A Mastercard \u00e9 a primeira empresa a veicular uma campanha com o\nnovo formato de v\u00eddeo da Globo, com dura\u00e7\u00e3o de 6 segundos, sob car\u00e1ter de m\u00eddia\navulsa em grade nacional. A campanha \u201caproxime\u201d, que destaca o pagamento via\ntecnologia por aproxima\u00e7\u00e3o, foi a pioneira neste novo formato da programa\u00e7\u00e3o.\nCom uma mistura de on e off, a novidade exibe o tempo de um an\u00fancio no estilo\nBumper Ad na televis\u00e3o. A WMcCann \u00e9 a ag\u00eancia respons\u00e1vel pela comunica\u00e7\u00e3o da\nmarca. <\/p>\n\n\n\n
\u201cComo uma empresa de tecnologia, n\u00f3s da Mastercard estamos sempre atentos a novas formas e formatos no que tange inova\u00e7\u00e3o. Na \u00e1rea da Comunica\u00e7\u00e3o e do Marketing temos o mesmo esp\u00edrito criativo e inovador. A campanha \u201caproxime\u201d foi criada para mostrar os atributos e a versatilidade dos pagamentos por aproxima\u00e7\u00e3o. F\u00e1cil, pr\u00e1tico e seguro, o pagamento por aproxima\u00e7\u00e3o \u00e9 mais uma alternativa de tecnologia para os consumidores e \u00e9 ideal para as situa\u00e7\u00f5es em que precisamos de agilidade. \u00a0A campanha \u201caproxime\u201d, al\u00e9m de chamar a aten\u00e7\u00e3o para o principal atributo da tecnologia, tamb\u00e9m \u00e9 um convite para\u00a0as pessoas se aproximarem e para elas come\u00e7arem o que n\u00e3o tem pre\u00e7o\u201d, explica Sarah Buchwitz, Vice-Presidente de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing da Mastercard Brasil e Cone Sul. <\/p>\n\n\n\n
\u201cEste movimento tangibiliza a predisposi\u00e7\u00e3o do mercado em\nreconhecer e adotar novas pr\u00e1ticas mais male\u00e1veis e consonantes com o momento\nde aten\u00e7\u00e3o fragmentada do consumidor. A secundagem passa a ser uma consequ\u00eancia\ndo prop\u00f3sito da mensagem, e n\u00e3o uma premissa para paut\u00e1-la\u201d, destaca Andr\u00e9\nFran\u00e7a, VP de m\u00eddia da WMcCann. \u201c\u00c9 importante as marcas terem a oportunidade de\ndinamizar a narrativa e adaptar o discurso conforme for mais conveniente aos\nseus neg\u00f3cios. Formatos snackable e est\u00edmulos bite-sized tamb\u00e9m t\u00eam um papel\nfundamental em estrat\u00e9gias upper-funnel cativas do offline\u201d, finaliza. <\/p>\n\n\n\n
\u201cA mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos de consumo de conte\u00fado j\u00e1 se consolidou. E\nela tem impactado tamb\u00e9m a rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com as marcas. Hoje,\ndiferentes telas j\u00e1 fazem parte do cotidiano das pessoas, que buscam por boas\nhist\u00f3rias independentemente da plataforma em que est\u00e3o. E os formatos\ncomerciais, para que as marcas possam atrelar suas mensagens a conte\u00fados\nrelevantes, precisam acompanhar essa evolu\u00e7\u00e3o, essa quebra de barreiras entre\nos ambientes off-line e digital. \u00c9 isso que a disponibiliza\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os de\nseis segundos na programa\u00e7\u00e3o da Globo significa: inova\u00e7\u00e3o para acompanhar os\nmovimentos da sociedade e as demandas do mercado\u201d, define Eduardo Schaeffer,\ndiretor de Neg\u00f3cios Integrados Globo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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