnecessidades dos consumidores e n\u00edvel de afinidade que a marca gera<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211;\nDiferencia\u00e7\u00e3o:<\/strong> como essa marca se\ndestaca das outras ou define tend\u00eancias para a categoria;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&#8211;\nSali\u00eancia :<\/strong> o qu\u00e3o rapidamente a\nmarca vem \u00e0 cabe\u00e7a do consumidor <\/p>\n\n\n\n<p>Uma\nmarca com alto <em>equity<\/em> \u00e9 aquela que alinha esses tr\u00eas elementos,\nfavorecendo assim a probabilidade de um consumidor comprar e aumentar o valor\ngasto com essa marca. \u201cA partir do momento que as marcas crescem em <em>equity<\/em>\nelas apresentam um desempenho favor\u00e1vel em v\u00e1rias m\u00e9tricas importantes, entre\nelas o market share volume e market share, porque est\u00e3o fazendo um trabalho\nmelhor\u201d, diz Viviane. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresas que investiram para fortalecer suas marcas em 2018 tiveram crescimento no market share volume e valor, isso \u00e9 o que revela o estudo \u201cImport\u00e2ncia da marca em momentos de mudan\u00e7as\u201d, da Kantar Insights Brasil. 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