Em outubro de 2018, com o lan\u00e7amento do movimento global Act For Food, o Grupo Carrefour se prop\u00f4s um grande desafio: ser o l\u00edder da transi\u00e7\u00e3o alimentar para todos, a come\u00e7ar pelos seus mais de 14 milh\u00f5es de clientes cadastrados para os quais tem capacidade de oferecer diariamente e em qualquer lugar uma alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel a pre\u00e7o justo. Na nova etapa do projeto, anunciada hoje, a companhia d\u00e1 um passo al\u00e9m do discurso. Al\u00e9m de mostrar o que j\u00e1 transformou em sua rede at\u00e9 agora, passa a oferecer servi\u00e7os para que o consumidor consiga colocar os novos h\u00e1bitos \u00e0 mesa de forma descomplicada, onde e quando ele quiser, rompendo as barreiras da falta de informa\u00e7\u00e3o e acesso aos ingredientes e respeitando as regionalidades.
\nComo marco da nova fase, o Carrefour lan\u00e7ou a campanha \u201cTodos Merecem o Melhor\u201d. A comunica\u00e7\u00e3o, criada pela Publicis Brasil, refor\u00e7ar\u00e1 o compromisso da rede para permitir que seus clientes consumam alimentos de maior qualidade, seguros, produzidos com responsabilidade socioambiental e a pre\u00e7os acess\u00edveis, por meio de todos os formatos de lojas e canais, valorizando o estilo de vida de cada pessoa.<\/p>\n\n\n\n
Um dos destaques da campanha \u00e9 o \u201cSaud\u00e1vel Pra Todos\u201d, programa comandado por Raul Lemos e com exibi\u00e7\u00e3o nas redes sociais do Carrefour. Toda semana o vice-campe\u00e3o da segunda temporada do MasterChef Brasil apresentar\u00e1 uma receita saud\u00e1vel que custa at\u00e9 R$ 10 por por\u00e7\u00e3o. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 ensinar como colocar as informa\u00e7\u00f5es sobre alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel, de forma pr\u00e1tica e com receitas acess\u00edveis, no cotidiano das pessoas e adaptando aos h\u00e1bitos locais e ingredientes regionais. A estreia oficial do quadro aconteceu com uma live realizada durante o lan\u00e7amento do novo posicionamento do Act For Food e transmitida pelas redes sociais da companhia.
\nSeguindo com o objetivo de facilitar o acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e a introdu\u00e7\u00e3o da alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel como h\u00e1bito natural para o p\u00fablico, a rede tamb\u00e9m anunciou nesta segunda-feira uma nova vers\u00e3o do CyberCook, que recebeu novos servi\u00e7os que combinam machine learning e intelig\u00eancia artificial para oferecer recursos voltados \u00e0 nutri\u00e7\u00e3o, busca direcionada conforme o perfil do usu\u00e1rio e at\u00e9 mesmo uma estimativa de custo da por\u00e7\u00e3o e da receita completa. As novas funcionalidades ajudam o consumidor a economizar dinheiro, evitar desperd\u00edcios e se adequam ao perfil individual do usu\u00e1rio, considerando restri\u00e7\u00f5es alimentares, por exemplo.
\n\u201cO alcance que temos em decorr\u00eancia de nosso ecossistema, seja pela presen\u00e7a geogr\u00e1fica ou pela gama de servi\u00e7os omnicanais, nos fortalecer\u00e1 neste desafio de liderar a transi\u00e7\u00e3o alimentar para o maior n\u00famero poss\u00edvel de consumidores, entendendo e respeitando o estilo de vida e perfil de consumo de cada um deles. Nosso objetivo \u00e9 ampliar a oferta de produtos e pr\u00e1ticas mais saud\u00e1veis e sustent\u00e1veis para cada um de n\u00f3s e para o planeta, oferecendo servi\u00e7os e solu\u00e7\u00f5es e sendo parceiro do consumidor brasileiro no processo de tornar a alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel e de qualidade acess\u00edvel a todos\u201d, destaca No\u00ebl Prioux, CEO do Grupo Carrefour Brasil.
\nA campanha ainda inclui filme-manifesto de um minuto e meio com veicula\u00e7\u00e3o na TV, filmes de varejo, spots de r\u00e1dio, m\u00eddia digital, OOH e PDV e prop\u00f5e uma nova linguagem para o varejo, permitindo que os personagens interajam com uma locutora que foge dos clich\u00eas da categoria \u2013 sem gritar ou usar frases como \u201c\u00e9 s\u00f3 hoje\u201d. A partir desses di\u00e1logos, baseados nas tens\u00f5es dos clientes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o, o Act for Food vai sendo explicado para o espectador.
\nO comercial mostra como o Carrefour oferece o melhor por um pre\u00e7o justo, com descontos exclusivos do programa Meu Carrefour e em diferentes formatos de compra: desde as lojas f\u00edsicas (Carrefour Hiper, Bairro, Market e Express) ao e-commerce, pelo celular, tablet ou computador, via aplicativo ou site, e de onde o cliente estiver, com a garantia de pre\u00e7os competitivos e alinhados em todos os canais, aumentando as possibilidades de garantir a melhor qualidade pelo melhor pre\u00e7o para o maior n\u00famero poss\u00edvel de pessoas.<\/p>\n\n\n\n
Act For Food – o que foi feito no processo de transi\u00e7\u00e3o at\u00e9 agora<\/p>\n\n\n\n
As mudan\u00e7as em prol deste di\u00e1logo mais aberto j\u00e1 podem ser conferidas em toda a cadeia produtiva que envolve o neg\u00f3cio. Os Espa\u00e7os Saud\u00e1veis, por exemplo, j\u00e1 foram implantados em 59 hipers e estar\u00e1 presente em 100% das lojas at\u00e9 o final deste ano. No segmento de Marca Pr\u00f3pria, a empresa investe na aplica\u00e7\u00e3o de seu sortimento com 780 novos produtos entre 2018 e 2019, al\u00e9m de relan\u00e7ar a marca Sabor & Qualidade, focada em produtos com sabor, qualidade, autenticidade, pre\u00e7o justo e sustentabilidade. A nova marca conta com 380 itens de 17 cadeias de alimentos, como frutas, carnes bovinas e su\u00ednas, presunto serrano, aves, peixes e camar\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Com a meta de se tornar o varejista mais acess\u00edvel para org\u00e2nicos, o Carrefour ampliou seu sortimento em 90% em 2018, sustentando sua meta de ampliar as vendas de org\u00e2nicos para R$ 500 milh\u00f5es at\u00e9 2022, comparada a menos de R$ 50 milh\u00f5es em 2018. Esta meta poder\u00e1 ser atingida com a promo\u00e7\u00e3o de aproxima\u00e7\u00e3o com os produtores locais e ofertas direcionadas pelo programa Meu Carrefour, que j\u00e1 conta com mais de 14 milh\u00f5es de clientes cadastrados.<\/p>\n\n\n\n
Alinhado com seu compromisso mundial pelo Desmatamento Zero, o Grupo Carrefour Brasil investe no desenvolvimento de 450 pequenos produtores de pecu\u00e1ria sustent\u00e1vel no Mato Grosso, alinhados com a linha Sabor & Qualidade, e que integra a plataforma de rastreabilidade para monitoramento da cadeia produtiva.<\/p>\n\n\n\n
Em parceria com a Seafood Watch, realiza o monitoramento e apoio \u00e0 pesca sustent\u00e1vel. At\u00e9 2022, a meta \u00e9 que 50% dos peixes sejam provenientes deste tipo de pr\u00e1tica. A partir do seu compromisso anunciado em 2018, a rede atua em parceria com a cadeia de produtores para que 100% dos ovos sejam provenientes de galinhas criadas livres de gaiolas. Para os produtos de Marca Pr\u00f3pria, a meta \u00e9 2015, e para os demais fornecedores o objetivo \u00e9 2028.<\/p>\n\n\n\n
V\u00eddeo da nova campanha \u201cTodos Merecem o Melhor\u201d<\/p>\n\n\n\n